¿Entiendes realmente el marketing integrado en la era de los nuevos medios?

La característica más importante de los nuevos medios es que el medio de difusión de información es una red digital, que no está limitada por el tiempo y el espacio, tiene una velocidad de transmisión rápida y una cobertura extremadamente amplia de una información o noticia. puede extenderse rápidamente por todo el mundo. La llegada de la nueva era de los medios es una gran oportunidad para todas las empresas, ya sea Weibo, WeChat o Zhihu, la alta cobertura y penetración de cualquier nueva plataforma de medios no tiene comparación con muchos medios tradicionales. Cada vez más empresas están comenzando a pagar. Atención a la operación y gestión de marcas en la era de los nuevos medios. El "marketing de nuevos medios" se ha convertido en la palabra más candente en la industria de Internet en la actualidad. Muchas empresas creen que el marketing integrado es algo que sólo las grandes empresas pueden hacer, y las pequeñas empresas simplemente no pueden hacerlo. De hecho, la intención original del nacimiento del marketing integrado de nuevos medios es que las pequeñas empresas ahorren costos de publicidad y construyan. Las marcas y las pequeñas empresas deben ingresar a nuevos medios para aprovechar las oportunidades. Por lo tanto, las empresas todavía necesitan tener una comprensión clara del marketing integrado en la era de los nuevos medios. ¿Qué problemas resuelve el marketing integrado en la era de los nuevos medios? 1. Las empresas obtienen más tráfico y mayor exposición. 2. En la era de Internet móvil, innovar gradualmente y construir una red de marketing. 3. El marketing de datos precisos puede más que duplicar la capacidad de su empresa para resistir riesgos. 4. Amplíe su base de clientes y realmente expanda la industria de la salud, no sólo las limitaciones. Hoy en día, en la era de los nuevos medios, las empresas deben considerar los siguientes cinco aspectos al realizar marketing integrado. Primero: una vez roto el monopolio de los medios tradicionales, ¿cómo podemos reconstruir los nuevos medios fragmentados en unos que afecten a cientos de millones de personas? Cuando los medios de comunicación desaparezcan, ¿podremos todavía producir marcas que sean familiares para cientos de millones de personas? Además, ¿seguirá existiendo un mercado masivo? En segundo lugar: las celebridades de Internet de los medios propios no solo aportan su propio tráfico y seguidores, sino que también tienen una distancia psicológica muy estrecha con los consumidores. ¿El respaldo de KOL está reemplazando el respaldo de las celebridades en la era de los medios tradicionales? Tercero: en la era de los nuevos medios con funciones interactivas, los nuevos medios como las celebridades de Internet, las celebridades, las cuentas públicas, las aplicaciones y las transmisiones en vivo no solo tienen la función de medios publicitarios, sino que también se convierten en nuevos canales de marketing integrados, por lo que pueden reemplazar a los tradicionales. Distribuidores? Cuarto: En la era de la fragmentación de los medios, cada uno tiene sus propios ojos. ¿Significa esto que la era del enfoque vertical continuo está realmente llegando y que la teoría de la cola larga está reemplazando la regla 80-20? Si es así, ¿cómo explicar los populares productos de Taobao, que representan más del 80% de las ventas de esta categoría? Quinto: un dicho famoso en la publicidad de marcas del pasado puede circular durante décadas y convertirse en una herramienta de representación de la marca que rápidamente captura la mente de los consumidores. Ahora, por un lado, los medios de comunicación que publican lemas publicitarios están desapareciendo; por otro, la difusión de lemas publicitarios ya no es propaganda unidireccional. Las funciones interactivas de los nuevos medios han provocado que los lemas publicitarios sean reeditados constantemente. por los usuarios, y finalmente se vuelven irreconocibles y poco claros. La era de los eslóganes de las marcas como "Un truco, una cosa que puedes comer en todas partes" ha terminado. En la era de la explosión de la información, las marcas corporativas deben seguir manteniendo la exposición y convertirse en un tema no estancado. Necesitan seguir temas candentes y crear temas candentes todos los días como lo hace Durex. Las comunicaciones integradas de marketing están llenas de desafíos, tanto en términos de producción de contenidos como de control del proceso de comunicación. En resumen, en el nuevo entorno de los medios, las empresas tienen características completamente diferentes a las de la era de los medios tradicionales en términos de investigación y desarrollo de productos, comunicaciones de marketing y estrategias de canales. La investigación y el desarrollo de nuevos productos no solo deben considerar la función de uso del producto, sino también producir la propiedad intelectual del producto desde la perspectiva de la producción de contenido de comunicación de marketing integrada. En otras palabras, el producto en sí debe ser preferiblemente una propiedad intelectual con su propia comunicación. tráfico. Finalmente, cabe señalar que aunque la tecnología de Internet y la era de los nuevos medios han promovido muchos aspectos nuevos en el campo del marketing integrado. Pero la lógica fundamental de la competencia empresarial permanece sin cambios. En primer lugar, productos que satisfacen necesidades reales y son escasos; en segundo lugar, tienen una sólida combinación de canales de marketing integrados; en tercer lugar, crean capacidades premium de marca; Sin embargo, el marketing integrado es sistemático y a largo plazo. Requiere mucho tiempo y esfuerzo. Hay especialidades en la industria del arte y las cosas profesionales las hacen profesionales. Las empresas deberían dedicar más tiempo a sus propios productos.