¿Cómo deberíamos ver la candente situación política de las celebridades de Internet?
Si se ve racionalmente desde una perspectiva teórica, la economía de las celebridades de Internet también satisface las necesidades sociales de las personas que se agrupan. Las personas necesitan encontrar compañeros que tengan algo en común con ellos, como "grupos de apoyo de fans de celebridades", "asociaciones de antiguos alumnos", "amigos budistas" y "compañerismo". Y muchas veces la gente quiere encontrar al portador del espíritu y las ideas que sus compañeros necesitan encarnar. Este portador puede ser una marca registrada de una empresa, celebridades o una serie de rituales, y luego llamamos cultura a esta serie de marcas registradas, celebridades y rituales. Cuanto más dura esta cultura, más solemos llamarla "civilización".
El desarrollo de una “civilización” desde cero suele requerir una gran cantidad de capital para impulsarla. Cuando una gran cantidad de capital se junta y atraviesa un punto crítico, se puede formar una autocirculación. De una “actividad empresarial” a un “estilo de vida”. Las actividades comerciales a menudo tienen costos. Sólo después de que se conviertan en una forma de vida podrán ser rentables y recuperar las pérdidas anteriores. Esto puede resultar difícil de entender. Permítanme darles algunos ejemplos concretos y vívidos: Taobao se fundó en 2003. En los primeros días, la gente no tenía el hábito ni el concepto del comercio electrónico, y cultivar los hábitos de los usuarios costaba mucho dinero. Este comportamiento contrario ha llevado al público y a los medios a etiquetar durante mucho tiempo a Jack Ma como "mentiroso". Mientras se detenga el apoyo financiero B2B de Alibaba, Taobao estará muerto en un mes. Hoy en día, Taobao y Tmall se han convertido en una forma de vida y su GMV ha superado a Wal-Mart para convertirse en el minorista más grande del mundo. Esto tiene mucho que ver con la transfusión de sangre a largo plazo de B2B. Hablando objetivamente, Taobao y Tmall son solo marcas y nombres comerciales que representan el estilo de vida de "compras en línea". Lo que realmente crea valor detrás de escena es un montón de desarrollo, pruebas, operaciones, relaciones públicas y desarrollo de PD desconocidos. Imbuyen sus mejores productos con los nombres Taobao y Tmall. Algunas nuevas empresas de productos que no puedan pasar la prueba morirán internamente.
Otras situaciones similares incluyen a Didi creando un estilo de vida de transporte móvil desde cero, que cuesta miles de millones. La competencia en la industria del transporte compartido entre Uber y Kuaidi ha acelerado el cambio; el hábito de los usuarios de pagos móviles es llevar muchos sobres rojos con Alipay durante el Año Nuevo, el uso de teléfonos móviles para enviar sobres rojos es la madurez de WeChat y Alipay. Al crear cambios en el estilo de vida de los usuarios, es un modelo de "el ganador se lo lleva todo", es decir, todos solo recordarán el primer lugar, mientras que el segundo y tercer lugar probablemente se alejarán cada vez más y gradualmente serán olvidados por la historia. . Olvidar.
Volviendo al tema, hablemos de la economía de las celebridades de Internet y sabrás de lo que estás hablando. La celebridad de Internet es una persona, una marca registrada, una religión y una forma de vida después de que se apagan las luces. Detrás de su imagen concreta se esconden decenas de miles de personas que trabajan duro, a las que llamamos "productores". Y más personas se ven afectadas por esto, tal vez siguiendo la tendencia o tal vez realmente beneficiándose. Los llamamos "consumidores". El capital promueve la creación de hábitos de usuario y también es el vínculo entre productores y consumidores. "Cambiar de estilo de vida" es una medida arriesgada. Esto cuesta mucho dinero. Si no lo logras, lo perderás todo, pero si lo logras, ganarás mucho dinero. Quizás por eso Jack Ma, que ha vivido grandes cosas, tiene la emoción de "Hoy es difícil, mañana será aún más difícil, pero pasado mañana será maravilloso".