¿Cómo calcular las calificaciones?
■¿Cómo se generan las calificaciones?
Actualmente, existen dos métodos para recopilar datos de calificaciones, a saber, el método del diario y el método del instrumento de medición del personal. El método del diario se refiere a un método en el que todos los miembros de la familia de 4 años o más en una familia de muestra completan tarjetas de diario para recopilar información de visualización. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propia tarjeta de diario y deben registrar su tiempo diario de televisión (incluidos los canales y períodos de tiempo que miran) en la tarjeta de diario en cualquier momento. El intervalo de tiempo que figura en la tarjeta del diario es de 15 minutos. Cada tarjeta de diario puede registrar el estado de visualización de una semana.
El método del instrumento de medición de personas se refiere al método de recopilación de información sobre visualización de televisión utilizando "instrumentos de medición de personas". Actualmente es el último método de encuesta de audiencia internacional. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propio botón en el controlador manual y también hay botones para que los usen los invitados. Cuando los miembros de la familia comienzan a mirar televisión, primero deben presionar su propio botón en el control manual y luego presionar este botón cuando no estén mirando televisión. El instrumento de medición almacenará toda la información de cada minuto de visualización de televisión (incluso con precisión de segundo), y luego la transmitirá al ordenador central de la sede a través de la línea telefónica (u obtendrá los datos en casa a través de una PDA).
¿Cuánto tardan en salir las valoraciones? Algunos son de una semana, otros de dos semanas, otros de un día. Liu Yannan dijo que esto depende principalmente del tipo de método de medición que se utilice. Con el método del diario, la recopilación y el análisis de datos pueden tardar hasta una semana, y normalmente dos semanas. Si se utiliza el método de la tabla de personal, dado que la línea telefónica puede enviar datos inmediatamente, los datos de visualización se pueden proporcionar al día siguiente, pero el costo de la tabla de personal es relativamente alto.
■¿Se pueden comparar los ratings de televisión con News Network?
Hoy en día, cada vez más series de televisión utilizan esta expresión a la hora de proporcionar ratings: los ratings de una serie de televisión ocupan el segundo lugar después de "News Network". ¿Es científico este método de comparación?
Liu Yannan cree que no hay comparabilidad entre los dos. En primer lugar, las series de televisión y los noticieros no se emiten en el mismo período de tiempo; en segundo lugar, ambos no se dirigen al mismo mercado. La Red de Noticias es para todo el país, mientras que más series de TV son regionales, para una provincia o una ciudad. "El motivo de tal declaración es principalmente porque, en opinión de todos," Xinwen Lianbo "tiene altos índices de audiencia. Quiero demostrar que esta serie de televisión tiene altos índices de audiencia, pero es mejor no hacer esa comparación. En segundo lugar, dijo Liu Yannan". que en algunos lugares, los ratings de una serie de televisión pueden ser más altos que los de News Network. Por ejemplo, las calificaciones de "Huan Zhuge Ge" en algunos lugares alcanzaron el 60% porque "Xinwen Lianbo" cubre todo el país y la base estadística es demasiado grande.
Entonces, ¿qué datos deberían utilizarse como estándar de comparación para las calificaciones de una determinada serie de televisión? Liu Yannan dijo que la industria generalmente utiliza las calificaciones de un conjunto de series de televisión en horario de máxima audiencia transmitidas por CCTV como estándar de comparación, o una serie de televisión representativa que ha creado un mito de calificaciones como estándar de medición.
■¿Pueden los ratings medir la calidad de las series de televisión?
Liu Yannan señaló que otro fenómeno común en el análisis de calificaciones es simplemente conectar las calificaciones con el contenido. Cuando los ratings suben o bajan, es común ver afirmaciones como "es porque el contenido del programa es bueno (o malo)". En general, los ratings y el contenido de los programas están relacionados, y este último suele tener un impacto significativo en los cambios en los primeros, pero esto no es absoluto. Liu Yannan afirmó que para medir la calidad de un programa o serie de televisión, los ratings no deben ser el único criterio, sino también un indicador de satisfacción. "Si los ratings miden factores cuantitativos, entonces la satisfacción mide factores cualitativos, lo cual es más importante". Según los informes, algunas series de televisión tienen altos ratings pero baja satisfacción, e incluso puede suceder que la gente vea una serie de televisión mientras la ve. de regaños; algunas series de televisión pueden no tener altos índices de audiencia, pero son muy satisfactorias, como "Dinastía Yongzheng". "Antes no prestábamos atención a las calificaciones, pero ahora nos hemos ido al otro extremo: las calificaciones son lo único malo".
En segundo lugar, las calificaciones también son falsas.
Zhang Hongsen, subdirector de la Oficina de Cine de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, denunció una vez el fenómeno de las calificaciones falsas en el "Foro de Comunicación de China 2002 - Seminario académico sobre comunicación de dramas televisivos chinos". Dijo que una estación de televisión en Shandong tenía un programa que había estado fuera del aire durante tres meses, pero la empresa de investigación de ratings no lo sabía en absoluto y seguía proporcionando los ratings del programa, que llegaban al 30%.
■¿Por qué las calificaciones proporcionadas por CCTV SOFR y AC Nielsen son diferentes?
CCTV-Soft Media Research Company y AC Nielsen son las dos empresas de investigación de ratings más importantes de China. Según análisis realizados por expertos de la industria, en el mercado de ratings de televisión, CCTV-Sofuri representa aproximadamente el 85% de la cuota de mercado nacional, y AC Nielsen representa aproximadamente el 10%. Las otras dos grandes empresas son AC Nielsen Media Research y Shanghai Radio and Television Information Consulting Co., Ltd.
Los conocedores del sector a menudo tienen la impresión de que los datos de rating proporcionados por AC Nielsen y CCTV-Soveri Media Research no son los mismos. Incluso para la misma serie de televisión en la misma región y al mismo tiempo, los hay. diferencias a veces considerables. Por ejemplo, para el episodio "Romantic Things" transmitido por CCTV, las calificaciones promedio de Nielsen fueron del 7%, mientras que las de CCTV-Sophomore fueron del 6%. Otro ejemplo es el promedio de "5438 en junio de 2000 + del 1 de octubre al 23 de septiembre en Hangzhou" News Network; calificaciones. El dato proporcionado por CCTV-Sofuri es del 22,1% y AC Nielsen del 4,6%. ¿Qué datos son más precisos?
El reportero descubrió durante la entrevista que este es un tema delicado para la empresa de investigación. Un experto de la industria que no quiso ser identificado dijo a los periodistas que esto se debe principalmente a diferentes métodos de medición: los resultados del método diario y del método de medición instrumental definitivamente serán diferentes. Cabe decir que el método de medición instrumental es más preciso. El método del diario a menudo se completa después del hecho, por lo que el error será relativamente grande, mientras que los datos del instrumento de medición del personal pueden tener una precisión de 1 minuto, por lo que las calificaciones serán mucho más bajas. Además, debido a las diferentes muestras de hogares y a los diferentes sistemas de cálculo, las calificaciones también serán diferentes. "En términos generales, aunque las cifras son diferentes, la tendencia debería ser la misma; de lo contrario, los usuarios se confundirán".
■¿Qué factores afectan las calificaciones?
Bi Jiangyan de CCTV-Sofuri Media Research Company analizó cinco factores que afectan los ratings de las series de televisión: ① Factores regionales. Las calificaciones de Liu Laogen llegan al 22% en el noreste y sólo a unos pocos puntos porcentuales en el sur. ②Factores estacionales. En diciembre de 2002, el rating medio en los primeros cinco meses fue del 3,66%. Junio fue el punto más bajo para el rating de series de televisión, sólo el 2,82%. Las calificaciones se recuperaron durante las vacaciones de verano, alcanzando el punto más alto del año con un 3,85%. ③Factor de tiempo. El mejor comportamiento en ratings se da en el horario de 19:00 a 20:00 horas, con ratings superiores al 5%. Se puede observar que los ratings de las series de televisión están determinados en gran medida por el período de tiempo. ④Factores del canal. La misma serie de televisión se transmite en diferentes canales con diferentes ratings. Por ejemplo, los ratings de "Oranges Are Red" fueron del 13,97% cuando se transmitió en un canal provincial en Gansu, del 7,37% cuando se transmitió en un canal de televisión dramático en Fujian y del 7,29% cuando se transmitió en el canal central. ⑤Factor de conversión de transmisión. La serie de televisión "Kangxi Private Interview Part 4", que también se transmitió en Wuhan, tuvo una calificación de 9,39% cuando se transmitió en el Canal 2 de Wuhan en junio de 2002 + octubre de 2002, pero fue menos del 4% cuando se transmitió. en el Canal 4 de Wuhan. 5438+065438+Octubre.
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La realidad de los ratings
Según el informe de 2002 de 156 canales en 33 ciudades de todo el país proporcionado por CSM, 17:00-24 :00 * *Se emitieron 1.564 series de televisión, con un rating promedio de 3,57%, de las cuales 1.461 fueron dramas nacionales, con rating promedio. Las series de televisión con mayor audiencia en siete regiones del país en 2002 fueron diferentes, a saber, "Los dientes de hierro y los dientes de bronce del norte de China, Ji Xiaolan", "El primer caso de investigación criminal de China al final del noreste", "La leyenda de los Héroes del Cóndor", "El Fénix de Fuego de China Central", "Victoria en el Sur de China", "Rey Shaolin del Suroeste", "Detrás del Vacío en el Noroeste".
En 2004, el índice de audiencia mensual líder en el área de Beijing (información proporcionada por CCTV-Douyou) fue del 1,5% en octubre, del 11,8% en febrero y del 20,8% en marzo.