Cómo escribir un plan de integración
Visitas: 775 veces, puntuación de recompensa: 10 |Tiempo de solución: 2010-11-28 17:01 |Autor de la pregunta: wosdy0.
La mejor respuesta te la da un ejemplo:
Plan de planificación de comunicaciones de marketing integradas (esquema) de Industrial Co., Ltd.
Prefacio
1989, ** Se estableció Village United Enterprise Company. Después de pasar por un período empresarial difícil, la acumulación pública de ** Village ha seguido aumentando y el desarrollo de la empresa también ha avanzado a pasos agigantados. En 1995, ** United Enterprise Corporation pasó a llamarse "Shandong ** Group Company", realizando operaciones diversificadas en la industria. Yantai * * Industrial Co., Ltd., una subsidiaria de la empresa del grupo, se estableció el 8 de septiembre de 2005. Es una empresa de suministro de agua municipal.
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, calefacción urbana, producción combinada de calor y electricidad y producción de cemento.
Como objeto del apoyo total y un nuevo punto de crecimiento económico del ** Grupo, ** El Grupo se ha convertido en una empresa líder clave en Laishan y está comprometido a construir una medalla de oro de servicios públicos urbanos de primera clase. Proveedor de servicios en el siglo XXI.
En la era actual de rápido desarrollo, ¿qué tipo de estrategia y modelo de pensamiento debería adoptar una empresa que quiere operar permanentemente para afianzarse y crear el futuro?
Confiando en Laishan, un futuro centro urbano rico, moderno y verde, su concepto de desarrollo urbano, valoración de la ubicación, valor residencial y valor ecológico que están en línea con los estándares internacionales ya han atraído mucha atención. Esto también hace que ** la empresa industrial, como operador de infraestructura urbana, deba basarse en las alturas de mando estratégicas y planificar su visión de desarrollo futuro.
En este momento, es necesario introducir conceptos de marketing innovadores altamente integrados y profesionales de manera oportuna para satisfacer las necesidades de desarrollo de las empresas bajo la nueva forma social.
◆Primera parte: Investigación de mercado y análisis FODA (omitido)
Debemos darnos cuenta claramente de que el progreso tecnológico ha provocado cambios frecuentes en los sistemas de producción y servicios de las empresas, y este cambio ha Ya se ha convertido en algo continuo. Por tanto, el modelo de gestión empresarial desarrollado en un entorno de producción y consumo masivos ya no puede adaptarse a un mercado en constante cambio. Además, hay un considerable desperdicio de recursos. Como empresa de servicios de operación urbana, su modelo de marketing correspondiente debe mejorarse gradualmente. De lo contrario, se convertirá en un cuello de botella que restringirá su desarrollo.
1. Investigación de mercado
2. Análisis de cuatro puntos
Análisis de ventajas
Análisis de debilidades
o Oportunidades de demanda del mercado
tCompetencia industrial y cuestiones ambientales
◆Parte 2: Planificación estratégica corporativa
La competencia ofrece a los clientes más opciones de productos Con la mejora continua de; niveles de vida, los clientes tienen requisitos más altos para diversos productos y servicios.
Ante estos desafíos, sólo llevando a cabo reformas e innovaciones fundamentales a un nivel superior las empresas podrán mejorar su competitividad y hacerlas más adecuadas para la supervivencia y el desarrollo futuros.
Para una empresa en un período crítico de rápido crecimiento y expansión, el entorno operativo y el modelo operativo seguirán enfrentándose a ajustes y cambios, y cómo permanecer intactos. El desarrollo coordinado de las empresas es muy necesario. Por lo tanto, se requiere planificación estratégica para cada etapa de la estrategia de desarrollo.
1. Planificación a largo plazo: construir un proveedor de servicios con medalla de oro para los servicios públicos urbanos en el siglo XXI.
2. Planificación a mediano plazo: visión de desarrollo corporativo de 3 a 5 años.
Plan anual 3.2008: Introducción de las comunicaciones de marketing integradas
◆Tercera parte: Comunicaciones de marketing integradas
Las comunicaciones de marketing integradas desempeñan un papel cada vez más importante en el desarrollo empresarial, con el objetivo de lograr efectos integrales a través de La integración proporciona información clara y consistente entre clientes y clientes potenciales, maximizando así la efectividad de la comunicación.
Además de construir relaciones con los clientes, el marketing integrado también se puede utilizar para establecer interacciones positivas con otras partes interesadas, como accionistas, empleados, proveedores, reporteros de los medios, comunidades, funcionarios gubernamentales, grupos de intereses especiales e incluso competidores.
Hay dos ventajas principales de utilizar comunicaciones de marketing integradas: saber a quién enviar el mensaje, qué mensaje enviar y mantener la coherencia del mensaje haciendo que el presupuesto de la empresa funcione (utilizando la menor cantidad de información posible); dinero de la manera más razonable) inversión para desempeñar el papel más importante)
1. Posicionamiento corporativo-posicionamiento de imagen de marca
2 Posicionamiento del grupo de clientes objetivo
3. Promoción: un concepto de marca puede La clave para que los consumidores la reconozcan radica en la comunicación;
◆Parte 4: Implementación y ejecución
Una comprensión profunda de las funciones y características de varias herramientas de comunicación es el primer paso para lograr una comunicación de marketing integrada.
En el siglo XXI, además de utilizar los cuatro medios tradicionales (periódicos, televisión, revistas y radio) para la publicidad, las empresas también deberían saber utilizar las relaciones públicas, el marketing directo, el marketing interactivo y el marketing interactivo. El marketing directo de clientes, la promoción de eventos, el marketing de Internet, que se ha vuelto popular en los últimos años, y otras herramientas de comunicación con diferentes características y funciones pueden lograr el propósito del marketing integrado.
Requisitos generales para las herramientas de marketing
uEstandarización y profesionalización: garantizar que todos los documentos y enlaces de procesos se manejen de manera estandarizada, brindar a los clientes servicios estandarizados y reflejar esto en la calidad de los detalles. .
Uniformidad: Todos los métodos de marketing deben reflejar la imagen de mercado unificada de la "** industria".
uIntegridad: se consideran tanto la integridad horizontal (clientes antiguos, nuevos clientes, recursos de red, recursos de telecomunicaciones, etc.) como la integridad vertical (clientes objetivo, clientes previstos, clientes potenciales, clientes, clientes VIP).
Singularidad: es necesario reflejar la singularidad de la "industria **" y atraer la atención clave.
u
uDetalles: la competencia de alto nivel a menudo se refleja en los detalles. Debe basarse en el análisis de la demanda del cliente y prestar atención a la atención y el servicio del cliente en detalle.
Objetivos de comunicación de marketing y herramientas más efectivas
Publicidad exterior en áreas ventajosas
Promoción en medios de la serie U (interrelacionadas)
uSeries de actividades
Relevantes)
uActividades de publicidad temática del festival (se pueden realizar una vez al mes según las circunstancias para formar conexiones)
uActividades de publicidad de intervalo temático
u Distribuir folletos, carteles y materiales promocionales
u Promociones (o eventos) del personal
u Eventos y publicidad de noticias estratégicas, maleables e interactivas
uPromoción
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Promociones (o actividades) relevantes que se convierten en información de boca del consumidor. publicidad bucal.
Promoción correspondiente de material de oficina y regalos de empresa
◆Presupuesto
1. Disposición presupuestaria (se recomienda utilizar entre el 5 y el 8% del neto anual de la empresa). beneficio como presupuesto de costes total).
2. Estrategia de mezcla de medios