La importancia social de los entornos simulados
Ya en los años 20, el famoso comentarista político estadounidense Lippmann hablaba del pseudoambiente en su libro "Public Opinion". Y se utilizó por primera vez el término "pseudoambiente". El entorno mimético tiene las siguientes características: Por un lado, el entorno mimético no es una imitación especular del entorno real, ni es un entorno objetivo "real", y se desvía más o menos del entorno real. Por otro lado, el entorno simulado no está completamente divorciado del entorno real, sino que se basa en el entorno real. Lippmann creía que en la sociedad moderna, donde la comunicación de masas está extremadamente desarrollada, el comportamiento de las personas está estrechamente relacionado con tres tipos de "realidad": una es la "realidad objetiva" real que no depende de la voluntad humana, y la otra es el procesamiento selectivo de la información. La "realidad simbólica" impulsada por los medios de comunicación y la tercera son "imágenes del mundo exterior" que existen en la conciencia de las personas, es decir, la realidad subjetiva. La "realidad subjetiva" de las personas se forma a partir de la comprensión de la realidad objetiva, y esta comprensión debe estar mediada por la "realidad simbólica" construida en gran medida por los medios de comunicación. La "realidad subjetiva" formada a través de este tipo de intermediario ya no puede ser un reflejo "espejo" de la realidad objetiva, sino que tiene una cierta desviación y se ha convertido en una realidad "mimética".
Entorno mimético y entorno de información ambiental.
1. Entorno mimético
El entorno mimético, es decir, el entorno de información, no es una reproducción especular del entorno real, sino la selección, procesamiento y reorganización de eventos o información simbólicos mediante los medios de comunicación.
“Mirando hacia atrás, cuán indirecta es nuestra comprensión del medio ambiente” [2], “Debemos prestar especial atención a un elemento similar, es decir, la inserción entre las personas y el medio ambiente: el mimetismo Medio Humano. La conducta es una respuesta a un ambiente mimético, pero debido a que es conducta, las consecuencias de la conducta, si se ven en acción, no aparecerán en el ambiente mimético que estimula la conducta, sino en el ambiente real donde ocurre la acción. ]".
Existe una diferencia entre el entorno simulado y el entorno real, pero la gente suele considerarlo como un entorno objetivo sin darse cuenta. Por lo tanto, las personas ajustan el entorno social real entendiendo el entorno mimético creado por los medios, y las acciones que realizan afectan en última instancia al entorno real. En este sentido, Guo hizo un diagrama de "la relación interactiva entre las personas y el medio ambiente en la era de la comunicación de masas" en "Curso de Comunicación" [4], que expresaba bien la comprensión de Lippmann.
2. Ambientalización del entorno de la información
El concepto de "ambientalización del entorno de la información" fue propuesto por el estudioso de la comunicación japonés Fujitsu Sho en 1968 basándose en las opiniones de Lippmann. Fujitsu considera que si bien la comunicación de masas implica un "entorno mimético" muy alejado del entorno real, debido a que las personas comprenden el entorno y realizan acciones basadas en la información proporcionada por los medios, estas acciones actúan sobre el entorno real, lo que hace que el entorno real El entorno se caracteriza cada vez más por un "entorno mímico", lo que dificulta que las personas hagan una distinción clara entre los dos [5]. Señaló que muchos estilos de vida o valores en la vida real no son representativos ni universales al principio, pero una vez que ingresan a los canales de comunicación masiva, pronto atraerán la atención de la gente e incluso se convertirán en fenómenos populares en la realidad social. Esto es lo que él llama "ambientalización del entorno de la información".
En segundo lugar, en la era de la información, el papel de los medios de comunicación en la construcción de un entorno mimético.
En la era de la información actual, donde la información se desarrolla sin precedentes, los medios de comunicación están cada vez más involucrados en la vida social y la comprensión de la realidad objetiva por parte de las personas depende cada vez más de los medios de comunicación. El entorno de la información tiene un impacto cada vez mayor en el medio ambiente y el entorno real se está informatizando gradualmente. La supervivencia de los medios se ha convertido en una realidad indiscutible.
1. La tecnología de los medios hace del mundo una "aldea global"
Con el desarrollo de la tecnología de detección remota y la tecnología de comunicación por satélite, la integración mutua y la penetración de la radio, la televisión y los medios impresos. y redes informáticas Cada vez es más evidente que la información es cada vez más penetrante. En el proceso de difusión de información, las fronteras entre países, grupos étnicos y regiones se eliminan gradualmente. Las ideas de una "superautopista global de la información" y una "aldea global" ya no son fantasías.
En la vida real, las personas utilizan diversos medios cada vez con mayor frecuencia y frecuencia. Los medios de comunicación se han convertido en la herramienta más común en la vida de las personas. El 75% de los adultos estadounidenses lee el periódico unos 30 minutos al día. El 99% de los hogares y el 90% de los automóviles en Estados Unidos tienen radios, y cada día se escuchan alrededor de 65,438+50 millones de horas de radio. Además de Estados Unidos, el número de medios en otros países también es básicamente universal y muestra un evidente impulso de crecimiento.
El tiempo de exposición diaria de los japoneses a los medios es de 4,4 horas, mientras que el de China es de 3,7 horas[6]. La gente pasa mucho tiempo en contacto con los medios de comunicación para obtener información y adquirir conocimientos y opiniones sobre el entorno objetivo.
2. La influencia de los medios de comunicación es creciente.
El desarrollo de la tecnología de la información y los medios de comunicación ha ampliado los horizontes y el espacio vital de las personas, permitiéndoles vivir en otros entornos mucho más allá de su propio entorno percibido. Las personas sólo pueden entender cosas más allá de su propia percepción a través de diversos medios de comunicación, lo que también las hace más dependientes de la diversa información proporcionada por los medios de comunicación. Como guardianes de la información ambiental mimética, la influencia y la radiación de los medios modernos se están expandiendo. Aunque los medios de comunicación son sólo una herramienta para transmitir información, los comunicadores se ven restringidos por muchos factores como la política, la economía y los valores a la hora de seleccionar información. El contenido que transmite no es sólo información rica en información, sino que también contiene conocimientos y opiniones sobre el mundo, por lo que afectará la percepción y comprensión del mundo por parte de la audiencia, así como sus valores, estilos de vida y comportamientos.
Los medios modernos no solo brindan a los humanos más información, más amplia y más rápida para satisfacer las necesidades de las personas, sino que también fortalecen continuamente el entorno de información creado por los medios y su impacto en el entorno real, por lo tanto, hasta cierto punto. Desdibuja la diferencia entre el entorno mimético y el entorno objetivo. Hace que el fenómeno del "entorno de información ambiental" sea más posible y realista.
En tercer lugar, los problemas existentes en la construcción de un entorno mimético mediático
Si bien los medios de comunicación de nuestro país brindan a las personas información y servicios diversos, el entorno mimético que crean también está en consonancia con el entorno mimético de nuestro país. La construcción política, económica y cultural están estrechamente relacionadas. Sin embargo, todavía hay muchos problemas en el entorno de mimetismo mediático de China en esta etapa. Se manifiesta principalmente en los siguientes aspectos:
1. El derecho a hablar está concentrado y la cantidad de información está desequilibrada.
El entorno mimético construido por los medios de comunicación debe ser un microcosmos del mundo entero y de la sociedad, debe reflejar de manera verdadera y completa la imagen típica de la vida social y garantizar el equilibrio de la información diversa. expresar sus propias opiniones a través de los medios de comunicación sonoros. Sin embargo, el actual entorno informativo de los medios de China está desequilibrado. Todos los medios importantes se dirigen a los principales grupos de la sociedad. El contenido de grupos poderosos, como funcionarios, celebridades, gente rica, académicos y celebridades, ocupa la posición principal de los medios. Cada palabra y acto es seguido con frecuencia y reportado continuamente. Sin embargo, los grupos vulnerables de la sociedad, como los agricultores, los desempleados urbanos, los ancianos, los débiles, los enfermos y los discapacitados, no tienen las condiciones ni la capacidad para acercarse a los medios de comunicación y no pueden hacer oír su voz. Sólo pueden aceptar pasivamente información de los medios de comunicación y no pueden ver contenidos relacionados con sus propios intereses. Incluso si se distorsiona su imagen y se violan sus intereses, no pueden conseguir atención real.
Los resultados de la encuesta muestran que entre los miles de estaciones de televisión en todo el país, menos del 1% de los programas involucran a áreas rurales, agricultores y trabajadores inmigrantes; en junio se creó la Asociación de Periódicos de Agricultores de China. 1984. Hasta el momento, sólo hay más de 50 miembros, en su mayoría periódicos agrícolas dirigidos por periódicos del partido provincial, y algunos incluso son sólo una página de un periódico, la mayoría de los cuales no son ideales [7]. En marcado contraste, existe una feroz competencia entre los periódicos metropolitanos, los vespertinos y los periódicos de negocios y el crecimiento explosivo de diversas informaciones financieras, de entretenimiento, inmobiliarias, gastronómicas, turísticas y de otro tipo; Sin embargo, los medios de comunicación no informan sobre muchas cuestiones relacionadas con los grupos desfavorecidos, como las dificultades para encontrar empleo y los bajos ingresos. Este desequilibrio conducirá inevitablemente a la insatisfacción y la decepción entre los grupos vulnerables, intensificará el antagonismo entre ricos y pobres e incluso hará que el ambiente mimético creado por los medios de comunicación se desvíe en gran medida de la vida real y de los requisitos para construir una sociedad armoniosa.
2. Reducir la responsabilidad en aras del beneficio y la información falsa circula ampliamente.
La existencia "corporativa" de los medios de hoy requiere que las necesidades de los anunciantes y el atractivo de las "cuatro cosas" (un poco de poder, un poco de dinero, un poco de sabor y un poco de ocio) tengan que satisfacerse. ser considerados al producir contenido. Impulsados por intereses económicos, el contenido de los medios estará cerca de las personas con poder adquisitivo, y las responsabilidades sociales que los medios deberían asumir se debilitarán porque están demasiado cerca de los intereses del mercado. A veces, por intereses políticos o económicos, los profesionales de los medios utilizan "ciertas necesidades" como excusa para ignorar hechos objetivos, informar noticias falsas, publicar anuncios falsos, fabricar información sobre "necesidades", engañar al público y perjudicar los intereses de los consumidores.
La difusión generalizada de "noticias pagadas", publicidad falsa y noticias falsas en los medios desviará el entorno mimético del mundo real, provocando que la audiencia tenga percepciones y juicios erróneos o dude de la autenticidad de los medios. contenido. Esto tendrá un impacto negativo en la audiencia, en los propios medios de comunicación y en el desarrollo social.
3. En busca de atención, el contenido tiende a ser entretenido y vulgar.
En la feroz competencia del mercado, para atraer audiencias y anunciantes, los medios son cada vez más entretenidos, los programas de variedades y los juegos, los medios en línea y algunos medios tradicionales incluso utilizan contenido pornográfico y violento como sus marcas registradas. . para llamar la atención. Según el informe británico "Daily Telegraph" del 13 de septiembre de 1995, el profesor Harold-Tim Leibe de la Universidad de Middlesex en el Reino Unido descubrió que el 47% de la información no académica en Internet está relacionada con la pornografía[8], cosas son incluso peores ahora.
La proliferación de contenidos de entretenimiento vulgar hará que la audiencia se mantenga alejada de la vida real, pierda su espíritu crítico y su dimensión trascendente, y se acostumbre al frívolo "entretenimiento superficial" sin preguntar por el "significado profundo". Demasiada información pornográfica y violenta distorsionará y sacudirá los conceptos morales de la audiencia y aumentará su desconfianza en la sociedad real. Aunque esta no es la realidad real, sino un entorno simulado creado por los medios, afectará la comprensión de la realidad por parte de la audiencia e incluso su comportamiento en la realidad. Este efecto negativo formará un círculo vicioso en el proceso de "mimetismo ambiental" y causará un mayor daño a la sociedad.
4. La confusión sobre el papel de los medios lleva a la audiencia a esperar que sea "anormal"
En la sociedad moderna, los medios se han involucrado cada vez más profundamente en la vida de las personas. La vida y todos los ámbitos de la sociedad se han vuelto cada vez más involucrados. A medida que nos volvemos más dependientes de los medios de comunicación, los medios de comunicación han adquirido un “poder” sin precedentes. En el proceso de funcionamiento, los medios de comunicación a menudo tienen una comprensión inexacta de sus roles, responsabilidades y funciones sociales, y se involucran en un comportamiento de "sobrepaso de la autoridad". Según las disposiciones originales del poder de los medios, su poder debería centrarse en "detectar el medio ambiente" y promover el flujo fluido de información pública y el intercambio de importancia social. Los medios de comunicación no tienen el poder de "juzgar lo bueno y lo malo", "discutir lo bueno y lo malo" o incluso "aparecer en la aplicación de la ley". Si los medios se exceden en su autoridad sin darse cuenta, será un factor negativo para los propios medios, otras organizaciones sociales e incluso la sociedad entera.
Este tipo de "comportamiento extraordinario" también hará que la gente tenga expectativas "anormales" sobre el papel de los medios. Cuando se encuentran con problemas, trato injusto o incluso pierden su trabajo o son asaltados, pensarán en buscar ayuda de los medios de comunicación, tratándolos como el "cielo azul" y una estación de rescate. El editor de un periódico dijo que recibió llamadas de familiares pidiendo ayuda en caso de incendio. El público considera al creador del entorno simulado como un cambiador del entorno real. Las expectativas anormales del público respecto de los medios más allá de sus funciones no sólo afectan la realización normal de las funciones organizativas de otras instituciones sociales, sino que también causan confusión en el papel de los medios y ambigüedad en su significado social. Por lo tanto, el posicionamiento social y el significado de los medios es un aspecto importante al que se debe prestar atención al construir un entorno mimético.