¿Cómo colocar anuncios in-feed en Tik Tok?
Los principales métodos de visualización de los anuncios de flujo de información de Tik Tok son: formularios, cuentas oficiales de WeChat, cupones, llamadas telefónicas, mapas y descargas de aplicaciones. Solicitar una cuenta suele ser un proceso relativamente rutinario. Desde la preparación de materiales de calificación, autorización, sellado hasta la primera recarga, normalmente se puede completar en 3 días. Vale la pena señalar que el producto no puede contener contenido médico, sensible, productos de la competencia de Tik Tok y otras funciones relacionadas (incluso si tiene calificaciones relevantes), pero el contenido relevante debe eliminarse primero o se deben eliminar otros métodos (como la comunicación comercial). encontró.
La ventaja de la publicidad de flujo de información de Tik Tok es que el anuncio está completamente integrado con el producto y la visualización en pantalla completa es ininterrumpida, lo que puede transmitir mejor la información del anunciante y tiene una mayor tasa de conversión. Los anuncios de flujo de información de Tik Tok tienen una mejor experiencia de usuario y no interrumpirán por la fuerza el progreso de visualización del usuario. Por ejemplo, algunos sitios web de videos largos agregarán un video publicitario de un minuto al principio y en el medio, lo que afecta la experiencia de visualización del usuario.
Junto con el mecanismo de distribución preciso de Tik Tok, las etiquetas se definen constantemente para los usuarios, de modo que la información del producto que reciben los usuarios es más relevante y el efecto de promoción del producto se puede lograr para miles de personas. Un plan incluye los siguientes módulos principales: orientación al usuario, ofertas, estrategia de entrega, video y página de destino.
Hablemos primero de la orientación del usuario, que se divide en orientación precisa y orientación general.
Posicionamiento preciso significa que usted realiza una definición precisa de región, edad y género en función del retrato de su usuario objetivo y solo anuncia a estos grupos precisos.
La orientación panorámica significa que no limitas estas condiciones (puedes elegir cualquier opción relevante). Puedes utilizar el modelo de fondo propio de Tik Tok para conocer los usuarios que son más adecuados para tus materiales y productos.
Mi sugerencia personal aquí es que si sus usuarios objetivo son un grupo con una audiencia particularmente amplia y una base particularmente grande, como el comercio electrónico y los juegos, aún así debe limitar su alcance de usuarios restringiendo la orientación. en la etapa inicial, para que pueda aprender más rápido. Adecuado para sus usuarios objetivo (excepto grandes festivales de promoción de nivel S). ? Pero si es un producto en un campo vertical con una base de usuarios relativamente pequeña, puede ampliar su exposición tanto como sea posible mediante el posicionamiento panorámico temprano y desarrollar rápidamente un modelo estable adecuado para su producto. Es normal que un plan cubra decenas o incluso cientos de millones de usuarios. Si es menor que este orden de magnitud, puede resultar difícil ejecutarlo. Otro punto muy importante es la cuestión del crowd packaging. Básicamente es necesario excluir a las personas que ya lo han instalado o modificado. El título nos dará una población instalada predeterminada. ? En cuanto a la oferta, en términos generales, la oferta inicial es más cara que nuestro costo esperado para una nueva solución, pero hay varias consideraciones: primero, además de nuestra propia oferta, también debemos prestar atención al estado de oferta de los productos o industrias de la competencia. . Por ejemplo, si la oferta promedio en su industria es de 50 yuanes y tiene que pagar 5 yuanes, definitivamente no podrá salir. ? Otra es prestar atención al control de costos al ofertar por nuevas soluciones. La oferta no puede exceder el 140 del precio objetivo que usted estableció. De lo contrario, incluso si la escala tiene éxito, el costo puede exceder demasiado el precio objetivo y será difícil. reprimir. ? Debido a que el flujo de información de Tik Tok se consume en forma de ocpm, el mismo consumo de cpm es el mismo. En este momento, cuanto mejor sea la tasa de conversión de back-end, menor será el costo de planificación.
Vale la pena señalar que para los planes que aún se encuentran en el período de aprendizaje, el costo no se puede utilizar como elemento central de evaluación. Debido a que el modelo de aprendizaje no es muy estable en este momento, puede suceder que usted oferte 10 y termine usando hasta 50 yuanes. Sin embargo, siempre que su plan pase el período de prueba, es decir, si tiene más de 20 conversiones, el costo generalmente estará cerca de su oferta. En cuanto a las estrategias de entrega, el backend de Toutiao ofrece tres estrategias: entrega equilibrada, prioridad en el volumen y prioridad en el bajo costo. Cada empresa puede elegir la estrategia adecuada a ejecutar en función de sus propios objetivos.
En cuanto al vídeo, si desea crear un anuncio de flujo de información de Tik Tok exitoso, debe trabajar duro en el contenido del vídeo y disfrazarlo como un vídeo normal, para que los usuarios puedan ver un anuncio sin saberlo y tener mucha memoria para el producto. . Ahora el marketing de vídeos cortos se ha convertido en algo habitual. Para estimular el deseo de compra y la atención de los usuarios a través de un vídeo, la publicidad considera principalmente los puntos de venta del producto y el contenido del vídeo.
① Entender completamente los productos lanzados.
En primer lugar, antes de lanzar un producto, es necesario comprender la industria, la cadena ecológica y el entorno del mercado. En segundo lugar, ubique con precisión el retrato del usuario del producto y cubra a los usuarios previstos.
②La configuración de la trama debe ser llamativa.
Cuando miramos vídeos, si el principio no es lo suficientemente emocionante, simplemente nos lo saltamos. Por lo tanto, no puede haber un retraso al comienzo del anuncio, lo que determina la velocidad de reproducción del vídeo publicitario. Y necesita atraer la atención de los usuarios y transmitir información de marca a través de los altibajos de la trama en un corto período de tiempo.
Entre los muchos anuncios de flujo de información, analizaré un caso exitoso para su referencia: el cuerpo principal de este anuncio de flujo de información es una aplicación de lectura de novelas "Tomato Novel".
Al inicio del vídeo, un padre impide a su hijo ir a la montaña a ver de nuevo a la "loba". Su hijo insistió en ir, por lo que él y su hijo tuvieron una acalorada discusión. Su hijo dijo que la "loba" era su madre. Si no fuera por la alimentación de la "loba", no estaría donde estoy ahora. La discusión se volvió tan intensa que el hijo cerró la puerta y se fue. En ese momento, el padre dijo presa del pánico: "¡No está bien!".
El vídeo termina abruptamente aquí. Bajo la guía del vídeo, se despertó la imaginación del público. ¿Por qué la "loba" amamanta a su hijo? ¿Por qué el padre entró en pánico cuando su hijo salió? ¿Qué secretos se esconden en su interior? Estas tramas preparan el escenario para la audiencia y les hacen pensar profundamente.
La novedad de este anuncio de flujo de información es el suspenso que se establece al final del vídeo, permitiendo al público adivinar el rumbo de la trama. En este momento, se mostrará el cuerpo principal del anuncio, lo que guiará a los usuarios a descargar "Tomato Novel" para ver el contenido completo, lo que puede lograr una mejor conversión.
Debido a que los videos cortos tienen una duración limitada, el video debe transmitir la marca, el concepto y los puntos de venta a los usuarios dentro de un tiempo limitado. Tomemos como ejemplo a Li Jiaqi, director de Tik Tok y celebridad de Internet. Todos los videos de la página de inicio tienen un estilo unificado, es decir, la marca que se está evaluando estará indicada en la portada y la prueba del color del lápiz labial se realizará directamente en el video. Este video de revisión conciso y este formato de transmisión oral contagiosa son profundamente amados y buscados por los usuarios.
En cuanto a la página de inicio de sesión, los pasos directos son: reproducción de anuncios de flujo de información - ventana emergente de tarjeta de inicio de sesión directo - el usuario hace clic para ingresar al estilo de página de inicio de sesión de pantalla completa.
El hábito actual de lectura fragmentada ha hecho que los estándares estéticos de los usuarios sean más estrictos y su atención no estará fijada en una página durante mucho tiempo. Después de que la página de inicio es responsable de atraer tráfico, la página de destino muestra las ventajas del producto y, en última instancia, obtiene información del usuario o genera tráfico. El diseño de la página de destino debe adherirse al principio de ser coherente con la creatividad publicitaria para evitar diferir de las expectativas del usuario y provocar la pérdida de usuarios interesados.
Entonces, ¿cómo hacer para que la publicidad no sea publicidad? La experiencia del usuario es lo primero. Los anuncios de información deben ser como el "contenido nativo" de la plataforma. Por ejemplo, el anuncio de flujo de información de Tik Tok debería ser como un vídeo popular y el contenido del vídeo debería integrarse de forma natural en él.
Al crear vídeos, preste atención a la configuración de la trama y evite la colocación de publicidad contundente. En comparación con la publicidad dura, los usuarios pueden resistirse menos a los anuncios de flujo de información y prestar más atención al contenido de vídeo.
El arma mágica para una publicidad de flujo de información exitosa es transmitir el valor del producto a los usuarios, no la publicidad. La colocación comercial se basa en la creatividad publicitaria para evitar despertar el resentimiento de la audiencia y hacerla suspirar de que la publicidad aún puede ser muy divertida.
A medida que la popularidad de Tik Tok continúa creciendo, su valor comercial también aumenta, trayendo nuevos mercados al marketing de marca. Debido a que muchos jóvenes en Tik Tok tienen un fuerte poder adquisitivo, generalmente aceptan cosas nuevas y se convierten en la fuerza principal de Tik Tok. Si deseas colocar anuncios en Tik Tok, puedes llamarme al v 13631174188.