¿Por qué los periódicos están llenos de páginas?
Esta es una era que aboga por los grandes tamaños, los grandes supermercados y las grandes pantallas de televisión... Sin embargo, muchas empresas de periódicos ahora están "optando por los grandes tamaños", reduciendo el tamaño de los periódicos principales para facilitar la lectura de los lectores. mientras maximiza su ahorro de costos.
Las imprentas con anchos de bobina de 50 pulgadas alguna vez fueron una novedad, pero ahora son casi un estándar de la industria y algunos periódicos han pasado a utilizar páginas más delgadas. Algunos periódicos enfrentarán el periódico (el tamaño de una sola página es de 12 pulgadas × 21 pulgadas, aproximadamente 30,5 cm × 53 cm; el tamaño de página del "China Youth Daily" es de aproximadamente 39,5 cm × 54,5 cm) a la versión de Berlín (versión de Berlín). : 12 pulgadas × 18,5 pulgadas, aproximadamente 27,5 cm × 47 cm), cuatro tabloides, diseño aún más compacto.
“Hoy en día, los periódicos estadounidenses están cada vez más interesados en formatos más pequeños”, dijo John Richard, director de gestión de productos periodísticos de Goss International Group, citando la tendencia de los formatos más cortos en los periódicos europeos durante la última década.
Sin embargo, reducir el diseño enfrenta muchos desafíos, como la necesidad de nuevas imprentas y distribuidores de periódicos, la necesidad de una revisión completa del periódico desde el contenido hasta el diseño y la necesidad de volver a planificar las columnas. Tamaños y precios publicitarios. En todo el mundo, los periódicos que han realizado los cambios anteriores han obtenido resultados mixtos, pero esto no ha frenado el ritmo de reducción de páginas. Según estadísticas de la Federación Mundial de Prensa con sede en París, en los últimos años, unos 70 periódicos fuera de Estados Unidos han reducido sus ediciones originales en folio a ediciones compactas, y unos 10 periódicos están pasando por revisiones.
News Express, propiedad del Grupo Gannett, puede convertirse en el primer periódico de Norteamérica en cambiar su tamaño a la "Edición Berlín". "Esto nos dará la oportunidad de repensar y reexaminar toda la industria periodística", dijo Austin Ryan, vicepresidente de producto de la división de periódicos de Gannett Group.
La "Berlin Edition" ganó la primera batalla.
En septiembre de 2005, el "Guardian" de Londres cambió de la edición en folio a la edición de Berlín, lo que se consideró un paso importante en la tendencia mundial de reducir el espacio de los periódicos. Después del rediseño, The Guardian recibió un rápido crecimiento en circulación y elogios de la industria con su nuevo diseño. En febrero de 2006, la Asociación de Diseño de Periódicos con sede en North Kingstown otorgó al diseño del Guardian el "Premio al Mejor Diseño de Periódico del Mundo".
La portada de "The Guardian" el 29 de abril de 2006
Después de que "The Guardian" fuera cambiado a la "Edición de Berlín", el periódico experimentó un período de rápido crecimiento en circulación Hasta junio de 2006 5438 + octubre, la circulación diaria promedio fue 394913, un aumento del 4,2% con respecto a 2005. Según un informe de 2005 de McKinsey & Company, en los últimos años, los principales periódicos europeos han experimentado un aumento de circulación del 6 al 8% en el segundo año después de cambiar a un formato compacto.
Sin embargo, el principal rango de distribución de "News Express" es Norteamérica. Las características de los lectores y los modelos de negocio en Norteamérica son muy diferentes a los de Europa.
Si "News Express" quiere hacer una revisión similar, lo primero que debe considerar es cómo ajustar su imprenta y sus equipos de impresión y distribución. Este periódico compró una prensa offset Geoman 4×2 de Roland Co., Ltd., que tiene una oficina en Westmont, Illinois, EE. UU. El periódico utilizó esta prensa para reemplazar su tipografía Gauss Mark I, que se produjo en 1960. La nueva línea de impresión admite cortes de 18,5 pulgadas con un rodillo de 48 pulgadas de ancho y es parte de una renovación de 23 millones de dólares del equipo de impresión del papel. La imprenta Geoman está diseñada y producida especialmente para la edición de Berlín, que es un poco más pequeña que la edición ancha.
Los funcionarios de Gannett confían en que News Express será un éxito en Lafayette, que tiene una floreciente comunidad de estudiantes de Purdue. Según los estudios de mercado realizados por los residentes locales, la situación es muy optimista. A diferencia de los periódicos compactos habituales, la edición berlinesa tiene el mismo diseño que un periódico enfrentado, está sin encuadernar y puede ser leída por varias personas al mismo tiempo.
“A los lectores les encantó la edición de Berlín”, dijo Vince Lapinski, director de operaciones de Roland. "También les gusta el tamaño".
El coste de adelgazar
Muchos periódicos están reduciendo su tamaño para hacer frente al aumento de los costes de impresión.
El Wall Street Journal planea reemplazar sus carretes de 60 pulgadas por otros de 48 pulgadas para 2007.
Peter R. Ann, presidente de la junta directiva de Dow Jones & Company, declaró en la junta de accionistas de junio de 2005 que la reducción del tamaño del tambor ahorraría a la empresa 6,5438 millones de dólares en costes de impresión al año. Sin embargo, el coste de las modificaciones es enorme. Costará 43 millones de dólares renovar 19 líneas de producción en las 17 estaciones de impresión del periódico, y se necesitarán otros 130.000 dólares para la formación del personal y los gastos de marketing.
Jim Gao, vicepresidente y director general de Printing Line Services, cree que este cambio es una tendencia. Su empresa ha estado reduciendo el tamaño de los periódicos desde los años 1990. Ha ayudado con éxito a tres periódicos a sustituir sus imprentas por otras de 48 pulgadas, y otros 18 periódicos han firmado contratos de renovación con ellos.
La empresa cambió recientemente los rodillos de 50 pulgadas a 48 pulgadas para una empresa de periódicos de Tucson. La compañía publica el Arizona Daily Star y el Tucson Citizen (circulación promedio combinada 65,438+032,557).
Larry Arus, vicepresidente de operaciones de Tucson Newspapers, dijo: "Se necesitan seis meses antes y después de la reducción, principalmente para reducir el costo del papel. Se negó a revelar el costo de la reducción. pero espera que el ahorro de costes de impresión tras la reducción permita al periódico recuperar el coste de la reducción en dos años.
La principal tarea del proyecto es cambiar los ajustes mecánicos que sujetan la impresión. Otro problema técnico importante es la necesidad de reorganizar los rodillos de tinta y las plantillas, lo cual es un gran desafío para las prensas de doble alimentación con dos plantillas adyacentes, pero para la impresión con alimentación de hojas, no se requieren cambios de plantilla.
La empresa matriz de Tucson Newspaper Company, Gannett, convertirá más de 30 de sus periódicos con una sola prensa en rodillos de 48 pulgadas; la compañía planea hacerlo por primera vez en 2007. La compañía renovó todas sus prensas duales antes. trimestre, dijo Austin Ryan, vicepresidente de producto de Gannett.
Sin embargo, el diseño simplificado planteó un desafío para el complemento debido a problemas con el diseño antes de la renovación. a menudo son impresos por los anunciantes) tendrán algo de papel expuesto en la edición reducida de Berlín. En las grandes ciudades europeas, donde la gente suele comprar periódicos al por menor, la publicidad insertada no es tan popular como en los Estados Unidos, pero en los Estados Unidos.
Después de considerar muchas opciones, el "News Express" decidió colocar por el momento sólo anuncios intersticiales en la edición dominical y guardarlos en una bolsa. con la página normal, Travis Komida, director de operaciones del periódico, dijo que las bolsas de plástico deben ser transparentes y cuestan alrededor de 3 centavos por bolsa. De hecho, este método también se puede utilizar en otros periódicos de 6 días. Observe el volumen y el tamaño de los encartes.
El periódico utilizará el insertador SLS3000 y el sistema de empaquetado eléctrico de GMA, Pensilvania. La ensacadora encargada por News Express tendrá una tasa de producción de 12 800 a 24 000 por unidad. periódico de una hora, dependiendo del tamaño del periódico y de los encartes.
La única manera de que cualquier publicación pequeña sobreviva es vendiéndola en la calle. News Express planea reemplazar su quiosco por uno que pueda hacerlo. muestran toda la portada del periódico Más de 300 expositores de periódicos antiguos que muestran solo la primera mitad del periódico original.
Estrategias cambiantes de precios publicitarios
Algunos escépticos se preguntan si la reducción. El formato socavará la rentabilidad de los periódicos norteamericanos de hoy. Después de todo, los modelos y métodos operativos de los periódicos norteamericanos son muy diferentes de los de sus homólogos europeos.
“Los periódicos estadounidenses suelen obtener entre el 80% y el 85% de sus ingresos. de la publicidad, pero la mayoría de los periódicos urbanos europeos sólo obtienen el 55% de sus ingresos totales (70%). ”, dijo Earl Wilkinson, director general de la Asociación Internacional de Marketing de Periódicos.
“La facturación publicitaria en los periódicos tradicionales se basa en el ancho y alto de la columna ocupada por el anuncio. Por lo tanto, les resulta difícil cambiar sin problemas el método de facturación a un periódico compacto en función del porcentaje de publicidad en el área de la página después de la revisión. "La publicidad en los periódicos vende influencia, no escala", dijo Ryan Kuba, presidente de Kuba Consulting en Toronto, cuya empresa se centra principalmente en ayudar a los periódicos a desarrollar nuevos modelos de precios. "La publicidad en los periódicos vende influencia, no escala". " sugirió Kuba.
Ha pasado menos de un año desde que las ediciones asiática y europea del Wall Street Journal pasaron de ser periódicos frontales a ediciones compactas. El periódico no ha perdido su influencia publicitaria, según una encuesta entre suscriptores La respuesta de los lectores sobre los anuncios del periódico es incluso mejor que antes de la revisión.
El periódico belga "Antwerp" llevó a cabo una investigación adicional. Al mismo tiempo, publicó dos tipos de periódicos durante seis semanas de 2004: periódicos en folio y periódicos en cuarta. Los investigadores de mercado entrevistaron a 65.438+0.800 personas que habían visto ambas formas de publicidad.
"En la mayoría de los casos, la publicidad en los cuatro formatos sensacionalistas tiene al menos el mismo impacto que los periódicos abiertos", y en algunos casos puede incluso superar a este último. Eric Christian, director financiero de la empresa matriz de Amberes, Focus Media, en un informe de junio de 2005 de la Federación Mundial de Prensa. El tema de investigación forma parte del proyecto liderado por la Federación “Shaping Newspapers of the Future”. El informe examina muchos periódicos de todo el mundo que han reducido sus formatos y resume cómo están respondiendo a los cambios.
En 2004, el "Gothenburg Post" de Suecia cambió del formato folio al formato cuádruple y el periódico bajó el precio publicitario de algunas páginas. El precio de un anuncio a página completa equivale al 70% del precio de un periódico en folio.
“El impacto de una página completa más cuatro páginas es el mismo que antes de la revisión, pero subjetivamente creo que debería ser más barato que antes”, explica Glenn Adland, director financiero senior del periódico.
Un periódico australiano hizo algo similar. Después de cambiar de un periódico frontal a uno de cuatro páginas, el precio de un anuncio de página completa cayó a la mitad de lo que era.
La introducción de imprentas que puedan ofrecer versiones más coloridas ayudará a resolver el problema del precio de la publicidad después de la conversión de formato. Por ejemplo, el "Bismarck Tribune" tiene una tirada media de 27.665.438+03 ejemplares y pertenece al Lee Group de Iowa. En 2005, el cilindro de impresión se cambió de 50 pulgadas a 46 pulgadas.
Como parte de un rediseño de $7 millones, el periódico está reemplazando su prensa Goss Metropolitan de más de 30 años con una nueva prensa combinada Roland 75. El nuevo equipo puede ahorrar costos de impresión e imprimir más planchas en color. Los anunciantes locales del periódico han adoptado ahora el nuevo modelo de fijación de precios de anuncios, en el que ya no compran anuncios según el tamaño de la página.
La directora de publicidad del periódico, Christine Wilson, afirmó que gracias a la nueva imprenta, los ingresos publicitarios del periódico aumentaron un 9% en comparación con el mismo período del año fiscal anterior.
"News Express" utiliza la imprenta Geoman de Roland.
Los boletines proporcionarán algunos tamaños de muestra de anuncios estándar. Estos tamaños y la configuración de precios correspondiente enfatizan el concepto de cobrar según el porcentaje del anuncio en la página en lugar de según el tamaño. Este cambio se promoverá varios meses antes del cambio de diseño. "Todavía tenemos que hacer mucho trabajo de promoción antes de que el mercado pueda aceptar sin problemas este cambio en la estrategia de precios", afirmó Jeff Bergen, director de marketing de Gannett Newspapers.
De la página de inicio a la página de obituario: el contenido sigue siendo el núcleo
Durante los preparativos para la reforma del diseño de "News Express", el departamento editorial ha estado haciendo varios planes.
“Desde la página de inicio hasta la página del obituario, hay que repensar todos los detalles”, dijo Sussman. "Esperamos ofrecer las noticias y la información que los lectores esperan que les proporcionemos, pero la capacidad de una sola página se ha reducido después de la revisión. Por lo tanto, cada diseño debe volver a planificarse".
Es Se esperaba que los costos de impresión se redujeran en un 15% después de la revisión, pero este objetivo no se logró en los primeros meses después de la renovación. Los editores de periódicos necesitan tiempo para adaptarse a las reglas de diseño y espacio de un periódico compacto.
Pero a largo plazo, si se aumenta el número de páginas y se reduce el diseño, pero no hay publicidad de seguimiento de la misma proporción, entonces el periódico enfrentará el destino de ser difícil de recuperar. la inversión en revisión.
Los críticos argumentan que, independientemente del formato, el contenido sigue siendo la clave del éxito de cualquier periódico. Las ganancias a corto plazo obtenidas mediante la revisión de periódicos en el mercado generarán percepciones erróneas entre lectores y anunciantes. "Lo que realmente tenemos que hacer es conseguir el contenido correcto y luego preocuparnos por el diseño", dijo Bill Ostendorf, presidente de Innovative Media Consulting. Los periódicos deberían dedicar su tiempo y dinero a crear productos que sean más atractivos y relevantes para sus lectores.
En Harrisburg, Pensilvania, "Patriot News" (circulación promedio: 98.082 copias) fundó una vez un tabloide de cuatro páginas "Patriot", que es la versión de más rápido crecimiento de "Patriot News". Espera ser una alternativa para trabajadores ocupados o lectores ocasionales de periódicos. El precio es el mismo que el de Patriot News y pueden suscribirse.
Aunque algunos lectores expresaron su preferencia por el tamaño de la nueva versión compacta, la tirada diaria de "Patriot" en cuarto sigue siendo de sólo 1.100 ejemplares. Seis meses después, el pequeño periódico cerró.
“No encontramos muchos lectores que digan: 'Bueno, cambiemos el diseño a esto'”, dijo John Coker, editor y editor de The Patriot News. Pero todavía cree en ese compacto. El periódico tiene potencial, que por supuesto depende del entorno del mercado y del modelo de beneficios. En otoño de 2006, el periódico cambiará el ancho actual del rollo de 50 pulgadas a 48 pulgadas para ahorrar costes de impresión. el periódico a cuatro tabloides, aunque sólo se reduce 1 pulgada a la vez. "