¿Quieres saber más sobre "El buen matrimonio: el viaje mental del matrimonio y las redes sociales"?
Esta prueba ya la hemos hecho. Para las áreas sin tiendas fuera de línea, el tiempo promedio de permanencia en el sitio web de los usuarios locales durante el período de prueba fue de 27 minutos.
En las zonas donde ya hay tiendas, el tiempo de permanencia de los usuarios que han interactuado con nuestras tiendas se ha incrementado hasta los 45 minutos. Esto demuestra que su impulso por encontrar el amor aumenta cuando él siente que no es un individuo aislado. Por tanto, la necesidad de casamenteros no ha cambiado desde la antigüedad.
Después de asumir el mando de Jiayuan en 2012, comencé a trabajar en la construcción de tecnología y la transformación de productos.
La primera es la transformación del cumplimiento del producto. Para garantizar la seguridad de los usuarios al hacer amigos, Jiayuan ha desarrollado especialmente un sistema inteligente de policía de Internet para detectar y eliminar a los malos usuarios. Monitoreo de las trayectorias de comportamiento del usuario para evitar que el sistema policial de Internet "muera accidentalmente".
Por otro lado, desde 2013, he llevado a Jiayuan a transformarse de PC a móvil y desarrollar vigorosamente el negocio O2O "matrimonial". A finales de 2015, el índice de inicio de sesión de los usuarios móviles de Jiayuan alcanzó 72, y los ingresos del negocio uno a uno del casamentero fuera de línea fueron de 26,15 millones de yuanes, lo que representa el 36,6% de los ingresos netos totales, un aumento interanual. del 58,8%.
Además, existen 106 tiendas matchmaker one-to-one, que cubren 75 ciudades grandes y medianas de todo el país.
Las personas de entre 27 y 35 años son el grupo principal para las citas y las citas, y también son los usuarios de valor principal de Jiayuan. Los valores del matrimonio y el amor y los hábitos de uso de productos de Internet de la generación posterior a los 80 son muy diferentes de los de la generación posterior a los 80. Están más acostumbrados a utilizar dispositivos móviles para navegar por Internet y prefieren productos de Internet más modernos y modernos.
En la actualidad, nuestros usuarios de dispositivos móviles representan el 40 % del total de usuarios de Jiayuan, y las personas nacidas después de 1985 representan 2/3 de nuestros usuarios de dispositivos móviles. Además, la proporción de superposición de usuarios de PC y usuarios de dispositivos móviles es sólo de 15. Los usuarios de las dos plataformas tienen muy pocos canales para obtener información. Por lo tanto, el terminal móvil es de gran importancia para Jiayuan.
Además, además de la tendencia imparable, también hay un factor práctico que nos obliga a desarrollar rápidamente el negocio móvil: BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) y 360 en el campo de Internet para PC básicamente monopolizan el En la entrada, los sitios web verticales como Jiayuan se han visto muy afectados, el costo de adquirir tráfico es cada vez más alto y los precios aumentan cada trimestre. En comparación con el terminal móvil, el costo de adquirir usuarios es mucho menor y el desarrollo del terminal móvil puede reducir efectivamente los costos operativos.
Frente a la generación más joven de grupos de citas, nos mantendremos al día en función de las características de los jóvenes. Los 40 nuevos usuarios de Jiayuan son aquellos nacidos en la década de 1990. A diferencia de los atributos de GPS de otras aplicaciones sociales, los atributos de usuario de Jiayuan son más obvios, lo que también es una razón importante por la que podemos seguir atrayendo usuarios jóvenes.
La generación posterior a los 90 siempre ha dado a la gente la sensación de ser “no convencionales” y “obstinadas”. Sin embargo, a medida que estos jóvenes llegan a la edad de contraer matrimonio, sus puntos de vista sobre el amor comienzan a categorizarse y a generar cierta discusión. Por el contrario, sus opiniones sobre el amor son conservadoras y "pseudo desenfrenadas". La generación posterior a los 90 no tiene tantos requisitos materiales, pero sí muchos requisitos blandos, como amar viajar y criar mascotas.
A juzgar por los datos de usuarios registrados, los nacidos en los años 70 tienen la mayor proporción de personas que aceptan aceptar el "matrimonio rápido", con 63 y 55 hombres y mujeres respectivamente, seguidos por los nacidos antes de los años 70. (antes de 1970), y el tercero son los nacidos en la década de 1980. La proporción de los nacidos en la década de 1990 que aceptaron matrimonios repentinos fue la más pequeña, con 29 y 18 hombres y mujeres respectivamente.
Además, los nacidos en la década de 1990 ya han entrado en las filas de aquellos a quienes “se les insta a casarse”. Nuestros anuncios en televisión están dirigidos principalmente a padres a quienes se les “insta a casarse”. Además, el modo "carta" anterior se cambió al modo "chat" para adaptarse al aumento de clientes posteriores a los 90.
Para retener a los usuarios, queremos crear un ecosistema completo de matrimonio y amor para los usuarios y crear una escena social para el matrimonio y el amor. Llevaremos a cabo una transformación de productos en torno a las cuatro líneas de negocio de citas, servicios emocionales, celebraciones de bodas y finanzas de Internet para retener mejor a los usuarios y permitirles divertirse en Jiayuan.
Además de lanzar productos como Fate Circle y What to Answer para jóvenes, Jiayuan también ha lanzado un producto financiero basado en la escena social del matrimonio y el amor: Century Jiayuan Financial, que brinda servicios financieros a personas de alto nivel. -ingresos personas en la plataforma.
Al mismo tiempo, también nos estamos centrando en la industria de back-end del matrimonio y el amor, ampliando servicios extendidos como bodas, viajes de luna de miel y asesoramiento matrimonial y emocional, y combinando los grandes datos de los solteros. usuarios de matrimonio y amor con otros productos para formar un ecosistema completo de amor y matrimonio.
En cuanto a toda la estructura de la industria, creo que los límites entre los sitios web de citas y el software de citas casuales común y corriente se están desdibujando gradualmente. Con el auge de aplicaciones sociales como Momo, Jiayuan también está cambiando la forma de su producto.
Para toda la cadena industrial de emparejamiento, amor y matrimonio, es imposible conectar directamente los tres enlaces. Debido a que existen brechas naturales, un usuario todavía tarda mucho en casarse. En los últimos dos años, también hemos intentado involucrarnos en el campo del matrimonio y el amor, incluidas pulseras inteligentes para parejas y aplicaciones de "citas", todas las cuales intentan extender el emparejamiento al campo del matrimonio y el amor.