¿Es la función de pago en línea de Tik Tok un desafío para Alipay?
Los fabricantes de Internet como Alibaba, Tencent y Baidu han lanzado sucesivamente sus propios servicios de pago. No sólo han reconstruido silenciosamente el ecosistema de pagos para transacciones en línea y fuera de línea, sino que también han lanzado actividades de acaparamiento de sobres rojos en la primavera. Festival Gala que a los consumidores les encanta ver, permitiendo a UnionPay y a los bancos cambiar sus actitudes hacia las finanzas en línea.
Cómo lograr rentabilidad, incluso rentabilidad eficiente, ha preocupado a casi todos los fabricantes de Internet del mundo. Dominar el pago ofrece muchas posibilidades. Después de todo, este es el negocio más cercano al dinero. De hecho, el auge de Taobao e incluso del negocio de consumo de Alibaba es inseparable de la garantía de transacción proporcionada por Alipay. El establecimiento del ecosistema empresarial WeChat también cuenta con la contribución de WeChat Pay.
Hoy apenas ha transcurrido una quinta parte del siglo XXI, y la nueva generación de gigantes de Internet también ha comenzado a intentar responder con pagos. La noticia llega desde Tik Tok (Alibaba), una popular aplicación propiedad de ByteDance, que ha lanzado oficialmente Tik Tok Payment, un servicio de pagos online. El pago de Tik Tok y los servicios financieros basados en bytes detrás de él pueden estar estrechamente relacionados con todo ByteDance, e incluso relacionados con hasta dónde puede llegar en el futuro.
El pago de Tik Tok acaba de comenzar.
El pago de Tik Tok, que se lanzó oficialmente hace unos días, es el escenario de mayor uso en los aspectos de obsequios y comercio electrónico de la transmisión en vivo de Tik Tok. Sin embargo, al comprar obsequios de transmisión en vivo, no se indicará claramente como "pago Tik Tok" y la interfaz de pago solo avisará al usuario. Además de Alipay y WeChat, también existe un canal que vincula directamente el pago con tarjeta bancaria.
En la transmisión en vivo de la entrega de mercancías, el descuento "Pago Tik Tok" aparece claramente en el cuadro de diálogo de pago que aparece después de crear el pedido. Los usuarios pueden pagar con la tarjeta bancaria vinculada al pago Tik Tok. Excepto por los íconos y la redacción, no es muy diferente a comprar regalos. Sorprendentemente, el pago de Tik Tok no se seleccionó al crear un pedido. Cuando el usuario lo vio a través de la página de pedido, solo quedaron Alipay y WeChat como canales de pago.
Las funciones de gestión relacionadas con los pagos de Tik Tok siguen siendo simples, con sólo "billetera" como entrada principal oculta debajo de la página personal de Tik Tok. La billetera está relacionada con las "monedas agitadas" que Tik Tok regaló en el acto. Lo primero que ven los usuarios es la entrada de saldo de monedas y recarga, pero las funciones relacionadas con las transacciones en efectivo aún no se han mostrado directamente. En comparación con las aplicaciones comunes de billetera electrónica, se parece más a una interfaz de consulta de gestión de recargas que ofrece transmisiones en vivo de Tik Tok.
Aunque los usuarios pueden vincular sus tarjetas bancarias a sus billeteras, no hay transacciones de transferencia como Alipay y WeChat. Aparte de la transmisión en vivo de regalos y productos, básicamente no hay funciones de pago. La subinterfaz incluye recargas y retiros de efectivo relacionados con la gestión de cambios. Aparece la empresa de licencias de pago He Zhongyibao previamente adquirida por ByteDance, pero parece estar diseñada solo para que los usuarios obtengan ingresos de transmisiones en vivo, creaciones y sobres rojos.
La imperfecta función de pago no significa que Tik Tok no haya introducido contenido financiero. En la parte inferior de la billetera, hay un préstamo de la "Plataforma de servicios de tecnología de préstamos de Toutiao de hoy", y también hay una pancarta que muestra el negocio "Cuotas de Douban". Actualmente, este último solo atiende al comercio electrónico y no puede pedir prestado efectivo directamente. Además, existe un portal de solicitud de tarjetas de crédito donde puede solicitar una tarjeta de crédito firmada conjuntamente por China Everbright Bank, Hua Xia Bank y Tik Tok.
Actualmente, el pago de Tik Tok todavía se encuentra en la etapa de centrarse en los escenarios de pago fuertemente relacionados existentes de Tik Tok, como el enlace de recarga para compras de regalos de transmisión en vivo, el enlace de pago para productos de transmisión en vivo de comercio electrónico , etc. Las funciones financieras completas que muchos forasteros esperan y que coinciden con la escala de ByteDance aún no han aparecido en el pago de Tik Tok.
No es realista esperar que compita con Alipay y WeChat Pay. Después de todo, la enorme cuota de mercado de los dos últimos está estrechamente relacionada con las funciones y productos financieros que ofrecen, y Tik Tok aún no tiene estas funciones y productos. Tik Tok aún está lejos de convertirse en líder de servicios financieros en Internet, pero ¿es realmente imposible?
El sueño de una super App es inseparable del pago.
Los productos de Internet de China siempre han mostrado una tendencia: después de lograr el éxito en el campo inicial, se expandirán rápidamente a otros campos no relacionados y eventualmente formarán una súper aplicación. ByteDance no es inmune a la costumbre. Dado que Toutiao es el único, espera crear su propia súper aplicación, que tendrá funciones diferenciadas como video, preguntas y respuestas, Weibo y búsqueda basadas en Toutiao.
Estas funciones no solo se han convertido en la base de productos en industrias especializadas como Xigua Video, sino que también han proporcionado a Toutiao suficientes nutrientes para convertirse en una súper aplicación. A medida que el contenido de Toutiao se fue enriqueciendo gradualmente, también comenzó a introducir métodos comerciales como la publicidad y el comercio electrónico. Toutiao expuso brevemente sus funciones financieras, tal vez porque la licencia aún no estaba vigente y solo se utilizó para la participación de ingresos de Toutiao durante un período de tiempo.
Tik Tok, que vino desde atrás, heredó el rápido crecimiento de Toutiao y, naturalmente, también heredó el sueño de ByteDance de convertirse en una súper aplicación. A principios de 2019, Tik Tok lanzó la aplicación Duoshan derivada de funciones sociales, tratando de utilizar videos cortos como base para obtener una parte del pastel con la experiencia social. Hoy en día, con el rápido crecimiento del negocio de comercio electrónico y transmisión en vivo de Tik Tok, es natural ofrecer los correspondientes servicios de pago financiero.
La Gala del Festival de Primavera de 2021, que "accidentalmente" se convirtió en socio de Tik Tok, es un excelente escenario para el inicio en frío de los pagos de Tik Tok. Está lejos de ser suficiente depender únicamente de las necesidades de pago existentes dentro de Tik. Tok. A través de la plataforma publicitaria nacional interactiva del Sobre Rojo de la Gala del Festival de Primavera, casi todos los fabricantes de Internet que han cooperado han logrado el objetivo de desarrollar nuevos usuarios y promover nuevas funciones. WeChat Pay surgió en la Gala del Festival de Primavera de 2015.
La mayor parte del tráfico en el sitio de Tik Tok proviene del consumo de videos cortos y contenido en vivo. Sin embargo, por mucho que Tik Tok y los fabricantes de teléfonos móviles trabajen, todavía existe un umbral para realizar videos. que no sólo está limitado por la tecnología, sino también por limitaciones psicológicas. La función de pago ampliada con sobres rojos es una experiencia que todos pueden aceptar rápidamente. Desde este punto de vista, es lógico presionar a los usuarios para que se registren en Tik Tok y utilicen Tik Tok para pagar.
Bytedance tiene todas las razones para ganar mucho dinero con Tik Tok a través de la Gala del Festival de Primavera, pero todavía no hay una gran tendencia. Aunque el pago en línea de Tik Tok aún no está completo, con la efectividad de combate mostrada por el gigante de Internet en el pasado, tal vez personas de todo el país puedan ver la versión completa de la billetera Tik Tok en la víspera de Año Nuevo, tres semanas después.
Sin la Gala del Festival de Primavera, mientras las tiendas Tik Tok y otros negocios crecen gradualmente, Tik Tok también expandirá los pagos y las finanzas que están estrechamente relacionados con el negocio del comercio electrónico. En la versión actual de Tik Tok, existe una entrada exclusiva a la tienda de Tik Tok en la interfaz personal. Puede ver los productos comprados por los usuarios a través de transmisiones en vivo y videos cortos. La actitud de Tik Tok hacia la promoción del comercio electrónico es incuestionable.
Pagar es maravilloso, pero no fácil.
Antes de que los usuarios de Tik Tok y más internautas chinos utilicen Tik Tok como un producto financiero diario, todavía queda una pregunta por responder. Es decir, ¿por qué deberían pagar Tik Tok o ByteDance? Hoy en día, Alipay y WeChat Pay son servicios de pago de terceros, con una gran base de usuarios y operaciones estables. Usarlos para completar pagos tiene un umbral de aprendizaje del usuario bajo y puede controlar los costos operativos de RD.
Este principio se aplica a las empresas de Internet con comercio electrónico y otras necesidades de pago, pero no es suficiente para ByteDance. Los canales de pago de terceros deben proporcionar tarifas adicionales, que serán cada vez más significativas a medida que crezca el volumen. Y resulta que Tik Tok tiene un negocio de comercio electrónico y transmisión en vivo de rápido funcionamiento, por lo que las tarifas de pago se convertirán en un número considerable. .
Crear su propio canal de pago significa que puede obtener más ingresos, utilizar directamente el sistema UnionPay para transacciones sin enlaces intermedios y también reducir las tarifas de gestión. ByteDance también ha hecho buenos preparativos en los últimos años. En primer lugar, integra licencias para múltiples productos financieros de Internet, como pagos en línea, pequeños préstamos, seguros, inversiones en valores y consultoría, de modo que se pueda llevar a cabo una cadena comercial completa con confianza.
Alipay y WeChat Pay han disfrutado plenamente de los beneficios.
El primero ha establecido credibilidad para el negocio de consumo de Alibaba, y tanto los consumidores como los comerciantes pueden realizar transacciones bajo la premisa de garantías de terceros. El diseño sin certificación de banca en línea reduce aún más el costo de aprendizaje de las compras en línea y completa la educación inicial del mercado. Esto último tiene como objetivo hundir los pagos en línea en mercados más populares y retroalimentar indirectamente a las entidades comerciales dentro y fuera de WeChat.
Una vez que los gigantes de Internet dominen el canal de pagos, podrán utilizarlo para desarrollar una gran cantidad de negocios financieros, como préstamos, fondos, seguros, etc., que se transforman en enormes ganancias bajo la enorme demanda económica. . En el folleto presentado por Ant Financial, los servicios financieros representaban sólo dos tercios. En el informe financiero del tercer trimestre de 2020 de Tencent, los servicios financieros representaron el 27% de los ingresos totales.
Los productos financieros generan enormes beneficios, lo cual es muy importante para ByteDance, que necesita espacio de crecimiento para enriquecer su historia empresarial. Iniciar un negocio como este es una obviedad. Casualmente, Aauto Quicker, que compite con Tik Tok en la pista de videos cortos, también adquirió previamente la licencia requerida para el pago mediante la adquisición de Yilian Payment y solicitó registrar la marca "Laotie Payment".
Los servicios financieros y de pagos lucen hermosos, pero también necesitan enfrentar supervisión y realizar negocios de conformidad con las unidades relevantes y el orden del mercado. Las instituciones financieras, las grandes empresas, las economías, los trabajadores autónomos y los consumidores individuales deberían existir de manera razonable y beneficiosa para todos, en lugar de adquisiciones interminables. Una economía sana es aquella que dura mucho tiempo.
Resumen
Para Tik Tok, la oportunidad de comenzar 2021 es bastante rara. Los negocios de comercio electrónico y transmisión en vivo están en pleno apogeo, y convertirse en un socio interactivo de los sobres rojos de la Gala del Festival de Primavera puede atraer usuarios. Todo lo que necesitas para empezar a pagar por Tik Tok te sale de forma natural, excepto el momento del encendido. Suponiendo el éxito de los pagos y los servicios financieros, también vale la pena imaginar cómo manejará ByteDance la relación entre los gigantes de Internet en el futuro.
Tik Tok Pay, ya está en camino.