¿Qué cualidades debe tener un presentador en la era de los nuevos medios?
Autor: Liu Xiaofeng
En los últimos años, los nuevos medios representados por Internet y los teléfonos móviles han mostrado una tendencia de desarrollo acelerado en China. El 32º "Informe estadístico sobre el desarrollo de Internet en China" del Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC) muestra que a finales de junio de 2013, el número de usuarios de Internet en mi país alcanzó los 59,1 millones, el número de usuarios de teléfonos móviles alcanzó los 464 millones, el número de usuarios de Weibo alcanzó los 33,1 millones y el número de usuarios móviles de Weibo es de 230 millones.
①2013 65438 El 15 de octubre, Tencent anunció que sus usuarios de WeChat habían alcanzado los 300 millones.
(2) Bajo esta tendencia, una serie de nuevas aplicaciones de medios basadas en Internet y plataformas de comunicación de teléfonos móviles como Weibo y WeChat se están volviendo cada vez más poderosas, que no solo brindan a la audiencia una gran cantidad de información, sino también satisfacer a las personas en cualquier momento y lugar. La demanda de expresión interactiva, participación en entretenimiento y disfrute de la información brinda nuevas oportunidades para el desarrollo de programas de radio tradicionales.
Nuevas oportunidades traídas a la radiodifusión tradicional por la era de los nuevos medios
(1) Los nuevos medios han ampliado el espacio vital de la radiodifusión tradicional.
Durante mucho tiempo, la radiodifusión tradicional ha utilizado las ondas de radio como medio de transmisión y la gente escucha la radio. Este modelo de escucha lineal hace que los programas de radio tradicionales sean fugaces y no favorece la reutilización y retención a largo plazo de los programas de radio. Desde la década de 1990, con el desarrollo de la tecnología de redes, las organizaciones de radiodifusión tradicionales han creado sus propios sitios web, han puesto programas en línea y han lanzado servicios de transmisión en vivo y bajo demanda en línea. Esto ha compensado en gran medida las deficiencias de la radiodifusión tradicional y ha ampliado enormemente las posibilidades. La forma y el espacio de comunicación de la radiodifusión tradicional. En el siglo XXI, algunas estaciones de radio han desarrollado transmisiones en línea especialmente que dependen completamente de Internet, como la Estación Central de Radiodifusión Popular Galaxy TV, China Radio International Online y las transmisiones en tiempo real y videos en vivo de Beijing Broadcasting Network. Estas transmisiones en línea integran audio, video, imágenes, texto y otros elementos, llevando las transmisiones tradicionales a un nuevo nivel de interacción multimedia. En los últimos años también han surgido nuevas formas de radiodifusión, como la radio telefónica, la radio móvil y la microradio. Con la ayuda de los nuevos medios, han ampliado el espacio vital de la radio tradicional en diferentes aspectos, brindando a la gente más opciones a la hora de escuchar la radio.
(2) Los nuevos medios facilitan que los oyentes escuchen y participen en los programas.
Los oyentes de la radio tradicional son principalmente estudiantes y personas mayores, que están acostumbrados a esperar para escuchar la radio. La aparición y popularización de los teléfonos móviles ha hecho realidad que la gente escuche la radio a través de teléfonos móviles, por lo que muchos trabajadores de oficina también han comenzado a escuchar la radio y el compañerismo de la radio se ha reflejado plenamente. Además, la rápida popularidad de los teléfonos móviles comunes, especialmente los teléfonos inteligentes, ha provocado dos cambios fundamentales en el modo de aceptación de la audiencia: el cambio de escucha lineal a escucha no lineal y el cambio de escucha pasiva unidireccional a escucha interactiva bidireccional. escuchando.
(3) A través de teléfonos móviles, las personas pueden participar en el programa de manera más conveniente a través de mensajes de texto, Weibo y WeChat. En particular, la aparición de WeChat permite a las personas enviar lo que ven y escuchan a la plataforma WeChat en tiempo real a través de la voz. Esto permite al anfitrión cambiar la idea de leer mensajes de texto y decir que Weibo está transmitiendo en WeChat. no solo libera las manos de la audiencia, sino que también hace que el programa sea más atractivo y promueve el entusiasmo de la audiencia por participar en el programa. Actualmente en Zhengzhou, tres emisoras de tráfico profesionales, incluidas Henan Traffic Radio, Henan Private Car Radio y Zhengzhou Automobile FM, ofrecen transmisiones en tiempo real de las condiciones del tráfico principalmente a través de transmisiones de WeChat de los oyentes.
Nuevos requisitos para la calidad de los presentadores de transmisiones en la era de los nuevos medios
Los nuevos medios han enriquecido enormemente los métodos de transmisión tradicionales y han ampliado el espacio de desarrollo de la transmisión tradicional. Las emisoras también se han enfrentado a nuevos retos. Esto requiere que los radiodifusores aprendan continuamente en la práctica, mejoren su calidad profesional, hagan planes de carrera y se capaciten.
(1) Nuevos requisitos para los estudios
1. Tener un buen sentido de la cámara
La transmisión tradicional da a la gente la sensación de "solo escuchar el sonido, su forma". es invisible." Con la aplicación de la integración audiovisual, cada vez más programas de radio han realizado transmisiones de video en vivo en línea, haciendo de la sala de transmisión en vivo un espacio abierto. El presentador debe captar con precisión el entorno del lenguaje frente a la cámara y ajustar adecuadamente las expresiones y las características del lenguaje de acuerdo con el estilo del programa.
No sólo debe ser tranquilo y generoso, sino que también debe tener confianza en el contenido del presentador y mantenerlo lo suficientemente actualizado para atraer la atención de la audiencia. Al mismo tiempo, el presentador debe enfrentar el micrófono en un estado positivo y comunicarse con la audiencia a través de la cámara para promover la atmósfera del programa y aumentar la participación de la audiencia.
2. Competente en el uso de nuevas herramientas de medios
A diferencia de la radiodifusión tradicional, que se basa en llamadas telefónicas y mensajes de texto para participar en los programas, la radiodifusión en la era de los nuevos medios depende cada vez más de los nuevos medios. Herramientas como Weibo y WeChat. Según las estadísticas, en mayo de 2013, entre los diez programas autooperados de la Estación de Radiodifusión Popular de Henan, alrededor de 90 de los programas con frecuencia 101 se participaban a través de Weibo y WeChat. Esto requiere que el anfitrión utilice hábilmente las plataformas Weibo y WeChat, domine sus reglas operativas y logre una conexión perfecta dentro y fuera del programa. Al mismo tiempo, para adaptarse a los requisitos de fragmentación de programas de las nuevas formas de transmisión, como la radio por Internet, la radio por Internet, la radio telefónica y la radio móvil, el presentador debe dominar el uso de software de procesamiento de audio digital como Adobe Audition y Samplitude. 2496 para intentar unificar el programa a la hora de producirlo, estandarización para facilitar la posterior edición, producción y acceso a Internet de los programas de audio.
(2) Nuevas necesidades fuera de la sala de transmisión en vivo
1 Capacidades de alojamiento transfronterizo flexibles
Una característica importante de la nueva era de los medios es la convergencia de medios. y el alojamiento transfronterizo. Ya en el año 2000, Su Jingping, un famoso presentador de Radio de Beijing, comenzó a copresentar el programa de televisión "FQJC" con la Televisión de Beijing. Cada episodio del programa se centrará en las experiencias reales de una pareja, intercaladas con representaciones de sketches dramáticos, contando varias historias que las parejas suelen encontrar en la vida diaria. Inmediatamente después de la transmisión del programa, Su Jingping apareció en el programa de radio RSRX, llevando a la audiencia a discutir la historia actual de FQJC y buscar formas para que maridos y esposas vivan en armonía. Con los esfuerzos conjuntos de los dos principales medios, sus respectivas ventajas se han aprovechado al máximo y cada vez más personas han comenzado a prestar atención a este programa único. Los índices de escucha y rating siguen aumentando, consiguiendo buenos beneficios sociales. Su Jingping también es conocida como una "estrella de televisión" en la industria de la radiodifusión.
2. Fuertes capacidades de planificación de eventos
Desde que se propuso y se implementó gradualmente el concepto de sistema centrado en el anfitrión, algunos anfitriones se han convertido verdaderamente en el alma de un programa. En febrero de 2007, Henan Traffic Broadcasting estableció el primer "NF Studio" de Henan que lleva el nombre del presentador. Desde este año, bajo la planificación de "NF Studio", la Estación de Radiodifusión Popular ha lanzado la actividad "Enviar exámenes con amor", atrayendo a participar a muchos automóviles privados, taxis y autobuses de toda la provincia. En 2012, se enviaron 30.000 vehículos para realizar el examen, beneficiando directamente a 120.000 candidatos. La actividad "Entrega de exámenes de amor" se ha convertido en un símbolo importante del transporte civilizado de Henan y una marca de actividad importante de la Estación de Radiodifusión Popular de Henan. El propio anfitrión Nan fue contratado como embajador de transporte civilizado de la provincia de Henan y fue aclamado por la industria como un "anfitrión de programas expertos".
3. Habilidades lingüísticas sólidas.
En la era de los nuevos medios, la difusión de información se encuentra en un estado de fragmentación, lo que requiere que los medios de difusión adopten el mismo proceso de fragmentación para los programas de audio y video. A finales de 2012, Radio Nacional de China cooperó con Henan Mobile y comenzó a promover integralmente los programas de Henan Radio a través de la plataforma de telefonía móvil. Uno de los requisitos claros es la fragmentación, donde los temas se establecen en fragmentos de hasta 3 minutos. Por esta razón, el programa de entretenimiento de transmisión de información de la Radio Nacional de China, FF Happy Club, ha ajustado especialmente el formato y la estructura del programa, y ya no cuenta noticias complejas y tortuosas con tramas completas. Para contar chistes breves y concisos, los presentadores Liu Fei y Fan Yi utilizaron juegos de roles para interpretar a sus personajes vívidamente en aproximadamente dos minutos. Junto con una excelente postproducción, rápidamente ganaron el reconocimiento de una gran cantidad de audiencias en línea y fuera de línea. .
4. Ricas capacidades de control del escenario
Con la promoción continua del concepto de "abrir la puerta de la transmisión", los presentadores de la transmisión comenzaron a salir de la sala de transmisión en vivo y participar en varios actividades transfronterizas en línea y fuera de línea. En 2012, la Estación de Radiodifusión Popular de Henan * * llevó a cabo 252 actividades destinadas a crear marcas de medios y mejorar el valor de los medios. La mayoría de estas actividades se realizan en lugares públicos como plazas, teatros y comunidades, con la participación de todos los medios incluyendo transmisiones en vivo, televisión, periódicos, Internet y teléfonos móviles.
Algunas actividades a gran escala, como las promociones en todo el sitio, se transmiten en vivo en línea.
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Con el avance continuo de la nueva tecnología de medios, el desarrollo futuro de la radiodifusión inevitablemente mostrará una mayor integración de medios, medios más diversificados, medios de comunicación más ricos y más tipos de programas. características diversas. Sólo cuando las emisoras tradicionales se adapten activamente a este cambio, fortalezcan continuamente su propio aprendizaje, mejoren sus propias habilidades en la práctica y sigan el ritmo de los tiempos podrán destacarse en la feroz competencia de los medios y convertirse en emisoras cualificadas con una excelente calidad general a la que adaptarse. La nueva situación. Las exigencias de desarrollo de la era mediática.
Notas:
①El 32º Informe estadístico sobre el desarrollo de Internet en China, 2013 07 17.
② Fueron necesarios menos de dos años para que los usuarios de Tencent WeChat superaran los 300 millones, 65.438 en octubre de 2013.
(3) Zhang Jun: "Sobre el cultivo de presentadores de programas de radio en la era de los nuevos medios" [J], "Media Today", 2012, número 12.