La importancia de las operaciones de capitalización de activos intangibles
Al llevar a cabo actividades de operación capitalizada, las empresas no solo deben prestar atención a la operación capitalizada de activos tangibles, sino también prestar más atención a la operación capitalizada de activos intangibles. La operación de capitalización de activos intangibles juega un papel importante en la operación de capitalización de empresas. La operación de capitalización de activos intangibles requiere que cada elemento de activo intangible de la empresa participe en ella y desempeñe el papel que le corresponde, de modo que se pueda maximizar el valor general. Por ejemplo, McDonald's Corporation en los Estados Unidos ha realizado con éxito la operación de capitalización de activos intangibles utilizando su fondo de comercio, derechos de arrendamiento, franquicias, marcas, marcas registradas y otros elementos de activos intangibles. La mayoría de la gente sólo sabe que McDonald's es un grupo mundial de comida rápida, pero no saben que McDonald's también es el minorista inmobiliario más grande del mundo, y mucho menos que la mayor parte de las ganancias anuales de McDonald's provienen del sector inmobiliario, no de la industria de la comida rápida. La "cadena de bienes raíces" de McDonald's arrienda terrenos y casas a propietarios, firma contratos de alquiler a largo plazo con precio fijo y luego alquila estos terrenos y casas a personas que desean abrir una cadena McDonald's.
Con el desarrollo del negocio, los precios de la vivienda en lugares con cadenas de tiendas seguirán aumentando y los alquileres de McDonald's también aumentarán, generando así ganancias en la industria inmobiliaria. Además, se puede decir que utilizar activos intangibles como marcas, marcas registradas, nombres comerciales y modelos comerciales unificados para llevar a cabo franquicias y negocios en cadena, y obtener grandes ganancias mediante el cobro de tarifas de franquicia a los franquiciados es una "ganancia de bola de nieve" o " bola de nieve" "Beneficios". El método operativo de McDonald's refleja plenamente el principio de integridad de los activos intangibles en las operaciones capitalizadas. Con el desarrollo de la economía de mercado, el papel de los productos de marcas famosas en la competencia del mercado es cada vez más importante, y las marcas famosas son Cada vez son más importantes para los consumidores. Los efectos de orientación y reconocimiento son cada vez más obvios. Quien pueda crear productos de marcas famosas ocupará una posición de liderazgo en la competencia con la misma industria. de las empresas, y las empresas pueden mejorar creando marcas famosas, mejorando así la competitividad del mercado. Por ejemplo, la razón por la que Changhong Electronics Group Co., Ltd. se ha convertido en el "Rey de los televisores en color" de China es porque la empresa implementa activamente. la estrategia de marca famosa y se concentra en crear, mantener y desarrollar marcas famosas a través de un desarrollo intensivo y a gran escala, reducir continuamente los costos, mejorar la calidad, mejorar la competitividad del producto, apoderarse del mercado, mejorar la calidad de los empleados, etc.
Por lo tanto, las empresas deben prestar atención al efecto de la marca y esforzarse por crear su propia marca en el proceso operativo. La creación de una marca famosa primero requiere que una empresa tenga productos de alta calidad. Solo con una excelente calidad del producto puede ganarse la confianza. clientes y así tener una reputación social. En segundo lugar, la creación de una marca famosa también es inseparable de la publicidad necesaria. El contenido publicitario debe ser verdadero y relevante. No debe mezclarse con ingredientes falsos; la intensidad publicitaria debe ser adecuada y coherente con la marca. condiciones reales de producción y operación de la empresa. Además, la creación de una marca famosa también requiere investigación científica y una mayor inversión en alta tecnología La inversión en alta tecnología es crear estilos únicos y alta calidad de productos. valor central distintivo y contagioso y mantenerlo persistentemente.
En segundo lugar, utilizar el valor central de la marca para guiar todas las actividades de marketing y comunicación de la empresa y hacer que cada centavo cuente. /p>
En tercer lugar, completar el refinamiento de los valores fundamentales de la marca y luego planificar la identificación de la marca para que las actividades de comunicación de marketing sean operables.
Finalmente, comunicar en profundidad e integrar los valores fundamentales. El objetivo final de crear una marca conocida con valor grabado en los corazones de los consumidores es obtener continuamente mejores ventas y ganancias, ya que la reutilización de activos intangibles no tiene costo, siempre que exista una actitud científica y una excelente sabiduría para planificar. La estrategia de extensión de marca permite aprovechar al máximo los activos intangibles de los recursos de la marca a través de la extensión y expansión racional de la marca y lograr un desarrollo acelerado de la empresa. Por lo tanto, después de crear una marca, uno de los contenidos importantes de la operación de la marca. son los siguientes aspectos de la extensión de la marca: Llevar a cabo una planificación científica y con visión de futuro:
① Refinar el valor central inclusivo de la marca y enterrar un canal para la extensión de la marca
② Cómo; aprovechar la oportunidad para llevar a cabo la extensión y expansión de la marca
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③ Cómo evitar eficazmente los riesgos de la extensión de la marca
④ Cómo fortalecer el valor central de; la marca y mejorar el valor de la marca a través de productos extendidos
⑤ Cómo promocionar con éxito nuevos productos durante la extensión del producto.
Las empresas que son buenas en la operación de activos intangibles utilizan principalmente sus tecnologías patentadas y no patentadas no para su propio uso, sino a través de la operación comercial de la tecnología para mantener una ventaja en el comercio. En la operación comercial de la tecnología, podemos tomar el camino de integrar la industria, la academia y la investigación. Las empresas pueden confiar en las escuelas y las instituciones de investigación científica para el desarrollo tecnológico, mientras que las empresas se dedican principalmente a la industrialización y promoción de la tecnología.
En resumen, para la operación de capitalización de activos intangibles, las empresas primero deben crear una marca conocida y tecnología avanzada, y utilizar esto como base para operar eficazmente la marca y la tecnología, a fin de realizar el Activos intangibles Mantener e incrementar el valor, aportando beneficios continuos a la empresa.