¿Cómo redactar un nuevo plan de marketing de medios?
Luego investiga claramente el grupo objetivo.
Luego planifica contenido creativo.
Considere nuevos canales de medios basándose en los primeros tres elementos.
Finalmente se da el horario de transmisión.
Pregunta 2: ¿Cómo redactar un nuevo plan de marketing de medios? Es mucho más fácil comprender el modelo de negocio de Internet y luego redactar un plan operativo. Las operaciones se basan en productos específicos y se guían por las necesidades de desarrollo por etapas de la empresa. A través de la asignación, implementación y optimización de los recursos operativos: personas, finanzas y canales, la relevancia del grupo objetivo del producto y del producto se mejora continuamente, como se muestra en. la siguiente figura:
Los planes de operación generalmente incluyen lo siguiente:
¿Cuál es el producto?
¿Qué problemas se solucionan para qué tipo de usuarios?
¿Cuáles son los productos competidores en la industria, cuál es su participación de mercado y cuáles son sus respectivas ventajas y desventajas? ¿Dónde están todos...?
Clasificación y evaluación de canales
Cómo implementar el plan general, como operación de contenido, operación de producto, operación de eventos, etc.
Recopilación, análisis e identificación de datos
Evaluación de la relación entrada-salida
Observación de escenarios de demanda de los usuarios
Pregunta 3: Cómo escribir nuevos Plan de promoción de marketing de medios, establecer nuevos objetivos e indicadores de marketing de medios;
* * *Evaluar el estado de la promoción de marketing del producto;
Crear su plan de actividades, mecanismo de recompensa, etc.
Realizar pruebas repetidas;
Promocionar (online, offline, SEO, KOL, etc.)
Evaluación de efectos, revisión, etc.
Espero que esto ayude. Gracias por su adopción.
Pregunta 4: ¿Cómo redactar un nuevo plan de marketing de medios y establecer objetivos?
Elaborar un presupuesto
Escribir un plan
Formación de equipos y descripción del puesto
Evaluación del desempeño
Procedimientos de gestión
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Pregunta 5: ¿Cuáles son los nuevos métodos de marketing en medios? 1. El marketing de motores de búsqueda (SEM) es un método completo y eficaz de utilizar motores de búsqueda para la promoción y el marketing online. Como uno de los principales métodos de marketing del marketing de nuevos medios, cuenta con una gran cantidad de usuarios. El marketing de motores de búsqueda no sólo permite a los consumidores obtener fácilmente información valiosa mediante el uso de motores de búsqueda, sino que también permite a las empresas ofrecer diversa información sobre productos y servicios a los clientes objetivo de manera oportuna y precisa, atraer a más clientes potenciales y ayudar a las empresas a alcanzar mayores objetivos. objetivos de tasa de conversión. El marketing en motores de búsqueda se puede dividir a grandes rasgos en cuatro modelos principales de marketing en motores de búsqueda: inicio de sesión en motores de búsqueda, optimización de motores de búsqueda (SEO), publicidad por palabras clave y clasificación de ofertas. La situación actual del marketing en buscadores es la siguiente:
2. Weibo marketing Twitter
Ha utilizado sus datos, motores de búsqueda, cuentas comerciales avanzadas y software de aplicaciones de terceros basados en Datos API para generar ingresos. En abril de 2010, Twitter también lanzó oficialmente una nueva plataforma de publicidad en sitios web, que permite a los anunciantes pagar por información publicitaria en las páginas de búsqueda de Twitter, dando el primer paso hacia ingresos a gran escala. En China, Weibo acaba de comenzar, pero su velocidad de desarrollo es asombrosa. En la actualidad, empresas sensibles al marketing de Internet, incluidas Dell, China Eastern Airlines, L'Oreal y VANCL, han abierto campos experimentales en Sina Weibo para crear efectos de marca y aumentar las ventas a través del marketing viral. (2) El marketing de Weibo es un nuevo tipo de medio. Weibo utiliza 140 caracteres para actualizar la información y lograr compartirla instantáneamente. La empresa se comunica con usted a través de contenido actualizado diariamente o inicia temas que interesan a todos. Al mismo tiempo, publica y promueve noticias, productos, cultura y otra información relacionada con la empresa, formando gradualmente un círculo de comunicación interactivo fijo, lograr el propósito del marketing.
3. Marketing SNS Según el último "Informe de la Encuesta Ecológica de la Industria Publicitaria de China de 2009" publicado por la Universidad de Comunicación de China, los anunciantes son más competentes en el uso de medios interactivos y tienen una comprensión más clara de las características de los mismos. medios interactivos, la capacidad de captar medios interactivos mejora significativamente que antes. Cada vez más anunciantes muestran su reconocimiento del marketing SNS y la aplicación del marketing SNS se está normalizando gradualmente. Entre los principales sitios de redes sociales del medio, destacan muchos anunciantes de marcas. Entre ellas se encuentran marcas internacionales como Marble, Nike, Alps, Cartier, Budweiser, Acer y DHL.
4. Marketing de foros Dado que el marketing de foros acaba de ser expuesto a las empresas, muchas empresas todavía tienen puntos ciegos en su comprensión. Existe la idea errónea de que los productos se promocionan mediante exageraciones o demasiadas publicaciones en los foros. De hecho, para la construcción de una marca corporativa a largo plazo, la publicidad en Internet no es un método de promoción eficaz a largo plazo. En cuanto a la relación entre el número de publicaciones y los efectos de la promoción, los directores de varias empresas de marketing online dieron respuestas sorprendentemente consistentes: la promoción verdaderamente eficaz en los foros reside en el grado de interacción entre los internautas: cuántos ID independientes participan en las discusiones, cuántos internautas convierten las publicaciones Transferirse a otros foros es el valor central del marketing de foros. Es decir, la interacción es el valor central del marketing de foros. El marketing de foros es una serie de actividades de marketing que se llevan a cabo utilizando los nuevos medios del foro, es decir, las empresas utilizan el foro como una plataforma en línea para publicar información sobre sus productos y servicios a través de texto, imágenes, videos, sonidos, etc.
, estableciendo así la propia popularidad y autoridad, permitiendo que los clientes objetivo tengan una comprensión más profunda de sus productos y servicios y, en última instancia, logrando el propósito de marketing de promover la marca corporativa y profundizar el conocimiento del mercado.
5. WeChat Marketing El método de comunicación interactiva uno a uno de WeChat es altamente interactivo y puede impulsar información con precisión y formar amistades. Basado en las ventajas de WeChat, el marketing de servicio al cliente con la ayuda de la plataforma WeChat se ha convertido en otro canal de marketing emergente después de Weibo. Las características naturales de Weibo son más adecuadas para la comunicación de marca. Como plataforma de medios propios, la difusión y la velocidad de Weibo son asombrosas, pero su profundidad de difusión e interacción no es tan profunda como la de WeChat. Piense en Weibo como un lugar para pronunciar discursos con decenas de miles de espectadores, y en WeChat como dos amigos sentados en el suelo de una casa de té en una tarde de invierno con una taza de té Pu'er. Uno puede imaginar cuál es más profundo y cuál es más ancho.
Pregunta 6: Los planes detallados para el marketing de nuevos medios, como el marketing de WeChat y el marketing de Momo, valen 200 puntos. Puedes ver mi experiencia.
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Pregunta 7: ¿Cuáles son los nuevos métodos de marketing de medios? 1. El marketing en motores de búsqueda (SEM) se lleva a cabo de forma integral y eficaz utilizando motores de búsqueda.
Como uno de los principales métodos de marketing del marketing de nuevos medios, el método de influencia de la promoción del marketing online tiene una gran cantidad de usuarios.
2. Weibo Marketing Twitter
Ha utilizado sus datos, motores de búsqueda, cuentas comerciales premium y software de aplicaciones de terceros basado en datos API para generar ingresos. En abril de 2010, Twitter también lanzó oficialmente una nueva plataforma de publicidad en sitios web, que permite a los anunciantes pagar por información publicitaria en las páginas de búsqueda de Twitter, dando el primer paso hacia ingresos a gran escala.
3. Marketing de redes sociales Según el último "Informe de la encuesta sobre el ecosistema publicitario de China de 2009" publicado por la Universidad de Comunicación de China, los anunciantes están interesados en los medios interactivos.
El uso del cuerpo es más competente, la comprensión de las características de los medios interactivos es más clara y la capacidad de captar los medios interactivos mejora significativamente que antes. Cada vez más anunciantes muestran su reconocimiento al marketing SNS. Social Network Site (abreviatura de Social Network Site)
Progresivamente se va normalizando la aplicación del marketing.
4. Marketing de foros Dado que el marketing de foros acaba de ser expuesto a las empresas, muchas empresas todavía tienen puntos ciegos en su comprensión. Existe la idea errónea de que los productos se promocionan mediante exageraciones o demasiadas publicaciones en los foros.
De hecho, para la construcción a largo plazo de marcas corporativas, la publicidad en Internet no es un método de promoción eficaz a largo plazo.
5. WeChat Marketing El método de comunicación interactiva uno a uno de WeChat es altamente interactivo y puede impulsar información con precisión y formar amistades. Basado en las ventajas de WeChat, el marketing de servicio al cliente con la ayuda de la plataforma WeChat se ha convertido en otro canal de marketing emergente después de Weibo.
Pregunta 8: ¿Cuáles son los planes específicos para los nuevos métodos de marketing en medios? Por ejemplo, puede agregar una gran cantidad de contenido de medios "propios", como blogs. Esta es una poderosa agregación de poder de discurso. Esta característica es la agregación de Internet. En esta era de fragmentación de los medios y bajo esta agregación, la estrategia de marketing en Internet no se trata solo de las ventas de publicidad en línea. Hoy en día, muchos puntos de interés social se forman en Internet. ¿Por qué no podemos considerar el uso de Internet como origen de las comunicaciones de marketing? No se trata sólo de una táctica colectiva de atraer primero la atención y luego del tráfico, sino de proporcionar a los clientes un espacio publicitario interactivo, preciso y creativo basado en una alta exposición y conocimiento publicitario. Mucha gente ahora confunde los conceptos de medios y nuevos medios, y malinterpreta los medios tradicionales y los medios en línea. Hemos visto que, ya sean inversores o anunciantes corporativos, algunas personas piensan que mientras algunas personas vean y utilicen un soporte, se convertirá en un medio, y luego la publicidad se convertirá en un medio. Esto es un malentendido de los nuevos medios. por otro lado, desde la perspectiva de la estrategia de comunicación, si los medios solo se utilizan desde la perspectiva de poder colocar anuncios, entonces se ignorarán los cambios provocados por los cambios en esta forma de medios. Tengo muchas esperanzas de que los anunciantes de hoy tengan la idea innovadora de observar la composición de los medios actuales y los cambios en las leyes de comunicación provocados por la composición de los medios, y luego buscar cambios en sus propias estrategias de marketing basados en esta ley de comunicación, en lugar de que extender una única vía de comunicación. Establecer métodos de comunicación que estén en consonancia con los intereses de los consumidores es una tendencia básica en el desarrollo de los medios. En el extranjero, esta tendencia se llama automediáticos. Ahora cada vez son más las personas que expresan sus opiniones a través de este canal y establecen comunicación con personas de su entorno que tienen sus mismas aficiones. En comparación con los métodos tradicionales de recepción y difusión de información en los medios, los automedios tienen un gran impacto en la población debido a sus características de propagación y comunicación. El uso de herramientas interactivas puede desencadenar un tema, permitir que la audiencia participe en las actividades de la empresa y establecer una comunicación con la marca. Por lo tanto, detrás de esta tendencia, los especialistas en marketing deben ser buenos para descubrir cambios en los patrones de comunicación, considerar cómo satisfacer las necesidades personalizadas de los consumidores en las comunicaciones de marketing y cómo establecer modelos de comunicación que satisfagan los propios intereses y necesidades de los consumidores a través de plataformas de herramientas interactivas. lo que llamamos marketing 2.0. Suficiente frecuencia de contacto para que los anuncios tengan un impacto real. Cuando un usuario es muy leal, su frecuencia de contacto tendrá el efecto de impresionar a la audiencia. Por el contrario, cuando la frecuencia de contacto del usuario es insuficiente, no se conseguirá el efecto de impresión.
Si su audiencia ha adquirido el hábito de leer noticias, recibir correos electrónicos y escribir blogs, determinará que la audiencia lo considerará parte de sus vidas. La información en algunos sitios web puede ser excelente, pero cuando muchas personas no compran dispositivos digitales, automóviles u otros productos todos los días, sus canales de contacto no son lo suficientemente amplios, e incluso si son contactados, no alcanzan la frecuencia suficiente, lo que hace que el anuncio no logra tener un impacto y un efecto reales. El valor de la agregación está en establecer comunicación con las personas detrás del tráfico. Las empresas deben considerar la agregación de medios de manera integral. No pueden simplemente observar el tráfico, sino que deben ser buenos analizando los factores detrás del tráfico, incluyendo: qué tipo de mentalidad observa el consumidor detrás de cada tráfico y cómo se relaciona esta mentalidad. En relación con el comportamiento de consumo del consumidor, ¿cuánto microtráfico es valioso para nosotros en el macrotráfico? Después del análisis, sabemos cuándo y cómo comunicarnos con las personas detrás del tráfico y se genera el valor de agregación. El posicionamiento de los medios determina la credibilidad. Estos medios parecen ser muy populares y animados, pero en términos de valor comunicativo, han perdido el sentido más básico de responsabilidad social de los medios. Un medio de comunicación socialmente responsable debe ser objetivo, justo, preciso y completo. El posicionamiento de un medio determina su credibilidad. La cobertura de los medios, el tráfico de los medios y el número de visitas de los periodistas tradicionales tienen un gran impacto en las empresas. Algunos medios en línea enfatizan el sensacionalismo en su posicionamiento y pronunciarán palabras explosivas, captarán rumores y crearán contenido sensacionalista. La agregación es una métrica fundamental para los medios. Debido a la fragmentación de los medios, es difícil encontrar un medio en el mercado chino actual que pueda ejercer tanta influencia en China como algunos programas de CCTV.
Pregunta 9: ¿Quién tiene una plantilla de plan para el marketing de nuevos medios? Por favor envíame una copia. Tengo varios casos bancarios de Zhengqi Media, que son personales para usted. Recuerda seleccionarlos.
Pregunta 10: ¿Cuáles son los canales de comercialización de los nuevos medios? Hay de muchos tipos, ¡no sé cuál quieres saber! ! Busque en Baidu para encontrar el final de las relaciones públicas. Existen la mayoría de los métodos, consúltelos.