El contenido de conocimientos generales de Tik Tok representa el 20%.
El contenido de conocimientos generales de TikTok representa el 20%. A medida que la bonificación de tráfico de vídeos cortos desaparece gradualmente, diferentes plataformas como Bilibili, Aauto Quicker, ByteDance, Baidu y Zhihu buscan contenido que pueda seguir aportando valor a los usuarios. El contenido de conocimientos generales de Tik Tok representa el 20%.
El volumen de reproducción de contenido de conocimiento pan de Tik Tok es del 20% 1 10 El 13 de junio, se publicó el "Informe de datos de contenido de conocimiento pan de Tik Tok 2021" (en lo sucesivo, el "Informe"). El informe muestra que el volumen de reproducción de contenido pan-conocimiento en Tik Tok aumentó un 74% interanual durante el año pasado. El contenido pan-conocimiento ha representado el 20% del volumen total de reproducción en la plataforma.
En los últimos años, ha surgido en Tik Tok un gran número de creadores de panconocimiento, y el número y consumo de vídeos cortos basados en el conocimiento ha aumentado significativamente. El contenido de National Knowledge es ampliamente reconocido por los usuarios, con un promedio de 1 de cada 5 visualizaciones. El año pasado, Tik Tok tuvo 10.000 transmisiones en vivo de todo el conocimiento.
Actualmente, el amplio conocimiento de Tik Tok cubre seis categorías principales: habilidades para la vida, divulgación científica, humanidades y artes, educación, deportes y lugar de trabajo.
Entre ellos, el contenido sobre habilidades para la vida es el más popular y tiene el crecimiento más rápido, y el contenido de divulgación científica también está aumentando rápidamente. Entre las categorías de transmisión de contenido de conocimiento general TOP3, la categoría de habilidades para la vida ocupó el primer lugar entre el crecimiento total de videos TOP3, la categoría de habilidades para la vida aumentó en un 219%, ocupando el primer lugar la divulgación científica aumentó en un 207% y ocupando el segundo lugar. Hasta el 31 de agosto, 792 temas relacionados con el sentido común de la vida habían sido reproducidos más de 100 millones de veces en Tik Tok.
Durante el año pasado, el contenido de divulgación científica se desarrolló rápidamente en Tik Tok y ha surgido una gran cantidad de creadores de divulgación científica profesionales e interesantes. Zhang Chenliang@无Liangxiao, jefe de nuevos medios de la revista Natural History, tiene más de 10 millones de fanáticos en Tik Tok el año pasado.
Entre todos los vídeos de divulgación científica, el que recibe mayores elogios es el del Dr. Cao del Departamento de Medicina de Cuidados Intensivos: "Las noticias sobre muerte súbita aparecen constantemente. Sólo se necesitan seis minutos para afrontar un paro cardíaco". y enseñarte verdaderas habilidades para salvar vidas". En el vídeo, el Dr. Cao pasó 6 minutos descomponiendo y demostrando los pasos de la reanimación cardíaca en un entorno familiar, y recibió 2,73 millones de me gusta y 230.000 retuits.
El informe muestra que hay 1.259 colegios y universidades en Tik Tok. Entre ellas, la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Pekín y la Universidad Nacional de Tecnología de Defensa son las tres universidades con mayor número de fanáticos de Tik Tok. El año pasado, muchas universidades como la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Pekín, la Universidad de Tongji y la Universidad de Fudan impartieron clases transmitidas en vivo en Tik Tok, con un total de 12.580 transmisiones en vivo y 73,92 millones de espectadores. Entre ellos, la Universidad de Pekín ha retransmitido *** 199 partidos y la Universidad de Tsinghua ha retransmitido *** 131 partidos.
Al mismo tiempo, cada vez más expertos, académicos, profesores y académicos se han apostado por Tik Tok, compartiendo sus conocimientos profesionales en diversos campos a través de vídeos cortos, retransmisiones en directo, etc., bajando el umbral de difusión del conocimiento. Li Meijin, profesora de psicología criminal de la Universidad Popular de Seguridad Pública de China y vicepresidenta de la Asociación de Investigación sobre la Delincuencia Juvenil de China, compartió sus conocimientos e ideas sobre crianza y educación a través de "Tik Tok", atrayendo la atención de 214.000 fans y recibiendo 8,39 millones de me gusta. Wang, geólogo marino y académico de la Academia de Ciencias de China, Li Yinhe, investigador del Instituto de Sociología de la Academia de Ciencias Sociales de China, y Dai Jianye, profesor de la Universidad Normal Central de China, también son populares aquí.
Además, el informe también muestra las preferencias de diferentes grupos de personas por contenidos de conocimiento general. Las personas en las ciudades de primer y segundo nivel prefieren las finanzas y la economía, las personas en las ciudades de tercer y cuarto nivel prefieren leer educación para padres y las personas en las ciudades de quinto y sexto nivel están más interesadas en el arte. Zhejiang prefiere leer sobre finanzas y economía, la gente de Guangdong prefiere leyes y la gente de Henan prefiere. En cuanto a la cultura tradicional, la gente del noreste prefiere humanidades, la gente de Fujian presta más atención a la paternidad y la educación, y la gente de Sichuan prefiere el arte.
Tik Tok afirmó que en el futuro continuará mejorando la construcción de un sistema de contenido de conocimiento amplio, apoyará y servirá activamente a los creadores de conocimiento en diversos campos y se esforzará por promover la popularización del conocimiento para que todos pueden obtener conocimientos por igual.
El contenido de conocimientos generales de TikTok representa el 20%. 2 En agosto y septiembre pasados, Aauto Quicker y Laughter Culture lanzaron un programa de entrevistas sobre conocimiento "New Knowledge Society"; Baidu Haokan Video lanzó un programa de variedades de conocimiento hecho a sí mismo "Your Life Is Beautiful" en línea; programa de entrevistas "Half Tiao" "Fate", que lanza una columna de conocimiento en video original en chino. Desde el año pasado, ha habido una gran cantidad de blogueros de conocimiento general, como @ Wizard财经, @SCIENCESTUDENTTeacherLiYongLe, @华中el profesor de humanidades de la NormalUniversity Dai Jianye, etc. También hay muchos otros.
Cada vez más usuarios optan por utilizar vídeos de Internet para aprender. El "Informe de información sobre el ecosistema de contenido de cmnet 2020" muestra que la demanda de los usuarios de documentales de divulgación científica ha aumentado, y la demanda de contenido informativo y práctico de conocimientos generales ha aumentado en un 21% y un 16,7% respectivamente.
A medida que el bono de tráfico de vídeos cortos desaparece gradualmente, diferentes plataformas como Bilibili, Aauto Quicker, ByteDance, Baidu, Zhihu, etc. buscan contenido que pueda seguir aportando valor a los usuarios. se ha convertido en La elección permanece sin cambios: lanzar un plan de soporte de tráfico, competir por los recursos de los creadores, dividir el contenido exclusivo de pan-conocimiento en línea en diferentes plataformas para acelerar el diseño del contenido de pan-conocimiento, y la forma del contenido también se ha expandido desde UGC (usuario- contenido generado) videos cortos para plataformas Programa de variedades casero.
Los conocedores de la industria dijeron que para las plataformas de Internet, los videos de pan-conocimiento pueden retener a los usuarios durante mucho tiempo, ejercer un efecto de cola larga y convertirse en un nuevo portal de tráfico que ha atraído mucha atención después de los videos de pan-entretenimiento.
Cada plataforma "agarra" etiquetas de conocimiento
Desde criterios de éxito personal, ansiedad por la salud hasta consumo excesivo, Shen Yifei, profesor asociado de sociología en la Universidad de Fudan, Fu Peng, economista jefe del Noreste Yang Tianzhen, director ejecutivo de Securities y CreditEase Entertainment, y otros se turnaron para subir al escenario para transmitir opiniones de expertos y conceptos académicos a la audiencia en forma de programa de entrevistas + debate. En septiembre de este año, Aauto Quickless y Xiaoguo Culture lanzaron conjuntamente un programa de entrevistas sobre todo el conocimiento "Nuevo conocimiento y sensibilidad", que se transmitió en vivo por Aauto Quickless e invitó a 6 invitados y profesionales a expresar sus opiniones sobre temas candentes de actualidad.
"Este año, el conocimiento general se ha convertido en una de las categorías de contenido de más rápido crecimiento en vehículos autónomos", dijo a Variety Daily el responsable de Auto FMCG. El "Informe semestral del ecosistema de contenido más rápido de Aauto 2021" muestra que las cinco categorías principales de videos de más de 60 segundos en la plataforma son: derecho, ciencia, finanzas, información e historia. Para agregar una gama más amplia de contenido de conocimiento, la plataforma lanzó la transmisión en vivo a gran escala "Aauto Faster New Knowledge Broadcast" en junio de este año, vinculando a 100 expertos en conocimiento, más de 100 instituciones profesionales y más de 1,000 Aauto Faster Knowledge. presentadores y lanzó decenas de miles de Una transmisión de conocimientos en vivo; el programa de variedades en vivo "La conexión entre el nuevo conocimiento y la percepción" es otro intento de Aauto de desarrollar contenido de conocimiento más rápidamente. Utilice programas de entrevistas populares para promover la popularización, la popularización y el valor del conocimiento.
El responsable relevante de Tik Tok le dijo al reportero de "Variety Daily" que, en junio de 2021, hay más de 320.000 creadores de conocimiento con más de 10.000 fanáticos de Tik Tok y más de 654,38 mil millones de videos de conocimiento. han sido publicados. "Con la ayuda del plan de conocimiento dou de la plataforma, los creadores de conocimiento, el conocimiento del Festival de Primavera de regreso a casa y otros planes y actividades, han surgido en la plataforma creadores de conocimiento en múltiples campos y direcciones. Por ejemplo, el profesor Dai Jianye, profesor de literatura antigua en". la Escuela de Artes Liberales de la Universidad Normal de China Central, mediante transmisiones en vivo, videos cortos y otros métodos, traslada las aulas universitarias a Tik Tok para ayudar a popularizar la educación general;京京京京京京京京京京京京King llevó a 2,57 millones de personas a visitar la Ciudad Prohibida en Tik Tok; @爱 Grutas de Mogao Los comentaristas permiten a los internautas experimentar de cerca la profundidad de la cultura de Dunhuang;无 Liangxiao, editor en jefe adjunto de la revista de Historia Natural y autor de divulgación científica, utiliza una forma fácil de entender para que el público comprenda el encanto de la ciencia.
Xigua Video, afiliada al sistema de bytes Tik Tok, ha lanzado planes de soporte y actividades operativas como el Proyecto Movable Type, el Plan Chino de Socios de Video, las Diez Conferencias sobre Nuevos Conocimientos y el Proyecto Xigua. Doctor Group el año pasado para fomentar la producción china de videos de alta calidad.
Bilibili es una de las primeras plataformas de vídeo que surgió en el campo de los vídeos de conocimiento. La persona relevante a cargo de Bilibili le dijo al reportero de Variety Daily que además de los programas regulares de soporte y capacitación de la plataforma, como el Programa Rising Star, el Programa de Incentivos Creativos y la Academia Creativa, Bilibili Knowledge Zone también llevó a cabo varios programas basados en las características. de videos de conocimiento. Actividades de operaciones de contenido específicas. Por ejemplo, el "Oficial de intercambio de conocimientos" ofrece a los creadores de conocimientos un bono de un millón de yuanes y cientos de millones de soporte de tráfico para atraer a nuevas personas a unirse. "Bilibili en general presta más atención a la acumulación de contenido, por lo que se centrará en combinar políticas de apoyo con orientación en la dirección de contenido y fomento de contenido de alta calidad", dijo el responsable de Bilibili.
Zhihu ha abierto un portal de vídeos "Knowledge Zone" en la página de inicio, que proporciona cientos de millones de recursos de tráfico de exposición, y ha lanzado un plan de reclutamiento de creadores de vídeos para reclutar ciencias populares y humanidades, juegos de deportes electrónicos y digitales. tecnología y vida de toda la red. Los creadores de videos en el entretenimiento y otros campos tienen como objetivo convertir una gama más amplia de contenido gráfico de conocimiento en Zhihu en contenido de video.
En abril de este año, Baidu Haokan Video lanzó el "Plan de conocimiento ligero" en el campo del panconocimiento y anunció que invitaría a 100 artistas conocidos y 10.000 expertos de la industria a instalarse en Haokan Video. En agosto de este año, Haokan Video lanzó su programa de variedades de conocimiento hecho por él mismo "Your Life Is Beautiful" para explorar temas sociales candentes como el miedo social, los recién llegados al lugar de trabajo y el amor durante el próximo año. En marzo de este año, Weishi de Tencent lanzó el Plan Snowball para alentar a las instituciones MCN a reclutar nuevos talentos y promover talentos para crear contenido. Los "creadores de contenidos de vídeo de divulgación científica de conocimientos generales" son uno de los objetivos clave de contratación.
El contenido de conocimiento amplio aporta más efectos de cola larga
A través de la planificación del diseño de las principales plataformas, se puede ver que la inclinación del tráfico, los incentivos en efectivo, la creatividad y la orientación operativa son la clave. Factores para que las plataformas atraigan creadores de conocimiento. Estrategia básica de entrada. ¿Por qué las plataformas de vídeos de corta y media duración se centran invariablemente en el ámbito del conocimiento general? Detrás de esto está la 'demanda urgente' de cada plataforma por encontrar nuevos puntos de crecimiento.
Según el "Informe de investigación sobre el desarrollo audiovisual en línea de China de 2021", a finales de 2020, los usuarios de vídeos cortos de mi país alcanzaron los 873 millones y los usuarios pasaron un promedio de 2 horas viendo vídeos cortos todos los días. Aunque los modelos de monetización como la publicidad en plataformas y el comercio electrónico en vivo han hecho que el ecosistema de videos cortos sea cada vez más completo, un hecho que las principales plataformas de video deben enfrentar es que los dividendos de los usuarios de videos cortos casi han "alcanzado su punto máximo".
Peng Lan, profesor de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad Renmin de China, cree que la plataforma de vídeos cortos ha experimentado una etapa de crecimiento explosivo y está entrando gradualmente en una "nueva etapa de desarrollo". ¿Cómo abrir nuevos puntos de crecimiento de contenido y crear nuevas funciones de contenido? El contenido pan-conocimiento es una de las industrias más inclusivas, amplias y fácilmente vinculables.
En comparación con el contenido pan-entretenimiento, el contenido de conocimiento no sólo tiene una vida útil más larga, sino que también trae efectos de cola más larga.
“Hemos realizado una encuesta entre más de 2000 usuarios del sitio y hasta el 89% de los usuarios están muy dispuestos a aceptar contenido de conocimiento general. En el pasado, el contenido de transmisión en vivo de Aauto Quicker era. más entretenido y más inclinado a exhibir y vender productos "Cuando se proporciona y complementa el contenido de conocimiento, los usuarios pueden recibir contenido de conocimiento mientras compran tranquilamente, e incluso pueden resolver sus propios problemas de manera específica a través de la transmisión en vivo, lo que enriquece la experiencia del usuario. " Al hablar sobre el diseño del contenido del conocimiento, el responsable relevante de Aauto Quicker dijo que los programas de creación propia de Pan-Knowledge pueden enriquecer el suministro de contenido en el sitio y proporcionar contenido en vivo más exquisito.
En un discurso pronunciado el 26 de junio de este año para celebrar el 12.º aniversario de la fundación de Bilibili, Chen Rui, presidente y director ejecutivo de Bilibili, mencionó que “el contenido pan-conocimiento actualmente representa la mayoría de los vídeos reproducción en todas las plataformas de Bilibili. El año pasado, 113 millones de usuarios estudiaron en Bilibili, más de tres veces el número de estudiantes universitarios en China. "Se entiende que en el último año, Bilibili ha aumentado. Las cinco categorías de contenido más rápidas son ciencias sociales, humanidades, emociones, círculos animales, alimentación y divulgación científica. Entre ellos, el volumen de reproducción de contenidos de divulgación científica fue el que creció más rápidamente, alcanzando el 1994%.
El responsable de Bilibili le dijo a un periodista de Variety Daily que la plataforma está aumentando constantemente la cantidad de videos de conocimiento para satisfacer las necesidades de consumo de contenido de los usuarios. "Bilibili es una comunidad cultural para jóvenes, lo que determina que la actitud de Bilibili hacia el contenido esté orientada al usuario. Específicamente, la predecesora de la "Zona de Conocimiento" de Bilibili fue la "Zona de Tecnología", nació porque muchos usuarios tienen demanda de tecnología digital. contenido, que promueve el nacimiento y crecimiento de la "Zona de Conocimiento" de UP."
Los "métodos de juego" de las plataformas tienen sus propias ventajas.
Bilibili, que se dirige a los usuarios jóvenes de la Generación Z, prefiere la divulgación científica, la salud, la psicología, el lugar de trabajo y el aprendizaje que les gusta a los jóvenes en el campo del conocimiento. De hecho, el contenido de conocimiento no era el área principal de Bilibili inicialmente, pero debido al buen ambiente de la plataforma y al gran interés de los usuarios jóvenes, el "área de conocimiento" de Bilibili ha crecido rápidamente en los últimos años. En una atmósfera donde los usuarios se reúnen espontáneamente, Bilibili también es muy consciente de que esta es su ventaja única que la distingue de otras plataformas. Posteriormente, Bilibili se adelantó para apoyar y contribuir a la actual situación complementaria.
Los vídeos atractivos están más orientados a campos prácticos como la educación y la atención médica. Haokan Video es más como un auxiliar de Baidu Graphics and Text, y también está relacionado con los productos de conocimiento general de Baidu, como Baidu Search, Baidu Experience, Baidu Encyclopedia y Baijiahao.
El contenido de conocimientos generales en la plataforma más rápida de Aauto está diversificado. El académico Ouyang Ziyuan se instaló en Aauto en mayo de este año y su transmisión en vivo sobre el conocimiento de la exploración lunar fue vista por más de 4 millones de personas. Yu Dan, que habla sobre la cultura tradicional, tiene casi 3 millones de espectadores en una sola transmisión en vivo y 500.000 fanáticos en un mes. El abogado @Chaoyang, con más de 100.000 seguidores, ofrece consultas jurídicas gratuitas a más de 3.000 personas cada año a través de transmisiones en directo, mensajes privados, etc.; Wang Junfeng (@风哥说education) ha publicado muchos libros para padres y les enseña cómo hacerlo; comunicarse con otros a través de transmisiones en vivo. Los niños se comunican y han acumulado 6,5 millones de fanáticos. Además de alentar a los creadores de conocimiento a resolver problemas prácticos para los "veteranos" en la sala de transmisión en vivo, Aauto Quicker también desarrolla activamente una plataforma para contenido de conocimiento de creación propia. "Teniendo en cuenta que los usuarios de la plataforma Aauto Quicker pueden estar interesados y tener * * * voces, debemos encontrar algunos temas que a todos les interese discutir, por lo que la selección del tema no será particularmente académica. Pero en el proceso de elaboración del tema "Los invitados expertos definitivamente se intercalarán algunos puntos de conocimiento", dijo a los periodistas Song Qing, director del programa de entrevistas de amplio conocimiento "Nueva Sociedad del Conocimiento" del Automobile Channel.
¿Cómo realizar el "conocimiento"?
Para los creadores de contenido, los principales modelos de monetización del contenido pan-conocimiento incluyen la cooperación comercial, la colocación de productos, la transmisión en vivo de bienes, el pago por el conocimiento, etc. A nivel de monetización, varias plataformas también están buscando activamente más canales adecuados para el conocimiento general.
En abril de 2021, el comercio electrónico Tik Tok lanzó el proyecto de valor social "Plan de Enriquecimiento del Conocimiento", con la esperanza de brindar capacitación profesional, actividades especiales y otro tipo de apoyo para ayudar a los creadores a lograr sus objetivos y satisfacer las necesidades de los usuarios confiando en sus propias ventajas en contenido, tecnología y tráfico.
Haokan Video se centra en el concepto de "vídeo de fotograma", es decir, añadir enlaces a fotogramas clave de vídeo. A través de "fotogramas clave", los creadores pueden agregar productos a los videos, configurar columnas pagas y promocionar artículos blandos. Los videos atractivos intentan conectar texto, imágenes, búsqueda, comercio electrónico y otros campos para lograr vinculación.
Según el responsable de Bilibili, actualmente, las principales formas de realizar contenido de conocimiento en Bilibili incluyen cooperación empresarial, transmisión en vivo, incentivos creativos, planes de cobro, etc. Entre ellos, el negocio “aula” de Bilibili, es decir, cursos pagos, es una forma única de monetizar a los propietarios de UP basadas en el conocimiento. En el área de aprendizaje de Bilibili, los usuarios pueden ver que los principales creadores, incluidos Luo Xiang, Dai Jinhua y Shen Yi, tienen sus propios cursos pagos.
Para monetizar todos los aspectos del conocimiento, Bilibili también lanzó la plataforma oficial de cooperación empresarial para propietarios de UP y propietarios de marcas: BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB. BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB BBB
De hecho, ya en 2016, "el conocimiento paga" " Los fuertes vientos del primer año han afectado a muchas plataformas como Get, Guoke, Ximalaya FM, Fan Deng Book Club, etc. Sin embargo, tras el gran desarrollo, debido a dificultades en la realización comercial, volvió al "período de reflexión". . Los creadores de vídeos sobre conocimientos emergentes también pueden caer en el cuello de botella del pago por conocimientos previos.
“Los videos cortos sobre conocimiento son similares a pagar por conocimiento. Es difícil encontrar suficientes usuarios que paguen. En la actualidad, solo podemos depender de los subsidios de la plataforma y el intercambio de publicidad para sobrevivir”. Wenyuan Think Tank cree que los videos cortos con mucho tráfico deben atraer usuarios en el menor tiempo posible. Los videos cortos con una amplia gama de conocimientos pueden caer fácilmente en el malentendido de hacer trucos ignorando el verdadero valor del conocimiento.
Además, la gran homogeneidad del contenido también es una debilidad de la creación de videos con conocimiento general. Los temas son los mismos, las vistas son similares y no hay mucho contenido de alta calidad. Zhang Yi, director ejecutivo de iiMedia Consulting, analizó: “Los contenidos de mala calidad, que siguen las tendencias y las exageraciones y carecen de base científica son muy comunes y están lejos de las expectativas de los usuarios, lo que genera riesgos de confianza en productos que carecen de confianza, ya sea que los utilicen. modelos de membresía, modelos publicitarios u otros valores agregados. Es difícil lograr un círculo virtuoso con cualquier modelo. “Por lo tanto, la clave para la competencia en videos pan-conocimiento es la calidad del contenido y cómo los creadores pueden garantizar la profundidad, la visibilidad y la visibilidad. y producción continua a largo plazo.