Tan Media Huang: Imparable y prometedor, OTT abre una nueva era de "economía de salón"
Resumen
El avance de la tecnología de Internet ha cambiado enormemente los escenarios de entretenimiento de los consumidores. Con la transformación de la PC al móvil y a la gran pantalla de televisión actual, la demanda de los consumidores de Internet y una vida inteligente ya no se limita al ámbito laboral, sino que también se extiende al entorno doméstico. Como televisor en la era de Internet, OTT combina las capacidades de procesamiento de datos de los medios de transmisión por Internet con la pantalla grande tradicional y la atmósfera de visualización en el hogar. Es favorecido por la generación más joven y ha aprovechado con éxito la "economía de la sala de estar".
OTT permite que la TV y las marcas interactúen.
Con el desarrollo de OTT, en menos de tres años, ha completado un gran cambio en su papel de un recién llegado a la industria a un mercado valorado en cientos de millones.
Según las estadísticas de Ovi, el número de terminales OTT activados en el primer semestre de 2018 ha superado las expectativas, alcanzando los 1,93 millones de unidades. En el primer semestre de 2018 se añadieron 19,39 millones de nuevos terminales activados. Hay 378 millones de usuarios domésticos de banda ancha en China y la tasa de penetración de OTT TV en los hogares de los internautas ha superado el 50%. Se espera que para 2020, el mercado total alcance más de 300 millones.
En el futuro, las familias serán inseparables de OTT. La combinación de inteligencia artificial y servicios de contenido televisivo traerá una imaginación más amplia y mejores perspectivas a la industria de la pantalla grande. Discovery Media siempre se ha centrado en el marketing integrado de comunicación interactiva de televisión de pantalla grande y es un excelente operador comercial de publicidad de televisión inteligente en China. Huang dijo: "En la actualidad, Discovery Media combina las necesidades únicas de la nueva comunicación ecológica de Internet por televisión de China, une a los cinco principales fabricantes de televisores (Hisense, Skyworth, Changhong, TCL, Konka) y LeTV Super TV, y se une a los licenciatarios ( Washu, BesTV, Hunan Satellite TV, ICNTV, Youpengpuler (autorizados por el licenciatario de doble marca) para crear la plataforma interactiva de publicidad televisiva 'TVSmart' (plataforma de marketing de escenas de vídeo V). A través de la plataforma de análisis de big data ADData, Discovery Media puede ofrecer a los anunciantes soluciones empresariales. anuncios con una tasa de alcance de más del 90%, anuncios de televisión a pedido, anuncios de video y otros productos publicitarios de entrada de tráfico de televisión ”
Las pantallas grandes OTT se han convertido gradualmente en una entrada importante a los servicios de vida en el hogar inteligente. No solo pueden analizar una gran cantidad de datos de muestra de terminales, sino que también los analizan mediante análisis, establecen modelos de clientes precisos y determinan los grupos objetivo para lograr los mejores resultados de marketing.
En otras palabras, la aparición de OTT permite que la televisión y las marcas interactúen, cambiando las infinitas posibilidades de la "economía del salón".
OTT, llega a audiencias de marca y abre el ecosistema de marketing.
Ya sea desde los anuncios pre-roll de la era 1.0, los anuncios de colocación de productos de la era 2.0 o los anuncios interactivos de vídeo de la era 3.0, el marketing se ha actualizado por completo y se han diversificado las formas de Han surgido métodos de juego. A medida que las necesidades de los usuarios continúan cambiando, la escena de la sala de estar se ha convertido gradualmente en el mejor escenario para nuestra vida y entretenimiento. La aparición de pantallas grandes OTT ha permitido que más consumidores jóvenes regresen a la escena de la sala de estar familiar. escena de la sala a través de OTT, abriendo así el futuro del mercado para la economía de la sala de estar.
El modelo publicitario OTT sigue la idea de OTV y traslada los formatos publicitarios de las pantallas de los teléfonos móviles y iPad a la gran pantalla del televisor. Entonces, ¿por qué OTT es una plataforma orientada hacia adentro? Huang explicó: "En la pantalla grande, el marketing publicitario ya no se limita a arrancar y pegar. Todo el contenido y las extensiones de IP tendrán múltiples formas de reproducirse. De esta manera, analizamos el perfil de la audiencia a través de los hábitos de visualización de contenido del usuario, permitiendo OTT El contenido es más preciso: la transformación de la marca a través del acompañamiento de video, la personalización entre pantallas y la televisión vinculada Taobao es una nueva forma de medios de exploración, como empresa en crecimiento, Discovery Media se ha desarrollado en los últimos años. Huang mencionó en la entrevista: "Como proveedor de servicios de medios de marketing ecológico de pantalla grande en la sala de estar, el contenido del servicio de medios original de Discovery Media no estaba en el campo vertical del marketing interactivo. De hecho, cuando se estableció por primera vez, Discovery Media era comprometido a brindar servicios a los fabricantes de OTT brindando servicios como plataformas y aplicaciones terminales basadas en tecnología y productos "En el proceso de servir a los clientes, Discovery Media ha sido reconocido gradualmente por los anunciantes y la industria en términos de ventas, canales y operaciones. capacidades.
A nivel de marketing OTT en pantalla grande, un grupo de las primeras empresas de medios exploratorios que han estado profundamente involucradas en este campo han aprovechado la plataforma de marketing de escenas de vídeo V Match para lograr una entrega verdaderamente inteligente.
v Coincidencia y asistencia precisa en marketing de contenidos
En la gran pantalla OTT, con el avance tecnológico y la innovación tecnológica, el posicionamiento preciso del marketing de contenidos se ha convertido en la próxima tendencia de marketing. En respuesta a la demanda del mercado, la plataforma de marketing de escenas de vídeo V Match puede proporcionar tecnología innovadora de interacción publicitaria, identificación inteligente de espacios publicitarios y soluciones de marketing, colocando anuncios adecuados en contenidos coincidentes para establecer relevancia.
Como plataforma de marketing que integra contenido, usuarios y terminales, Discovery Media tiene enormes recursos de datos y depende de sus diversos productos para construir una matriz de marketing publicitario y diseñar el ecosistema publicitario de Internet. Huang añadió: "V Match integra recursos de datos de marcas asociadas, los cinco principales fabricantes de televisores y empresas de publicidad de seguimiento de terceros. Los datos recopilados se utilizan principalmente para guiar la publicidad y las recomendaciones de contenido".
Future V Productos coincidentes El modelo de beneficio serán los "servicios de software". El software se proporcionará a los socios de forma gratuita y el enfoque comercial será brindar servicios a los socios, incluida la evaluación del valor comercial de las obras, servicios de publicidad de escenas de video y marketing innovador de comercio electrónico. V Match, una tecnología de entrega e identificación de publicidad de alta coincidencia, puede ayudar a las marcas a buscar con mayor precisión el contenido más relevante para la marca y combinar e implantar los productos correspondientes en el momento adecuado sin afectar la experiencia de visualización de la audiencia. interacción de la escena para aumentar efectivamente el conocimiento de la marca y la tasa de conversión.
OTT no solo promovió la popularidad de los televisores inteligentes, sino que también marcó el comienzo del segundo auge de la "economía del salón". Sentarse en la sala de estar y disfrutar de las diversas experiencias interactivas que ofrecen los televisores inteligentes será tan popular como usar los teléfonos inteligentes en el futuro.
Para explorar el poder futuro de los medios, Huang agregó: "Ampliaremos el nivel de datos, los escenarios de contenido OTT, los campos verticales OTT, la compra de programas multipantalla y otros servicios para operar mejor el mercado OTT. y mejorar los modelos de operación comercial y publicidad de Smart TV, optimizar el efecto de marketing de la integración de producto y efecto, y adaptar las soluciones de comunicación innovadoras más diferenciadas y competitivas para los clientes ”
Descripción general de la Conferencia Global de Internet en el Hogar