Catálogo de marcas sensoriales
Prefacio
Hablar de los cinco sentidos
Empezar por el sentido del olfato
Las marcas que solo se preocupan por dos sentidos son condenado a la mediocridad.
Sinergia de los cinco sentidos: potenciar el valor añadido de la marca
Encanto visual
Somos todo oídos.
Escucha la voz de la marca
¿Es suficiente?
Olfato: Estimulante del contacto emocional
Tacto: Conectando la mente y el mundo
Olfato seductor
El efecto dominó de integrar los cinco sentidos
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Aplasta tu marca
Reseña de este capítulo
El poderoso “efecto aplastante”
¿Puede tu marca ser reconocido sin marca?
Aplasta tu imagen
Aplasta tu color
Aplasta tu forma
Aplasta tu nombre
Aplasta tu idioma
Aplasta tus iconos
Aplasta tu voz
Aplasta tus comandos de navegación
Aplasta tu comportamiento
Aplasta tu servir
Rompe tu tradición
Rompe tu rutina
Revisión del capítulo
Hablemos de los cinco sentidos
El futuro del branding sensorial
Voz: Despierta las emociones de los clientes
Visual: Establece la primera impresión de la marca
Táctil: determina la percepción psicológica del cliente
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Olfato: mantener la singularidad de la marca
Sabor y olfato
Análisis de caso
Reseña de este capítulo
Cómo sobrevivir
Estimulación de marca: estimular la interacción emocional y el impulso de compra
Mejorar el valor de la marca
Construir conexiones
El objetivo de la marca sensorial : construyendo lealtad
Diálogo sensorial
Análisis de casos
Reseña del capítulo
Marcas y religión
La tradición genera lealtad .
Marca supersticiosa
Lealtad religiosa
Inspiración sagrada
Reseña del capítulo
Futuro de la marca
Algunas predicciones
Pioneros sensoriales
Adoptores sensoriales
Seguidores sensoriales
Excelencia sensorial
El turismo de marca es en auge.
Revisión de este capítulo
Apéndice 1 Investigación sensorial de marca
Apéndice 2 Mensaje del investigador
Acerca del autor
Formal Express gracias
PD