¿Qué significa el enorme motor de Tik Tok? ¿Cómo utilizar el enorme motor de Tik Tok?

Creación y entrega de publicidad

1 Términos relacionados

Grupo de publicidad: el grupo de publicidad es una unidad grande que gestiona la planificación y la creatividad publicitaria. .

Plan publicitario: una pequeña unidad para gestionar palabras clave/creatividades.

Creatividad publicitaria: la forma final de visualización publicitaria, incluidos materiales creativos, títulos creativos, creatividades adicionales, fuentes de aplicaciones, etc.

Presupuesto: su plan de gastos para un determinado grupo de anuncios o programa durante un período de tiempo específico.

Ofertas: en la publicidad con ofertas, la oferta que usted establece representa el precio máximo que está dispuesto a pagar por un clic. Su oferta real generalmente es menor que el monto de la oferta que estableció.

CPC: según el cobro por clic, un clic se cobrará una vez (primer precio = segunda oferta * segunda tasa de clics estimada / primera tasa de clics estimada).

CPM: Se cobra por mil juegos, se cobra cada 1.000 juegos (segunda oferta).

Oferta mínima: el precio mínimo estimado por el sistema en función de los datos históricos de las condiciones de orientación de los anuncios debe ser superior a la oferta mínima solicitada por el sistema.

En segundo lugar, cree un grupo de anuncios

Paso 1: cree un grupo nuevo

Paso 2: seleccione un enlace de marketing.

¿Qué es el enlace de marketing?

El vínculo de marketing se refiere al objetivo de impulsar el comportamiento del consumidor a través de actividades de marketing como exposición, interacción y conversión, y debe determinarse a nivel del grupo publicitario. El vínculo de marketing se divide en tres capas: conocimiento de la marca, intención del usuario y conversión de acciones. Para estar más cerca del concepto de actividades de marketing del cliente, expresar las demandas de marketing del cliente con mayor precisión y coincidir mejor con los objetivos de marketing del cliente. Desde una perspectiva de marketing, la plataforma publicitaria de Panda Engine ha mejorado sus enlaces de marketing y satisfará mejor las demandas de los clientes en términos de análisis de marketing, acumulación de metodologías y orientación empresarial.

¿Cómo elegir enlaces de marketing?

Conocimiento de marca: céntrese en optimizar la exposición de su producto, como la visualización, los clics y otros comportamientos, para profundizar el conocimiento de su producto en la mente de los consumidores.

Intención del usuario: céntrese en optimizar la interacción entre los usuarios y sus productos, como me gusta, comentarios, reenvíos, descargas, etc., para que los usuarios se interesen en sus productos.

Conversión de acción: céntrese en optimizar el comportamiento de conversión de los usuarios hacia su producto, incluido el formulario, la compra, la activación, la reserva, el pago, etc. , encuentre usuarios que hayan transformado su producto.

Paso 3: Selecciona el tipo de grupo de anuncios.

Seleccione el tipo de anuncio

Todos los anuncios: todos los espacios de tráfico, incluidos, entre otros, anuncios de flujo de información, anuncios de búsqueda, etc. , para encontrar usuarios que estén interesados ​​en su producto o servicio. ?

Publicidad de búsqueda: muestre anuncios a los usuarios que expresen activamente interés en sus productos o servicios. El sistema seleccionará escenarios de tráfico de búsqueda apropiados según sus objetivos de entrega. ?

Seleccione categoría de envío

Entrega estándar: Entrega regular, no hay productos involucrados por el momento. ?

Lanzamiento de producto único: lanzamiento principal de producto único. ?

Publicación multiproducto: seleccione varios productos para publicar. ?

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Paso 4: Establece la información básica

Selecciona el presupuesto del grupo de anuncios: presupuesto ilimitado/especificado.

¿Cuál es el presupuesto del grupo de anuncios? El presupuesto de promoción del grupo de anuncios es el presupuesto máximo que espera que gaste el grupo de anuncios en un día. Cuando el consumo diario del grupo publicitario alcance el presupuesto que usted estableció, la publicidad se pausará y se detendrá el cobro. El fondo del sistema indicará que el presupuesto es insuficiente. El presupuesto diario mínimo para el grupo de anuncios es de 300 yuanes.

Editar nombre del grupo de anuncios

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En tercer lugar, formule un plan publicitario.

El primer paso: seleccione una categoría publicitaria.

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Ventas: tipo de ubicación de cliente regular, admite anuncios ordinarios, anunciantes virtuales y autores de artículos de titulares para utilizar efectivo, crédito, reembolsos y otros métodos de subvención para colocar anuncios.

Intercambio de cantidad: el departamento de marketing lo reemplaza y lo coloca en el fondo de capital de intercambio de volumen.

Entrega: Gratis, como por ejemplo, compre uno y llévese otro gratis.

Neiguang: admite la colocación interna de clientes y utiliza el fondo de efectivo de Neiguang para colocar anuncios.

Reposición: Cuando la cantidad sea insuficiente, se podrá reponer la mercancía, y el importe no será descontado ni congelado.

Racionamiento: admite la asignación del tráfico requerido por los diferentes espacios publicitarios, para luego servir anuncios.

Paso 2: Seleccione el objetivo de optimización.

¿Cuál es el objetivo de optimización?

El objetivo de optimización es el comportamiento del usuario objetivo que se desea lograr en esta campaña de marketing. El modelo encontrará usuarios que estén más inclinados a estos comportamientos según los objetivos de optimización que establezca. Aunque OCPM cobra por visualización, lo ayudará a encontrar usuarios con comportamientos objetivo según sus ofertas. ?

En diferentes enlaces de marketing, los objetivos de optimización correspondientes son los siguientes:

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Detalles de seguimiento de conversiones/gestión de eventos: Plataforma de gestión de eventos (seguimiento de conversiones sin procesar): ¿Manual del producto?

Paso 3: Establecer la ubicación.

Tabla correspondiente de tipos de materiales admitidos por las opciones de espacios publicitarios de los anuncios de oferta:?

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Seleccione la posición publicitaria: selección inteligente transparente/espacio publicitario preferido del sistema/medios preferidos/escena preferida.

(Nota: en la selección inteligente, los anuncios se colocarán en escenarios de búsqueda y flujo de información)

Agregue palabras clave de búsqueda rápida

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Paso 4: Selecciona la dirección del usuario.

A través de una orientación precisa, los anuncios ya no son un acoso y se muestran con precisión a las personas que los necesitan, lo que hace que los anuncios sean información valiosa, lo que aumenta las conversiones y ahorra costos.

¿Se puede personalizar según región/género/edad/población/intereses de comportamiento/plataforma/tipo de dispositivo/red/usuarios instalados/versión de Android/operador/marca de teléfono móvil/precio del teléfono móvil?

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Seleccionar volumen inteligente: ¿activar/desactivar?

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Paso 5: Establecer el presupuesto y la oferta

Primero, seleccione el escenario de ubicación.

Establezca el presupuesto diario, los plazos de entrega, los plazos de entrega, las ofertas de conversión objetivo y las ofertas dinámicas modelo.

Opciones avanzadas: ¿Establecer límite superior para la frecuencia de anuncios?

¿Visualización de sección?

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Paso 6: Optimizar la configuración.

Seleccione si desea habilitar el plan de optimización de herencia.

Heredar características de múltiples planes de calidad en un cliente. Una vez que haya comenzado, acelere el proceso de aprendizaje de planificación y ayude a planificar durante el período de aprendizaje. Se recomienda usarlo cuando hay un plan de alta calidad en la cuenta. Puede reducir la posibilidad de descubrir nuevas personas y ralentizar la velocidad de funcionamiento del plan de alta calidad. Sin embargo, el consumo total del nuevo y del antiguo. planes después de la herencia es generalmente mayor que sin herencia.

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Paso 7: Configura un enlace de detección de terceros.

¿Qué es la monitorización de terceros?

Los anunciantes no confían en los datos de los medios y necesitan encontrar un tercero como intermediario para verificar los datos: una vez que se muestra el medio y se hace clic, se transmitirá al tercero. Además de monitorear los datos, terceros también pueden realizar devoluciones de llamadas de activación (usando OCPC de activación), reducir el secuestro de aplicaciones, etc.

Actualmente la monitorización de terceros se divide principalmente en monitorización de SDK y API.

Monitoreo SDK: SDK, chip. Se puede entender que el complemento (chip y código) de la empresa de monitoreo de terceros está integrado en la APLICACIÓN Toutiao y el tercero puede recibir nuestros datos sin realizar ninguna configuración.

Monitoreo API: API, pipeline. Establecer un canal entre los medios y la empresa de seguimiento, y notificar a la empresa de seguimiento a través de este canal cada vez que se produzca un clic o visualización.

Establecer enlace de detección de terceros/enlace de contacto válido/enlace de reproducción de vídeo/enlace de reproducción de vídeo completada/enlace de reproducción de vídeo válido.

Seleccione el método de envío de datos:

Priorizar de servidor a servidor: ¿Los datos de visualización se enviarán de cliente a servidor, otros datos se enviarán de servidor a servidor?

Priorizar el servicio cliente-servidor: ¿todos los datos se enviarán del cliente al servidor?

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Paso 8: cree un nombre de plan

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Una vez creada, puedes elegir guardar y cerrar o continuar creando nuevas ideas.

Cuarto, crear creatividad publicitaria

El primer paso: crear ideas.

Elige el método creativo: creatividad programada/creatividad personalizada.

Método 1: Innovación Programática

¿Qué es la creatividad programática?

La creatividad programática es un producto para anunciantes, generado y gestionado automáticamente por el sistema. Su objetivo es:?

En primer lugar, reducir los costes laborales de la creatividad y la gestión creativa de los anunciantes.

En segundo lugar, mejorar la eficacia de la planificación publicitaria.

En tercer lugar, explorar materiales automáticamente.

Si eliges "Creatividad programática", tu método de operación es cargar materiales (imágenes, videos, títulos) y el sistema los combinará automáticamente para generar ideas creativas. Después de cargar el contenido del material, ingresará a la lógica de revisión del material. Después de la aprobación, el sistema utilizará todos los títulos*imágenes y títulos*videos para generar ideas creativas. Una vez generada la idea, se desarrolla el plan publicitario. Durante el proceso de inicio, la pausa creativa y el estado de inicio se confían completamente al sistema y no se puede controlar manualmente.

Para aumentar la creatividad, puede elegir el formato de vídeo vertical/vídeo horizontal/imagen horizontal grande/imagen pequeña/imagen vertical grande.

El uso flexible de Creative Workbench para producir videos y administrar materiales puede ayudarte a desbloquear la inspiración creativa~

Estas secciones son las siguientes

Colección Tik Tok.

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Iniciar usando Tik Tok.

Antes de abrir: haz clic en el avatar, apodo, presentación de diapositivas de Tik Tok a la derecha, etc. Vaya a la página de inicio de sesión.

Después de abrir: haga clic en el avatar y apodo de Tik Tok, deslícese hacia la derecha para ingresar a la página de inicio de Tik Tok y haga clic en la llamada a la acción para ingresar a la página de inicio de sesión.

Aprovecha el lanzamiento de Tik Tok.

1. Los usuarios pueden seguir la página de inicio de Tik Tok del anunciante y hacer clic en el signo más en el avatar de Tik Tok para ayudar al anunciante a aumentar sus fans.

2. Los vídeos publicitarios se pueden sincronizar con la página de inicio de Tik Tok para aumentar la exposición del vídeo y acumular interacción con el vídeo.

3. Los usuarios pueden hacer clic en el avatar de Tik Tok, deslizarse hacia la derecha y seleccionar el apodo para ingresar a la página de inicio de Tik Tok y ver más contenido de video en la página de inicio.

4. Desde videos hasta páginas de inicio corporativas, todos pueden cooperar con los métodos de gestión y marketing de las empresas de Tik Tok para mejorar las capacidades de conversión.

Sugerencias de uso

Adecuado para clientes con operaciones a largo plazo o clientes que desean aumentar los fans y mejorar la exposición a través de Tik Tok;

Cómo agrupar Tik ¿Tok?

1. Primero, debes preparar una cuenta de Tik Tok para la asociación; Tik Tok se puede vincular en la herramienta de autorización de Tik Tok. Para obtener más información, consulte: Plataforma publicitaria | ¿Manual del producto "Configuración de Tik Tok"?

2. Una vez completada la vinculación, cuando el anunciante cree nuevas ideas creativas en la plataforma, seleccione "Usar Tik Tok para la entrega" en el módulo "Configuración de la cuenta de Tik Tok" y seleccione la cuenta de Tik Tok correspondiente. .

¿Una idea?

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Agregue títulos creativos y admita la selección de títulos (se pueden configurar hasta 10 títulos).

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Elija componentes creativos adicionales: el contenido adicional que se muestra en el lado C del anuncio tiene formas y estilos de expresión más innovadores, lo que ayudará a mejorar su efecto publicitario.

Establezca una llamada a la acción: utilice contenido de redacción publicitaria para atraer a los usuarios a hacer clic en la página de destino o abrir componentes creativos adicionales, similares a "Ver detalles" y "Descargar ahora" al inicio.

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Método 2: Personalizar ideas.

La creatividad de la personalización es coherente con la creatividad de la programación. Consulte lo anterior.

Paso 2: Configure la página de detalles de la creatividad.

Detalles: los usuarios hacen clic en el área del anuncio excepto en el botón "Descargar ahora" para llegar a la página, incluida la página de inicio y el miniprograma.

Enlace de página de inicio de sesión/miniprograma: para la página de inicio, cree una página de inicio compatible a través del sitio web de Orange; el miniprograma utiliza miniprogramas o juegos de Byte como portador. Después de hacer clic en el anuncio, los usuarios. Puede hacer clic directamente en la aplicación Byte. Abrir la página de un mini programa o juego mejora aún más la fluidez de la operación.

Llamado a la acción: utilice este contenido de redacción publicitaria para atraer a los usuarios a hacer clic en la página de destino o abrir componentes creativos adicionales, similares a "Ver detalles" y "Descargar ahora" al inicio.

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Paso 3: Configuración creativa

Elige un avatar publicitario: Este avatar se utiliza para mostrar publicidad. Utilice imágenes claras y saludables que representen su marca.

Fuente: puede completar el nombre de la marca de la empresa, como "ByteDance" y otros nombres oficiales.

Vídeo de descarga del cliente: cerrado por defecto, es decir, el cliente tiene prohibido descargar vídeos publicitarios por defecto.

Clasificación creativa: clasificación de industria/producto; el sistema viene con él y se puede seleccionar directamente.

Etiquetas creativas: se pueden personalizar. Dentro de las 10 palabras de una etiqueta, se pueden crear hasta 20 etiquetas.

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