¿Qué significa la llamada "publicidad suave"?
1. ¿Qué es la publicidad blanda y dura?
En la teoría de la publicidad, no existe una definición clara ni una división de alcance entre publicidad dura y publicidad blanda. Para ser más precisos, es la llamada jerga de la industria publicitaria. Todos estamos familiarizados con los anuncios duros. Los anuncios puros que vemos y escuchamos en periódicos, revistas y programas de televisión son anuncios duros. Las noticias publicadas o transmitidas por los medios no son noticias y los anuncios no son como gráficos pagados para anuncios. Varias actividades patrocinadas por empresas se denominan "anuncios blandos" en la industria. La característica es que estos anuncios aparecen en forma de entrevistas personales, o en forma de boletines informativos que presentan los nuevos productos de la empresa y analizan las condiciones de la industria, y la mayoría de ellos van acompañados del nombre de la empresa o del número de teléfono de servicio. Con el desarrollo de la tecnología de los medios, existen cada vez más formas de publicidad blanda y dura.
2. Las ventajas y desventajas de la publicidad dura y la publicidad blanda.
Ya sea publicidad dura o publicidad blanda, como otras cosas, tiene sus propios dos aspectos.
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Desventajas: penetración débil; atmósfera comercial fuerte, poca credibilidad, poca puntualidad; altos costos de publicidad y predicación forzada, poco tiempo, como la punta del iceberg;
Publicidad suave (principalmente periódicos y revistas)
Ventajas: penetración relativamente fuerte; gusto comercial ligero, alta credibilidad, publicidad fuerte de bajo costo, narrativa progresista que los consumidores pueden aumentar su conocimiento y ampliar sus horizontes; ;
Desventajas: velocidad de transmisión lenta; objetos relativamente estrechos y limitados; relativamente débil en el aumento de la impresión pública.
En tercer lugar, publicidad suave y dura en la realidad.
La publicidad es una de las formas que tienen los consumidores de comprender los productos de forma rápida y precisa. Es una parte indispensable para que las empresas mejoren el conocimiento de la marca y un medio eficaz para que las empresas se apoderen del mercado. La publicidad dura tiene las ventajas de una rápida velocidad de difusión, alta letalidad y amplia cobertura, por lo que siempre ha sido la primera opción para la mayoría de las empresas. En todas las marcas nacionales conocidas, todas conceden gran importancia a la publicidad dura. Muchas empresas utilizan primero la publicidad dura para construir sus marcas. Sin embargo, la publicidad dura tiene sus debilidades inherentes y enfrenta serios desafíos:
1. Es costosa, lo que limita a muchas empresas. Aunque la publicidad dura es la primera opción para las empresas, no todas tienen la fuerza para invertir. Especialmente en el caso de la publicidad televisiva, su coste dejará fuera a muchas empresas débiles, por no hablar de la publicidad CCTV, que cuesta decenas de millones. Y la publicidad es como un arma de doble filo, y las propias empresas correrán riesgos. Por lo tanto, algunas empresas tienen la intención pero les falta el "coraje";
2. Demasiados anuncios publicitarios "obligan" a los consumidores a ponerse en contacto con ellas, lo que les causa dolor de cabeza. En el pasado, los consumidores creían en la publicidad dura y creían que los productos anunciados debían ser de buena calidad y tener una marca famosa. Pero más tarde, a medida que aumentó la conciencia de los consumidores y fueron engañados por anuncios falsos de algunos comerciantes sin escrúpulos, comenzaron a ser escépticos ante los anuncios duros. Por otro lado, muchas estaciones de televisión hacen todo lo posible por insertar anuncios cuando transmiten series de programas. La audiencia se llena de indignación y tiene muchas opiniones sobre los anuncios duros.
3. El estado limita explícitamente el tiempo de transmisión y la duración de los anuncios publicitarios televisivos. Como resultado, el tiempo total de emisión del anuncio se acortará, lo que dará lugar a un aumento de los costes publicitarios.
4. La homogeneidad de la comunicación publicitaria dura hace que el efecto publicitario sea cada vez menos efectivo.
La publicidad dura se enfrenta al cuello de botella de la saturación de información. Es difícil para las empresas formar su propia creatividad única en la publicidad. La forma, el contenido y las estrategias de la publicidad son cada vez más homogéneos. La publicidad de la era reemplaza gradualmente a la era de la publicidad. La llegada de la publicidad de la era posterior ha determinado que la era en la que las empresas utilizaban anuncios de televisión duros para generar ventas desaparecerá para siempre. Las empresas ahora prefieren los anuncios blandos debido a su bajo costo y buenos efectos, y los periódicos y revistas se han convertido en los más populares. principal campo de batalla para los bombardeos. Un anuncio duro televisivo de 30 segundos no es lo suficientemente creativo, y los anuncios blandos reflejan exactamente lo que la empresa quiere expresar y hacen que la empresa se interese por ello.
La publicidad blanda no tiene el "poder letal" de la publicidad dura, pero desempeña un papel extremadamente importante a la hora de penetrar en el público objetivo. Por un lado, la popularidad, el conocimiento y las noticias de los anuncios blandos hacen que los lectores estén dispuestos a aceptar la información y aprender algunos conocimientos de ella, de modo que los lectores puedan recordar inconscientemente el producto y la marca, y los lectores no desarrollen resistencia; Por otro lado, los anuncios suaves son graduales y fluidos, por lo que son más fáciles de aceptar por los consumidores. Los hechos también han demostrado que una buena publicidad suave puede obtener el doble de resultados con la mitad de esfuerzo. Aun así, la publicidad blanda también enfrenta desafíos.
1. El área de comunicación es demasiado limitada y la puntualidad demasiado pobre. Los anuncios blandos se encuentran principalmente en algunos periódicos y revistas del día o mes, y el alcance de la comunicación está dirigido únicamente a los lectores actuales de periódicos y revistas. Para lograr sus propios objetivos publicitarios, las empresas deben dedicar más energía a la planificación de soportes de publicidad suave;
2. El funcionamiento de la publicidad suave en toda la industria es demasiado "halagador". Para lograr el mejor efecto de promocionarse a sí mismas en anuncios suaves, algunas empresas exageran o menosprecian a otras, lo que fácilmente puede dar a los consumidores un sabor de propaganda corporativa demasiado fuerte. Creen que las empresas en realidad están haciendo cosas, en lugar de promoverlas. Si las cosas siguen así, surgirá una mentalidad de rechazo;
Es difícil para los medios controlar estrictamente la calidad de los anuncios blandos. Existen diferencias a nivel de medios, o puede estar impulsado por intereses económicos, lo que dificulta su control, lo que dará lugar a información falsa y publicidad para engañar a los consumidores. Con el tiempo, provocará una disminución en la reputación de toda la publicidad suave y afectará el desarrollo de la publicidad suave;
4. A medida que la autorregulación de la industria de los medios de noticias se vuelve cada vez más estandarizada, cualquier forma de noticias pagas será resistida, y la publicidad blanda es una de ellas. En la actualidad, varios medios importantes han comenzado a boicotear las noticias pagas.
Como se puede ver en la comparación anterior, la publicidad blanda y dura tienen sus propias ventajas y desventajas y pueden complementarse entre sí. Muchos anunciantes, como Galanz, Haier, Oaks y otras empresas, aunque se centran en una fuerte inversión publicitaria, han creado redes y plataformas de publicidad suave que no son tan completas como la red de ventas, y luego publican su propia publicidad suave en varios lugares según Sus propias estrategias de marketing, que son muy importantes para promover las ventas, juegan un papel vital en la mejora del conocimiento de la marca. Las empresas deben explorar métodos de publicidad adecuados para sus propias empresas en función de sus propias condiciones reales y las características respectivas de la publicidad blanda y dura.
Referencia:
Gerente Mundial