Hay un problema con el artículo que escribí sobre marketing de Coca-Cola.
Para Coca-Cola, es realmente difícil decir lo suficiente. Tan legendario. En la lista de 2001 de las 100 marcas más valiosas del mundo publicada por Business Week, Coca-Cola encabezó la lista con un valor de 72.500 millones de dólares. Según encuestas del siglo XX, las tres palabras más populares del mundo son Dios, ella y Coca-Cola. Coca-Cola es también la primera empresa extranjera que ingresa a China después de la reforma y apertura de China, y la primera empresa en hacer publicidad en China. Durante la visita de la Reina a China en 1984, la estación de televisión británica BBC filmó un documental para la Televisión Central de China. Como cortesía diplomática, CCTV tuvo que transmitirlo, pero no tenía dinero para dárselo a la BBC, por lo que pidió a Coca-Cola que lo patrocinara. Coca-Cola propuso una condición de patrocinio: se proyectaría un comercial de Coca-Cola antes del documental. Este se convirtió en el primer capítulo de la historia de la publicidad televisiva en la Nueva China. Desde entonces, muchas empresas han escrito informes preguntando: "¿Puede Coca-Cola hacer publicidad televisiva, verdad?" Entonces se abrió la oportunidad para la publicidad televisiva.
A pesar de la brillantez de Coca-Cola, su estrategia publicitaria no tiene rival en el mundo. Woodruff, ex jefe de Coca-Cola Company, dijo la famosa frase: "Coca-Cola es 99,438 0 ácido carbónico, jarabe y agua. Si no hubiera publicidad, ¿quién la bebería? Históricamente, Coca-Cola Company ha ganado gastando". mucho dinero en publicidad. Hoy en día, The Coca-Cola Company gasta más de 600 millones de dólares al año en publicidad en todo el mundo. El mercado chino no es una excepción. Coca-Cola gasta decenas de millones de dólares cada año en publicidad en China.
Inicialmente, Coca-Cola apareció frente a los consumidores con una imagen internacional en China, dejando una profunda impresión en los consumidores con el estilo y la personalidad más típicos de Estados Unidos. El anuncio utilizado es también la versión americana de Atlanta. A finales del siglo XX, Coca-Cola se dio cuenta de que la forma a largo plazo de convertirse en líder en el mercado de bebidas de China era combinar la marca con la cultura china. Así, en 1997, la estrategia de publicidad y marketing de Coca-Cola sufrió cambios significativos. El comercial de televisión que lanzó en China fue filmado en China por primera vez, diseñado por una empresa de publicidad china por primera vez, y se invitó a actores chinos a filmar el comercial por primera vez. Coca-Cola comenzó a dar grandes pasos en la implementación de su estrategia de localización publicitaria.
La estrategia de localización de la publicidad de Coca-Cola se refleja primero en la combinación de su publicidad y la cultura china. A los chinos les encanta la emoción, especialmente el Festival de Primavera, un día para reuniones familiares. Los llamativos anuncios de Coca-Cola son una serie de películas del Festival de Primavera de 1997 a 2002. La película de Año Nuevo de Coca-Cola está filmada en escenas típicas chinas, utilizando artes tradicionales chinas como coplas, títeres y recortes de papel, y a través de actividades folclóricas como pegar coplas del Festival de Primavera y lanzar fuegos artificiales, mostrando un rico sabor local de Porcelana. Coca-Cola también promovió la exitosa candidatura olímpica de Beijing y la adhesión de China a la OMC. Ahora patrocina vigorosamente al equipo de fútbol chino, afirmando que bebe Coca-Cola y "comparte la maravillosa Copa del Mundo". Coca-Cola se ha convertido en un producto local en China y esta imagen local de hecho ha logrado el efecto de comunicarse con los consumidores chinos.
En segundo lugar, Coca-Cola elige activamente a los ídolos de la nueva generación de China como portavoces de su imagen. Coca-Cola siempre ha adoptado una estrategia de cobertura indiferenciada del mercado y tiene una amplia gama de clientes objetivo. La reciente estrategia publicitaria de Coca-Cola se centra en los jóvenes, y las imágenes publicitarias presentan principalmente imágenes de jóvenes enérgicos y saludables. Del 65438 al 0999, se utilizó Ami por primera vez. Esta cantante es enérgica, salvaje y llena de poder de "hermana", y se ha ganado el amor de un gran número de adolescentes. Luego, Nicholas Tse, un ídolo de la nueva generación, se convirtió en Coca-Cola Digital Elite.
En 2001, la popular ídolo Cecilia Cheung fue presentada como portavoz de la campaña de marketing de verano de Coca-Cola. Más tarde, la estrella del buceo, tres veces campeona olímpica y reina china del buceo Fu Mingxia firmó un contrato con Coca-Cola. Cola y se convirtió en el primer portavoz publicitario de la marca Sprite del nuevo siglo en China. En el comercial de televisión, Fu Mingxia saltó de un avión a una altitud de 1.000 metros y aterrizó en el hielo y la nieve cristalinos, que simbolizaban la frescura y elegancia de Sprite. Se dice que las ventas de Coca-Cola en China han aumentado un 24% desde la promoción de la nueva generación de ídolos chinos.
Coca-Cola es la marca número uno del mundo y tiene una visión estratégica a largo plazo.
Para mantener su posición dominante en el mercado de refrescos de China durante mucho tiempo, su estrategia publicitaria puede abandonar el pensamiento estadounidense e integrar activamente conceptos chinos locales. Esta estrategia de localización ha sido bien recibida por todos en China. Según las estadísticas del Centro de Consulta y Encuesta de CCTV, Coca-Cola ocupó el primer lugar en participación de mercado, mejor tasa de reconocimiento de marca y conocimiento de la marca durante siete años consecutivos. El 90% de los consumidores en China ahora conocen Coca-Cola. Vale la pena aprender la estrategia de localización publicitaria de Coca-Cola de las marcas extranjeras que quieren ingresar al mercado chino. Por ejemplo, los portavoces publicitarios de la telenovela Unilever Lux suelen ser estrellas femeninas internacionales, pero ahora insisten en contratar estrellas femeninas de China, como Michelle Monique Rice, Zhang Keyi y Shu Qi. Como ejemplo de estrategia de localización, Coca-Cola merece ocupar el segundo lugar en la lista de las diez mejores estrategias publicitarias.