La cultura y la innovación crean un líder en la industria del jade hetiano
Desde la comercialización de la industria del jade de Hotan en la década de 1990, se ha desarrollado rápidamente en las últimas dos décadas. Los precios de las materias primas y productos del jade de Hotan han aumentado cientos o incluso miles de veces, y el mercado se ha expandido desde el norte de China a todo el país e incluso al sudeste asiático. Según estadísticas incompletas de expertos de la industria, el valor total del mercado ha alcanzado casi 50 mil millones de yuanes.
En 2012, afectado por el estancamiento de la economía mundial y la excesiva competencia en la industria, el mercado del jade hetiano, que se había desarrollado rápidamente en el pasado, se encontraba en un estado de estancamiento, con un rendimiento de ventas en declive y ganancias disminuyendo. Sin embargo, en el entorno de mercado lento, Heheyu todavía opera de manera constante y básicamente logra todos los objetivos esperados. Este es el resultado de los esfuerzos de Hehe Jade a lo largo de los años para mejorar su competitividad central, y también del éxito del ajuste flexible de la empresa de su estrategia comercial de acuerdo con la situación del mercado en 2012.
1. La cultura es el alma del producto
La cultura del jade hetiano tiene una larga historia. Cómo excavar y seleccionar los elementos culturales de la historia y la cultura de Hotan Jade que sean adecuados para la estética y las emociones contemporáneas, y heredarlos y llevarlos adelante es un tema que Hotan Jade ha estado explorando.
Anuario de joyería de China 2012
Jeje Jade "hereda clásicos y crea clásicos modernos", con "lo auspicioso, la paz, la riqueza y la belleza" como elementos centrales de la cultura del producto y de todos los productos. giran en torno a este núcleo se desarrolla. Con el fin de seleccionar y optimizar los temas y patrones de los productos de jade hetiano que se han transmitido durante miles de años, para que estén en línea con la cultura del producto de la empresa y los requisitos estéticos y emocionales de la gente contemporánea, Hehe Jade estableció un producto El departamento de RD y diseño para reclutar diseñadores destacados y utilizar software de diseño de productos moderno combina los conceptos de diseño artístico y de joyería líderes en el mundo para seleccionar y optimizar miles de temas y patrones tradicionales. Sobre esta base, extraemos lecciones de las tendencias mundiales de la moda en joyería e innovamos en un lote de nuevos estilos de productos que son más adecuados para el uso y más acordes con los conceptos estéticos modernos.
Después de años de acumulación, Hehe Jade finalmente ha formado una cultura de producto con características corporativas distintivas que toma la esencia de la cultura tradicional como núcleo y está representada por modelos de productos que satisfacen las necesidades estéticas y emocionales de la gente contemporánea. . Los productos de Heheyu tienen un estilo unificado y son fáciles de identificar entre los productos de la competencia. Los modelos de productos son muy apreciados por los consumidores y han ganado muchos premios nacionales e internacionales.
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Inyectar más elementos culturales en la marca para hacerla más connotativa y más fácil de reconocer por los consumidores es en lo que Hehe Jade ha insistido durante más de diez años. .medidas importantes. Hace muchos años, Hehe Jade utilizó la larga historia de "Jeje Dos Inmortales" como connotación de marca, defendiendo una vida armoniosa y feliz, y le pidió al Sr. Qi Gong que escribiera la fuente de la marca. En el período posterior, el concepto de "armonía, neutralidad y armonía" se utilizó para defender los valores y el código de conducta de "armonía entre la naturaleza y el hombre, armonía entre el personal y el cuerpo, y armonía entre el cuerpo y la mente", haciendo La cultura de la marca es más grandiosa y profunda. Después de determinar la connotación de la cultura de la marca, Hehe Jade ha invertido mucho en la promoción de la marca a lo largo de los años y ha mejorado continuamente la gestión de la marca. Ha cooperado sucesivamente con Zongheng Management Consulting Company de la Universidad de Pekín, Beijing Hejun Consulting Company y Beijing Jingrui Zongheng Marketing Consulting Co., Ltd. para introducir conceptos avanzados de gestión de marca, integrar recursos superiores y, finalmente, convertirse en la marca líder en la industria del jade de Hotan. , sentando las bases para convertirse en la principal jadeíta del mundo en el futuro. Las marcas de joyería sentaron las bases.
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Jeje Jade concede gran importancia a la promoción de la cultura del jade hetiano y al desarrollo de la industria del jade hetiano. En 2002, Heheyu apoyó firmemente la actividad de selección del "Premio Tiangong". Hasta ahora, este evento se ha convertido en el evento de tallado de jade más influyente en la industria, desempeñando un papel muy importante en la mejora del nivel técnico del tallado de jade y el cultivo de talentos en el tallado de jade. En 2007, Hehe Jade produjo el programa de televisión "Hetian Jade in This Life", que se transmitió en la estación de televisión de Xinjiang para promover la cultura Hetian Jade en forma de transmisiones semanales. El programa recibió buenos índices de audiencia en Xinjiang y en algunas provincias y ciudades, y fue seleccionado como un programa excelente por la estación de televisión de Xinjiang. En 2008, Hehe Jade publicó la primera publicación de la industria, "Hetian Jade", que presentó sistemáticamente la historia, la cultura y el estado de la industria de Hetian Jade, y logró buenos efectos sociales. En 2012, Hehe Yushi produjo el DVD de "Mountain Rain" y lo distribuyó ampliamente. El contenido tiene como objetivo presentar en detalle la situación minera de las materias primas de jade de Hotan, para que los consumidores puedan tener una comprensión profunda de la extracción de materias primas de jade de Hotan.
Basado en la gran contribución de Hehe Jade a la promoción de la cultura del jade hetiano, en 2008, Hehe Jade recibió el título de "Base de demostración de la industria cultural nacional" por parte del Ministerio de Cultura. Es la primera empresa en Hetian. La industria del jade y Xinjiang recibirán el título de empresa.
2. La innovación es la vida de una empresa
Desde su creación, Hehe Yushi ha decidido considerar la innovación como la base para la supervivencia y el desarrollo de la empresa. En el funcionamiento real de la empresa, el espíritu de innovación recorre todas las actividades comerciales de la empresa.
En la década de 1990, el mercado del jade de Hotan todavía se encontraba en una etapa de desarrollo. Muchos comerciantes mezclaban el jade de Hotan con joyas u obras de arte, lo que era solo una atracción secundaria en su negocio. Jeje Jade es muy consciente del auge que se avecina en el mercado del jade hetiano y es el primero en la industria en abrir una tienda independiente de jade hetiano. Hasta ahora ha alcanzado la escala de más de 40 cadenas de tiendas. En la actualidad, las tiendas especializadas en jade de Hetian se han convertido en el principal modelo de ventas de productos de jade de Hetian.
A principios del siglo XXI, con el auge del mercado del jade hetiano, cuando muchos comerciantes ganaban mucho dinero con el letrero dorado del jade hetiano en lugar de construir sus propias marcas, el jade hetiano ha Comenzamos a prepararnos para el futuro Para prepararnos para la dura competencia del mercado, comenzamos a dar forma a la marca Heheyu e invertimos mucho en promoción y publicidad, ganando así ventaja, ocupando las mentes de los consumidores y convirtiéndonos en la marca número uno del mercado. .
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Debido a la particularidad de la industria y los productos del jade hetiano, existen muchos factores incontrolables en el proceso comercial. , lo que da lugar a que la pauta de talleres familiares esté condenada a impedir que las empresas se hagan más grandes y más fuertes. Después de una exploración y práctica continuas, Hehe Yushi tomó la iniciativa en la introducción de un sistema empresarial moderno, implementó un modelo de gestión de gerente profesional, absorbió talentos de gestión sobresalientes y estableció un equipo de gestión sólido, sentando una base sólida para el desarrollo posterior de la empresa.
En el campo de los productos, Heheyu es el primero en la industria en utilizar software de diseño para el desarrollo y diseño de productos, simplificando el diseño de productos y permitiendo conservar modelos excelentes. Jehe Jade predijo con precisión las tendencias de los consumidores y el suministro de materias primas, presentó el concepto de desarrollo de productos de "Joyas y Tian Jade" y lanzó una serie de productos de jade con incrustaciones de oro y algunos productos de talla de jade de moda, que fueron bien recibidos por los consumidores y en Al mismo tiempo, se utilizaron materias primas previamente desechadas y esto contribuyó a mejorar la utilización y el valor de las materias primas de jade hetiano.
En términos de creación de marca, Heheyu tiene muchas novedades: la primera creación de marca, la primera comunicación en los medios, la primera publicidad en los medios de aviación, la primera publicidad en CCTV... Es precisamente por estos primeros , Jeje Jade se ha convertido en la marca más influyente de la industria. También ha sido seleccionada como "Producto de marca famosa de Xinjiang" por el Comité de Promoción de Estrategia de Marca de la Región Autónoma Uygur de Xinjiang, y como "Marca famosa de la industria de joyería de China" por China. Asociación de la Industria de Joyería y Joyería de Jade.
3. La calidad es la base de la gestión.
La demanda de calidad se refleja en cada aspecto de la producción y operación de Hehe Jade.
La base del tallado de jade son las materias primas, y un suministro estable de materias primas de alta calidad es la base para producir productos de alta calidad. En un entorno donde los recursos de jade de Hetian son cada vez más escasos, Hetian Jade adopta varias estrategias para garantizar el suministro de materias primas. En primer lugar, Jeje Jade concede gran importancia a la selección y cultivo de proveedores de alta calidad. Entre los muchos proveedores de materias primas, elija aquellos que tengan fuerza, credibilidad y la misma filosofía de desarrollo a largo plazo, establezca una estrecha relación de cooperación con ellos, ayude a los proveedores a resolver dificultades prácticas en la operación y, finalmente, integre estrechamente con los proveedores para permitirles los proveedores Las empresas y las empresas crecen juntas; en segundo lugar, Hehe Jade tiene la solidez financiera para aprovechar decisivamente la oportunidad de comprar y acumular materias primas de alta calidad en el impredecible mercado de materias primas; en tercer lugar, Hehe Jade presta atención a la investigación de las tendencias de los consumidores; y realiza investigaciones sobre algunos productos que aún no se han vendido bien. Las semillas de jade reservan materias primas con anticipación. En cuarto lugar, Jeje Jade fue pionero en el estándar de selección de materiales de "diecisiete niveles" en la industria, cambiando la situación anterior de evaluación vaga de la calidad de; Materias primas de jade hetiano. Gracias a las medidas anteriores, Hehe Jade tiene una ventaja sobre sus competidores en el suministro de materias primas y, por lo tanto, se ha convertido en el único proveedor de muestras estándar nacionales de Hetian Jade.
Para garantizar la calidad de la producción y el procesamiento, Hehe Jade ha introducido continuamente talentos para tallar jade, fortalecido la capacitación del personal de talla de jade y establecido estándares de aceptación de calidad para cada eslabón de producción.
Después de años de arduo trabajo, Hehe Jade aprobó la certificación del sistema de calidad ISO9000 en 2008, y los estándares de procesamiento de jade con incrustaciones de oro de Hehe Jade también se han convertido en estándares de la industria.
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Desde la producción hasta la circulación, cada eslabón y producto de jade tiene un estricto sistema de control de calidad. Cada producto debe pasar tres procedimientos de inspección de calidad antes de ser entregado al mostrador. Al vender a los clientes, también se comprueba con los clientes la calidad de los productos. Si los clientes encuentran problemas de calidad después de la compra, Heheyu también proporcionará las soluciones adecuadas.
Jeje Jade cree que el precio del producto también pertenece a la categoría de control de calidad. Las transacciones justas y honestas, que permiten a los consumidores comprar productos a precios razonables, son las medidas constantes de Hehe Jade. Jeje Jade tiene un equipo de fijación de precios de productos compuesto por profesionales. Cada producto tiene un precio por separado según el costo del producto, el precio competitivo del producto y el margen de beneficio de la categoría. El precio se revisa tres veces. En la actual situación caótica del mercado, donde los precios de los productos están desordenados y prevalecen los descuentos, la estrategia de Hehe Jade de precios razonables y ventas reales ha brillado, ganándose el favor de los consumidores y contribuyendo a purificar el entorno del mercado.
Mejorar la calidad del servicio y estar cerca de las necesidades del consumidor es el foco de Hehe Jade Marketing. Además de brindar servicios profesionales y considerados durante el proceso de venta, Hehe Jade también ha establecido un club de membresía. En la actualidad, el club de membresía se ha convertido en un importante medio para comprender y satisfacer las necesidades de los clientes, así como una plataforma para la comunicación entre clientes, lo que les permite apegarse a Jade y hacerse amigos de Jade, y se le llama el "hogar de los amigos de Jade". " por los clientes.
La cultura y la innovación han creado la fuerte competitividad central de Hetian Jade, permitiéndole mantenerse firme en la marea del mercado y convertirse en líder en la industria del jade Hetian. En 2012, en el evento de clasificación y selección "Empresas emergentes con mayor crecimiento de 2012" patrocinado por la revista "Chinese Entrepreneur", Hopewell Jade ocupó el séptimo lugar, convirtiéndose en una estrella deslumbrante en el crecimiento futuro de las empresas chinas.
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