¿Cuáles son las tendencias de consumo de productos para el cuidado de la piel?
En el consumo de productos para el cuidado de la piel con ingredientes de alto crecimiento, las marcas nacionales representan más del 50% y el precio unitario es más bajo que el de las marcas internacionales, lo que muestra una mayor eficacia de los ingredientes y ventajas rentables.
Además de prestar atención a la eficacia de los ingredientes, la confianza de los consumidores en las opiniones de los dermatólogos y expertos en información sobre el cuidado de la piel también ha aumentado significativamente. La escala de ventas de productos dermatológicos para el cuidado de la piel se expande año tras año y la tasa de crecimiento general es mayor que la de los productos para el cuidado de la piel. Además de las marcas internacionales como Kiehl's y La Roche-Posay, también obtuvieron buenos resultados las marcas nacionales representadas por Winona, Yuze y Runbaiyan.
La escala de consumo de cosméticos para el cuidado de la piel ha aumentado más de 6 veces en tres años, y los cosméticos para el cuidado de la piel representan más del 90%, entre los cuales la crema BB/CC tiene la mayor tasa de crecimiento. Entre las demandas de los consumidores sobre la eficacia de los cosméticos para el cuidado de la piel, la hidratación es la necesidad principal, y las hierbas, recetas antiguas y esencias son los principales puntos de promoción de los cosméticos para el cuidado de la piel.
Además, la concienciación de los hombres sobre el cuidado de la piel está aumentando paulatinamente, y su consumo crece más rápidamente que el de las mujeres. Desde una perspectiva geográfica, los consumidores del norte tienen una tasa de penetración relativamente más alta de concienciación sobre el cuidado de la piel, lo que lidera la ola de consumo de productos de cuidado de la piel.
El cuidado del cabello es cada vez más sofisticado y casi el 80% de los consumidores expresan preocupación por la salud de su cabello. La escala de consumo del mercado de cuidado de la cabeza en línea aproximadamente se ha duplicado en los últimos tres años. Además del champú y el acondicionador, los productos de cuidado del cabello refinados, como aceites esenciales, soluciones nutritivas y mascarillas para el cabello, también se han agregado a los procesos de cuidado del cabello de los consumidores, especialmente los productos de prelavado del cuero cabelludo y los aceites esenciales han mostrado un gran margen de crecimiento. rápidamente. Las distintas generaciones tienen diferentes exigencias en cuanto a la eficacia del cuidado de la cabeza. Antes de 1985, se puso más énfasis en prevenir la caída del cabello. Después de 1995 y 1990, se puso más énfasis en los efectos antienvejecimiento, antioxidantes y calmantes. En la era Z, se puso más énfasis en la limpieza del cuero cabelludo.
En cuanto a la forma del envase, los pequeños envases portátiles de productos para el cuidado de la piel son muy populares. La escala del consumo de productos de cuidado personal y de la piel en paquetes pequeños en línea aumenta año tras año, y la tasa de crecimiento del consumo de paquetes pequeños es significativamente mayor que la de otros envases. En términos de diferentes categorías, los productos para el cuidado de la piel del rostro en paquetes pequeños representan la mayor proporción de consumo y el cuidado de la cabeza tiene una mayor tasa de crecimiento.
Entre los productos para el cuidado de la piel del rostro, las esencias en envases pequeños son las más maduras, mientras que los productos subdivididos, como pequeños frascos de protector solar y tabletas desmaquillantes, también muestran altas tasas de crecimiento. Entre los productos para el cuidado del cabello en envases pequeños, la esencia es también la subcategoría con mayor participación de consumo y su tasa de crecimiento está muy por delante. Entre ellos, la forma de ampolla es la más popular.
Los consumidores compran paquetes pequeños principalmente para viajes o portabilidad, y existen algunas diferencias entre categorías. Por ejemplo, los productos para el cuidado de la piel del rostro en paquetes pequeños pueden tener fines de conservación, mientras que los productos para el cuidado del cuerpo portátiles pueden tener consideraciones de salud.