¿Quién es el académico que propuso el modelo de proceso de comunicación "s-m-c-r"?
El académico que propuso el modelo de proceso de comunicación "s-m-c-r" es el académico estadounidense David Bello.
El modo SMCR también se llama modo Bello. S representa la fuente de información, M representa el mensaje, C representa el canal y R representa el receptor.
El modelo de Bello ilustra clara y vívidamente las condiciones que afectan las fuentes, los destinatarios y la difusión de la información.
Explique que la información se puede difundir de diferentes formas y canales, y el efecto final no está determinado por una determinada parte del proceso de difusión, sino por las cuatro partes del proceso de difusión: fuente de información, información, canal y receptor, y La relación entre ellos se determina de forma conjunta, y cada componente del proceso de comunicación está restringido por sus propios factores.
Información ampliada:
Aplicación del modelo de comunicación de Bello en el diseño publicitario:
A juzgar por el contenido del modelo de Bello, existen dos de los cuatro elementos. El contenido de cada elemento es exactamente el mismo, ya sea la fuente de información o el destinatario, se componen de cuatro partes: tecnología de la comunicación, actitud, conocimiento, sistema social y cultura.
En comparación con otros modelos de comunicación, esta parte del canal es la más distintiva. Por lo tanto, a continuación se centra en la aplicación específica de los canales en el diseño publicitario en el modelo de comunicación Bello.
Canales se refiere a los distintos canales a través de los cuales la información creada por la fuente llega a la audiencia, es decir, a los medios de comunicación. En esta parte, el modelo de comunicación de Bello enumera varios sentidos humanos como objetos de investigación, incluidos la vista, el oído, el tacto, el olfato y el gusto.
En comparación con otros modelos de comunicación, el modelo de Bello desglosa aquí varios sentimientos comúnmente utilizados en publicidad, proporcionando una buena referencia para la creatividad y producción publicitaria. Los anunciantes pueden utilizar uno de ellos o combinar varios sentimientos, y así sucesivamente. Partiendo de esta base, se utilizan las diferentes características de los distintos medios para llevar a cabo la creatividad publicitaria.