Historia corporativa de Sunkist Corporation
Es muy similar a la historia de California y Arizona. En ese momento, los productores de frutas se unieron para organizar Sunkist, con el propósito de desarrollar un mercado estable para los productos de cada miembro para que cada miembro pueda obtener el mejor rendimiento y proporcionar frutas de mandarina de alta calidad y precios razonables y varios tipos de mandarina procesada. productos a los consumidores globales. Los primeros Sunkist se establecieron originalmente para proteger el sustento de varios productores de frutas. Sin embargo, debido a que los productores de frutas dependen de intermediarios para vender sus productos, la falta de ética por parte de los intermediarios ha provocado un gran caos en el suministro de frutas frescas.
Para mejorar esta situación, 60 fruticultores con visión de futuro decidieron en 1893 dejar de depender de agentes y vender fruta fresca directamente por su cuenta. Este modelo de negocio cooperativo abrió una brillante primera página para Sunkist.
Hoy en día, Sunkist se ha convertido en la garantía de calidad de la naranja fresca en la mente de compradores y consumidores. El control de calidad es la primera regla de Sunkist. Por lo tanto, los inspectores patrullan cada planta de envasado todos los días para garantizar que se sigan todas las normas estrictas en cada proceso. Este programa es también uno de los principales factores del éxito de Sunkist. Las frutas de naranja requeridas por el mercado de frutas se procesarán aquí para elaborar diversos jugos y productos de cáscara. Sunkist ha sido durante mucho tiempo un líder en la promoción de la educación nutricional. Sunkist fue el primer anunciante en los Estados Unidos en proponer un estudio sobre el valor nutricional de la vitamina C, y también fue el primer fabricante de procesamiento de naranjas en producir concentrado de jugo de naranja refrigerado con una etiqueta nutricional.
La longevidad de la marca Sunkist Orange es uno de los milagros del mundo. SUNKIST GROWERS Inc. es una organización cooperativa establecida ya en 1893 por algunos productores de frutas individuales dispersos y en dificultades. Ahora incluye a 6.500 productores de frutas en California y Arizona. Según 25 bolsas de frutas regionales y 25 empresas envasadoras, Sunkist Fruit Farming Company es una empresa. organización sin fines de lucro que puede hacer muchas cosas que los productores de frutas individuales no pueden: desarrollar mercados globales y establecer marcas unificadas y realizar publicidad y promociones, intervenir en el sistema de transporte global, cultivar capacidades de investigación multifacéticas y utilizar el poder del gobierno. Desarrollar mercados extranjeros para obtener los mejores precios de venta para los miembros productores de fruta. La rotunda "marca registrada" de Sunkist ocupa el puesto 47 en el mundo y el 43 en los Estados Unidos. Se estima que los activos intangibles de esta marca ascienden a mil millones de dólares. Esto se debe a que Sunkist siempre controla estrictamente la calidad del producto y la considera la clave de la vida o la muerte. Los inspectores de calidad de Sunkist realizan inspecciones diarias en sus plantas de embalaje y mercados mayoristas y minoristas para garantizar que se sigan estrictamente las normas de calidad estipuladas. Todas las frutas que presentan los miembros productores de frutas pero que no cumplen con los estándares se procesan y los productos procesados también se ingresan al mercado internacional.
Los lichis son especialmente baratos este verano. Mientras la gente disfrutaba de la dulzura y delicia de los lichis, los agricultores que cultivaban lichis perdían dinero debido a la feroz competencia provocada por la excelente cosecha: el precio era tan bajo que los lichis todavía estaban en sus manos y no podían venderse. A medida que mi país se una a la OMC, los agricultores individuales enfrentarán la amenaza de una competencia más brutal con las grandes asociaciones agrícolas extranjeras.
Cuando se habla de "Sunkist", mucha gente piensa inmediatamente en las naranjas navel americanas.
De hecho, la naranja navel es sólo un miembro de la familia "Sunkist". Otros miembros incluyen los limones y los pomelos. Además de las naranjas navel, las naranjas Valencia y las mandarinas. Para estas frutas, "Sunkist" es una marca unificada, y para productores y vendedores, "Sunkist" es una asociación sin fines de lucro con 108 años de antigüedad. Sunkist Cooperative vende alrededor de 80 millones de cajas de fruta cada año. Es una de las diez principales cooperativas de suministro y comercialización de Estados Unidos y la cooperativa de frutas y verduras más grande del mundo.
Más de 6.000 miembros utilizan una sola marca
Hace más de 100 años, había grandes áreas de plantaciones de árboles frutales en California y Arizona, en el oeste de Estados Unidos, porque tenían abundante sol. , suelo fértil y los días son cálidos y las noches frescas, lo que es muy adecuado para el crecimiento y almacenamiento de frutos. Sin embargo, dado que todos producen frutas similares, en los años buenos suele haber una acumulación de productos. Para competir por el mercado, todos compiten para bajar los precios. Como resultado, "los precios bajos perjudican a los agricultores" y nadie obtiene muchos beneficios.
Después de muchas "peleas", los fruticultores comenzaron a discutir juntos. No deberían fijar los precios sin permiso, sino comunicarse unánimemente con el mundo exterior para que todos puedan obtener ganancias. Como resultado, los productores de frutas individuales organizaron voluntariamente "cooperativas de frutas". Hoy en día, la cooperativa cuenta con 300 empleados permanentes, 500 trabajadores temporales y más de 6.000 miembros, lo que abarca a la mayoría de los productores de frutas de California y Arizona. Los frutos producidos por todos los miembros llevan la marca unificada "Sunkist".
En cuanto a por qué se llama "Sunkist", el director de la cooperativa, Davidson, dijo que el nombre inglés de Sunkist "Sunkist" significa "besado por el sol". Nuestros frutos están expuestos a suficiente luz solar y. la superficie Hay un brillo atractivo en la superficie que indica buena calidad. Este nombre, por un lado, anima a nuestros miembros a cultivar la mejor fruta y, por otro, también demuestra que la calidad de nuestra fruta es realmente excelente.