Me gustaría preguntar sobre la marca de jeans.
Otra de las innovaciones revolucionarias de Lee se produjo en 1926. Nacieron los primeros jeans con cremallera de LEE, los primeros jeans con cremallera del mundo. En este momento, el eslogan publicitario de Lee es adecuado para "tamaños hechos a medida", lo cual es innovador y único. Después de la Segunda Guerra Mundial, gracias al éxito de su imagen de vaquero del Lejano Oeste, la de Lee se extendió a las ciudades de la costa este y a todo el país. La imagen de Occidente no sólo se puso de moda sino que también jugó un papel protagonista en el mercado de los vaqueros. En ese momento apareció la famosa gran marca de artículos de cuero LEE. Con el éxito de LEE Rider en el mercado, LEE se ha convertido en un producto clásico registrado.
De 65438 a 0975, además de la imagen occidental, Li inyectó un nuevo plan de marketing: el primer plan para desarrollar pantalones vaqueros de mujer. Se lanzó una serie llamada "Adecuado para niñas" (ahora Li Bagua), que abrió un nuevo lado del mercado de la ropa femenina. Desde 1986, LEE ha desarrollado diferentes tipos de clientes en todo el mercado del denim:
LEE BASIC: cinco paquetes de jeans clásicos en diferentes tendencias de moda, así como diferentes estilos, como pantalones casuales, chinos, etc.
ROUGH RIDER: estilo tradicional, pero con alta calidad y tecnología de corte y embalaje de moda, es un símbolo de la garantía de producto de LEE y su posición en el mercado como experto en fabricantes de jeans.
Bagua - una serie de prendas de mujer adaptadas a la figura femenina, con nuevos diseños y un aire contemporáneo.
Hoy en día, la larga trayectoria de Lee lo ha convertido en la corriente principal de los jeans estadounidenses. Sus productos aún mantienen un cierto nivel y valor en términos de tradición y vanguardia, y se han convertido en el nombre en clave de jeans tanto clásicos como de moda.
(ps: También hay un Lee Cooper en el Reino Unido, pero generalmente es el Lee americano el que habla más.)
②El viejo Lee Cooper europeo: Lee Cooper, fundado en Londres, Inglaterra en 1908, es la primera persona en crear una antigua marca europea de mezclilla. Durante la Segunda Guerra Mundial, produjo uniformes militares para la Royal Air Force británica. Después de la guerra, se convirtió en una de las fábricas de ropa más grandes de la Península Británica y comenzó a expandir sus ventas globales. En la década de 1950, siguiendo a Lee, Lee Cooper hizo un segundo diseño revolucionario para los jeans de mujer: cambiar la cremallera de los pantalones de mujer del lado al medio. Esta fue una medida muy controvertida en su momento, pero finalmente fue aceptada. A principios de los años 90, Lee Cooper desembarcó en Pekín como la primera marca europea de denim.
③Wrangler: Fundada en 1904. Trabajo, guerra, Occidente, almacén: la línea "W" cosida en el bolsillo trasero del Wrangler no sólo son las iniciales de la marca, sino que también representa el estado de vida occidental más simbólico de la historia de Estados Unidos. Tan pronto como Blue Bell Company lanzó la marca Wrangler de 1904, apareció como una imagen de mezclilla pura diferente de los mineros estadounidenses (Levi's) y los trabajadores ferroviarios (Lee). Por lo tanto, los primeros jeans Wrangler se llamaron 11MW (Men's Western). su logotipo de imagen era el piloto de carreras de caballos occidental y la estrella de cine de entrenamiento de caballos de Hollywood Rodeo Ben (Rodeo Ben). Los jeans negros son la contribución más clásica de Wrangler a la historia del denim. Características de la marca: ¡Robusto y seguro, clásico tradicional con sabor moderno! Incluso durante la Segunda Guerra Mundial se recibieron pedidos de uniformes militares estadounidenses.
④ Alternative Diesel: No se estableció oficialmente en Italia hasta 1978, pero ganó el campeonato europeo de ventas de jeans durante tres años consecutivos en 1995, 1996 y 1997, empatado con Levi's, el actor dominante en el Mercado americano. Su presidente, Renzo Rosso, fue diseñador real antes de fundar la marca, cosiendo jeans para la familia real italiana, y a la familia real le agradaba mucho. Cuando él y dos amigos fundaron la empresa, rompieron la tradición de la industria de la moda de poner su propio nombre a las marcas y las reemplazaron con la palabra diesel (que significa motor diesel). Se inspiraron en la creciente demanda de diesel en ese momento: en 1972, el world Frente a una grave crisis energética, DIESEL alguna vez fue considerado como una estrella energética y representante de tendencias. Renzo utiliza esto para demostrar el posicionamiento de la marca: posicionarse entre la generación joven y emergente. La aparición de DIESEL agrega la moderación de la alta costura italiana a la posición de los jeans: la sastrería sexy modifica deliberadamente las curvas de las piernas y las caderas; el primer diseño de pantalones con cintura de tres puntos, que puede hacer que la parte inferior del abdomen luzca plana y sin grasa; La línea de la cadera es baja por delante y alta por detrás, formando un arco estilizado para evitar la exposición indecente de la ropa interior al ponerse en cuclillas. Pero ahora que Diesel se ha convertido en una gran marca de moda, ya no es sólo un vaquero. . .
⑤ Levi’s: Fundada en 1847, tiene una historia de 158 años.
Un artículo que presenta Levi's comienza con la siguiente frase:
"¡Levanta la mano si no tienes jeans!"
¡Levanta la mano si no tienes jeans Levi's! "
¡Levanten la mano si no han oído hablar de los jeans Levi's!"
Esta imagen muestra el lugar de Levi en la historia de los jeans. La historia de Levi's es en realidad equivalente a la historia de los jeans:
1855 - Los primeros jeans tenían solo un bolsillo trasero y no tenían canesú.
1872 - Se utilizaron por primera vez remaches metálicos para reforzar las partes de los vaqueros que soportan tensiones.
1873-Los jeans cambian del gris al índigo. Los bolsillos traseros están decorados con costuras de doble arco de color naranja.
1886-Cambió el patrón del lote de cintura de un enano a uno de dos caballos.
1890-plus una bolsa de reloj y espalda york.
1905-Con el segundo bolsillo trasero, los vaqueros se fijaron en un formato de cinco bolsillos.
1922- Se añaden trabillas a la cintura.
1937-Bolsillo trasero con remaches ocultos en su interior.
1941 - Se anulan los remaches de la parte inferior de la bragueta delantera de los vaqueros. Durante la Segunda Guerra Mundial, se quitaron el lazo en la cintura trasera y los remaches en los bolsillos del reloj, y las costuras de doble arco en los bolsillos traseros se reemplazaron con gráficos impresos similares. Una hoja de laurel reemplaza el logotipo "L.S&"; Términos de la empresa.
1947 - Vuelven las costuras arqueadas.
1950: Para mantenerse al día con las tendencias de la moda, las perneras de los pantalones se cortaron en estilos más delgados.
1955-Inicia la producción de jeans con cremallera 501.
1959-Se desarrollan los jeans preencogidos.
1966 - Una tira corta de calce sujeta a la esquina del bolsillo trasero en lugar de un remache.
1971 - El logo rojo se cambia de "Levi's" a "Levi's"
Levi's tiene innumerables líneas de jeans, y el 501 es una leyenda.
La serie de vaqueros 501 es uno de los vaqueros más vendidos de la historia. Creada en 1873, la colección presenta ajustes lavados y botones de cobre. El número "501" era el nombre de la tela con la que estaban hechos estos jeans en ese momento. En el año 2000, la revista Time nombró a los jeans Levi's 501, más populares que las minicamisas y las faldas negras, como la mejor moda del siglo XX.
Los jeans 501 representan la moda y son amados por las celebridades. Ya sea en Europa, América o Asia, las celebridades son los mejores portavoces de los jeans Levi 501. En el mercado asiático, 501 es buscado por innumerables hombres y mujeres de moda porque cuenta con el respaldo de la estrella japonesa Kimura Takuya. Kimura es el primer artista japonés en ganar el "Premio al Mejor Artista de Jeans". Le gusta mucho usar jeans, ya sea en público o en privado. En la serie 501 de Levi, "Takuya Wash", que lleva el nombre de Kimura Takuya, es el color de lavado más popular.
El espíritu americano de los jeans Levi's
Levi Strauss & Co.) tiene una historia de 150 años y fue fundada por el inmigrante alemán Levi Strauss. Los jeans Levi Strauss alcanzaron su punto máximo de ventas en 1996, con ventas anuales que alcanzaron los 7.100 millones de dólares.
Levi Strauss es reconocido como el inventor de los jeans.
Los pantalones vaqueros, o vaqueros, se registraron por primera vez en 1567. Es el nombre que reciben los pantalones que llevaban los marineros en la ciudad portuaria italiana de Génova, los "genoveses" o "geno". El sonoro nombre "jeans" no fue adoptado oficialmente por Levi's Company hasta los años 1960. Antes de eso, se los conocía como "conjuntos de cintura alta" o "pantalones".
En la década de 1950, se descubrió una gran cantidad de minas de oro en el oeste de los Estados Unidos, e innumerables personas que soñaban con enriquecerse llegaron a la desolada y deprimida región occidental. Levi Strauss, un joven de poco más de veinte años, no pudo resistir la tentación del oro, abandonó su cansado trabajo administrativo y se unió al enorme grupo de buscadores de oro. Cuando Levi llegó a San Francisco, debido a que había demasiados buscadores de oro, tomó la decisión decisiva de abandonar la extracción de oro en la arena y "excavar en busca de oro" de los buscadores de oro. Abrió una pequeña tienda que vendía artículos de primera necesidad en el área local y el negocio estaba en auge, pero nadie prestó atención a su gran compra de lonas para tiendas de campaña y tiendas de campaña.
Para hacer frente a la acumulación de lienzos, Levi encontró maneras de cortarlos en pantalones de cintura baja, piernas rectas y ajustados a la cadera y venderlos a los mineros de oro. Debido a que son más duraderos que los pantalones de algodón, son muy populares entre los mineros de oro. Los "pantalones Levis" se extendieron como la pólvora. Levi vendió la mercería y abrió una empresa especializada en ropa de trabajo de lona.
El 20 de mayo de 1874, Levi comenzó a vender pantalones vaqueros azules con remaches de cobre. En ese momento, no había un buen nombre, solo el número de fábrica 501, y Levi's 501 se convirtió en un nombre familiar. A partir de 1936, Levi's comenzó a coser la bandera roja, blanca y dorada de "Levis" en los bolsillos traseros, que se convirtió en el logotipo registrado de Levi's en el futuro.
Mientras mejoraba los tejidos y estilos de la ropa de trabajo, Levy comenzó a prestar atención a la promoción de sus propios productos. En primer lugar, registró una marca gráfica para la ropa de trabajo de la empresa. En la etiqueta, hay un caballo atado a cada lado del pantalón, con las cabezas de los caballos mirando en direcciones opuestas. Al lado de cada caballo hay una persona que lo empuja. La parte superior de la imagen dice "El único mono con refuerzo de remaches patentado" y la parte inferior dice "Si no puedes rasgarlo, no puedes rasgarlo". Esta marca es muy llamativa y rápidamente reconocida por los consumidores.
Los "pantalones Levis" eran originalmente pantalones cortos. Para prevenir las picaduras de mosquitos, Levi cambió sus pantalones cortos por pantalones y los diseñó al estilo de los pantalones cortos de tubo de los pastores españoles. Al coser, utilizaba agujas planas y remaches de cobre para realzar la solidez de los pantalones, lo que también tenía un evidente efecto decorativo. Los buscadores de oro lucen especialmente orgullosos con estos pantalones resistentes y resistentes. Esta ropa duradera, cómoda, hermosa y única atrajo la atención de muchas personas cuando iban a la ciudad de vacaciones, por lo que se hizo popular entre personas más profesionales y gradualmente se convirtió en una moda preferida por el público estadounidense. Sin embargo, debido a su origen humilde, fueron fuertemente rechazados por la clase alta y muchas escuelas prohibieron a los estudiantes usarlos.
En las décadas de 1930 y 1940, las películas del oeste estadounidenses estaban de moda. Levi's aprovechó esta oportunidad para permitir que las estrellas de cine de Hollywood usaran "pantalones Levis" durante las actuaciones y representaran la imagen heroica del vaquero en la película. Por lo tanto, los fanáticos llamaron "jeans" a la ropa de trabajo que usaban las estrellas. Desde entonces, muchas personas en el este de Estados Unidos también han considerado tener un par de jeans como una moda.
Después de la Segunda Guerra Mundial, un gran número de bebés nacieron en Estados Unidos y Canadá (el famoso baby boom de la historia americana). En ese momento, el director ejecutivo de Levi Company estaba pensando en esta pregunta: ¿Qué tipo de ropa les gustará usar a estos niños cuando sean mayores? ¿Qué tipo de estilo de vida te gusta? En ese momento, hizo una suposición audaz: estos niños estarían cansados de esta vida rutinaria, de traje y corbata cuando crecieran, y estarían dispuestos a llevar un estilo de vida más informal. Basándose en este criterio, comenzó a desarrollar la sarga ancha para producir jeans. En la década de 1960, se puso de moda entre los jóvenes estadounidenses usar este tipo de tela tosca con sarga ancha.
En 1971, Levi se hizo pública. Después de adquirir Perry Ellis, el fabricante de trajes Oxford y ropa de mujer Koret, Levy rápidamente cayó en la trampa de intentar ser todo para todas las personas. El negocio de Levi's que no es de mezclilla resultó ser un gran error, pero afortunadamente, su negocio de mezclilla siguió creciendo. En su apogeo, en 1981, los jeans Levi's vendieron 502 millones de unidades en Estados Unidos. Al parecer, muchas otras personas, no sólo vaqueros y jóvenes, llevaban estos pantalones.
Dada la herencia empresarial y familiar de Levi, Haas, un descendiente de Levi Strauss, comenzó a desempeñar un papel cada vez más activo en la gestión de la empresa. Hicieron que la empresa fuera privada y vendieron todas sus operaciones no relacionadas con la mezclilla. Levi's vuelve a centrarse en los jeans. Para enfatizar este punto, en 1987 Levy lanzó una línea de Dockers que se haría popular más tarde. Pero en la década de 1990, los jeans azules, el uniforme de la generación rebelde y vaquera, comenzaron a desaparecer de la vanguardia de la moda. De 65438 a 0989, las ventas de Levi's en Estados Unidos cayeron de 502 millones a 387 millones. Muchos nuevos competidores también están abriéndose paso en el mercado. De repente, la marca roja de Levi's se tambaleaba al borde de un enjambre de competidores. Desde 1990, el mercado de Levi's representa el 48,2% de la categoría de jeans. En 1998, la ventaja de Levi había caído al 25,0% y había desaparecido.
Cuando Robert Haas dirigió Levi's en 1996, puso una de las marcas más exitosas del mundo en manos de cuatro personas: él, un tío y dos primos. El MBA de Harvard, que trabajó en el Cuerpo de Paz y en McKinsey antes de unirse a Levi, aportó métodos de gestión ilustrados a Levi, un fabricante de ropa establecido, y fue elogiado por los medios. La empresa también ha comenzado a reposicionar gradualmente su misión: Levi quiere pasar de ser una empresa responsable y exitosa a "la autoridad de la ropa informal".
Levi Strauss & Co. ha formulado una estrategia de "pensar globalmente, actuar localmente" para convertirse en un fabricante estadounidense global de prendas de vestir. En la mayoría de los mercados extranjeros, Levi's promueve audazmente su profunda cultura estadounidense, y la mayoría de los consumidores europeos y asiáticos consideran que los jeans Levi's son sinónimo de moda especial. La audaz e innovadora campaña de marketing global de Levi's ha logrado resultados sobresalientes. A medida que el mercado interno continúa reduciéndose, las ventas en el extranjero se han convertido en la principal razón del crecimiento de Levi.
Al construir una base sólida con los jeans como núcleo, complementada con productos cuidadosamente diseñados y programas de desarrollo de mercado, Levi's encontró una manera de aumentar las ganancias a pesar de la caída en el mercado nacional de jeans.
6. Reproducción exquisita y personal
REPLAY, una marca de Italia, es también una marca casual de renombre mundial, ropa REPLAY. Sus productos estrella de mezclilla son muy populares porque buscan la perfección desde los conceptos de diseño hasta el procesamiento técnico y la confección de pantalones. Encarnan la moda y al mismo tiempo hacen que la gente se sienta cómoda y ajustada.
⑦ CK con estilo sencillo
Calvin Klein es la marca de diseñador más grande de Estados Unidos. Calvin Klein, conocido como el "Príncipe de la moda" de la Séptima Avenida de Nueva York. El "estilo minimalista" es la "marca registrada" de Calvin Klein en diseño y también es la tendencia de moda actual. A finales de la década de 1970, ingresó a la industria de la ropa de mezclilla y contrató a Brooks Shields, una joven actriz que recién había crecido en ese momento, para que fuera la publicista de su ropa de mezclilla.
Este es el comienzo de muchos de los controvertidos anuncios de Klein: la joven Shields le acarició el pelo, le puso una mano suavemente en la cadera y pronunció el lema mundialmente famoso con una voz muy magnética: "No hay nada entre Calvin y yo" (Calvin y yo somos muy cercanos), ¡haciendo alusión a la lencería que llevaba! ¡Lo sexy es un estilo importante de CK!
⑧DKNY (Donna Karan New York) es la marca de mezclilla de Donna Karan, conocida como la reina de la moda.
Al haber crecido en Nueva York, Donna Karan naturalmente tiene una debilidad por esta ciudad, y este amor se refleja sin reservas en su serie de segundo nivel "DKNY". DKNY es la encarnación de Nueva York, representa la vitalidad y la vitalidad de Nueva York, una ciudad internacional, y se ha convertido en parte del estilo de vida de los neoyorquinos. Los jeans DKNY son ropa diaria vibrante, dinámica y moderna. ¡Hombres y mujeres jóvenes generosos, frescos y desenfrenados son los invitados de esta serie!
⑨Vaqueros Dior de lujo
Generalmente, la mayoría de los jeans de las principales marcas del mundo utilizan mezclilla producida en telares tradicionales japoneses. Por eso los jeans de Dior se fabrican en Japón. Con esta tela premium, puedes arruinar tus jeans sin efectos secundarios. Al mismo tiempo, se dice que este tipo de tela es algo impermeable. Cada par de jeans está hecho a mano, incluyendo efectos blanqueadores, carbonizados, desgastados, fresados y más. Entonces cada uno es diferente. ¡El precio es, por supuesto, increíble!
⑩Conjetura sexy y atrevida.
Guess, fundada en 1981, empezó como un vaquero. Los cuatro hermanos Marciano, que añoraban el estilo americano, llegaron a este paraíso de libertad desde el sur de Francia y lanzaron un par de vaqueros llamados Marilyn jean. para demostrar que eran un concepto completamente nuevo. El resultado fue un éxito instantáneo y se lanzó oficialmente el territorio transnacional de moda de GUESS, dando a los productos de mezclilla una nueva apariencia y convirtiéndose en un símbolo permanente que no se ve afectado por el tiempo. 31711 Espero que te sea útil.