Los medios básicos de la publicidad tradicional china son
1) Publicidad de halcón
La publicidad de águila, también llamada publicidad verbal, es la forma más primitiva de publicidad y continúa hasta el día de hoy. Hay un dicho en el Templo de Dios de la ciudad de Shanghai que dice que "se obtienen tres centavos por vender dulces y siete centavos por beber alcohol".
Según el libro "Libro de los Cambios" escrito durante el Período de los Reinos Combatientes, durante las Dinastías Yin y Zhou, "Las obras de Shen Nong estaban catalogadas en el país, y Japón y China eran ciudades para el gente del mundo. La riqueza del mundo fue recolectada y cada uno tenía su propio lugar." "Si quieres comerciar, tienes que llamar la atención llamando y gritando los artículos que se intercambian. "Tianwen" de Qu Yuan describe "el maestro está mirando al jefe ..." "El cuchillo del tambor levanta el sonido" cuenta la historia del carnicero Jiang Taigong "sosteniendo un cuchillo y cortando fuerte, gritando fuerte" para vender anuncios y vender. mercancías "Contradicción" La historia presenta el enfrentamiento entre los vendedores de lanzas y los vendedores de escudos en el mercado en Babilonia en el año 3000 a. C., cada vez que atracaba un barco que transportaba mercancías, los comerciantes contrataban vendedores y gritaban para atraerlos. >
2) Publicidad física
Es la exhibición y exhibición de productos para que los compradores elijan, y también es la forma más primitiva de publicidad
"El Libro de la Publicidad. Canciones·Para". "Mang" escribió: "Los mongoles están celosos y abrazan el comercio de la seda. Si los bandidos vienen a comerciar con seda, deben pedirla. "Significa que un hombre de negocios honesto tomó un trozo de tela e intercambió seda conmigo. ¡No vino a intercambiar seda, vino a amarme! La "tela" aquí es un anuncio físico, y la exhibición física era necesaria para el intercambio de mercancías. en ese momento. Medios.
3) Publicidad de texto
La publicidad de texto de China tiene una historia de más de 3.000 años. Apareció por primera vez en las dinastías Xia, Shang y Zhou y en las Guerras. Período de los Estados Unidos. Estos anuncios amplios son el prototipo de la publicidad moderna.
El anuncio escrito más antiguo reconocido en el mundo es un anuncio publicitario de hace unos 5.000 años, en el que un dueño de esclavos egipcio ofrecía una recompensa. para encontrar a un esclavo fugitivo. El texto estaba escrito a mano y decía: “Los esclavos de la tienda de Harper huyeron. Espero que todos puedan trabajar juntos para atraparlo. "Esta rara reliquia cultural excavada en la antigua ciudad egipcia se encuentra ahora en el Museo de Londres.
En el año 29 a. C. (el Período de los Reinos Combatientes en China), el Monte Vesubio en Pompeya, la antigua Roma, entró en erupción y el Toda la ciudad fue destruida instantáneamente por el volcán. Sin embargo, esta tragedia dejó preciosas escenas de la vida de los antiguos pompeyanos entre las ruinas. /p>
Evolución
Con el desarrollo de la sociedad, los negocios y la cultura, los métodos y formas publicitarias han evolucionado gradualmente.
1) Publicidad sonora
. Usar dispositivos de audio que puedan emitir sonidos. Golpear con herramientas u otros objetos, en lugar de publicidad verbal.
Hay un poema "Xiaoguan Beiju" en el "Libro de las Canciones" de la dinastía Zhou Zheng Xuan. La dinastía Han señaló: "Xiao, tejiendo pequeños tubos de bambú. Hoy en día hay gente vendiendo dulces. "Durante la dinastía Song del Sur, los vendedores de té a menudo "cantaban una canción para vender". También estaban el pequeño gong del vendedor ambulante, el "oil bang" utilizado para vender aceite y la "cadena deslizante de hierro" hecha de cuatro cuchillos de hierro. piezas del afilador de cuchillos, todas ellas con sonido. Este tipo de publicidad sonora es la etapa origen de la publicidad musical moderna.
2) Publicidad colgante
Colgar artículos. Los carteles personalizados relacionados con el ámbito comercial frente a la tienda desempeñan un papel.
Por ejemplo, la calabaza de vino frente al hotel, la calabaza medicinal colgada en la tienda de medicina tradicional china, las tres. barra de colores en la barbería, etc. También hay tiendas que cuelgan linternas para publicidad en el mercado nocturno de Beiguan de la dinastía Ming. Jarras de vino y pescado para publicidad son símbolos de la antigüedad. /p>
Utilice banderas en lugar de carteles para publicidad, especialmente banderas de vino, también conocidas como banderas de vino, cortinas, ventanas, cubiertas, etc.
Se escribió el registro más antiguo de banderas de vino. En "Han Feizi" al final del Período de los Reinos Combatientes hace más de 2.200 años, en la esquina superior derecha de la reserva extranjera: "En la dinastía Song, los vendedores de vino fueron ascendidos a Jinping. Tengo mucho cuidado al atender a los clientes, porque el vino es bonito y tiene pancartas altas, pero no está a la venta. "El poema "Brisa de primavera soplando la bandera del vino fuera de la ciudad" de Liu Yu de la dinastía Tang y el poema "Viento del oeste soplando la ciudad de la bandera del vino, llovizna sobre el sol de crisantemo" de Ouyang Xiu de la dinastía Song hablaban sobre la En "Water Margin", cuando Song Wu subió a la montaña, lo primero que vio fue la bandera del vino de "tres tazones no son suficientes". La bandera del vino estaba originalmente hecha de tela azul y blanca. Más tarde se convirtió en una bandera de vino multicolor bordada con patrones o nombres de tiendas y personajes de vino. No es solo el logotipo del hotel, sino que también se utiliza ampliamente en todos los ámbitos de la vida.
Hasta el día de hoy, la publicidad con banderas sigue siendo muy popular y los métodos utilizados son colgar, insertar, levantar y transportar.
4) Letreros publicitarios
Se cuelga un letrero frente a la tienda para que sirva como publicidad. Se divide en pancartas, carteles verticales y carteles colgantes, con texto o ilustraciones.
En "A lo largo del río durante el Festival Qingming", creado por Zhang Zeduan, un famoso pintor de género de la dinastía Song del Norte, hay carteles luminosos con la palabra "A tiempo" de un gran restaurante, el nombre de la "Tienda del Sol" que vende cordero y las palabras verticales "Recolección de madera de agar coloreada de Liu" La tienda de incienso con la etiqueta "Incienso", la tienda de seda con el cartel de "Tienda de seda de brocado de Wang", etc. , que representa a Bianjing desde el río Bianhe hasta el mercado.
5) Publicidad impresa
Es una forma avanzada de publicidad en la antigüedad. Entre los cuatro grandes inventos de la antigua China, dos están relacionados con la publicidad. Cai Lun en la dinastía Han fue el primero en inventar la fabricación de papel, seguido de la impresión en madera, y Bi Sheng en la dinastía Song inventó la impresión de tipos móviles. Los anuncios de Jinan Liudian durante la dinastía Song del Norte fueron los primeros anuncios impresos del mundo.
Después de que la antigua tecnología de impresión china se introdujo en Occidente, impulsó en gran medida el desarrollo de la publicidad occidental. 1445 Gutenberg en Alemania inventó la imprenta de tipos móviles metálicos. En 1480 apareció en Inglaterra el primer anuncio impreso en inglés, llamado "Hitus", que significa "si a alguien le gusta". Imprima folletos publicitarios. Este anuncio apareció más de 500 años después que China. La Revolución Industrial en Europa en el siglo XVII impulsó el desarrollo de la publicidad. El primer periódico del mundo apareció en Alemania en 1609. 1622 El British Daily News publica un anuncio de venta de libros. Desde el 65438 hasta el 0704, el "Boston Newsletter" comenzó a publicar diversos anuncios comerciales. Al mismo tiempo que la publicidad en los periódicos, también se desarrolló la publicidad en las revistas. En 1710, la revista británica "Observer" publicó anuncios de té, café, chocolate, artículos de subasta, etc. En el siglo XVIII d.C., el centro de la publicidad se trasladó de Gran Bretaña a Estados Unidos.
Benjamin Franklin, conocido como el padre de la publicidad, fundó la Fania Daily en 1729 y publicó una gran cantidad de anuncios. El volumen de publicidad y la circulación de su periódico ocuparon el primer lugar.
Publicidad moderna
En la sociedad feudal de China que duró más de dos mil años, dominaba la economía natural autosuficiente, la economía de productos básicos se desarrolló lentamente y la tecnología de producción estaba relativamente atrasada. La publicidad moderna no apareció como industria. Además, la sociedad feudal implementó una política de centrarse en la agricultura y suprimir el comercio, situándose el comercio en último lugar. Por lo tanto, no existen muchas formas de publicidad, limitándose a la exhibición de productos, propaganda, decoración de tiendas, letreros y una pequeña cantidad de anuncios impresos.
Después de la Guerra del Opio en 1840, las potencias imperialistas abrieron la puerta a China con tratados desiguales, reduciendo a China a una sociedad semicolonial y semifeudal. Para exportar bienes y capitales, continuaron fluyendo bienes extranjeros. Algunos países también han establecido fábricas en China (como la British American Tobacco Company) y al mismo tiempo han introducido en China diversas formas modernas de publicidad para servir a su saqueo económico. Pero objetivamente, esto ha llevado a la publicidad china a la etapa de modernización.
En esta etapa, también aparecieron en China varios nuevos medios publicitarios extranjeros. Principalmente.
1) Periódicos
Por ejemplo, el Periódico de Shenzhen con más historia (1872-1949) y el Noticias con más anuncios (fundado en 1893).
2) Revista
En 1853, el misionero británico Maddox publicó "Guan Zhen" en Hong Kong, que fue la primera revista china después de la Guerra del Opio. La "Revista Oriental", fundada por la Prensa Comercial en 1904, no sólo tiene una larga trayectoria, sino que también publicó numerosos anuncios, gran parte de los cuales eran anuncios importados.
3) Radiodifusión
Estados Unidos comenzó a tener publicidad radiofónica en 1920. En 1922, un hombre llamado Osborne estableció una estación de radio en Shanghai.
4) Luces de Neón
Neon se fundó en Francia en 1920. La Evans Book Company en Nanjing Road en Shanghai en 1926 hizo traer del extranjero una lámpara de araña de neón de una máquina de escribir real. Más tarde, las luces de neón se convirtieron en grandes anuncios colocados en las calles principales.
5) Publicidad en tranvías y autobuses
Los tranvías de Shanghai comenzaron a circular el 5 de marzo de 1908. Pronto, hubo anuncios sobre, sobre y alrededor de los vehículos; había autobuses de dos pisos en Londres, Inglaterra, y también hubo autobuses de dos pisos en Shanghai en 1934. Hay anuncios a ambos lados del coche.
También hay anuncios en las calles. Al principio, estos medios publicitarios fueron utilizados por empresarios extranjeros y bienes importados en China, y más tarde por capitalistas nacionales, especialmente para algunos productos cotidianos como jabón, pasta de dientes, medicinas y cigarrillos. Por lo tanto, se puede decir que la publicidad en la antigua China es una mezcla de china y extranjera.
Originalmente, las importaciones y exportaciones de China se concentraban en Guangzhou, pero se trasladaron a Shanghai después de la Guerra del Opio. En Shanghai aparecieron anuncios extranjeros y de capital nacional, lo que convirtió a Shanghai en la cuna de la publicidad moderna en China. La industria publicitaria de China tuvo un período próspero en la década de 1930 y luego decayó gradualmente. A medida que se acerca la liberación, el capital nacional está en peligro y el desarrollo de la industria publicitaria es muy difícil y apenas puede mantenerse.
Publicidad moderna
1) Publicidad moderna en China
(1) La industria de la publicidad se está desarrollando gradualmente. En 1959, 21 Open City celebró una conferencia de publicidad comercial en Shanghai, durante la cual también se llevaron a cabo exhibiciones como anuncios impresos, escaparates y exhibiciones de productos. Diez años después, en 1966, el anuncio fue rechazado. Antes de 1979, había menos de diez empresas profesionales dedicadas al negocio de la publicidad en China, y los periódicos, la radio y la televisión estaban básicamente aislados de la publicidad. En la noche del 9 de marzo de 1979, el anuncio de "Happy Coke" producido por la estrella del baloncesto Zhang Dawei apareció en la televisión de Shanghai. Cuando el anuncio "Cierto reloj es famoso en todo el mundo" se transmitió por CCTV el 9 de marzo de 1979. Algunos espectadores pensaron que esto es un error.
Después de 1981, la industria publicitaria se desarrolló rápidamente. Desde entonces, la industria publicitaria china se ha presentado al mundo con una escala considerable, categorías relativamente completas, medios mediáticos avanzados y coloridas formas de expresión externa.
(2) El nivel de diseño y producción publicitaria continúa mejorando. El diseño publicitario ha pasado de la etapa de simplificación, formulario y uniformidad a la etapa de esforzarse por expresar el tema publicitario en una forma artística perfecta. La producción publicitaria utiliza nuevas tecnologías, nuevos materiales y equipos avanzados como computadoras, faxes, láseres y equipos audiovisuales, lo que ha promovido efectivamente la mejora de los niveles publicitarios. Se han adoptado medios publicitarios como sistemas de producción informática para decoración publicitaria y anuncios televisivos. Las empresas de publicidad han pasado a centrarse en la creatividad publicitaria, la planificación integral y la prestación de servicios de alta calidad.
(3) El sistema de gestión jurídica publicitaria ha tomado forma inicialmente. En 1982, el Consejo de Estado promulgó el "Reglamento provisional sobre gestión de la publicidad", que estipula que la Administración Estatal de Industria y Comercio gestionará la publicidad de manera uniforme. En 1987, el Consejo de Estado promulgó el Reglamento sobre la gestión de la publicidad. Sobre la base del Reglamento, la Administración Estatal de Industria y Comercio, sola o en colaboración con los departamentos pertinentes, formuló decenas de reglamentos sobre la gestión de la publicidad, formando inicialmente un sistema de gestión. Publicidad conforme a la ley. Desde 65438 hasta 0993, 50 regiones en 24 provincias y ciudades de todo el país comenzaron a probar el sistema de agencia de publicidad, lo que fue un paso importante para acelerar el cultivo del mercado publicitario. El Comité Permanente del Congreso Nacional Popular aprobó la Ley de Publicidad de la República Popular China el 27 de octubre de 1994 y entró en vigor el 18 de febrero de 1995. Se abre así una nueva página en la historia de la gestión jurídica de la publicidad en nuestro país.
(4) La conciencia de la publicidad en toda la sociedad ha aumentado. Los viejos conceptos de "la hija del emperador no se preocupa por casarse" y "el buen vino no teme a los callejones profundos" han sido reemplazados por el nuevo concepto de "la competencia en el mercado no puede separarse de la publicidad". De la curiosidad al disgusto, del disgusto a la adaptación, de la adaptación a la atracción, ¿qué compran los consumidores? ¿Dónde comprar? Escuche siempre los consejos de los anuncios. La tentación de la publicidad para fabricantes y consumidores ha estimulado enormemente el desarrollo de la industria publicitaria. Mientras los anunciantes continúan esforzándose por mejorar el nivel de producción publicitaria, los consumidores han aprendido gradualmente a identificar y apreciar los anuncios y a contribuir a la prosperidad de la industria publicitaria con su propia estética e intereses comerciales.
La Asociación de Publicidad de China para las Relaciones Económicas y el Comercio Exterior se estableció en 1981, y la Asociación de Publicidad de China se estableció en 1983. En 1990, había 27 asociaciones de publicidad provinciales y 14 asociaciones de publicidad en ciudades bajo estados separados. planificación. Se publicaron una gran cantidad de interesantes monografías y traducciones publicitarias, y la circulación de "Publicidad china" y "Publicidad internacional" siguió aumentando. El Instituto de Radiodifusión de Beijing, la Universidad de Xiamen, la Universidad de Sichuan, la Universidad del Noroeste y otras instituciones han abierto carreras de publicidad, y docenas de instituciones han abierto cursos de publicidad.
(5) Existen avances significativos y brechas obvias al mismo tiempo. La prosperidad de la industria publicitaria ha creado importantes beneficios económicos y sociales para la sociedad, ha aumentado las ventas corporativas, ha apoyado el desarrollo de la cultura, los deportes, las noticias y las publicaciones, ha animado la vida cultural de las personas y ha promovido la cooperación y las comunicaciones económicas y tecnológicas internacionales.
Sin embargo, debido al comienzo tardío y la mala base de la industria publicitaria de mi país, aunque ha logrado avances significativos, la brecha también es muy obvia en comparación con los países y regiones desarrollados.
En 1989, los gastos de publicidad en Estados Unidos representaban el 2,4% del ingreso nacional, Japón el 1% y China sólo el 0,144%. En 1992, el volumen de negocios publicitario mundial alcanzó los 500 mil millones de dólares, de los cuales 12 mil millones correspondieron a Estados Unidos, lo que lo convierte en una verdadera superpotencia publicitaria.
La inversión publicitaria total en la provincia de Taiwán es de 2.760 millones de dólares, mientras que en China continental es de sólo 800 millones de dólares. Problemas como la escasez de profesionales de la publicidad, una estructura industrial irrazonable, la capacidad limitada de los medios clave, una calidad de servicio insatisfactoria, un bajo nivel de internacionalización y graves fallas en el sistema de revisión de la autenticidad y la legalidad de la publicidad han quedado completamente expuestos.
(6) La industria publicitaria tiene amplias perspectivas de desarrollo. En el proceso de avance hacia una economía de mercado, la industria publicitaria de China tendrá en cuenta sus propios problemas, acelerará el ritmo de reforma y desarrollo y establecerá gradualmente un nuevo sistema para operaciones comerciales independientes. Hacer nuevas contribuciones para guiar a las empresas a ingresar al mercado, desarrollar mercados y participar en la competencia del mercado internacional.
Debido a que China tiene la población más grande y el mercado más potencial del mundo, con la profundización de la reforma, la expansión de la apertura, la mayor activación de la economía y la mejora continua del nivel de vida de la gente, la La industria publicitaria china experimentará cambios globales y nuevos cambios y desarrollos que llamarán la atención.
2) La publicidad moderna en el mundo
(1) La industria publicitaria continúa creciendo con la prosperidad de la economía de los productos básicos. El entorno relativamente estable después de la guerra, el surgimiento de la tercera revolución industrial y el desarrollo de la ciencia y la tecnología modernas han hecho que la economía de los productos básicos sea cada vez más próspera. En la feroz competencia del mercado, las empresas industriales y comerciales compiten para utilizar el poder de la publicidad para promover las ventas de productos.
El nuevo desarrollo de los medios publicitarios también ha dado alas a la industria publicitaria. Las películas salieron durante este período. En 1916 se fundó en Estados Unidos la primera emisora de radio del mundo. En 1922, apareció la primera estación de radio comercial WEAF en los Estados Unidos, y en 1924, Estados Unidos tenía una red de radio. La primera estación de televisión del mundo se estableció en el Reino Unido en 1929 y comenzó a transmitir anuncios comerciales de televisión en 1941. Ha comenzado a gestarse una situación en la que los periódicos, las revistas, la radio y la televisión van a la par. La diversificación de los medios publicitarios y la continua innovación de las formas publicitarias han ampliado la influencia de la publicidad.
La industria publicitaria moderna en el mundo ha ido creciendo continuamente desde principios del siglo XX. En Estados Unidos, los gastos en publicidad en 1919 fueron de 2.282 millones de dólares, que aumentaron a 3.426 millones de dólares en 1986, disparándose a 10.218 millones de dólares. Durante el mismo período, el gasto publicitario mundial superó los 180 mil millones de dólares estadounidenses. El grado de desarrollo de la industria publicitaria se ha convertido en un símbolo importante del nivel de desarrollo tecnológico y del desarrollo de la economía de productos básicos de un país.
(2) La penetración de la tecnología electrónica en la industria publicitaria es muy evidente. Debido a la aplicación a gran escala de las modernas tecnologías de la comunicación y de la tecnología de procesamiento informático, las actividades publicitarias se están dirigiendo hacia la prestación de servicios completos a los anunciantes, proporcionando a las empresas servicios integrales de consultoría en investigación de mercado, diseño de productos, servicios de producción y ventas, y ayudando Se desarrollan empresas con análisis de toma de decisiones. La manifestación general de esta tendencia de desarrollo es la mejora general de la tecnología de planificación general de las actividades publicitarias.
(3) Las fuerzas verdes comenzaron a intervenir en la industria publicitaria. Desde hace mucho tiempo, el hombre siempre ha considerado el entorno ecológico como una provisión gratuita de la naturaleza. En la década de 1950, cuando se intensificó la contradicción entre el crecimiento económico y el entorno directo de vida humana (aire y agua potable), la protección del medio ambiente realmente se puso en la agenda. Por lo tanto, los anuncios que se centran en la salud personal, persiguen la naturaleza, protegen la tierra y reducen la contaminación se denominan energía verde. El poder verde toma como punto de partida el comportamiento psicológico del público y convence a las personas con un fuerte atractivo. Se enfatiza que los alimentos no contienen pigmentos ni conservantes, las etiquetas deben indicar la vida útil, los electrodomésticos deben cumplir con las normas de seguridad nacionales, las cajas de embalaje y el papel de regalo pueden descomponerse naturalmente y no contaminar el medio ambiente, y el aire comprimido no debe contener clorofluorocarbonos. que dañan la atmósfera y deben ser valorados: el agua, reducir el ruido, oponerse al tabaquismo, mantener el lugar limpio, verde y embellecer el medio ambiente. Refleja plenamente la responsabilidad social de la publicidad.
Por ejemplo, un anuncio de NEC promueve: "Ya sea que se tire al contenedor de reciclaje o a la basura, es el mismo papel. Los dos resultados harán que el mundo se vea muy diferente desde 17". Desde entonces, la empresa ha reciclado 240 millones de hojas de papel, salvando así grandes superficies de bosque.
(4) La gestión de la industria publicitaria es cada vez más estricta. Debido al rápido crecimiento de la publicidad, inevitablemente aparecerá cierta publicidad engañosa.
La revista estadounidense "Women's Friends of the Family" realizó una encuesta sobre los medicamentos patentados chinos en el mercado en ese momento y descubrió que muchos medicamentos patentados chinos contenían más del 40% de alcohol y algunos de ellos eran tóxicos. . Este incidente causó una gran conmoción. El United Advertising Club of America lanzó una campaña para "luchar por la autenticidad y la ética de la publicidad", propuso el lema "La publicidad es un hecho" y formuló normas sobre ética publicitaria. Más tarde, el editor de la revista Printer Ink contrató a un abogado para formular una ley de publicidad estandarizada, que fue la primera ley de publicidad del mundo promulgada en los Estados Unidos en 1911.
Después de la enmienda de 1945, se estableció como ley de publicidad en 27 estados de los Estados Unidos y fue adoptada parcialmente por otros 17 estados. En las siguientes décadas, diversos países han regulado el comportamiento publicitario a través de legislaciones y mejores sistemas para lograr sus objetivos de desarrollo saludable.
El desarrollo de las agencias de publicidad ha formado dos gestiones invisibles y eficaces: una es la autodisciplina de las empresas de publicidad y no arriesga su propia reputación haciendo anuncios irrazonables; la otra es la autodisciplina de las empresas; Asociación de la industria publicitaria. Por ejemplo, si una asociación de anunciantes en Hong Kong descubre que uno de sus miembros es engañoso en un anuncio, lo planteará en una reunión de la cámara de comercio, y la cámara de comercio decidirá cómo abordarlo.
(5) La tendencia a la internacionalización de la actividad publicitaria es irreversible. El desarrollo de la industria moderna ha permitido que la producción en masa socializada alcance una escala sin precedentes. Muchas actividades comerciales y sus productos han superado las restricciones geográficas y se han convertido en cosas de importancia mundial, y ha aparecido un gran número de actividades publicitarias internacionales. Especialmente aquellas empresas multinacionales, no solo perdieron mucha tecnología de productos en el extranjero, sino que también trajeron mucha publicidad innovadora al extranjero.
Desde la década de 1980, algunas prestigiosas empresas publicitarias internacionales han entrado sucesivamente con gran interés en el vasto mercado publicitario chino, como Saatchi, Walter, Dentsu, Thompson Ogilvy y Young Rubite. En 1993 se registraron en China 280 anuncios extranjeros, y los costos de publicidad de las empresas extranjeras en China equivalían a 330 millones de RMB. La publicidad en la comunidad empresarial china ha entrado valientemente en el mercado publicitario internacional con una nueva apariencia. China Advertising United Corporation, que cuenta con 75 empresas miembro en China, y BBDO, uno de los cuatro grupos de medios de difusión más grandes del mundo, formaron conjuntamente Tianlian Advertising Company. Dentsu y Ogilvy se han casado sucesivamente con empresas de publicidad chinas y han establecido empresas conjuntas de publicidad. Una empresa rural en Pinggu, Beijing, transmitió un anuncio de chaquetas de plumas de la marca Tango en la televisión estatal rusa, lo que convirtió el producto en una marca popular en Rusia, ganando 40 millones de dólares estadounidenses en divisas anuales. Los intercambios y la cooperación en la industria publicitaria internacional promueven la tendencia a la internacionalización de la industria publicitaria.
El auge de la "publicidad global" es otra señal de la tendencia a la internacionalización de la industria publicitaria. Esta es una estrategia publicitaria para crear una imagen unificada a nivel internacional. Long Fei, presidente de Leo Burnett International en Estados Unidos, explicó: "A medida que el mundo se hace cada vez más pequeño, la coherencia de la marca es muy importante para evitar confusión entre los consumidores cuando pasan de un mercado a otro".
Por supuesto, debido a los diferentes contextos políticos, jurídicos, económicos y culturales de los diferentes países, la internacionalización de las actividades publicitarias se enfrenta a un tema completamente nuevo.