¿Sabes cuál es mejor, Chedi o Autohome?
Esquema del artículo
Propósito del análisis de producto competitivo:
Quiero comprender la situación actual, la estrategia competitiva y la dirección de desarrollo futuro del mercado de información automotriz. a través del análisis competitivo. Primero, conozca más sobre el producto y luego estudie las funciones. Clasifique la estructura funcional, las ventajas y desventajas de la información del automóvil y aclare las necesidades precisas de la industria vertical del automóvil y el punto de entrada para una mejor calidad en el futuro.
1. Investigación de antecedentes
En los últimos años, el rápido crecimiento económico y la mejora del nivel de vida de las personas han impulsado el fuerte mercado automovilístico de China, y la demanda de compra de automóviles también ha ido en aumento. . A medida que la plataforma de información sobre automóviles actualiza rápidamente la información sobre automóviles en Internet, cada vez más usuarios aprenderán sobre información sobre automóviles a través de sitios web de medios sobre automóviles para ayudarlos a tomar decisiones de compra.
El sitio web de automóviles ofrece servicios integrales para usuarios individuales desde la selección de automóviles, la compra de automóviles, el uso del automóvil, el reemplazo del automóvil, el mantenimiento y otros aspectos. Al mismo tiempo, el sitio web de medios automotrices también proporciona una plataforma de publicidad y marketing para fabricantes corporativos, ayuda a las empresas a promocionar sus productos y proporciona una plataforma de visualización de noticias para distribuidores y proveedores de servicios posventa.
Desde los medios automotrices hasta los automedios, se ha convertido en un canal importante, desde los canales automotrices de varios portales hasta el repentino aumento de portales verticales de automóviles como Autohome, Yiau.com y cotizaciones de automóviles. , así como de segunda mano El desarrollo del comercio electrónico de automóviles. Recientemente, los nuevos expertos en automóviles han surgido como un nuevo amanecer en la industria de la información profesional sobre automóviles. A partir de 2017, la mayoría de las empresas de comercio electrónico automotriz también se han transformado de medios verticales originales a plataformas de contenido abierto, creando la plataforma de contenido original de alta calidad PGC automotriz más grande y diversificada.
2. Tendencia del desarrollo de la industria y situación actual
2.1 Situación actual del mercado del automóvil
Después de más de diez años de rápido crecimiento, la producción anual de automóviles de mi país ha aumentado de 5,76 millones en 2005 a El número de vehículos aumentó a 28,02 millones en 2016, y las ventas anuales de vehículos aumentaron un 386% durante este período. En 2017, la producción y ventas de automóviles de mi país aumentaron ligeramente, con una producción y ventas anuales de 29,0154 millones de vehículos y 28,8789 millones de vehículos, un aumento interanual del 3,19% y 3,04% respectivamente. En 2016, la producción anual del mercado automovilístico chino representó el 30% de la producción anual mundial de automóviles, ocupando el primer lugar en el mundo desde 2000.
Desde la perspectiva del ciclo de vida industrial, en línea con la tendencia de desarrollo de la industria automotriz mundial, el mercado automotriz chino ha entrado gradualmente en el período de madurez desde el período de desarrollo y la tasa de crecimiento se ha desacelerado gradualmente. hasta un período de crecimiento estable. Se prevé que en el futuro la producción anual de automóviles mantendrá un crecimiento de un solo dígito, alrededor del 5%, y el límite anual de ventas de automóviles será de unos 40 millones de unidades.
Por otro lado, el desarrollo económico también promoverá un mayor desarrollo de la industria del automóvil. A medida que el PIB per cápita de China crezca en los próximos años, todavía hay margen para crecer en el número de automóviles por cada mil personas.
2.2 Patrón de la industria
Los medios verticales automotrices parecen incapaces de satisfacer las necesidades básicas de los usuarios. Además de la practicidad profesional, también se necesita personalización y segmentación.
Según las estadísticas, en junio, el tiempo de navegación mensual de Autohome fue de 38,48 millones de horas, ocupando el primer lugar en la categoría de información automotriz. El tiempo de navegación mensual de Zhichedi es de 6,5438+022.000 horas. Aunque el tiempo total no es el más alto, la tasa de crecimiento mes a mes es la más alta, 654,38+02,8%. Se puede decir que Pacific Automotive Network, establecida en julio de 2002, es una plataforma de información automotriz establecida. Pero en junio, el tiempo total de navegación de la aplicación fue el que más cayó, un 25,2%.
Primero repasemos brevemente varias empresas de la industria de la información automotriz. Además de Autohome y Bitauto, otros como Aige Auto, Pacific Automotive Network y Sohu Auto casi no tienen competitividad en diversos datos.
2.2.1 Autohome
Fundada en junio de 2005, se compromete a capacitar a los usuarios y clientes a través de servicios de productos, tecnología de datos, reglas ecológicas y recursos para construir "medios automotrices". , comercio electrónico de automóviles, financiación de automóviles, vida del automóvil" cuatro círculos principales, transformándose y actualizándose de "empresas de campo vertical basadas en contenidos" a "empresas de automóviles basadas en tecnología de datos".
Los productos móviles de Autohome incluyen Autohome, cotizaciones de automóviles, consultas sobre infracciones de tránsito, automóviles usados, la aplicación Autohome BBS y Car Maintenance Home.
A partir del cuarto trimestre de 2016, los ingresos netos de Autohome aumentaron un 86,3 % interanual hasta 201,49 millones de yuanes (290,2 millones de dólares estadounidenses). Los ingresos netos en 2016 aumentaron un 7,21%, hasta 5.961,6 mil millones de yuanes (858,7 millones de dólares), y el beneficio neto ajustado atribuible a la empresa matriz aumentó un 29,4%, hasta 142,79 mil millones de yuanes (205,7 millones de dólares). Los ingresos netos en 2016 aumentaron un 1% interanual hasta 5.9438+06 millones de RMB (858,7 millones de dólares).
2.2.2 Entendiendo Chehuang
Lanzada oficialmente como APP en agosto del año pasado. Sólo dos meses después de su lanzamiento, fue seleccionada entre las 50 mejores de la completa lista de caballos oscuros de QuestMobile, convirtiéndose en la única plataforma de contenido automotriz en la lista. Zhichehuang se encuentra entre los tres primeros de la industria en datos básicos como el tiempo de uso del usuario y la frecuencia de apertura de los usuarios. Su tasa de actividad de los usuarios incluso supera con creces la del líder de la industria Autohome, ocupando el primer lugar en la industria. "Desde su lanzamiento hasta finales de marzo de 2018, se ha mejorado la eficiencia de la creación de contenido de alta calidad y Chedi DAU superó los 3 millones". Esto muestra que el DAU de Chedi APP en marzo de este año fue de alrededor de 3 millones.
Como medio vertical automotriz, además de información automotriz poderosa y práctica, también está bien versado en las tendencias sociales de los jóvenes.
Aprenda sobre el emperador del automóvil a través de la extraña división del canal de automóviles de la aplicación Toutiao. Ahora Dianchedi ha proporcionado toda la información del coche del cliente de Toutiao. Basándose en la tecnología integral de recomendación de algoritmos de Toutiao y las ventajas de big data, realiza un análisis en profundidad de las necesidades del usuario y relaciona de manera inteligente la información del automóvil con los modelos de vehículos para ayudar a los usuarios a ahorrar tiempo en la selección de información y lograr "sepa lo que quiere, elija lo que necesita". y mejorar la experiencia del usuario.
2.2.3 Bitauto.com
Fundada en 2000, Bitauto.com es una plataforma de información automotriz de larga trayectoria y un grupo de medios de comunicación automotriz nacional profesional en China, que brinda a las empresas y usuarios de automóviles con soporte de servicio de localización regional basado en el mercado. 2015 65438 + El 9 de octubre, JD.COM (Nasdaq: JD) y Tencent (SEHK: 00700) anunciaron conjuntamente que JD.COM y Tencent invertirían aproximadamente 654.3803 millones de dólares en forma de efectivo y recursos exclusivos. Al mismo tiempo, Yixin Capital de Bitauto, que se centra en la plataforma de Internet de financiación de automóviles, recibirá una inversión total en efectivo de 250 millones de dólares de JD.COM y Tencent.
Los productos móviles de Bitauto.com incluyen Bitauto, autos usados Bitauto, recopilación de cotizaciones de autos, autos inteligentes, administradores de autos, hogares de entusiastas de los autos, conocimientos sobre autos, la revista Bitauto y la comunidad de videos Bitauto.
2.3 Factores que preocupan a la información del vehículo
Los datos de la encuesta muestran que cuando los usuarios utilizan la aplicación de información del vehículo, el factor más importante es si la información del vehículo es completa, para no dejar de cumplir con busque información sobre un automóvil determinado, también debe buscar otras formas de encontrarla, no estará demasiado soltero en términos de información sobre el automóvil y podrá obtener información única y sugerencias y orientación efectivas.
En segundo lugar, la velocidad de actualización de la información permite a los consumidores comprender rápidamente la información más reciente del vehículo y la información relacionada, cumpliendo con la puntualidad de la adquisición de información. Además, una información más profesional también es un factor que valoran muchos usuarios, que representan el 37,6% de los encuestados. Por supuesto, a la hora de comprar o lavar un coche, la plataforma puede ofrecer algunos subsidios preferenciales para atraer a muchos usuarios.
En tercer lugar, análisis del producto
Entorno del producto 3.1
Modelo de prueba: iphone 8
Versión del sistema: IOS 11.1.2.
Versión de software:
Comprensión de Car Emperor: 3.9.7
Autohome: 9.5.0
3.2 Posicionamiento del producto
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Entiendo que los productos de Chedi y Autohome son medios verticales automotrices, pero la diferencia es que comparados con los portales automotrices, son profesionales e integrales. El contenido de Zhihu Chedi es rico, claro e interesante, y se segmentará y desarrollará hacia la comunidad. Autohome, como plataforma autorizada, es un portal de automóviles más completo, profesional y tradicional.
3.3 Usuarios objetivo
Desde la perspectiva de los atributos de los usuarios, el principal grupo de edad es el de los jóvenes y los de mediana edad, y los hombres representan la gran mayoría de la atención visible en los sitios web de medios automotrices. La autora cree que el contenido de Chedi es muy interactivo e interesante y atrae a más usuarias.
Las diferencias geográficas de los usuarios se pueden ver en la distribución geográfica de los usuarios, que se distribuyen principalmente en ciudades de la costa oriental y ciudades de primer y segundo nivel económicamente desarrolladas.
3.4 Necesidades del usuario
Auto Home: en todos los procesos de selección, compra, uso y reemplazo de automóviles, los consumidores de automóviles necesitan conocer la información más reciente: opciones de compra —— Comparación de automóviles-Compra y uso-Seguros de valor agregado-Venta e intercambio de automóviles-Compartir foros y otras necesidades.
Comprenda a los entusiastas de los automóviles: los entusiastas de los automóviles utilizan el tiempo fragmentado para mirar automóviles, elegirlos, comprarlos y otras necesidades. Brindar un servicio personalizado y necesidades sociales para personas con las mismas aficiones.
El autor cree que la "simplicidad" es el principal atractivo de los usuarios de productos finales C. Desde que comprar un automóvil se ha convertido en un comportamiento cotidiano del consumidor, ha habido cada vez más plataformas diferentes en el campo de la automoción vertical. Parece que se necesita demasiado tiempo y costo para comparar información para comprar el modelo ideal, pero los usuarios no pueden encontrar el modelo ideal y no pueden satisfacer las necesidades básicas del usuario. Desarrolle en una dirección simple para ahorrar tiempo a los usuarios.
Cuarto análisis del producto competitivo
4.1 Diagrama de estructura funcional
Este artículo estudia principalmente la aplicación integral de la información automotriz de las dos empresas:
Como se puede ver en el gráfico de estructura de productos competitivos, la sección de contenido proporcionada por Autohome es muy completa e integra el módulo de servicio general de selección de automóviles, compra de automóviles, uso de automóviles y venta de automóviles.
Entre ellos, la sección del foro de Autohome siempre tiene una gran cantidad de información del usuario, información real sobre comentarios del automóvil y evidencia de certificación, lo que hace que el usuario sea extremadamente pegajoso y difícil de superar en poco tiempo. , cotización de precio También es popular entre los usuarios. Basado en información completa y rica, Autohome puede considerarse el primer sitio web vertical sobre automóviles del mundo.
Obtenga información sobre la visualización de automóviles, la selección de automóviles, la compra de automóviles y otros módulos de servicios proporcionados por Car King. Concéntrese en crear contenido de información profesional sobre automóviles y videos relacionados con ellos, enfatizando la interacción del usuario y compartiendo su vida en el automóvil. Comprenda que Chedi se ha establecido rápidamente en un mundo en el segmento de información automotriz. El camino desde la "información" hasta la "guía de compras" es más que suficiente. Aproveche al máximo las ventajas de los productos Toutiao en la adquisición y recomendación de contenidos, formando una gran ventaja.
4.2 Análisis de funciones principales
En la aplicación de información del automóvil, las funciones más importantes deben ser la lista de información, el foro y la biblioteca de productos del automóvil. Analizado por separado a continuación.
Página de inicio
Las funciones de la página de inicio de Autohome son más directas y prácticas para los compradores de automóviles. Los botones de función son compra de coche nuevo - préstamo para comprar un coche - reventa de segunda mano - conocer la ciudad del coche - ofertas especiales. Obviamente, desde el contenido informativo hasta el desarrollo de plataformas de comercio electrónico, pasando por la barra de navegación en la página de inicio, además de la información, también hay anuncios de clases en vivo, experiencia de realidad virtual, reputación de la marca de automóviles y las últimas comparaciones del mercado de automóviles. Demuestra la profesionalidad y la autoridad del servicio integral de Autohome.
Conozca la primera página de recomendación de pantalla de Che Di, el formato de flujo de información se mezcla con texto, imágenes, videos y otra información. Desde la fuente, hay información tanto de los medios como de los propios medios, así como publicaciones de los usuarios. No hablemos de la introducción de automóviles nuevos, la evaluación de vehículos y las operaciones de recogida de automóviles. El segundo lugar en la barra de navegación de la aplicación Car King es la barra de videos cortos, que contiene videos cortos sobre cómo recoger un automóvil, realizar pruebas de manejo, mostrar el automóvil, abusar del automóvil, seleccionar temas, etc. Se parece mucho a un "coche más rápido".
Además, el autor notó que la función de búsqueda en la página de inicio de Autohome también tiene una función "confidencial" para la búsqueda por voz. Es similar a decir "Mire Audis por debajo de 300.000". Puede recuperar inmediatamente lo que dijo y hacer recomendaciones inteligentes para la información del vehículo. Es equivalente a saltar a la función de selección de automóvil. Los usuarios pueden realizar investigaciones detalladas y compararlo con otros automóviles. formación, esta es la forma más cómoda y natural que pueden utilizar los usuarios de automóviles a la hora de realizar búsquedas. El autor lo ha experimentado y considera excelente esta ola de operaciones. Esto demuestra que el trabajo de Autohome en las guías profesionales de compra de automóviles ha sido muy maduro.
Función de selección de automóvil
Por supuesto, una parte importante de la información del automóvil es la función de selección de automóvil. Cómo permitir que los consumidores de automóviles obtengan rápidamente el modelo que desean es la clave.
La página de selección de automóviles de Autohome proporciona referencias para muchos módulos, como clasificaciones de los más vendidos, lanzamientos de automóviles nuevos, reducciones de precios, selección inteligente de automóviles (selección de automóviles por voz), selección condicional, pedidos de marcas y otros. La sección de publicidad de automóviles ocupa la mitad de la pantalla. Autohome ofrece a los usuarios servicios completos y extensos de selección de automóviles, y casi todos los factores a considerar al comprar un automóvil se utilizan como referencia para la selección de funciones. A juzgar por los comentarios de los usuarios actuales, Autohome tiene demasiada publicidad, lo que aburre a los compradores de automóviles.
En comparación con Zhichedi, no tiene esta plataforma multifuncional ni utiliza esta función como plataforma para ganar dinero con espacios publicitarios, lo que hace que el sistema de recomendación de automóviles inteligentes sea más puro y elimina la posibilidad de publicidad. intervención.
El sistema de selección de automóviles recomienda de manera integral a los usuarios en función de los hábitos de navegación habituales de los compradores de automóviles, desde una selección inteligente hasta recomendaciones personalizadas, brindando muy claramente a los usuarios lo que desean, en lugar de permitirles encontrar lo que desean.
Esto es para abordar los puntos débiles de los usuarios, que necesitan elegir y ver automóviles de manera simple y rápida en un tiempo fragmentado. Después de las funciones básicas, las funciones parecen ricas pero se vuelven cada vez más redundantes. Aporta una experiencia de usuario muy hostil. Por lo tanto, Dianchedi, que se lanzó el año pasado, ha obtenido un amplio apoyo en sólo unos meses. El motivo es una orientación precisa y recomendaciones personalizadas.
Modo de visualización del vehículo
El modo de visualización del vehículo también es una forma de página de detalles del producto, a través de la cual puede ver la conexión de la función del producto y la optimización de la experiencia de Autohome y Chedi.
La pantalla del coche de Autohome conecta información del coche, noticias, debates, boca a boca, reducciones de precios, concesionarios, segunda mano, cuotas, rebajas, etc. y conecte los servicios de Autohome en una sola línea de servicio. Hay tres formas de visualización de vehículos: tomas reales, vistas panorámicas y vídeos. Haga clic en cada función y deberá cambiar a otra página. Haga clic en un mapa detallado o panorama y deberá esperar hasta que se cargue. Después de la experiencia, el autor cree que el proceso de cambio de carga consume el tiempo y la energía del usuario durante la experiencia, y es la mejor manera de mejorar con precisión las necesidades intuitivas del usuario.
La pantalla del automóvil de KnowChedi está conectada a la configuración de parámetros, círculo de amigos del automóvil, pedidos de automóviles, concesionarios, videos, reseñas de automóviles, preguntas y respuestas sobre la selección de automóviles, etc. , resolviendo principalmente las necesidades de comprensión de información sobre automóviles, revisiones de automóviles y preguntas y respuestas. Al mismo tiempo, se proporciona un módulo de operación de recogida de automóviles para fortalecer la compra y el consumo de los usuarios y compartir la alegría de recoger un automóvil.
Lo más importante de la visualización del modelo de coche es la vista panorámica. La función panorámica de Car King bloquea todos los factores externos. Para imágenes de la vida real con detalles complejos, las vistas panorámicas muestran el lado real del vehículo a los usuarios. Puede obtener un buen efecto de visualización del automóvil sin ningún clic ni operaciones complicadas adicionales, brindando a los usuarios el camino más corto para obtener información. Una mirada más cercana revela que la configuración de referencia proporciona un modo "ver sólo diferencias" y una selección del menú de configuración, lo que hace que las opciones de configuración del menú largo estén bien organizadas y sean claras.
Mecanismo de incentivos
A través de los beneficios preferenciales del centro personal, las dos aplicaciones de información del automóvil alientan a los usuarios a crear contenido y retener a los usuarios, proporcionando interactividad en el flujo de contenido.
Autohome ha dividido una zona de bienestar en el centro personal. Desde los aspectos de recibir subsidios, dar dinero, ganar dinero en efectivo y obtener dinero para gasolina, podemos ver que los beneficios preferenciales son muy reales y están directamente relacionados con el dinero. Pero como reacción psicológica al consumo se producirán dos situaciones. En primer lugar, los usuarios encuentran este beneficio en efectivo muy atractivo y, de hecho, es muy asequible y está en línea con las expectativas de los usuarios. En segundo lugar, los usuarios están llenos de expectativas y descubren que los beneficios son pequeños y aburridos, por lo que ya no harán clic. Por lo tanto, el autor cree que el módulo de bienestar puede aumentar adecuadamente el mecanismo de interacción del usuario.
Zhichehuang ha establecido una sección separada de "Puntos Zhichehuang" en términos del mecanismo de incentivos, en términos de puntos de usuario, inicio de sesión para recibir premios y canje por tiempo limitado (para fondos de automóviles, drones, automóviles , etc.) Más interactivo y divertido. ), puntos de misión y mis premios. Por ejemplo, un software de puntos de juego, desde explorar contenido, compartir contenido, responder preguntas, crear videos, etc. Los puntos se pueden canjear por premios y los beneficios de los premios son muy beneficiosos para los usuarios.
5. Modelo de producto
5.1 Desde la perspectiva de los atributos,
Comprender los medios orientados al automóvil y las herramientas orientadas al hogar.
La explosión de popularidad de los automóviles ha pasado y los usuarios ya no necesitan herramientas de pre-decisión verticales y profesionales.
Los servicios integrales que ofrece Autohome no parecen cubrir las necesidades básicas de los usuarios. Los usuarios siempre están observando las novedades de la industria automotriz, considerando su presupuesto para determinar el modelo de automóvil ideal y comparando modelos y precios de automóviles en los principales portales. A la larga, comprar un coche consume demasiado tiempo y dinero en información.
La ventaja propia de Autohome es la información completa. Como servicio integral de información automotriz, tiene sus propias barreras comerciales en términos de desarrollo de contenidos y redes sociales.
Saber cómo maximizar las fortalezas y evitar las debilidades, para que más personas que quieran comprar automóviles puedan ver la nueva tendencia de información automotriz, parece haber roto la situación en la que los medios verticales de automoción dominaban la información pero no No lo clasifiqué en detalle.
En vista del dolor de cabeza que supone la comparación de modelos de automóviles para innumerables compradores de automóviles, Zhichuwang también ofrece servicios profesionales de interpretación de datos de umbral cero, lo que permite a todos los usuarios comprender fácilmente la terminología profesional de los automóviles a través de imágenes, textos y videos. Permitir a los espectadores que los automóviles, la selección y la compra de automóviles se conviertan en algo agradable.
5.2 A juzgar por las ventajas del tráfico y el contenido,
A un experto en automóviles de Toutiao no le falta tráfico, pero los medios propios y los servicios integrales de información de Autohome basados en el tráfico son conceptos diferentes. .
El primero es un atributo de los medios, mientras que el segundo es más bien una herramienta. Por lo tanto, todavía existe una cierta brecha entre los productos verticales de los portales de automóviles gigantes como Autohome y Bitauto y los productos Toutiao en términos de tasa de penetración del tráfico de red. Se debe tener en cuenta si el contenido y los servicios de Autohome requieren servicios optimizados y personalizados para desarrollar un modelo de negocio.
En la actualidad, la toma de decisiones se ha vuelto más sencilla, el foco del proceso de compra de automóviles se ha desplazado al mercado de repuestos, el contenido vertical del automóvil será menos importante y todos los usuarios eventualmente se convertirán en automóviles blancos. Al igual que Tik Tok, Understand Chedi puede aprovechar al máximo las ventajas del contenido UGC, los algoritmos y Toutiao.com, que está más en línea con el comportamiento y las necesidades del usuario y maximiza la duración del tiempo y la permanencia del usuario.
Aunque sabemos que Chedi se ha convertido en un novato en la industria automotriz y todavía es difícil superar la industria gigante del Autohome, el camino hacia productos únicos y personalizados definitivamente será cada vez más fuerte.
6. Resumen y pensamientos
Resumen
Como comparación de dos aplicaciones de información sobre automóviles, Autohome es como un adulto estable después del tiempo y la tarea tiene una. fuerte acumulación de cimientos. Necesita mantener sus usuarios y situaciones actuales y centrarse en las características y el contenido del producto. El emperador Zhi Che es como un niño que regresa. Con una atmósfera desinhibida, presta más atención a las tendencias actuales y al entretenimiento en términos de posicionamiento y estrategia de productos, satisfaciendo las necesidades personalizadas y exclusivas de los usuarios en cuanto a contenido automotriz y rápidamente haciendo amigos con los mismos valores.
Imagínese
Cuando los automóviles se conviertan en bienes de consumo de rápido movimiento, nadie reflexionará sobre algunos sitios web verticales sobre automóviles todos los días, ni visitará foros y pedirá consejo a conductores experimentados. ¿Hacia dónde se desplazará la demanda en este momento?
-Recurrir a sitios de transacciones de comercio electrónico y proveedores de servicios financieros.
Entonces * * * Si disfrutas de la popularidad de los coches o de la conducción autónoma en la carretera, la demanda generará un ensueño interminable y se lanzará una ola de funciones interesantes.
¡Ojalá mañana!
Este artículo fue publicado originalmente por Delores @ Awakening. Todo el mundo es gerente de producto. Está prohibida la reimpresión sin permiso.
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