¿En qué país es una marca Swarovski?
Marca austriaca
Swarovski fue fundada en 1895 en Austria por Daniel Swarovski. Es el principal fabricante de cristal del mundo, que ofrece moda, joyería y otras industrias que ofrecen grandes cantidades de alta calidad. -piedras de cristal talladas de calidad. Hoy en día, el Grupo Swarovski tiene más de 14.200 empleados en todo el mundo y hay más de 400 pabellones de cristal Swarovski en todo el mundo, incluidos casi 30 en Shanghai. En 2007, la facturación del grupo ascendió a 1.610 millones de euros y su rendimiento es excelente. el mejor entre sus pares en el mundo. Silvateam es conocido por su tecnología de corte. Las joyas de los mostradores de Swarovski son caras, por lo que se clasifican como artículos de lujo. Método de identificación: Sólo para los mostradores Swarovski, los productos semiacabados no están empaquetados ni certificados.
En 1989, se lanzó una serie de productos de alta calidad, denominada serie Daniel Swarovski, creada por diseñadores de renombre internacional, incluidos accesorios de moda y muebles de cristal, mejorando aún más la reputación de la empresa. Los mejores diseñadores internacionales y Swarovski también tienen en alta estima el cristal. Su belleza pura y única es suficiente para despertar emociones y pensamientos. Sus diseños aprovechan aún más el tradicional temperamento noble del cristal, combinando alta tecnología y creatividad para crear una serie de muebles únicos y accesorios prácticos. Desde entonces, se han lanzado nuevos productos e inventos. La colección de joyas Swarovski se basa en la combinación perfecta de un diseño de cristal único y excelentes habilidades de producción. Continúa agregando diseños de moda y se vende en tiendas famosas de varios países.
Crystal World
Interior de Swarovski Crystal World
Este gigante es exactamente lo que la marca de cristal Swarovski construyó en la montaña en 1995 con motivo de su centenario. "Mundos de cristal de Swarovski". Al entrar desde la boca del gigante, los ojos de los visitantes se iluminan inmediatamente. En el centro de visitantes de 20.000 pies cuadrados hay siete salas de exposiciones subterráneas con diferentes temas. Esas obras de cristal diseñadas por maestros famosos son ciertamente deslumbrantes, pero los visitantes a menudo se maravillan con el cristal más grande del mundo que pesa 135 libras, o se detienen ante el muro cortina de cristal hecho de 12 toneladas de cristales de colores. Pero cuando los turistas curiosos piden visitar la fábrica de cristal no muy lejos, el personal los rechaza cortésmente. Le dirán que el proceso de producción de cristales de Swarovski es un secreto comercial y no está abierto al acceso de personas ajenas. De hecho, aunque Swarovski muestra generosamente a la gente los productos de cristal más deslumbrantes del mundo, detrás de esta marca se esconden secretos de cristales que se han conservado cuidadosamente durante más de cien años.
Historia del desarrollo
Los primeros días del desarrollo de Swarovski, es decir, la primera mitad del siglo XX, coincidieron con una era de frecuentes guerras y agitación económica, pero Daniel siempre ha sido Bueno en la adversidad, en busca de un nuevo camino, la desconocida ciudad de Wattens también se ha convertido en un tesoro de Feng Shui para que despegue la carrera de Daniel. No sólo ayudó a abrir el mercado para los productos de cristal de Swarovski, sino que también inspiró un flujo constante de productos. inspiración innovadora. A principios del siglo XX, los tres hijos de Daniel, William, Friedrich y Alfred, comenzaron a participar en el negocio manufacturero de su padre. Daniel comenzó a experimentar con cristal artificial en 1908. Construyeron un laboratorio especialmente construido junto a la villa de Wattens y pasaron tres años diseñando y fabricando el horno de fusión. En 1913, Swarovski comenzó a producir en masa sus propias piedras de cristal artificiales impecables. Estos productos de cristal y piedras preciosas pronto se volvieron buscados con entusiasmo por el mercado. Con el estallido de la Primera Guerra Mundial, Swarovski se encontraba en el dilema de carecer de equipos mecánicos y materias primas. Después de dos años de investigación y desarrollo, Daniel lanzó una máquina rectificadora automática en 1917 para procesar productos de cristal. La máquina está patentada. En la década de 1920, los vestidos decorados con perlas y cristales se hicieron populares en los círculos de la moda europea y americana. Al ver la demanda del mercado emergente, Daniel inventó un cinturón de piedra que fue muy popular en la industria de la moda en 1931. Estaba adornado con hermosos cristales rotos y se podía coser directamente sobre la ropa o los zapatos. Los cristales de Swarovski se han convertido en un producto de moda, ganando popularidad entre las principales marcas de moda como Chanel, Gucci y Dior, así como entre compañías cinematográficas y muchas estrellas de Hollywood.
Ampliación de la línea de producción
Desde entonces, la línea de productos de la empresa no ha dejado de extenderse hasta todos los rincones que pueden decorarse con cristal. Hoy en día, los turistas sólo necesitan hacer un recorrido por el "Mundo de Cristal Swarovski" de Wattens para comprender lo cerca que están estos productos de la vida de las personas. Además de las decoraciones de cristal en moda, zapatos, sombreros, relojes y joyas provenientes de Swarovski, cuando los clientes entran a una tienda que vende artículos deportivos al aire libre para comprar binoculares para cazar y observar aves, es probable que la marca de los binoculares sea " Swarovski Optik", que surgió de la creación del hijo mayor de Daniel, William, en 1935. El Teatro Metropolitan de Nueva York, el Palacio de Versalles de París e incluso los candelabros de cristal del Gran Salón del Pueblo son todos "STRASS" producidos por Swarovski.
En 1976, Wattens dio otro salto en la historia de Swarovski. Los Juegos Olímpicos de Invierno de ese año se celebraron en Innsbruck, la capital del Tirol, y el diseñador de Swarovski, Max Schreck, también hizo accidentalmente un ratón de cristal juntando fragmentos de piezas de lámparas de cristal. Fue el primer producto de cristal introducido en el mercado en la historia de la empresa e inmediatamente se convirtió en el souvenir más vendido de los Juegos Olímpicos de Invierno. Inspirándose en esto, Swarovski lanzó una serie de adornos de "cristal plateado" con temas de pequeños animales, flores y plantas.
En 1987, la empresa creó el "Swarovski Collectors Club". Hasta ahora, el club de coleccionistas cuenta con 450.000 miembros en más de 30 países de todo el mundo. La serie "Silver Crystal" se ha convertido en el producto emblemático de Swarovski.
No es de extrañar que durante su visita a China, a Marcos, el sucesor de quinta generación de Swarovski, le preguntaran si utilizaría las ventajas laborales de China para construir fábricas en China, como muchas grandes empresas del mundo. : "Durante más de cien años, el agua y el suelo de Wattens han creado la marca Swarovski. Sólo seguiremos escribiendo este mito en la tierra de Wattens. Y Wattens también se debe a que Swarovski ha crecido desde una ciudad desconocida". en una de las zonas industriales más famosas de Austria. Un tercio de los residentes de la ciudad son empleados de la empresa, y más del 80% de la población restante se dedica a los sectores de turismo, restauración y servicios relacionados con Swarovski.
Disputa familiar
Daniel Swarovski falleció en 1956 a la edad de 94 años. Dejó atrás una familia muy numerosa. En 2010, la familia Swarovski cuenta con más de 150 miembros, 28 de los cuales ocupan puestos de alta dirección dentro de la empresa y 6 personas constituyen los máximos responsables de la toma de decisiones y la gestión de la empresa.
Nadya, que estudió en Estados Unidos y trabajó en ventas y distribución en Hong Kong después de graduarse, aboga por lo primero. Descubrió que la marca Swarovski tiene significados completamente diferentes en los mercados europeo y americano: en Europa y Asia, los cristales de Swarovski se consideran regalos elegantes, mientras que en Estados Unidos la gente compra adornos de cristal con formas de animales al por mayor; Cuando la gente escucha el apellido de Nadya, la reacción más típica es: “Swarovski, ¿te refieres a esos animales?”. Esto hace que Nadya se sienta muy frustrada: “Aprecio los cristales con forma de animales, pero no quiero que me equiparen con ellos”.
Reposicionamiento
Nadya comenzó a reposicionar y mejorar la imagen de marca de Swarovski. Su primer paso fue abrir la primera tienda Swarovski en Nueva York en 1998. Shiqi Creative Service Center, como sala de exposiciones. para productos de cristal, contrata consultores de moda para guiar a los artesanos de corte de cristal de Wattens. Ese año, las ventas de Swarovski en Norteamérica aumentaron de 1,4 millones de dólares a 13 millones de dólares. Desde 1999 se han abierto seis centros en Londres, Dubai, París, Milán, Nueva Delhi y Sao Paulo. Colaboró con maestros del diseño de moda europeos para lanzar collares de cristal por valor de 3.000 dólares o bolsos tachonados con cristales rotos para atender al mercado de lujo. Los nuevos productos se hicieron populares en capitales de la moda como Milán y Nueva York.
Sin embargo, este intento fue cuestionado por otros miembros de la familia, el primo de Nadya, Cohen, consideró: “Los artículos de lujo son importantes, pero lo que realmente trae beneficios a la empresa son las artesanías diarias. Planeamos avanzar en esta dirección. reposiciona la marca”. Él representa las opiniones de los miembros de la generación anterior de la familia, y entre aquellos que están en su mismo bando se encuentran el muy respetado Gernot y su hijo Marcos. En 1986, Gernot abogó por la adquisición de una joyería de alta gama llamada Zale, con la esperanza de vender allí productos de cristal. Como resultado, terminó en quiebra después de una enorme pérdida de mil millones de dólares. Gernot siempre ha tomado en serio esta lección. Se dice que la relación entre Marcos y Nadya llegó al punto en que dejaron de hablarse. Nadya se quejó en privado: "He trabajado duro para la empresa, pero siempre me he sentido como una extraña".
La instalación de tiendas especializadas y mostradores en los grandes almacenes sigue siendo el principal canal de comercialización de los cristales Swarovski, y No son buenas noticias para Nadya: las ventanas todavía están llenas de adornos de animales. A medida que una familia crece, los desacuerdos entre sus miembros son un destino inevitable para casi todas las empresas familiares. Hace 11 años, Swarovski eligió el cisne como logotipo de la empresa, porque en la mitología griega, romana, india y alemana, el cisne simboliza la pureza, la fuerza y la santidad. Pero para que esta empresa familiar con una facturación anual de 2.000 millones de dólares pueda realmente volar libremente en el cielo del norte como un cisne, los miembros de la familia de quinta generación deben elegir mejor entre garantizar la continuidad y el desarrollo de la marca o insistir en Innovación audaz. Buen equilibrio.
Historia del desarrollo
En 1892, Daniel Swarovski, de 29 años, inventó la primera máquina cortadora, que mejoró enormemente la velocidad, precisión y calidad del corte de cristal.
En 1913, Daniel Swarovski y sus tres hijos Wilhelm, Friedrich y Alfred fundaron una fábrica de cristal para fabricar materias primas de cristal de pura calidad. El éxito actual de Swarovski también depende de sus estrictos requisitos de calidad.
En 1931, Swarovski registró sus productos de cinturones de piedras. Estos cinturones de piedras incluyen una variedad de tiras y cordones con piedras de cristal, que pueden usarse para ropa y accesorios.
En 1948, Swarovski creó el Departamento de Instrumentos Ópticos. Bajo el nombre de HABICHT, lanzó instrumentos ópticos de precisión, incluidos telescopios monoculares y miras, y rápidamente se convirtió en un importante proveedor en el mercado internacional.
En 1956, Swarovski utilizó un recubrimiento al vacío único para crear piedras de joyería de cristal con un efecto "fantasma".
En 1960, Swarovski abrió su primera oficina de ventas en Alemania. Swarovski ha establecido 40 oficinas de ventas en todo el mundo para distribuir sus productos a todas partes del mundo.
En 1965, Swarovski lanzó el brillante colgante de araña de cristal STRASS. Los colgantes de cristal de la Metropolitan Opera House de Nueva York y el Palacio de Versalles de París utilizaban colgantes de cristal de Swarovski.
En 1976, la historia de éxito de Swarovski comenzó con un lindo ratón de cristal. Desde entonces, han seguido otras esculturas de animales realistas. Actualmente, esta serie cuenta con más de 120 regalos y coleccionables.
En 1977, Swarovski lanzó su primera serie de joyas (Swarovski Jewellery Collection). Hoy en día, los productos incluyen creaciones de moda de la más alta calidad y diseños clásicos de joyería de cristal, y se lanzan nuevos productos dos veces al año.
En 1987, se creó la Asociación de Coleccionistas de Swarovski para ofrecer servicios exclusivos y un foro para que los entusiastas del cristal se comunicaran. En 2009, el número de miembros superó los 430.000 y recibirán 4 números de la "Revista Swarovski" que se publican cada año.
En 1991 se inauguró la exposición itinerante "Joyas de fantasía - Bisutería del siglo XX", organizada y patrocinada por Swarovski. Hasta la fecha, la exposición se ha realizado en más de 20 sedes.
En 1995, para celebrar el centenario de la fundación de Swarovski, se inauguró en octubre el Mundo de Cristal Swarovski en Wattens. Este museo subterráneo tiene la forma de un gigante verde y cubre una superficie de más de 200 metros cuadrados. 2.000 metros cuadrados, puedes experimentar a fondo el extraño mundo del cristal. Hasta ahora, más de 4,5 millones de personas han venido a experimentar el encanto del cristal.
En 2001, Swarovski proporcionó nuevos conceptos de diseño para la decoración de baños, incluidos componentes de cristal brillante que podían combinarse entre sí. El colorido "Crystal Bathroom Total Touch" está inspirado en la luz deslumbrante de los cristales de Swarovski y es el reflejo perfecto de una sensación de pureza y armonía.
Desde su lanzamiento en 2002, la serie Crystal Palace comisariada por Nadya Swarovski ha mostrado, demostrado y demostrado cómo reinterpretar los candelabros tradicionales de maneras sorprendentes.
En 2007, Swarovski cooperó con el gigante de la electrónica Philips para producir la serie de productos electrónicos "Active-Crystals". Los productos de esta serie incluyen tarjetas de memoria USB y tapones para los oídos. Estos artículos están decorados con cristales de Swarovski.
El logo del cristal de cisne es el símbolo tradicional de Swarovski (Swarovski) y un símbolo del espíritu exquisito y elegante del cristal de Swarovski (Swarovski).
1892: Una revolucionaria máquina cortadora de cristal cuya precisión de corte era muy superior a la tecnología de corte manual de la época.
1895: Swarovski fundó la empresa en Wattens, Tirol, con la visión de llevar alegría a las personas a través del cristal. El personal de la empresa se ha adherido estrictamente a su principio: la mejora continua.
1931: Lanzamiento de correas para accesorios con piedras de cristal cosidas a mano, creando un nuevo ámbito de diseño para los fabricantes de moda y accesorios.
1956: Swarovski colabora con Christian Dior para desarrollar el efecto "Aurora Boreal", que añade glamour fantasmal a la luz brillante del cristal tallado.
1976: Se lanzó la primera estatua decorativa de cristal, que fue muy apreciada por los consumidores. Swarovski comenzó a cortar y sintetizar circonita cúbica a máquina.
1977: Swarovski lanza su primera colección de joyas. La gama actual de productos premium de Swarovski incluye joyas, accesorios y adornos de cristal.
1987: Se crea oficialmente la Sociedad de Cristal Swarovski (Swarovski Crystal Society) para coleccionistas fieles. Hasta el momento cuenta con aproximadamente 325.000 miembros en 120 países de todo el mundo.
1995: Se abre Swarovski Kristallwelten en Wattens, Austria. Hasta la fecha, más de nueve millones de personas han visitado las salas de exposición de fantasía de Crystal World y han experimentado el mágico encanto del cristal.
2002: La lámpara de araña de cristal se convierte en una forma de arte: Ron Arad y Tord Boontie, como parte de la colección Crystal Palace, y otros diseñadores famosos dan una nueva interpretación a las lámparas de araña tradicionales. Cada año, Swarovski invita a artistas conocidos a crear diseños nuevos y vanguardistas.
2009: Swarovski lanza su primera colección de relojes en Baselworld.
El 22 de julio de 2016, SWAROVSKI y RELLECIGA*** de Francia copatrocinaron por primera vez el certamen de belleza europeo LookBella.
Cultura de la marca La joyería es material, Swarovski es espiritual.