Apoyar el desarrollo integrado transfronterizo de marcas consagradas para lograr un beneficio mutuo para las marcas turísticas
“Ve a Quanjude a comer pato asado, ve a Donglaishun a comer cerdo hervido caliente...” Muchos turistas vienen a Beijing y se registran en estos lugares. En los últimos años, el consumo comercial representado por el turismo se ha convertido en un punto de crecimiento que impulsa el consumo y el número de turistas ha aumentado, proporcionando a los comerciantes abundantes recursos para los clientes. Como importantes recursos turísticos en distritos históricos y culturales, las marcas consagradas desempeñan un papel cada vez más importante en el mercado turístico. La cultura tradicional y la cultura regional representadas por marcas consagradas son puntos de consumo importantes para atraer turistas extranjeros. Cómo aprovechar al máximo los atributos turísticos de las marcas consagradas, atraer consumidores, promover las marcas y desarrollar el mercado turístico se ha convertido en la cuestión más importante a considerar en el marketing de marcas consagradas en los últimos años.
La mayoría de las "marcas chinas consagradas" tienen una historia de cientos de años. Siguen la tendencia, se desarrollan a través de la herencia, se adaptan proactivamente a las nuevas tendencias de consumo, acogen a grupos de consumidores jóvenes y se convierten en un lugar de registro obligado para las personas en los destinos turísticos. Los atributos turísticos de las marcas consagradas están recibiendo cada vez más atención, pero todavía hay mucho espacio para que las actividades de marketing de las marcas consagradas respondan a los cambios en el mercado turístico, capturen el mercado y promocionen sus marcas. Para el marketing turístico, el poder de marketing de las marcas consagradas debe utilizarse en puntos específicos y el enfoque de la estrategia general de marketing debe ser claro. Los expertos en marketing sugieren que sólo prestando atención a la cultura corporativa y la historia de las marcas consagradas podemos aprovechar al máximo las raras oportunidades turísticas y mejorar el desempeño del marketing.
Los productos y la calidad de las marcas consagradas deben satisfacer las necesidades del mercado turístico, y debe haber cambios o innovaciones en variedad, empaque y calidad que sean adecuados para los turistas. Al mejorar el sistema de herencia de marcas consagradas, fortaleceremos la exploración y organización de los recursos culturales de marcas consagradas y crearemos un sistema de experiencia y marketing para marcas consagradas. Por un lado, es necesario estimular la vitalidad innovadora de las marcas consagradas y promover el desarrollo de marcas consagradas. Las ciudades donde las condiciones lo permitan pueden construir vecindarios característicos con marcas tradicionales y alentar distritos comerciales característicos, atracciones turísticas y diversos centros de transporte de pasajeros para introducir empresas tradicionales para abrir tiendas emblemáticas y tiendas de experiencias para atraer turistas; Las empresas calificadas y las organizaciones sociales consagradas pueden construir museos y salas de exposiciones especializados que están abiertos al público de forma gratuita. Al mismo tiempo, en torno a las fiestas tradicionales, combinadas con características locales y costumbres populares, se llevarán a cabo simultáneamente una serie de actividades de publicidad y promoción del consumo en línea y fuera de línea, y se llevarán a cabo diversas formas de actividades de exhibición y experiencia cultural.
La integración más estrecha de las marcas consagradas y el mercado turístico es una de las direcciones de desarrollo futuro de las marcas consagradas. Promover el marketing de marcas en el mercado turístico es un paso importante para promover la tendencia de desarrollo futuro de. marcas consagradas. Depender únicamente del precio para el marketing a corto plazo no es una solución a largo plazo para el desarrollo de marcas consagradas. Con la mejora del nivel de vida, la demanda de consumo turístico es cada vez más amplia y el desarrollo del mercado turístico ha entrado en una época dorada. Comprender el paisaje local y las características históricas y culturales es la cuestión más importante para los turistas. La atracción de marcas consagradas debe ser coherente con el desarrollo de los recursos turísticos urbanos. Las marcas consagradas todavía tienen mucho margen de desarrollo en el mercado turístico. Esto requiere que las marcas consagradas resuelvan su propia historia y cultura, promuevan el desarrollo de marcas y lugares consagrados y proporcionen una plataforma para que los turistas extranjeros muestren marcas consagradas. Esto no solo puede satisfacer los propósitos de viaje de los turistas. Experimentar y comprender las marcas consagradas, pero también lograr la promoción de marcas consagradas. Se puede decir que es una situación en la que todos ganan.
(Wu) Ju