¿Cómo determinar el valor de transferencia de marcas antiguas y nuevas?

Las marcas comerciales son activos intangibles y, como son activos, implican “compra y venta”. La transferencia de marca se refiere al acto de un solicitante de registro de marca que transfiere, vende o transfiere una marca registrada que pertenece a otros y es utilizada por ellos. Si se transfiere una marca registrada, el cedente y el cesionario deberán solicitar a la autoridad de marcas el registro o valoración de la transferencia dentro de los seis meses siguientes a la transferencia. Algunos países estipulan que la transferencia de la marca debe realizarse junto con la empresa. Nuestro país no exige que las marcas se transfieran junto con la empresa, pero estipula que el cesionario debe garantizar la calidad de los productos que utilizan la marca transferida.

¿Cómo juzgar el valor de una marca?

1. ¿Cómo juzgar el valor de las "marcas antiguas"?

La llamada "marca antigua" se refiere a una marca que ha sido utilizada, no a una marca que ha sido solicitada anteriormente. Las "viejas marcas" utilizadas por estas empresas son más valiosas porque son más famosas. El valor de una "marca antigua" se puede juzgar a partir de los siguientes cuatro aspectos:

(1) Tiempo de solicitud de la marca

Cuanto antes se solicite una marca, mayor será su valor. Cuanto antes se registre una "marca antigua", más tiempo se utilizará y mayor será su popularidad. "Marca antigua" significa "cuanto más antigua es, más popular es".

(2) Observa los tipos de bienes y servicios con marcas.

Las marcas comerciales de bienes y servicios se dividen en 45 categorías, incluidas categorías frías y calientes. En términos generales, debido a la gran cantidad de registros, es difícil que las marcas populares se registren con éxito, por lo que el valor de dichas marcas es relativamente alto. Por ejemplo: Categoría 25 (ropa, zapatos y sombreros), Categoría 30 (comida preparada), Categoría 3 (artículos de primera necesidad), Categoría 9 (computadoras), Categoría 20 (muebles), Categoría 35 (venta de publicidad), etc.

(3) Verifique el período de vigencia de una marca registrada

El artículo 39 de la "Ley de Marcas" estipula: "El período de vigencia de una marca registrada es de diez años, contados a partir del fecha de aprobación del registro.”

Cuando una marca registrada caduca, el solicitante puede renovarla y seguir disfrutando de los derechos exclusivos sobre la marca. Cuanto mayor sea el período de validez de una marca registrada, mayor será su valor. Al fin y al cabo, nadie quiere comprar una marca a un precio elevado y luego gastar dinero en renovarla.

(4) Mira el proceso de registro de marca.

En general, cuantos más procedimientos existan para el registro de una marca, menos estable será la marca y su valor será relativamente pequeño. ¡No elijas una marca con muchos procedimientos, objeciones y reclamaciones de nulidad!

2. Cómo juzgar el valor de una “nueva marca”

La llamada “nueva marca” se refiere a una marca que aún no ha sido utilizada. Estas marcas comerciales son utilizadas principalmente por los solicitantes para proteger otras marcas comerciales o registradas con fines comerciales. El valor de una "nueva marca" se puede juzgar a partir de los tres aspectos siguientes:

(1) Observe el momento de la solicitud de la marca.

Cuanto más tarde se presente la solicitud de marca, mayor será su valor. Dado que la nueva marca no se ha utilizado, es fácil para algunas empresas o particulares "cancelar las tres". Cuanto antes se registre una nueva marca, mayor será el riesgo de que se la denomine "Tercera Revocación" y menor será su valor.

Nota: El artículo 49 de la “Ley de Marcas” estipula que si una marca registrada pasa a ser el nombre común de un producto aprobado para su uso o no ha sido utilizado durante tres años consecutivos sin razones justificables, cualquier unidad o individuo podrá aplicar a la Oficina de Marcas Deshacer. Esto es lo que solemos llamar "retirar tres".

(2) Consultar la clasificación, período de vigencia y proceso de registro de marcas de bienes/servicios.

Cuando juzgamos el valor de una "nueva marca", también podemos partir de la clasificación de productos/servicios, el período de validez de la marca registrada y el proceso de registro de la marca. Cuando cae en la categoría de bienes/servicios populares, el valor de la marca es mayor, el ciclo de registro es más largo y el proceso de registro es menor.

(3) Considere la coherencia entre la marca y la empresa.

Para las "nuevas marcas", cuando las empresas juzgan su valor, necesitan ver si la marca coincide con los productos de la empresa o servicios. Si refleja la marca y la cultura de la empresa. En términos generales, cuanto mayor sea el grado de cumplimiento, mayor será el valor de la marca.

Cuando un comprador y un vendedor de una marca confirman una transacción de marca, ¿cómo determinan el valor de la transferencia de la marca? Si no conoce el valor de la transferencia de marcas, puede ir a Bajie Intellectual Property and Trademark Network para obtener más información sobre la transferencia de marcas.