Red de Respuestas Legales - Asesoría legal - ¿Cuáles son los canales de comunicación para el marketing integrado? Se puede decir que el marketing integrado es una de las fuerzas del marketing online más populares. Como sugiere el nombre, al integrar muchos métodos de marketing se obtendrá el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Hoy veremos los seis principales canales de comunicación del marketing integrado. El punto de partida de este enfoque es construir una base de datos de consumidores y consumidores potenciales. El contenido de la base de datos debe incluir al menos estadísticas de personal, estadísticas psicológicas, información sobre la actitud del consumidor y registros de compras anteriores. La mayor diferencia entre las comunicaciones de marketing integradas y las comunicaciones de marketing integradas es que las comunicaciones de marketing integradas se centran en los consumidores y consumidores potenciales, porque todos los fabricantes y agencias de marketing, ya sea en términos de ventas o ganancias, dependen en última instancia del comportamiento de compra de los consumidores. En segundo lugar, estudiar a los consumidores es más directo y eficaz porque extrapolan el comportamiento futuro del comportamiento pasado. En las comunicaciones de marketing integradas, los consumidores se pueden dividir en tres categorías: 1. Consumidores fieles a la marca; 2. Consumidores fieles a su marca; 3. Consumidores errantes. Obviamente, estos tres tipos de consumidores tienen diferentes "redes de marca". Para comprender las redes de marcas de los consumidores, debemos confiar en la información sobre el comportamiento del consumidor. Deberíamos hacer todo lo posible para utilizar la información sobre el comportamiento de los consumidores y consumidores potenciales como base para la segmentación del mercado. Creo que la información sobre el “comportamiento” de un consumidor puede proporcionar una imagen más clara de qué acciones tomará en el futuro que otra información, como medidas de “actitudes e intenciones”. 3. Gestión de contactos La llamada gestión de contactos significa que las empresas pueden comunicarse con los consumidores en un momento, lugar u ocasión determinados. Este fue un tema muy importante en el marketing de los años 90. En el pasado, los consumidores tomaban la iniciativa de buscar información sobre el producto y luego tomar una decisión. Sin embargo, debido a la actual sobrecarga de información en el mercado y en los numerosos medios de comunicación, el "ruido" de interferencias ha aumentado considerablemente. Lo más importante ahora es decidir "cómo y cuándo contactar a los consumidores" y de qué manera contactar a los consumidores. Cuarto, desarrollar una estrategia de comunicación. Esto significa bajo qué tipo de gestión de contactos, qué tipo de información se debe difundir. Luego, para el plan integrado de comunicación de marketing, los objetivos de marketing claros deben ser muy correctos, lo cual es digital para la mayoría de las empresas. Por ejemplo, para una marca que es buena en competencia, sus objetivos de marketing pueden ser los siguientes tres aspectos: 1. Estimular a los consumidores para que prueben los productos de esta marca; 2. Se anima activamente a los consumidores a continuar usándolos y aumentar la dosis después de la prueba; 3. Promover a los leales a su marca para que cambien de marca y generen su propia lealtad. 5. Innovación en herramientas de marketing Una vez determinado el objetivo de marketing, el quinto paso es decidir qué herramientas de marketing utilizar para lograr este objetivo. Obviamente, si se utilizan productos, precios y canales como elementos para comunicarse con los consumidores, los planificadores de comunicación de marketing integrada tendrán herramientas de marketing más diversas y amplias para completar la planificación. La clave es qué herramienta y qué combinación ayuda mejor a la empresa a alcanzar sus objetivos de comunicación. 6. Combinación de medios de comunicación El último paso es seleccionar los medios de comunicación que ayudarán a alcanzar los objetivos de marketing. Los métodos de comunicación utilizados aquí pueden ser infinitamente amplios, excepto publicidad, marketing directo, relaciones públicas y marketing de eventos. De hecho, el embalaje de productos, la exhibición de productos, las promociones de tiendas, etc. , siempre que pueda ayudar a lograr los objetivos de marketing y comunicación, es un medio poderoso de comunicación de marketing integrada. 2 La importancia del marketing integrado El marketing integrado es un marketing integral y consistente que integra todos los recursos internos y externos de la empresa para reestructurar y reconstruir el comportamiento de producción y el comportamiento del mercado de la empresa, movilizar completamente todos los factores positivos y lograr los objetivos de la empresa. 01 Al centrarse en la integración, rompe el modelo de marketing anterior que solo estaba centrado en el consumidor o en la competencia. Se centra en la utilización integral de todos los recursos de la empresa y logra un marketing altamente integrado de la empresa. Su principal medio de marketing es la integración, incluyendo la integración interna, la integración externa y la integración interna y externa. Integración, integración y coherencia son los conceptos más básicos del marketing integrado. En la era de la gestión sistemática y el marketing integrado, el entorno competitivo al que se enfrentan las empresas es complejo y en constante cambio. Sólo todos los recursos de la empresa, todos los niveles, departamentos y puestos de la empresa, así como la oficina central, las filiales y el producto. proveedores, distribuidores y afines Sólo coordinando acciones entre socios se puede lograr una ventaja competitiva. Por lo tanto, la gestión de marketing que propugna el marketing integrado debe ser una gestión integrada y una gestión de sistemas. Énfasis en la coordinación y unidad para formar marketing consistente y acciones unificadas. Hacer hincapié en la coordinación de las actividades de marketing corporativo no es solo la coordinación de varios enlaces y departamentos dentro de la empresa, sino también la coordinación entre la empresa y el entorno externo. Esta es una diferencia importante entre el marketing integrado y los modelos de marketing tradicionales.