Mi empresa quiere cambiar de nombre y espero que pueda venir alguien que sepa elegir un nombre.
No puedo decirte cómo nombrarlo específicamente. Tienes que analizarlo tú mismo. Espero que los siguientes materiales te sean útiles para elegir un nombre.
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Información:
1. Principios del nombre de la empresa:
(1) Prestar atención a las personas y a las personas y esforzarse por explorar el patrimonio cultural del nombre de la empresa al nombrar;
(2) Preste atención a la ubicación geográfica y esfuércese por expandir el potencial histórico del nombre de la empresa al nombrar;
(3) Preste atención al tiempo y esfuércese por desarrollar la connotación contemporánea del nombre de la empresa al nombrar;
(4) Se deben fortalecer las funciones icónicas e identificativas para evitar duplicaciones.
(5) Se debe fortalecer la unidad de los nombres, marcas y marcas comerciales;
(6) Se deben evitar los nombres característicos de empresas y se debe resaltar la "personalidad" del nombre.
2. Habilidades para nombrar la empresa
(1) El nombre de la empresa debe ser breve y claro. El nombre tiene menos palabras y menos trazos, lo que facilita la comunicación con los consumidores y facilita su memoria. Al mismo tiempo, puede despertar la imaginación del público y tener significados más ricos. (Como se muestra en la imagen) La ordenada en la figura representa el conocimiento público promedio del nombre de la empresa, la abscisa representa el número de palabras en el nombre de la empresa y los cuadrados rayados en la figura representan el conocimiento. Se puede ver en la figura que la cantidad de palabras en un nombre tiene un cierto impacto en el nivel de cognición. Cuanto menor sea el número de palabras, mayor será el grado de reconocimiento, es decir, cuanto más corto sea el nombre, más comunicable será. Por ejemplo, la palabra "nanhuo" en la tienda "nanhuo" y la palabra "dang" en la casa de empeño resumen el contenido y las características de su negocio en palabras breves, que son fáciles de recordar y comprender.
(2) El nombre de la empresa debe estar acorde con la filosofía de la empresa y sus propósitos de servicio, lo que ayudará a moldear la imagen de la empresa. Por ejemplo, la palabra "Blue Bird" en el edificio Blue Bird es en realidad como una isla en el océano azul, tranquila y pacífica. Proporciona un lugar para que la gente descanse y derrama "Blue Bird Love" a los consumidores, estableciendo así una marca. Crear una buena imagen de empresa.
(3) El nombre de la empresa debe tener su propia singularidad. Un nombre de empresa único puede evitar ser similar a otros nombres de empresas, lo que puede confundir la memoria del público y profundizar la impresión que el público tiene sobre la empresa. Por ejemplo, nombres como "Beichen" en Beichen Group, "Tiandi" en Tiandi Express y "Lenovo" en Lenovo Group tienen personalidades únicas y son impresionantes.
(4) El nombre de la empresa debe ser único, impactante, audaz e impactante. Por ejemplo, el "Sitong" de Stone Group proviene del homófono inglés STONE, que significa piedra, y simboliza el impacto continuo de la piedra sólida en la vanguardia de las nuevas y altas tecnologías.
(5) El nombre de la empresa debe ser alto y fácil de pronunciar. Por ejemplo, la palabra "McDonald's" es fuerte y rítmica, por lo que tiene un gran poder comunicativo. El nombre es difícil de pronunciar, tiene un débil sentido del ritmo, no favorece la pronunciación y no favorece la comunicación, lo que dificulta llegar a la conciencia pública.
(6) El nombre de la empresa debe ser auspicioso. Por ejemplo, el "Goldlion" de Goldlion Far East Co., Ltd. originalmente se llamaba "León Dorado" considerando que cuando se expresa en algunos dialectos locales, "León Dorado" tiene el significado de "Pérdida Dorada", lo cual es un tabú. y nombre desafortunado, por lo que "Goldlion" se cambió a "Goldlion" "GOLDLION" se cambió a "Goldlion", lo que significa traerle a la gente mucho dinero. Imagínense, ¿a quién no le gusta una empresa así y quién no estaría dispuesto a asociarse con ella?
(7) La elección del nombre de la empresa debe ser contemporánea. Un nombre contemporáneo es distintivo, se ajusta a la tendencia de la época y puede ser rápidamente aceptado por el público.
(8) El nombre de la empresa debe considerar su universalidad en todo el mundo.
Los nombres de la empresa y sus productos tienen un impacto directo en las decisiones de compra de los consumidores. Por lo tanto, todos los operadores de una empresa, sin excepción, diseñan cuidadosamente el nombre de la empresa y son profundamente conscientes de su papel en la competencia. Akio Morita, fundador de Sony, dijo: "Elija un nombre sonoro para generar buenas asociaciones entre los clientes y aumentar la visibilidad y la competitividad del producto". Esta frase demuestra hasta cierto punto la importancia del nombre de la empresa. Sony es una empresa muy conocida con gran influencia en Japón e incluso en el mercado de la industria electrónica mundial. Los productos de Sony son muy conocidos y vendidos en todo el mundo, principalmente por sus productos y servicios de alta calidad, y también tiene mucho que ver con su nombre.
Lea un pasaje de Akio Morita. Él dijo: "Sentimos que realmente necesitábamos un nombre de empresa para difundir nuestro mensaje. Pasamos mucho tiempo decidiendo el nombre de la empresa. Escribimos muchos nombres posibles todos los días. Cada vez que necesitábamos. Tenía tiempo, pedimos un nuevo nombre que fuera fácilmente reconocido en todo el mundo y que pudiera pronunciarse igualmente en cualquier idioma. Realizamos docenas de experimentos y buscamos en varios diccionarios para encontrar un nombre que sonara verdadero. buscaba un nombre de empresa que fuera único, llamativo, corto, que pudiera escribirse en letras romanas y que tuviera la misma pronunciación sin importar en qué país se encontrara. Vieron una palabra "SONUS" en latín, que puede ser el prototipo de "SONIDO". La pronunciación de esta palabra es similar a la pronunciación de la palabra "negocios" en japonés, y pensaron que podría adoptarse. Además, la palabra "SONNY" o "SONUS BOY" también era muy popular en esa época, que significa "pequeño lindo", que tiene exactamente el significado optimista y alegre que esperaban al sopesar los dos aspectos, entre "SONUS". y "SONUS BOY" Entre "SONNY", eligieron este último. Pero más tarde se descubrió que si la palabra "SONNY" está escrita en caracteres romanos, su pronunciación es exactamente la misma que la palabra "pérdida" en japonés, y la palabra "pérdida" es un tabú para los empresarios, por lo que cambiaron la N en "SONNY" Suelta uno y conviértete en "SONY". "SONY" no sólo armoniza con el sonido de "SOUNS" sino que también encarna el significado de "SONNY BOY". Al mismo tiempo, está lleno de optimismo e integridad. El Sr. Morita no pudo evitar pensar que la marca registrada de los productos de la empresa "SONY" es fácil de entender y recordar, por lo que todos los productos están marcados con "SONY" y el nombre de la empresa se cambió oficialmente de "Tokyo Communications Industry". a "Sony". Gracias a su garantía de calidad, "SONY" se ha convertido en un símbolo de alta calidad. Sony se ha convertido en una empresa de marca reconocida en todo el mundo; Un nombre de empresa con alta generalización y fuerte atractivo tendrá un impacto en la estimulación visual y la psicología del público. Un nombre de empresa con un diseño único, fácil de leer y recordar, y rico en arte e imágenes puede capturar rápidamente la visión del público, despertar su gran interés y su rica imaginación, y dejarles una profunda impresión. El nombre de la empresa tiene un impacto significativo en el establecimiento de una buena imagen de la empresa. En el mercado cinematográfico japonés, hubo una vez una competencia entre Fuji y Sakura. En la década de 1950, Sakura Company poseía más de la mitad del mercado cinematográfico. Sin embargo, a medida que los tiempos cambiaron, la participación de mercado de Fujifilm se hizo cada vez mayor y finalmente derrotó a Sakura Company y se convirtió en el actor dominante en el mercado cinematográfico. Según un estudio de mercado, la clave de esta competencia está en el nombre de la empresa. En japonés, la palabra "Sakura" connota la imagen de "color melocotón, suave y difuso", mientras que "Fuji" se asocia con el cielo azul y la nieve blanca del Monte Fuji en Japón, lo que brinda a la gente una buena imagen. Debido a la imagen negativa de "Sakura", todo tipo de anuncios no sirven de nada y sólo están perdiendo terreno. Por lo tanto, al nombrar su empresa, debe estudiar detenidamente la psicología del consumidor y la evolución del mercado, y elegir un nombre que sea impresionante, contemporáneo e impactante. El establecimiento del nombre de una empresa tiene diferentes colores en diferentes países y en diferentes épocas. Tiene una gran relación con el desarrollo del sistema político, el sistema económico, la ideología y la cultura de un país. En las condiciones de propiedad privada de los medios de producción, el nombre de la empresa generalmente se determina en función del nombre del fundador de la empresa o de factores como el buen augurio, el volumen, la sutileza y el interés. En nuestro país, la economía planificada se implementó después de la fundación de la República Popular China. Por lo tanto, el nombre de una empresa lo determina el departamento competente de la empresa de acuerdo con el principio de unidad nacional. La empresa por sí misma no tiene derecho a establecerla. o cambiar su nombre. En aquel momento, la composición de los nombres de las empresas era mayoritariamente de "tres partes" o "cuatro partes". La llamada "fórmula de tres etapas" es el nombre del lugar + el nombre comercial + la forma organizativa de la empresa, como Shanghai Soda Drink Factory. El llamado "tipo de cuatro etapas" se refiere al "tipo de tres etapas" más la forma de responsabilidad de propiedad, como la fábrica de radio estatal de Nanjing. Usando estos dos métodos para nombrar una empresa, por un lado, se puede ver si la empresa es propiedad de todo el pueblo o de propiedad colectiva, lo que muestra claramente el color de una economía planificada; dónde está ubicada la empresa y qué productos produce, pero la popularidad y competitividad de los productos de la empresa no se pueden ver en absoluto. El desarrollo de la economía de mercado ha provocado cambios importantes en los nombres de las empresas y en su composición, entre los que se encuentra la aparición de nombres comerciales en los nombres de las empresas. Por ejemplo, Beijing Sitong Office Equipment Co., Ltd., donde "Sitong" es el nombre comercial de la empresa.
Además, como nombre de empresa para distinguir diferentes empresas, la composición básica se convierte en "dos partes", o un nombre de lugar + un nombre comercial, como "Shanghai SC Johnson" o un nombre comercial + un nombre comercial, como por ejemplo; "Chunlan Air Conditioning" o un nombre comercial + un nombre comercial Forma organizativa de la empresa, como "Haier Group". No importa qué tipo de "estilo de dos etapas" sea, es fundamental tener un nombre comercial. Por lo tanto, en condiciones de economía de mercado, como principal forma de identificar entidades económicas, los nombres de empresas en realidad se refieren a nombres comerciales. Sólo el nombre comercial es el elemento de imagen del nombre de la empresa, y es algo que puede protegerse mediante los derechos exclusivos del nombre. Por lo tanto, el nombre de la empresa utilizado como logotipo en este libro en realidad se refiere al nombre de la empresa. Aunque el nombre de una empresa es sólo una combinación de varios caracteres chinos, expresa algo más que los significados inherentes de varios caracteres chinos. Como logotipo de una empresa, almacena información como el crédito de la empresa y la competitividad de sus productos en el mercado. Esto lo convierte en un portador de buena voluntad y tiene valor de propiedad. Al mismo tiempo, para un determinado nombre comercial, también refleja el gusto cultural de la empresa y precipita la mentalidad cultural y las actividades comerciales de una época específica, una región específica y. un grupo específico. , tiene valor cultural potencial. Evidentemente, un nombre comercial conocido es un activo intangible muy importante. Sin embargo, muchas empresas en China todavía han descuidado sus propios nombres comerciales, lo que ha dejado muchos arrepentimientos en la feroz competencia del mercado. La dura realidad de que muchos productos chinos son sinónimo de productos baratos en el extranjero es el fruto amargo de que muchos de ellos son nombres comerciales estancados y de baja reputación. En el extranjero, los nombres comerciales ya se han convertido en activos por valor de miles de millones de dólares. El fondo de comercio de "Marlboro" ha alcanzado los 31 mil millones de dólares, equivalente a dos partes de su facturación anual. La conocida "Coca-Cola" tiene un fondo de comercio valorado en 24,4 mil millones de dólares. Ya en 1967, la Compañía Coca-Cola afirmó que, incluso si la empresa se redujera a cenizas de la noche a la mañana, todavía podría volver a la vida, porque con su buena voluntad los grandes bancos acudirían inmediatamente a ellos para pedir préstamos. de una famosa empresa. La pérdida de conciencia sobre los nombres comerciales en el mundo corporativo de China es un defecto dejado por el sistema económico planificado único a largo plazo. Las empresas son consideradas como apéndices de los departamentos gubernamentales, y sus nombres generalmente solo se mencionan con nombres de provincias, ciudades y condados. su naturaleza o nivel A veces cuando hay varias empresas similares en la misma zona, simplemente utilizan números de serie para distinguirlas, como por ejemplo Fábrica de Textiles de Algodón No. 3, Fábrica de Componentes de Radio No. 1, etc., lo único; En el nombre de la empresa falta su propio nombre: un nombre comercial. Es gratificante que las empresas chinas estén despertando y muchas empresas ya tengan sus propios nombres comerciales. Como encarnación de la empresa en su conjunto, cada vez más empresas le han dado peso al nombre de la empresa. Cómo cultivar el nombre comercial propio de una empresa es una exploración ardua y fructífera en el mundo empresarial chino. Con la transición a una economía de mercado, muchas empresas en nuestro país se enfrentarán al problema de cambiar sus nombres porque el método de denominación de "tres o cuatro etapas" ya no cumple con los requisitos para la identificación de la empresa. En los últimos años, varias empresas de la provincia de Guangdong están atravesando una ola de cambio de marca bajo el bautismo de economía de mercado. Por ejemplo, la fábrica de refrigeradores Guangdong Zhujiang, que el camarada Deng Xiaoping inspeccionó durante su gira de inspección por el sur, ahora pasa a llamarse "Kelon Group Company". La empresa era originalmente una empresa nacional de primera clase y ahora pasa a llamarse Kelon, que significa "Dragón de la ciencia". Esta es una declaración pública de que la empresa avanzará hacia la ciencia y se desarrollará gradualmente a partir del modelo de producción original para adaptarse a las necesidades del mercado. y tipo de investigación. Prestar atención al nombre de las empresas es en gran medida el resultado inevitable del impacto de la tendencia reformista. A medida que cambia el entorno, es necesario que algunas empresas cambien de nombre. Sin embargo, el cambio de nombre de una empresa debe realizarse con precaución porque va en detrimento del mantenimiento de la estabilidad de la imagen de la empresa. Cambiar el nombre de una empresa es una decisión estratégica que debe tomarse después de una cuidadosa consideración de varios factores. La razón principal para cambiar el nombre de una empresa es la falta de un nombre comercial en el nombre original de la empresa. Y si el nombre de la empresa originalmente tenía un nombre comercial, el motivo del cambio de nombre es que el nombre comercial no es famoso. Aunque el cambio de nombre de la empresa es superficial, también refleja en cierto sentido su contenido sustancial, que amplía la visibilidad de la empresa y amplía aún más las ventas de productos. El momento del cambio de nombre de una empresa también es importante. Cuando las operaciones de una empresa cambian o la naturaleza de la empresa cambia, generalmente es un buen momento para que la empresa cambie su nombre, como cuando pasa de ser una empresa estatal a una sociedad anónima. Si la empresa tiene una larga trayectoria, también puede considerar utilizar un nombre comercial antiguo. Por ejemplo, Shanghai Soda Drink Factory ha reactivado el nombre comercial "Zhengguanghe", de 130 años de antigüedad. Ahora hay una locura por cambiar de nombre en Southern Company. También es una señal de cambios cualitativos en el desarrollo de las empresas chinas orientadas a la exportación. En otras palabras, se trata de la necesidad de deshacerse de las limitaciones regionales chinas u otros descuidos en la denominación en las primeras etapas de desarrollo y de conectarse con las prácticas comerciales internacionales y los hábitos culturales de otros países.
Los bienes exportados se enfrentan a consumidores de orígenes culturales desconocidos. Cómo evitar las barreras psicológicas a la compra causadas por la mala interpretación de los nombres es un gran problema que los operadores de las empresas ya no pueden darse el lujo de tomar a la ligera en el mundo actual de integración económica global. La arbitrariedad y la preferencia de quienes toman las decisiones al elegir nombres al comienzo de un negocio a menudo no son visibles en condiciones cerradas. Una vez que la empresa se desarrolla para enfrentar el mercado global, los estrechos horizontes culturales de la época se revelan y queda claro que el nombre es Problemas profundos con la cultura empresarial. De lo anterior se puede ver que nombrar una empresa y sus productos es una gran ciencia. Hoy en día, muchos países tienen empresas de nombres profesionales. Los miembros de la empresa incluyen lingüistas, talentos de escritura, talentos de planificación, "fantasmas" con una imaginación particularmente rica, etc. La empresa estadounidense Nemleber se especializa en naming. Existe desde hace más de 20 años y es bastante influyente. A menudo cobra hasta 100.000 dólares estadounidenses por un nombre, lo que demuestra que el naming es una actividad de pensamiento creativo única. 1. Principios del nombramiento de empresas: (1) prestar atención a las personas y a las personas, y esforzarse por aprovechar el patrimonio cultural del nombre de la empresa al nombrar; (2) prestar atención a la ubicación geográfica y esforzarse por ampliar el potencial histórico de la empresa; nombre al nombrar; (3) prestar atención al clima y al momento, y esforzarse por desarrollarlo. La connotación contemporánea del nombre de la empresa (4) las funciones icónicas e identificativas deben fortalecerse para evitar la similitud; se debe fortalecer el nombre de la empresa, la marca y la marca registrada (6) se deben evitar los nombres de empresas sin rasgos distintivos y se debe resaltar la "personalidad" del nombre; 2. Habilidades para nombrar empresas (1) El nombre de la empresa debe ser breve y claro. El nombre tiene menos palabras y menos trazos, lo que facilita la comunicación con los consumidores y facilita su memoria. Al mismo tiempo, puede despertar la imaginación del público y tener significados más ricos. (Como se muestra en la imagen) La ordenada en la figura representa el conocimiento público promedio del nombre de la empresa, la abscisa representa el número de palabras en el nombre de la empresa y los cuadrados rayados en la figura representan el conocimiento. En la figura se puede ver que la cantidad de palabras en un nombre tiene un cierto impacto en el nivel de cognición. Cuanto menor sea el número de palabras, mayor será el grado de reconocimiento, es decir, cuanto más corto sea el nombre, más comunicable será. Por ejemplo, la palabra "nanhuo" en la tienda "nanhuo" y la palabra "dang" en la casa de empeño resumen el contenido y las características de su negocio en palabras breves, que son fáciles de recordar y comprender. (2) El nombre de la empresa debe estar en consonancia con la filosofía y los propósitos de servicio de la empresa, lo que ayudará a dar forma a la imagen de la empresa. Por ejemplo, la palabra "Blue Bird" en el edificio Blue Bird es en realidad como una isla en el océano azul, tranquila y pacífica. Proporciona un lugar para que la gente descanse y derrama "Blue Bird Love" a los consumidores, estableciendo así una marca. Crear una buena imagen de empresa. (3) El nombre de la empresa debe tener su propia singularidad. Un nombre de empresa único puede evitar ser similar a otros nombres de empresas, lo que puede confundir la memoria del público y profundizar la impresión que el público tiene de la empresa. Por ejemplo, nombres como "Beichen" en Beichen Group, "Tiandi" en Tiandi Express y "Lenovo" en Lenovo Group tienen personalidades únicas y son impresionantes. (4) El nombre de la empresa debe ser distintivo, impactante, audaz e impactante. Por ejemplo, el "Sitong" de Stone Group proviene del homófono inglés STONE, que significa piedra, y simboliza el impacto continuo de la piedra sólida en la vanguardia de las nuevas y altas tecnologías. (5) El nombre de la empresa debe ser alto y fácil de pronunciar. Por ejemplo, la palabra "McDonald's" es fuerte y rítmica, por lo que tiene un gran poder comunicativo. El nombre es difícil de pronunciar, tiene un débil sentido del ritmo, no favorece la pronunciación y no favorece la comunicación, lo que dificulta llegar a la conciencia pública. (6) El nombre de la empresa debe ser auspicioso. Por ejemplo, el "Goldlion" de Goldlion Far East Co., Ltd. originalmente se llamaba "León de Oro" considerando que cuando se expresa en algunos dialectos locales, "León de Oro" tiene el significado de "Pérdida de Oro", lo cual es un tabú. y nombre desafortunado, por lo que "Goldlion" se cambió a "Goldlion" "GOLDLION" se cambió a "Goldlion", lo que significa traerle a la gente mucho dinero. Imagínense, ¿a quién no le gusta una empresa así y quién no estaría dispuesto a asociarse con ella? (7) La elección del nombre de la empresa debe ser contemporánea. Un nombre contemporáneo es distintivo, se ajusta a la tendencia de la época y puede ser rápidamente aceptado por el público. (8) El nombre de la empresa debe considerar su universalidad en todo el mundo. Por ejemplo, cuando Coca-Cola Company estaba formulando su estrategia de mercado chino en la década de 1920, decidió traducir literalmente el nombre de la empresa "CoCa-CoLa". Entonces los traductores organizaron y combinaron los caracteres chinos con pronunciaciones similares del nombre y utilizaron. Cuando aparecieron en el mercado bebidas embotelladas impresas con estos caracteres chinos, muy poca gente les prestó atención. La razón es que los caracteres chinos traducidos originalmente significan literalmente "yegua de cera" o "renacuajos que muerden productos de cera". Imagínense, ¿quién querría una bebida producida por una empresa con ese nombre? Por lo tanto, Coca-Cola Company cambió su nombre y los caracteres chinos escritos en la botella se cambiaron a "Felicidad en la boca": Coca-Cola.
En resumen, los criterios para juzgar si el nombre de una empresa es bueno o malo son si es fácil de recordar, si su imagen es clara, si tiene una gran capacidad expresiva, qué tan único es y si es fácil de difundir, etc. . El nombre de la empresa debe ser una combinación perfecta de "sonido, forma y significado" para lograr el efecto de ser atractivo, fácil de recordar y dar una buena impresión. En el pasado, muchas empresas solían adoptar un enfoque multidimensional al utilizar nombres, es decir, el nombre de la empresa se separaba del nombre del producto y diferentes productos tenían nombres diferentes. Aunque este método puede permitir a la empresa reducir los riesgos comerciales, también tiene muchas deficiencias, como: mayores gastos, como honorarios de diseño, honorarios de publicidad y honorarios de diseño de empaques, que son difíciles de distinguir para los consumidores, lo que genera confusión; El nombre de la empresa y la marca La inconsistencia no favorece el establecimiento y difusión de la imagen de la empresa. Con la llegada de la era de la información, los medios y canales de difusión de información son cada vez más numerosos. Por lo tanto, para evitar las deficiencias anteriores, los nombres de empresas y marcas deben estar lo más unificados posible para complementarse entre sí. Si una empresa utiliza su producto de marca famosa como nombre de la empresa, puede aumentar la popularidad de la empresa. Luego, si un producto utiliza el nombre de una empresa de marca famosa como marca, también puede aumentar la participación de mercado del producto "SONY. "La empresa es un buen ejemplo. modelo.