¿Qué marca de ropa tiene una V en el botón?

Hablando de la famosa marca italiana Valentino (también traducida como Valentino), muchos consumidores la conocen y la desconocen. Lo que nos resulta familiar es el "Valentino" que sigue apareciendo frente a nosotros en la bulliciosa ciudad, pero lo que no nos resulta familiar es su identidad de 72 años: Valentino Louis, Valentino Cooper, Lugano Valentino, San Valentino, Valentino.

Desde 2004, han surgido un gran número de tiendas "Valentino" por todo el país. Los productos que se venden en estas tiendas no sólo son extremadamente baratos, sino que también hacen alarde de sus orígenes "Valentino". Esta situación es cada vez más grave. Pero hasta donde sabe el autor, ninguna de las marcas mencionadas tiene la sangre de la familia Valentino, e incluso habrá una farsa de "Li Gui" expulsando a "Li Kuijy". Sin embargo, la existencia de Valentino hoy en día no es sólo una cuestión de marca. Marcas conocidas como Montague, Crocodile y Old Man's Head también lo hacen muy incómodo y difícil. Por lo tanto, el autor llevó a cabo una investigación profunda y detallada, con la esperanza de desbloquear contraseñas falsas de marcas famosas falsas. Aquí sólo "Valentino" es el tema.

Desvela el misterio de Valentino

En 1908, [Vincenzo Valentino] fundó la marca Valentino en Nápoles, Italia. Desde entonces, Valentino se ha convertido en la marca favorita de la realeza y las celebridades italianas.

En 1954, las sandalias color coral diseñadas por el heredero de la segunda generación de la familia Valentino [MRAIO VALENTINO] aparecieron grandiosamente en la portada de la famosa revista de moda francesa "VOGUE". Como modelo del diseño industrial del siglo XX, esta sandalia se exhibe en el [Museo Suizo del Calzado y de la Botas].

En 1955, [MRAIO VALENTINO] lanzó el segundo producto de diseño histórico [SRILETTO] en el escenario de la moda romana.

En 1956, Giovanni Valentino, la tercera generación descendiente de Valentino, fundó una nueva marca Valentino llamada "Giovanni Valentino". Esta marca ha establecido cinco grandes sistemas de monopolio en China: zapatos de cuero, artículos de cuero, ropa de hombre, ropa de mujer y ropa interior. El modelo de consumo basado en membresías satisface las necesidades de las élites de todos los ámbitos de la vida que buscan "calidad y sabor". Y entró en el mercado chino en 1997.

En 1985, Mario Valentino aceptó el Premio al Logro Especial del presidente italiano [Sandro Perdini] en nombre de su familia y recibió la medalla de "Caballero" Li]", el honor más alto del país, su reputación se hizo aún más próspera. .

Mario murió en 1991. Actualmente, la familia Valentino está dirigida por la tercera generación Vicenzo Valentino, y el mencionado Giovanni Valentino es su hermano menor.

Valentino Garavani, italiano, nacido en 1933, es un famoso diseñador de moda. Fundó la marca de ropa femenina Valentino en 1962 y registró otra importante marca Valentino en los Países Bajos, muy conocida en Europa. El propio Valentino Gravani es considerado una figura de élite en la industria de la confección femenina de alta gama. La marca se ha convertido en una marca de ropa de lujo italiana, especialmente conocida por producir ropa femenina de alta gama.

Hasta donde el autor sabe, sólo existen tres marcas en el mundo directamente relacionadas con el Valentino italiano: Mario Valentino, Valentino Gravani y Giovanni Valentino.

Para evitar conflictos entre estas marcas de Valentino, en 1978, la familia Valentino y Valentino Gravani llegaron a un acuerdo por el que las dos partes gobernarían por separado. Valentino Gravani tiene el derecho exclusivo de utilizar la marca Valentino en productos de ropa, y Mario Valentino es propietario de Valentino en zapatos y artículos de cuero. Dado que Giovanni Valentino fundó su marca después de este acuerdo, podía producir zapatos y artículos de cuero, además de ropa, pero los productos debían llevar el nombre completo de Giovanni Valentino.

Al mismo tiempo, en el mercado chino, sólo Zhejiang Beibei Group ha firmado un acuerdo de agencia exclusiva con Valentino Gravani y es el agente de ventas de corbatas y ropa masculina de Valentino en China. Guangzhou George Shoes Co., Ltd. firmó un acuerdo con Mario Valentino para convertirse en el agente de ventas exclusivo de los productos de calzado Valentino en China. Al mismo tiempo, Guangzhou Cuiying Clothing Co., Ltd., miembro de Hong Kong Ruiyuan International Co., Ltd., fue autorizada por Giovanni Valentino y su esposa en Guangzhou el 21 de abril de 2002, y la autorizó oficialmente para ser la Serie de ropa interior Giovanni Valentino (ropa interior masculina y femenina, muebles para el hogar), ropa, sujetadores, calcetines) en China continental.

A estas alturas del artículo, creo que los lectores deberían empezar a sentir como si estuvieran despertando de un sueño, exclamando: ¡Ya está! Sin embargo, todo esto es sólo el comienzo de la tragedia.

El dolor de la separación familiar.

En 1987, la marca italiana de ropa de alta gama Valentino entró en el mercado chino por primera vez. Hoy, 17 años después, lo que vemos es una deslumbrante variedad de "Valentino XX" a precios bajos en cada bullicioso centro de la ciudad, pero lo que escuchamos es la noticia de que el italiano Valentino se retirará oficialmente del mercado chino.

Hay un viejo dicho en China: "Un barco pequeño es fácil de girar". De Valentino, parecemos ver algún cumplimiento filosófico. Para un barco familiar grande como el Valentino, los problemas dentro del casco pueden ser una de las razones clave por las que no puede evitar rápidamente las olas que se aproximan.

Actualmente, existen no menos de 200 marcas falsificadas de la marca Valentino en China, incluidas decenas o incluso 100 en zapatos de cuero. "La renuencia de Valentino a tomar medidas drásticas en el mercado chino se debe en gran medida a la división y el dominio de las marcas dentro de la familia. De la información anterior, podemos ver que el desarrollo de la familia Valentino en esta etapa en realidad está respaldado por tres partes. respectivamente, son Gravani, Mario y Giovanni Dado que las tres partes operan de forma independiente, todos usan la marca como algo natural, pero cuando se trata de mantener la marca, todos son relativamente vagos y dependientes. Familia Valentino El fenómeno de la división también es bastante común en empresas chinas, como Hubei Jiutouniao Company. Aunque la marca final puede no verse afectada, el resultado es desgarrador para Valentino, solo podemos suspirar: ¡división familiar, dolor de marca! /p>

La orientación estratégica determina el resultado.

“China tiene una población tan grande y se está desarrollando muy rápido”. Creo que estas dos frases deberían ser la primera comprensión de China por parte de muchos amigos extranjeros. A partir de estas dos simples frases, podemos sentir claramente una atmósfera comercial. La enorme población representa un amplio potencial de mercado, y el rápido desarrollo determinará que el poder de consumo de los consumidores chinos también aumentará rápidamente. satisfacer las necesidades del pueblo chino. En el proceso, las empresas extranjeras inevitablemente están llegando a China, llevando mejores productos a los consumidores chinos. Los productos y el disfrute del consumidor de mayor calidad se complementan entre sí. Por el fracaso de Valentino al que debemos prestar atención debido a su fuerte atractivo de marca y su amplio mercado. Además de China, hay 100. Muchos países estratégicamente no prestan atención al mercado chino y tienen la mentalidad de intentar ingresar a China. Esta mentalidad es muy errónea bajo la premisa del rápido desarrollo y legalización del mercado chino, lo que les ha hecho perder la oportunidad de desarrollarse en este mercado. a un seguimiento insuficiente de la planificación de la marca Valentino, la producción autorizada, la red de marketing y otros aspectos. Para una marca con un atractivo considerable, es fácil dejar grandes oportunidades para algunos falsificadores.

Catalizador para la producción OEM de marcas sobregiradas

Debido a la mano de obra barata y la falta de marcas competitivas y derechos de propiedad intelectual independientes, China se ha convertido en un paraíso para que los fabricantes extranjeros de renombre lleven a cabo Producción OEM. La debilidad fatal de la producción OEM es que la iniciativa está en manos de otros: a menudo hay muchos OEM para elegir para un producto, y los clientes tienen mucho margen para elegir y negociar. Las empresas sólo pueden seguir transfiriendo las escasas ganancias. de las tarifas de procesamiento.

A medida que la crueldad de la competencia se intensifica, muchas empresas que dependen de los OEM para producir marcas famosas han comenzado a despertar: deben aprender de las experiencias exitosas de otros y crear sus propias marcas a través de los OEM. Sin embargo, la consecución de una marca no se produce de la noche a la mañana. En este momento, "apegarse a marcas famosas" mostrará las ventajas de los atajos.

A medida que China se convierte en la fábrica del mundo, las fábricas procesadoras que dependen de pedidos OEM también se enfrentan a más trampas: una de ellas es la de ser utilizada por especuladores y convertirse en una verdadera herramienta para la falsificación.

Todas estas tiendas Valentino dicen estar autorizadas por Valentino italiano o Valentino de Hong Kong, y los precios son muy económicos. Frente a todas las tiendas se exhiben carteles de reducción de precios y descuentos. Los pantalones de Valentino Binu cuestan sólo 49 yuanes y las camisas, sólo 50 yuanes. Un vendedor dijo a los periodistas que se trata de filiales de la italiana Valentino, por lo que los nombres son ligeramente diferentes. "Pero todos son Valentino y la calidad no es ningún problema. Es solo que somos de producción nacional, por lo que el precio es barato". El periodista preguntó a varios consumidores que habían comprado ropa con la palabra Valentino. Todos vienen aquí pensando que están comprando ropa auténtica de Valentino.

Algunas personas en la industria señalaron que la razón por la cual las "marcas famosas" se han convertido en un atajo a los ojos de los especuladores se debe principalmente a las lagunas en la propia ley. ¿Por qué el fenómeno de "favorecer marcas famosas" es cada vez más grave? Los expertos de la industria analizan que a medida que la tecnología de producción se vuelve cada vez más avanzada, cada vez es más fácil producir ropa de marca falsificada. Según se informa, los beneficios de imitar ropa de diseñador son asombrosos. Por ejemplo, un par de pantalones informales puede costar sólo una docena de yuanes, pero después de etiquetarlos con una marca, el precio al por mayor puede llegar a cuarenta o cincuenta yuanes. En cuanto a los comerciantes, algunos incluso pueden venderse por doscientos o trescientos yuanes. Las enormes ganancias han llevado a muchos agentes y fábricas de ropa a correr riesgos. Procesan una gran cantidad de ropa importada falsificada y luego la distribuyen a algunos mayoristas de ropa, quienes la distribuyen a todas partes del país. Algunas empresas de marcas famosas sufren cada año cientos de millones de dólares en infracciones del mercado. Otra razón es que es necesario mejorar las leyes, reglamentos y sistemas de registro de empresas pertinentes existentes. Debido a la aplicación marginal de la ley y a las diferencias entre los sistemas legales de Hong Kong y del continente, algunos delincuentes no tienen dónde esconderse, lo que también trae ciertas dificultades para la aplicación de la ley.

Los problemas de marcas comerciales reducen la confianza en la marca

Un caballero de la División de Marcas Nacionales de la Oficina de Marcas y Patentes de China dijo a los periodistas que Valentino es una marca muy conocida si es una marca similar. con prefijo o sufijo, es difícil obtener la aprobación de la Oficina Industrial y Comercial. Sin embargo, una vez que estos fabricantes presenten su solicitud ante la Oficina Industrial y Comercial, pueden utilizarla y luego ser aprobados. Esta es la diferencia horaria para artículos de "marca". El director Zhang del Departamento de Marcas de la Administración Municipal de Industria y Comercio de Beijing dijo que el uso actual de la marca Valentino es realmente confuso, pero no existe ningún propietario real de la marca con un certificado de registro para quejarse ante la Oficina de Industria y Comercio, por lo que es difícil de rastrear.

Chen Yun proporcionó tres métodos para identificar al auténtico "Valentino" italiano.

En primer lugar, la fuente del nombre chino registrado de Valentino, Valentino, es chino tradicional. En segundo lugar, todas las tiendas auténticas utilizan el inglés "VALENTINO" como logotipo de tienda. En tercer lugar, en la marca "V", el círculo alrededor de la letra "V" está sellado y es plano. "Todos los productos vendidos por la empresa se importan de Italia. Valentino no tiene planes de producir ropa en China.

Las cuestiones de marcas son un dolor de cabeza porque muchas empresas están registradas en Hong Kong o en el extranjero. ¿Por qué tantas empresas? ¿Ir a Hong Kong? El Sr. Ou, la persona a cargo de una organización que se encarga de los negocios de registro en el extranjero, dijo que, en términos generales, es más conveniente registrar una empresa en Hong Kong, siempre que pueda proporcionar un accionista. una dirección registrada en Hong Kong y un testigo con estatus de residente permanente en Hong Kong Debido a que el registro de empresas de Hong Kong es relativamente amplio, incluso se omite el paso de verificación del capital registrado de la empresa, por lo que muchas personas registran empresas y marcas en Hong Kong. y luego "autorizar" el uso de nombres de empresas en el continente.

Se entiende que actualmente se utilizan marcas comerciales. En primer lugar, una empresa con el nombre correspondiente de un famoso. la marca está registrada en Hong Kong. Para este tipo de infracción, el propietario de la marca puede demandar en Hong Kong para solicitar la cancelación del registro; en segundo lugar, al registrar, agregar otro nombre antes del nombre de la marca famosa o registrar una marca similar. usar, separar los dos nombres y usar solo la parte de la marca registrada famosa, o deformar el gráfico para que parezca similar a la marca registrada famosa; tercero, usar la carta de aceptación de la marca para engañar a los consumidores. La carta de aceptación de la marca no significa que la marca pueda hacerlo. ser utilizado legalmente suele pasar un año y medio desde la aceptación hasta la certificación. Aquellos que no pasan el examen caerán principalmente en la segunda categoría, ya que los propietarios de las marcas genuinas Valentino han adoptado una actitud fría hacia ellos. Hay una gran cantidad de marcas "Valentino", por lo que es difícil para la Oficina Industrial y Comercial rastrearlas. La aparición de una gran cantidad de Valentino falsos ha hecho que la confianza de los consumidores en la marca siga disminuyendo. significa que los fabricantes no lo hacen. Como agente, no hay nada que el agente pueda hacer.

En cuanto a la proliferación de marcas Valentino en Beijing, el Sr. Ma dijo que es muy difícil luchar contra la falsificación “. Aunque la empresa italiana nos ha autorizado a luchar contra la falsificación, existen más de 200 marcas de Valentino con prefijos o sufijos. Las marcas son un grupo heterogéneo. No podemos demandar por infracción de derechos de autor. La única manera es que la gente común sepa cuál es la verdadera marca Valentino, para que no haya mercado para esas “marcas famosas”. "Sólo así se puede lograr el objetivo real, pero actualmente los esfuerzos de las empresas italianas en este caso son limitados y casi no se han tomado medidas para que los distribuidores no reciban apoyo de la central en la lucha contra la falsificación. Y la marca Después de todo, es de la sede italiana, los distribuidores se preocupan por las ganancias a corto plazo. Si el fabricante no hace nada, será difícil para los distribuidores dedicarse a ello. Cada vez más empresas empezaron a tomar este atajo, y es una farsa. Li Gui venció a Li Kuijy" finalmente se elaboró. A finales de 2003, la insostenible marca italiana "giovani Valentino" decidió retirarse temporalmente del mercado chino. Un responsable de la Oficina de Marcas de la Administración Municipal de Industria y Comercio señaló Actualmente hay hasta 158 marcas "Valentino" con diversos prefijos y sufijos registradas en la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio. Sólo en Shanghai hay 200 fabricantes de "Valentino" falsificados o imitados. /p>

Al final de la entrevista, las palabras de un experto de la industria de marcas revelaron la clave de este enigma: "De hecho, la esencia del caos de Fahrenheit es la impetuosidad del mercado y la exageración de los delincuentes. . La clave es si las marcas conocidas pueden resistir esta prueba y mantener su calidad y estatus legal en medio del caos. No importa cuán grande sea la tormenta, la marca que pueda ofrecer a los consumidores productos y servicios de la mejor calidad seguramente será la reina final. ”

Al observar las diversas razones que llevaron a la tragedia de la marca Valentino, no es difícil encontrar que la propia división de la marca Valentino sentó las raíces del desastre. El mercado chino causó muchos problemas innecesarios más tarde. El descuido de la producción autorizada y el control de las marcas ha proporcionado el terreno para el crecimiento de un gran número de Valentinos.

Aquí no estamos hablando o contando simplemente un fenómeno. Lo importante es sacar alguna información útil sobre estos fenómenos y cómo solucionarlo.

El uso y extensión de tres familias diferentes de Valentino es en sí mismo un descubierto de la marca. sus propias instituciones diferentes para producir en China, lo que promueve aún más la velocidad de la tragedia de la marca. Además, la sede italiana no ha mantenido su propia marca, desde marcas registradas hasta autorización, OEM, red de marketing, mantenimiento de marca y otros aspectos. No he visto ninguna medida relevante por parte de los propietarios de la marca Valentino, lo que permite que la falsificación de Valentino campe a sus anchas en el mercado. La marca real y aristocrática "Valentino" se puede ver por todas partes en las calles, degenerando gradualmente en una marca ordinaria. Mercado cada vez más atractivo donde los consumidores gastan dinero como agua, los consumidores han perdido la confianza en la marca Valentino. Me temo que este es un remedio que Valentino tomará durante mucho tiempo en el futuro. ¿Deberíamos seguir lidiando con la situación actual de desarrollo de Valentino? Básicamente, para una gran cantidad de marcas similares a Valentino, como Montague y Crocodile, todas tienen problemas similares, pero la gravedad es diferente. marca, los siguientes tres grandes proyectos deben completarse durante mucho tiempo en el futuro:

1 Proyecto de cableado

La situación actual de Valentino advierte claramente a la sede italiana de la importancia. de limpiar el mercado lo antes posible.

Si los tres propietarios de marcas pueden unirse y trabajar juntos para mantener Valentino lo más rápido posible, el cambio en el destino de la marca definitivamente se acelerará. Las sugerencias son las siguientes: utilizar todos los recursos para tomar medidas enérgicas contra las empresas infractoras e iniciar procedimientos penales si es necesario, para algunas empresas de producción que puedan cumplir con los requisitos de Valentino, considerar tomar medidas de "reclutamiento" para incluirlas en sus filas de proveedores. De esta manera, algunas empresas destacadas entre las casi 200 marcas existentes junto a Valentino podrán incluirse como fabricantes o distribuidores formales y legalmente autorizados, sentando las bases para que Valentino expanda el mercado a bajo coste.

2. Proyecto de litigio

Al mismo tiempo que se lanza el proyecto Zhao'an, presentaremos una demanda contra la marca Valentino y brindaremos un fuerte apoyo a los distribuidores o fabricantes locales autorizados. , coopere con la sede para limpiar la puerta y esfuércese por limpiar en el menor tiempo posible y brindarle a la verdadera marca Valentino un ambiente saludable.

3. Proyecto de reconocimiento y renovación de marca

Una vez finalizados los dos primeros proyectos, se comenzó a lanzar oficialmente el tercer proyecto. Por un lado, parte de la marca "Valentino" se resolvió cortejando a An; por otro lado, a través de un poderoso proyecto de litigio legal con un equipo conjunto, las marcas restantes de Valentino pueden ser demandadas. Estas dos medidas básicamente pueden lograr el propósito. de limpieza y rectificación. Pero al fin y al cabo, desde hace mucho tiempo se venden en el mercado demasiadas marcas de "Valentino", lo que provoca diversos efectos negativos en los consumidores. Sumado a la exposición a los medios, los consumidores ya no saben cómo es el verdadero Valentino italiano. Como no lo sé, naturalmente pierdo la confianza en la marca, así que tengo que mantenerme al día con el proyecto de comunicación de la marca Valentino. Aprovecho esta rectificación de escala para conocer oficialmente al verdadero Valentino con los consumidores, para que Los consumidores pueden reconocer el verdadero rostro de Valentino, reavivó mi amor por la marca Valentino.

La implementación de los tres proyectos anteriores juega un papel vital para salvar el destino de la marca Valentino. El problema es relativamente simple, pero implementarlo requiere mucho tiempo y esfuerzo. Sin embargo, para Valentino, que alguna vez fue una marca real y aristocrática centenaria, vale la pena hacerlo de todos modos y también es una necesidad para el desarrollo de la marca. Hay muchas empresas con problemas similares a los de Valentino. ¡Cómo resolver o evitar estos problemas en el proceso de rápido desarrollo puede ser algo en lo que más líderes empresariales deberían pensar con calma! Se espera que el desarrollo de la marca Valentino sirva de advertencia para otras empresas en rápida expansión.

Después de todo, ¡la perspectiva y la profundidad de la autorreflexión para las lecciones sin pagar un precio son diferentes!