¿Existe competencia entre la publicidad exterior y la publicidad radiofónica para el sector inmobiliario? Si hay competencia, ¿es feroz?
Analicemos las ventajas y desventajas de la publicidad exterior y la publicidad radiofónica:
Ventajas de la publicidad exterior de renombre
El área de la pantalla publicitaria es grande y el impacto es fuerte.
Situados habitualmente en arterias de tráfico urbano.
Funciones multimedia icónicas
Destacan la posición de liderazgo de la marca.
A la hora de comprar, puedes elegir la ubicación adecuada según los diferentes mercados y adquirirlos por separado.
El mismo puesto tiene los únicos derechos de publicación, con baja intromisión publicitaria.
Desventajas de la publicidad exterior de grandes nombres
Transmisión a larga distancia y volumen de información limitado.
Al estar ubicado en una arteria de tránsito, el público se mueve más rápido.
Los precios de los medios son ligeramente superiores.
Características y ventajas de la publicidad radiofónica
Los anuncios en los periódicos se pueden retener, difundir y saborear. Aunque las transmisiones de televisión pasan en un instante, los anuncios de televisión tienen imágenes, sonidos e imágenes intuitivas. Son anuncios que se pueden escuchar y ver. Por otra parte, los anuncios de radio son fugaces; no puedes verlos. ¿Son inútiles los anuncios de radio una vez escuchados? De hecho, no se trata de que "una regla sea corta y una pulgada sea larga". En términos de métodos y efectos de comunicación, los periódicos y la televisión no son perfectos y no tienen defectos; la publicidad radiofónica no carece de valor ni de ventajas. La publicidad radiofónica no carece de características y ventajas propias, pero, por un lado, no ha sido plenamente reconocida por la gente y su valor ha sido seriamente subestimado, por otro, carece de una investigación y publicidad adecuadas y sistemáticas;
La publicidad radiodifusión es un tipo de negocio y publicidad que se adjunta a los medios audiovisuales y "da frutos". Desde la perspectiva de las características y ventajas de los medios de radiodifusión y la publicidad y práctica de las operaciones de publicidad radiofónica, creo que las características y ventajas de la publicidad radiofónica se pueden resumir en los siguientes cuatro aspectos:
1. de comunicación y concepción artística de la publicidad radiofónica
Desde la perspectiva de los métodos de comunicación, el sentido de comunicación de los periódicos es mecánico, la concepción artística de la televisión es limitada y el sentido de comunicación de la radio es dinámico, el La concepción artística de la radio es profunda y el sentido de comunicación y la concepción artística de la radio están unificados.
En 1996, para adaptarse a la demanda del mercado de la audiencia y reflejar plenamente los servicios sociales de la radiodifusión, el programa "Market Popular Network" de la Shanxi People's Broadcasting Station abrió especialmente una columna de transmisión en vivo "Health Line". para brindar tratamiento médico y consultas médicas a la mayoría de los pacientes, invitando a expertos médicos y farmacéuticos a sentarse en la sala de transmisión en vivo como invitados, y los pacientes o sus familiares y amigos pueden llamar directamente a los expertos para consultar. Cada vez que se transmite la columna, la luz de la pantalla de la línea directa parpadeará continuamente, todas las llamadas se cortarán en la sala de transmisión en vivo una tras otra y los expertos las recibirán. No es difícil ver cuántos oyentes o pacientes entran consciente o inconscientemente en contacto con la radio, reciben información transmitida y realizan "diagnósticos y tratamientos" de sus propias enfermedades, y cuántos oyentes o pacientes transmiten intencionalmente o no esta información a influir en los demás. Por esta razón, escribí un artículo titulado "Observación del efecto de la publicidad televisiva a partir de la imagen candente de la consulta médica". Creo que el sentido de comunicación de la publicidad radiofónica es dinámico y vívido. Medios de difusión Sí, la concepción artística de los medios de difusión es rica y profunda. Algunas personas dicen que ver una serie de televisión larga no es tan bueno como escuchar una serie de novelas en la radio, porque la radio permite a las personas regresar a todo lo que perciben y recrear un "mundo" basado en ello. Las imágenes de televisión son un medio de expresión que tienen forma y formato. Debido a su naturaleza intuitiva, inevitablemente limitarán la imaginación y la imaginación de las personas. La radio puede abrir completamente los corazones de las personas, despertar sus emociones y producir la imaginación más armoniosa y perfecta a partir de diversos medios de expresión como el lenguaje, la respiración y las emociones. Por lo tanto, si se compara la televisión con una pintura al óleo con colores brillantes y vistas claras, la radio es una pintura china con un encanto vívido y una interpretación en tinta.
El segundo es la movilidad y la naturaleza a tiempo parcial de la publicidad en la radio.
Pocas personas leen el periódico mientras caminan por las calles y los centros comerciales ven la televisión, pero algunas personas escuchan la televisión; radio mientras camina por las calles y en los centros comerciales. Tal es la fluidez y versatilidad de los medios de radiodifusión.
La razón por la cual la radio tiene su sensación única de movilidad y versatilidad es que es fácil de transportar. Actualmente existe en el mercado una especie de radio ultraminiatura. Es muy pequeña y se puede poner directamente en el oído para escucharla. Es difícil que los forasteros la detecten.
Por otro lado, debido a que la radiodifusión es un medio para transmitir sonido, requiere oídos y no requiere ojos ni ningún otro órgano del cuerpo humano para recibir información. Es decir, no afectará la función ni el movimiento de ninguna parte. y órganos del cuerpo humano excepto los oídos. Por lo tanto, las personas pueden recibir información transmitida en varios estados y pueden escuchar la transmisión mientras lavan verduras y cocinan. Puedes escuchar la radio mientras te cepillas los dientes y te lavas los pies; puedes escuchar la radio mientras haces ejercicios matutinos; puedes escuchar la radio cuando vas de compras; Puedes escuchar la radio mientras estás sentado; puedes escuchar la radio mientras estás acostado; también puedes escuchar la radio en el campo; también puedes escuchar la radio mientras estás sentado en el auto... La radio en varios estados, y esta característica y ventaja de la radio tiene una gran influencia en la economía. Las áreas desarrolladas son más prominentes y obvias. Por lo tanto, algunos expertos han afirmado claramente que la radiodifusión debe ocupar plenamente el espacio móvil de la comunicación, porque la radiodifusión tiene condiciones únicas para ocupar el espacio móvil de la comunicación. El rápido desarrollo de la economía de mercado traerá inevitablemente una aceleración del sentido del ritmo de la gente, y el único medio para obtener información en un entorno dinámico es la radio.
3. La cobertura ilimitada de la publicidad radiofónica y la audiencia integral de la publicidad radiofónica.
En función de su potencia, la cobertura radiofónica tiene un determinado alcance y área, pero desde la perspectiva de la escucha real. A juzgar por la situación, la cobertura de transmisión no se puede definir claramente. Junto con factores como el terreno, el clima y los campos magnéticos, se puede decir que la cobertura de transmisión y la transmisión extendida de información son ilimitadas. En la actualidad, con el rápido desarrollo de la tecnología de transmisión, las señales de transmisión se pueden transmitir con éxito directamente a los satélites de comunicaciones alrededor de la Tierra. Algunos países desarrollados han desarrollado radios que pueden recibir directamente señales de satélite. Por lo tanto, incluso las noticias o información más valiosa que ocurre en los lugares más remotos pueden difundirse rápidamente a cualquier lugar de la tierra en el menor tiempo a través de la radio. Es por eso que la radio es una importante herramienta política y de opinión pública.
De acuerdo con los continuos cambios y desarrollo del mercado de audiencias, aunque la industria de la radiodifusión ha propuesto que la radiodifusión sea limitada y las características de los medios de la radiodifusión sean distintivas, algunas estaciones de radio integrales también han comenzado a adoptar la comercialización de la radiodifusión profesional, es decir, la audiencia es relativamente clara. La estación de salud es para grupos de médicos y pacientes que escuchan relacionados con la salud; la estación de tráfico es para conductores y oyentes relacionados con el tráfico. Sin embargo, debido a la difusión, apertura y adoctrinamiento de las señales de radiodifusión, las audiencias de radiodifusión suelen ser inciertas. Los conductores pueden escuchar estaciones de tráfico, estaciones de salud y otras estaciones. Esto no significa que los conductores solo puedan escuchar estaciones de tráfico y no estaciones de salud y otras estaciones. Lo mismo ocurre con los médicos. Esto no significa que los médicos sólo puedan escuchar lo que se dice en el puesto de salud, pero no en las estaciones de transporte y otras estaciones. Además, puede pasar por un centro comercial. Aunque no tienes la conciencia subjetiva para escuchar la radio, la información transmitida en el centro comercial puede transmitirse a la fuerza a tus oídos, haciéndote aceptar pasivamente la información transmitida. Cuando sientas que este tipo de información es importante para ti o simplemente lo que quieres saber, te detendrás y escucharás en detalle, pasando de la escucha pasiva a la escucha activa. Por tanto, la audiencia de la emisión no está completamente cosificada ni está siendo cosificada. Es la unidad de objetivación y no objetivación y es integral.
En cuarto lugar, baja inversión y alto retorno de la publicidad en radio.
Entre medios del mismo nivel, los costos publicitarios tanto de los periódicos como de la televisión son mucho más altos que los de la publicidad en radio. La razón por la que los costos publicitarios de la radio son más bajos que los de los periódicos y la televisión no es que los anunciantes inviertan menos en publicidad por radio, sino que existe un fenómeno de depreciación. La razón principal es que el costo de la publicidad por radio es mucho menor que ese. de periódicos y publicidad televisiva. Pero debido al concepto distorsionado del consumidor en el mercado, es decir, cuanto mayor sea el precio, mejor. Por lo tanto, algunos consumidores compran unilateralmente bienes de alto precio y algunos especialistas en marketing cumplen con la mentalidad anormal de los consumidores y venden algunos bienes originalmente de bajo precio a precios altos. En cambio, abren el mercado y buscan altas ganancias. Estos consumidores sólo consideran el principio de compra de "obtienes lo que pagas" e ignoran el fenómeno de compra de "la buena calidad también puede ser barata". Algunos anunciantes también se ven afectados por esta mentalidad de consumo y creen que cuanto mayor sea el cargo de los medios, mejor será el efecto publicitario, por otro lado, cuanto menor sea el cargo de los medios, peor será el efecto publicitario. Los costos de publicidad son bajos y el efecto de la publicidad en la radio será deficiente, por lo que la inversión en publicidad en la radio tendrá una mentalidad negativa, o la inversión en gastos de publicidad será "pedir direcciones", pero antes de que se pruebe realmente la profundidad del agua. se darán por vencidos y creerán razonablemente que la inversión en publicidad radiofónica no será suficiente. Aquí queremos analizar objetivamente los principios de entrada y salida de la publicidad radiofónica. Por un lado, no es difícil entender desde el sentido común en economía que la competencia en el mercado de productos es en realidad una competencia entre calidad y precio, y que la forma fundamental de mejorar la calidad y reducir los precios es reducir los costos. Entonces el bajo costo y precio de un producto no significa que el producto sea de mala calidad.
De hecho, en una economía de mercado altamente competitiva, las empresas producen los productos más económicos de acuerdo con dichas leyes económicas. De manera similar, es insostenible establecer el concepto de desarrollo de "sobrevivir gracias a la calidad" e interpretar los bajos precios de los productos como una mala calidad de los mismos. Lo mismo se aplica a la publicidad radiofónica. También es una visión muy unilateral interpretar los bajos precios de la publicidad radiofónica como una baja eficacia. Por otro lado, la transmisión de información de la publicidad por radio tiene sus leyes objetivas inherentes. Sólo intensificando la inversión en publicidad por radio se puede alcanzar la tasa de producción. Esto también se aplica a la práctica comercial de la publicidad radiofónica. Los efectos publicitarios y los beneficios de la disposición densa son muy obvios, los de la disposición suelta no son obvios y los de la disposición dispersa son muy pocos. Por lo tanto, algunos anunciantes que han estudiado la publicidad por radio han adoptado una disposición intensiva de "estilo alfombra" en la disposición de la publicidad por radio y, como resultado, han probado su dulzura y han formado un vínculo indisoluble con la publicidad por radio y la consideran. como pionero y las mejores opciones de medios para captar el mercado, especialmente publicidad para líneas directas de consulta. Algunos anunciantes lo han estado mirando durante mucho tiempo. Incluso en condiciones de ofertas saturadas, los anunciantes preferirían aumentar las tarifas de publicidad que renunciar a las tarifas de publicidad existentes.
La publicidad juega un papel importante en la transmisión de información. Desde la perspectiva de entregar información, su misión es, en última instancia, entregar información a los consumidores. Cuando los consumidores reciben la información, el anuncio ha completado su debida tarea de comunicación y ha desempeñado su debida función de comunicación. En este sentido, la función publicitaria de la radio es la misma que la de los periódicos, la televisión y otros medios. Los consumidores no tendrán un fuerte deseo de comprar porque aceptan información de los periódicos y la televisión, pero si aceptan información de la radio, inevitablemente habrá descuentos. La clave es si la información es útil para los consumidores. Dado que los consumidores han obtenido información útil de la radio, inevitablemente tendrán un fuerte deseo de comprar. Desde la perspectiva de recibir información, recibir información de periódicos o televisión no está exento de limitaciones. No todos están suscritos al mismo periódico, y no todos pueden leer la información del mismo periódico. También hay lectores analfabetos que no pueden leer periódicos y lectores que no están suscritos a periódicos, especialmente lectores que no están suscritos a periódicos y aquellos que sí están suscritos. a diferentes tipos de lectores de periódicos. Por lo tanto, la información que entregan los periódicos no puede llegar a todos, especialmente a todos los que necesitan esta información. Dejando de lado la probabilidad de difusión de información en diversos medios, existen limitaciones específicas. Incluso si los lectores o audiencias ven o ven la información que necesitan, y las funciones y efectos son exactamente los mismos que los de la audiencia, el costo y la proporción de la inversión de los anunciantes en periódicos, televisión y radio son muy diferentes. Por tanto, la publicidad radiofónica es el medio de mejor elección con baja inversión y alto retorno.
La publicidad inmobiliaria generalmente elige medios: marcas exteriores, radio, periódicos.
No existe competencia directa entre las marcas de exterior y las emisoras de radio porque los clientes inmobiliarios tienen presupuestos de publicidad exterior y de radio a la hora de hacer publicidad.
La publicidad en radio y en periódicos son los medios con competencia más directa. Generalmente, los clientes elegirán directamente la radio y los periódicos para gastar su presupuesto.
Espero que estés satisfecho con mi respuesta.
Para el análisis publicitario de los medios de difusión, puede iniciar sesión en: Sección de información publicitaria de Hubei Advertising Network o iniciar sesión en Información de difusión de Hubei Broadcasting Media Network. Existen muchos materiales de este tipo para su referencia.