El nuevo nombre de New Maxim es Luzi.
Zhejiang New Maxim's Food Industry Co., Ltd. (en lo sucesivo, "New Maxim's"), una empresa estrella de pasteles local en Ningbo que siempre ha sido sencilla e incluso un poco pasada de moda, está fabricando un gran movimiento. Para una marca que ha acumulado popularidad en Ningbo durante casi 20 años, esta medida parece un poco contraria a las reglas comerciales.
A partir del 30 de abril de 2011, casi 200 tiendas de New Maxin dejarán de utilizar los logotipos de productos de New Maxin y empezarán a utilizar la marca "Lvzi". Para New Maxim, esta transformación puede no ser tan maravillosa como la mayoría de la gente imagina. Xinmaixin fue fundada en 1992 y es una empresa de propiedad totalmente extranjera con sede en Beilun. El capital registrado de la empresa es de 105 millones de dólares estadounidenses. Después de casi 20 años de acumulación, "New Maixin Cake" se ha convertido en un nombre muy conocido en Ningbo, con tiendas ubicadas en Ningbo, Zhoushan, Shaoxing y otros lugares. En marzo de 2011, cuenta con 182 cadenas de tiendas operadas directamente y emplea a más de 1.700 personas. Además de Ningbo, hay tres tiendas en Shaoxing, y el número de tiendas sólo en Zhoushan se ha ampliado a 24. Y seguir abriendo nuevas tiendas.
En la decoración normal de una tienda, solo hay unos pocos caracteres huecos estándar en el letrero, pero no hay un hermoso logotipo ni fuentes en inglés. El color del letrero está un poco desactualizado... Han pasado casi 20 años. y New Maxim's Aunque se ha ganado el gusto de cada vez más personas, sigue siendo nuevo en comparación con las marcas de pasteles con nombres de moda como "Bread News", "85 Degree C" y "Nalabami".
Durante el último mes, la New American University lanzó un proyecto de "renovación" a gran escala. Además de conservar la palabra "New Maxim" en los comerciantes registrados oficialmente de la empresa, la marca "Lvzi" también se utiliza plenamente en letreros de tiendas, etiquetas de precios, embalajes de productos e información promocional.
La marca "Lvzi" no es familiar para la mayoría de los habitantes de Ningbo. De hecho, esta marca fue registrada como marca comercial y utilizada por New Maxim en julio de 2000. En 2008, New Maxim's inauguró oficialmente dos panaderías llamadas "Green Life", y el estilo de decoración también es diferente al de otras tiendas de New Maxim. Ambas tiendas están ubicadas en boutiques de alta gama.
En el sitio web oficial de Xinmaixin, la definición de "postura verde" es: adherirse a la filosofía de vida de "naturaleza, libertad y tranquilidad" y una actitud contenta, con un estilo relajado y cálido, un Ambiente limpio y confortable. La comida dulce y deliciosa y el servicio cálido y atento permiten a los clientes experimentar la calidad de vida de las ciudades modernas. ¿Por qué una marca que ha estado trabajando tan duro durante casi 20 años de repente cambió completamente de rostro cuando el desarrollo de la empresa no se ha visto obstaculizado significativamente por la marca? El Sr. Luo Ziguang, presidente de la compañía, dijo que el propósito del lavado de cara era mejorar la marca.
Luo Ziguang dijo: "Hasta ahora, la empresa ha pasado por tres etapas: formación de equipos de 1992 a 2000, creación de mercado de 2000 a 2010 y creación de marca a partir de 2011. Luzi es la siguiente marca en "Más saludable y de mayor calidad es la promoción de 'Lvzi Cake'. Destacando productos, servicios y más. valor, se convertirá en una marca de servicios de referencia", afirmó Luo Ziguang.
En mayo de 2011 se pondrá oficialmente en producción una nueva fábrica con una inversión total de 200 millones de yuanes y una superficie de más de 25.000 metros cuadrados. La nueva fábrica introducirá líneas de producción extranjeras avanzadas, las combinará con la estricta artesanía y tecnología de Japón y controlará estrictamente el tiempo, la temperatura y la humedad de los enlaces de procesamiento para garantizar una producción estandarizada de productos.
Luo Ziguang dijo: "Una inversión tan grande tiene como objetivo convertir la empresa en una empresa de alimentos seguros que tranquilice a los clientes y garantice la calidad del producto". Aunque la mejora de la marca es la principal razón del énfasis de New Maxim en el cambio, The La reciente disputa sobre marcas y nombres comerciales con Maxim's Food Co., Ltd. de Hong Kong también parece haber contribuido a esto.
Una demanda de propiedad intelectual presentada formalmente ante el Tribunal Intermedio de Ningbo ha atraído gran atención por parte de muchos habitantes de Ningbo.
En respuesta, Hong Kong Maxim's Food Co., Ltd. presentó una demanda. La compañía dijo que había registrado la marca registrada de la categoría 30 "Maxim's Maxim's" en China hace muchos años, que abarca dulces, catering y otros productos.
Después de 1992, Maxim's de Hong Kong estableció más de 100 empresas en Guangdong, Shanghai y otros lugares para operar la serie de alimentos "Max's". En 2009, Maxim's descubrió que palabras similares a la marca registrada de Maxim se utilizaban de manera notoria en los anuncios de China Hotel Magazine. En consecuencia, Hong Kong Maxim's cree que New Maxim's ha infringido sus derechos de marca registrada. En la acusación, Hong Kong Maxim's solicitó al tribunal que ordenara a New Maxin que dejara de utilizar la palabra "New Maxin" y compensara las pérdidas económicas de NT$5 millones.
Se entiende que ya el 4 de junio de 1992, Ningbo New Maxim Food Co., Ltd. (2010 165438 a finales de octubre, después de la aprobación de la Administración Provincial de Industria y Comercio de Zhejiang). , el nombre de la empresa se actualizó oficialmente a Zhejiang New Maxim Food Industrial Co., Ltd.) ha sido aprobado y registrado en el Departamento Industrial y Comercial de Ningbo. Casualmente, el 20 de octubre de 165438, Hong Kong Maxim's Food Co., Ltd. registró con éxito la marca "Maxim's Maxim's" en China por primera vez. En el curso de su operación, Xinmaixin Company unificó el nombre "Xinmaixin" y lo promocionó en el mundo exterior, pero no registró "Xinmaixin" y "Maxin" como marcas comerciales. Las marcas comerciales de la empresa solicitadas y registradas por la Oficina Nacional de Marcas incluyen "Lvzi" y "Red Palace", entre las cuales "Lvzi" se utiliza con relativa frecuencia.
El abogado de New Maxin declaró que el nombre comercial (marca) de Ningbo New Maxin se registró antes de la fecha de registro de la marca Hong Kong Maxim. Según las regulaciones, los nombres de las empresas comerciales y de servicios de catering pueden simplificarse adecuadamente. "Xinmaixin" en el nombre comercial de Ningbo Xinmaixin es la parte central y un símbolo significativo que distingue a las diferentes entidades del mercado, y su uso no es inapropiado.
Hu Yuejun, experto en marcas y marcas de Ningbo y vicepresidente de la Asociación de Protección de Marcas Empresariales de Ningbo, dijo una vez: "Este caso es similar a la disputa 'Yonghe' en el 'Caso de la leche de soja Yonghe' cinco Hace años es una marca y las disputas sobre nombres comerciales. Los derechos de marcas corporativas y los derechos de nombres corporativos son marcas de identificación bajo derechos de propiedad intelectual. Debido a las diferentes jurisdicciones, a veces surgen conflictos. empresa relevante constituye infracción: principio de buena fe, principio de protección de derechos anteriores y principio de prohibición de confusión”
Desde las iniciales marcas de pastelería occidentales como Xinmeida y Shanbi, hasta Hamilton, Bread News, 85 grados C y Christine Con casi diez marcas conocidas, el número de marcas de pastelería occidental de Ningbo ha aumentado en los últimos años y la competencia en el mercado es extremadamente feroz. Ante un entorno de competencia de mercado tan feroz, no es difícil entender que New Meida, que está involucrada en disputas sobre marcas y nombres comerciales, mejore completamente su marca.