Nueva investigación: La nostalgia es una emoción desagradable.
En comparación con la tristeza y la ansiedad, la "nostalgia" generalmente no genera en las personas un sentimiento negativo y, a veces, incluso puede generar un sentimiento cálido y afectuoso. Sin embargo, algunos psicólogos han descubierto mediante investigaciones que la esencia de la "nostalgia" sigue siendo una emoción desagradable. Curiosity Daily presentó la investigación.
El estudio fue publicado en el Journal of Personality and Social Psychology. El Dr. David Newman de la Universidad del Sur de California y su equipo descubrieron que estudios previos sobre la nostalgia habían provocado en su mayoría nostalgia al "pedir a los participantes que recordaran un momento del pasado", lo que a menudo conduce a recuerdos positivos y no explica completamente los efectos. de la nostalgia. Por eso, su equipo de investigación eligió otro ángulo y siguió a más de 200 estudiantes durante 14 días, registrando sus interacciones interpersonales diarias, sus estudios y cualquier otro evento que pudiera despertar nostalgia.
El resultado del estudio es que el "sentimiento nostálgico" obtenido mediante este método, tanto en términos de factores desencadenantes como de la emoción en sí, es más negativo que el encontrado en estudios anteriores. Cuando las personas se enfrentan a experiencias negativas, es más probable que experimenten nostalgia, lo que puede provocar un aumento de la depresión y la soledad. En otras palabras, es más probable que las personas sientan nostalgia cuando su situación actual no es satisfactoria, y se sentirán aún más infelices después de sentir nostalgia.
Si la nostalgia es una emoción negativa, ¿por qué las empresas suelen utilizarla como argumento de venta en sus actividades de marketing? Un artículo de 2014 publicado en el Journal of Consumer Research señaló que las personas quedan atrapadas en la nostalgia y cuando recuerdan recuerdos del pasado, les importa menos el dinero, incluido gastarlo en compras. Por lo tanto, la promoción de nostalgia retro que se ve a menudo en anuncios o en centros comerciales es en realidad una estrategia de marketing eficaz.
Además, la investigación en neurociencia muestra que la nostalgia no es sólo para las personas mayores. De hecho, a partir de los 7 años, el ser humano sabe "recordar" acontecimientos felices del pasado. Esto probablemente explica por qué los jóvenes también acogen con agrado los métodos de marketing temáticos de la “nostalgia” de los comerciantes.
Lo anterior es un nuevo estudio sobre la nostalgia. La esencia de la nostalgia es una emoción infeliz. Es más fácil ahorrar dinero en compras cuando la gente está atrapada en la nostalgia.