Requisitos para planificar lanzamientos de nuevos productos
En primer lugar, la categoría de producto tiene actualmente un gran mercado.
La categoría de mercado del nuevo producto debe ser muy grande. Cuando el mercado es grande, hay buen espacio y potencial para el crecimiento, ya sea mediante competencia alternativa o el desarrollo de nuevos mercados.
En segundo lugar, las barreras del mercado son relativamente bajas.
La forma de juzgar la intensidad de la competencia en el mercado depende del cálculo del índice de desarrollo de la categoría del producto y del índice de desarrollo de la marca. En resumen, en la categoría de mercado donde ingresa el nuevo producto, la participación de mercado total de los cinco principales productos competidores homogéneos debe ser inferior al 30%. No existe una marca monopólica entre las marcas competidoras, las barreras de entrada al mercado son bajas y la probabilidad de que ingresen nuevos productos al mercado es alta.
En tercer lugar, la satisfacción de los consumidores con productos similares no es alta.
La satisfacción de los consumidores con productos similares en esta categoría de mercado no es alta. Los productos de la competencia pueden convertirse en la razón y motivación para el lanzamiento de nuevos productos debido a su eficacia promedio, baja seguridad, adaptabilidad limitada, inconvenientes de uso, precio alto, mal sabor, empaque inconveniente, fuerte sustituibilidad, débil sentido de la tecnología y bajo empaque. calificación. .
En cuarto lugar, la tasa de crecimiento del mercado es relativamente alta.
La tasa de crecimiento compuesta de nuevos productos que ingresan al mercado de la categoría en los últimos tres años ha llegado a 15, lo que muestra que el producto tiene un buen margen de crecimiento, la demanda del mercado es estable y los consumidores reconocen la eficacia del producto, y competidores similares están trabajando duro para llevarse la palma. Para crecer, habrá una inversión continua en el mercado.
En quinto lugar, el mercado cuenta con abundantes fondos de inversión.
Con la introducción de nuevas políticas, el mercado se volverá cada vez más estandarizado y se deberán hacer juicios racionales sobre las expectativas para el lanzamiento de nuevos productos. Se necesitan entre 1 y 3 años para que una empresa de nuevos productos salga a bolsa. La investigación del lanzamiento de productos, la publicidad y promoción, las actividades académicas y la inversión temprana en productos requieren un análisis racional del punto de equilibrio. ¡Una preparación financiera adecuada está directamente relacionada con el crecimiento de nuevos productos y el desarrollo futuro de la empresa!