Cultivo de plantas de cítricos Sunkist

"Una naranja... es una naranja... sólo una naranja. A menos, por supuesto, que esa naranja sea una naranja Sunkist, un nombre que el 80% de los consumidores conoce y en el que confía". Hanlin dijo esto sobre el valor de la marca "Sunkist". Detrás de la marca "Sunkist" está la Asociación de Productores Sunkist, que brinda un fuerte apoyo. El establecimiento de la Asociación Sunkist habla por sí solo. El modelo de marca pública regional para construir una marca de producto agrícola se ha convertido en una marca unificada y ha crecido hasta convertirse en una marca con alta visibilidad y reconocimiento en todo el mundo. Se originó en California. Propiedad de más de 6.000 productores de cítricos en el estado y Arizona. la mayoría de los cuales eran pequeños productores de frutas individuales

En 1907, Sunkist organizó su primera industria de productos perecederos a nivel nacional como una campaña de publicidad de productos. En 1908, Sunkist se convirtió en la primera organización cooperativa agrícola en registrar marcas comerciales de cítricos y limones. en 1916, Sunkist lanzó su primera campaña publicitaria para promover el jugo de cítricos, proponiendo claramente el lema "Beba una naranja", que sentó las bases para la creación y desarrollo de Sunkist; La American Food Association proporcionó incentivos a los consumidores que compraron jugo Sunkist por primera vez; en 1922, Sunkist utilizó la vitamina C como motivo de queja por primera vez en su publicidad, embarcándose claramente en un tema de marketing de productos relacionados con la salud; la marca Sunkist se imprimió directamente en fruta fresca por primera vez y la construcción del logotipo visual de la marca entró en una etapa consciente. A fines de la década de 1920, Sunkist patrocinó una estación de radio comercial entre California y la costa este para anunciar estrellas de cine. En 1981, Sunkist entró entre los diez refrescos más vendidos en los Estados Unidos y en todo el mundo; en 1993, Sunkist se convirtió en la primera marca cooperativa agrícola comercial que ha proporcionado radiación global y estrategia local durante más de 100 años. Orange con un amplio espacio de marca En el proceso de formación de la marca Giant, la publicidad juega un papel importante en el posicionamiento de la marca. Estrategias como los planes de licencia de marcas y las operaciones encomendadas han hecho que Sunkist no solo sea famoso y conocido a nivel mundial. La cadena de productos primarios también ha formado toda la cadena industrial "Sunkist", desde productos primarios hasta productos industriales y industrias de servicios. Sunkist ha pasado de ser una marca naranja a una marca de renombre mundial durante más de un siglo, y la Asociación Sunkist se ha convertido en una marca global. La mayor organización de cooperación en la comercialización de frutas. Estos constituyen los valores importantes de una marca mundial.