¿Qué significa redacción publicitaria? ¿Qué significa redacción publicitaria?
Se refiere a la expresión del contenido informativo publicitario a través de un texto, el cual se divide en sentido amplio y restringido. La redacción publicitaria en un sentido amplio incluye la redacción de títulos, textos, lemas y la selección y combinación de imágenes publicitarias.
El copywriting publicitario en sentido estricto incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes.
En China, debido al desarrollo relativamente inmaduro de diversas industrias y a la calidad desigual del personal, el concepto de "redacción publicitaria" a menudo se cita erróneamente y se malinterpreta.
La más típica es equiparar el copywriting con la “planificación”. De hecho, se trata de dos trabajos completamente diferentes, con diferencias esenciales.
Sólo porque los redactores a menudo necesitan trabajar con planificadores y diseñadores, y los planificadores también necesitan escribir algunos planes, mucha gente piensa erróneamente que redactores y planificadores son la misma cosa.
Incluso la planificación y la redacción se confunden a menudo (esto también está relacionado con el desarrollo inmaduro de la "planificación" que se originó en China).
Muchas empresas tienen redactores publicitarios a tiempo completo. Solo necesitan buscar cooperación externa cuando necesitan participar en actividades de promoción a gran escala, realizar casos de planificación comercial, redactar informes de análisis de viabilidad y otros proyectos de alta demanda.
En el pasado, la mayoría de las empresas buscaban la cooperación con empresas como la publicidad y los medios culturales. Estas empresas generalmente cuentan con equipos profesionales de redacción y diseño con una experiencia relativamente rica. Sin embargo, debido al gran volumen de negocios y la amplia cobertura, la pertinencia será relativamente débil.
Con el continuo desarrollo de la economía social, los requisitos para la redacción profesional se han vuelto más estrictos y gradualmente han surgido algunas empresas de planificación de redacción que brindan principalmente servicios de texto. Este tipo de empresas se desarrolla rápidamente. La mayoría de ellas se transforman a partir de formatos de estudio y algunas son independientes de instituciones de comunicación cultural.
Con el rápido desarrollo de la industria publicitaria de China durante más de 20 años, el alcance comercial, los procesos operativos y los métodos de trabajo de las empresas de publicidad están cambiando. El papel de los redactores publicitarios también ha pasado de ser desconocidos a roles secundarios. Y ahora sube al escenario convirtiéndose en protagonista.
Érase una vez un anuncio que en su mayor parte se diseñaba y planificaba y luego se completaba la redacción. La planificación de un anuncio la realizan principalmente redactores y artistas, y luego se divide el trabajo.
Hablando del estatus de la redacción, Japón se dio cuenta de la importancia de la redacción en 1992, y la Provincia de Taiwán se dio cuenta de ello en 1998. En 2002, casi todos los directores ejecutivos de algunas empresas de publicidad grandes y medianas de China continental lamentaron que hubiera muy pocos buenos redactores.
Los buenos redactores tienden a estar dispuestos a reunirse. Desde una perspectiva nacional, esta regla tácita se está desplazando gradualmente de Guangzhou, el centro publicitario del sur de China, a Shanghai, el centro del este de China.
Datos ampliados
Trabajo principal
1. Redactar anuncios en periódicos, revistas y carteles.
2. Redactar muestras de empresas, muestras de marcas y catálogos de productos.
3. Redactar folletos diarios y folletos varios.
4. Redacte un anuncio de correo directo por DM, incluido el sobre y el cuerpo del correo electrónico.
5. Escribir guiones comerciales de televisión, incluidos planos, narraciones y subtítulos; escribir guiones para largometrajes de televisión.
6. Redactar una orden de rodaje de un comercial de televisión.
7. Escribir anuncios de radio; traducir anuncios en el extranjero al chino.
8. Escribir eslóganes publicitarios o letras extranjeras en chino (traducidas).
9. Redacte diversos tipos de anuncios en línea; nombre las columnas del sitio web.
10. Redactar un copy interno para el sitio web.
11. Redactar anuncios por SMS.
12. Redactar explicaciones creativas para diversos trabajos publicitarios.
13. Redactar eslóganes publicitarios.
14. Redactar el texto del embalaje del producto, incluyendo: marca, instrucciones, ingredientes del producto, etc. Nombra un producto o marca y da una explicación creativa; nombra un roadshow o evento y da una explicación creativa.
15. Escriba las palabras en la carta de invitación y los materiales promocionales en el lugar del evento; nombre varios obsequios y dé explicaciones creativas; nombre la tienda y haga una explicación creativa.
16. Redactar textos para escaparates o almacenar materiales POP.
17. Escribe artículos, noticias, historias y comentarios interesantes.
18. Escribir planes o ayudar a los planificadores a optimizar y pulir los textos del plan; ayudar al editor de la revista interna del cliente, proporcionar dirección temática y revisar el texto. Los diferentes entornos tienen diferentes temperamentos y requisitos de redacción.
Materiales de referencia:
Enciclopedia Baidu-Redacción publicitaria