¿Por qué las marcas registradas deberían estar protegidas mediante varios registros?
Lenovo presentó por primera vez una objeción de marca ante la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas. La Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas consideró que no causaría confusión y mantuvo la marca. Lenovo Group presentó una demanda administrativa ante el tribunal. Al final, el tribunal resolvió revocar el fallo de la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas y Lenovo Group ganó el caso. La razón por la que Lenovo Group dedica tanto esfuerzo, mano de obra y recursos materiales es proteger su marca, evitar que se diluya y mantener la única conexión entre el logotipo de la marca y los productos de su empresa.
Las marcas deben registrarse según el tipo de producto, por lo que a menudo ocurre que diferentes tipos de productos utilizan el mismo logotipo de marca o un logotipo de marca similar. Como símbolo, una marca tiene la función de transmitir valor. Si el mismo logotipo de marca no puede corresponder a una empresa única, entonces el valor de la marca formado por los esfuerzos de una empresa para promover esta marca puede compartirse con otras empresas que utilicen el mismo logotipo de marca.
Del mismo modo, si varias empresas utilizan la misma marca, la calidad de los productos de una empresa puede afectar a todas las empresas que utilizan la marca. Por lo tanto, muchas empresas no escatiman esfuerzos para realizar la conexión única entre el registro de marcas y sus propios productos y se esfuerzan por lograr una protección de las marcas entre clases. Entonces, ¿cómo se puede lograr la protección entre clases? Principalmente a través de las siguientes medidas:
1. Trabajo preliminar: elegir cuidadosamente el logo de la marca.
El trabajo de preparación inicial suele ser la base para el trabajo de protección posterior. Para que el trabajo de protección posterior avance sin problemas, es necesario realizar más trabajo de preparación. COFCO eligió "Gran Muralla" a la hora de elegir su marca de vino. Hay que decir que no fue una elección muy acertada. En la actualidad, hay demasiadas empresas que eligen "Great Wall" como marca registrada de sus productos, como los ventiladores eléctricos Great Wall, Great Wall Motors, Great Wall lubricantes, etc. Entonces, incluso si el tribunal reconoce la marca "Gran Muralla" utilizada por el Grupo COFCO en el vino como una marca notoriamente conocida, ¿no puede impedir que otros utilicen la marca? Ya se registró primero.
La marca es el símbolo comercial más importante para reconocer el origen y la calidad de los productos. Cuando COFCO gaste enormes recursos financieros y energía para promover el vino de la marca "Great Wall", la marca "Great Wall" registrada en otros productos también será imitada. Si otros productos de la marca "Gran Muralla" son de mala calidad y dañan a los consumidores, entonces la marca "Gran Muralla" será muy destructiva. Es posible que las empresas necesiten promover nuevamente esta "Gran Muralla" y hacer todos los esfuerzos posibles para trazar una línea clara. Este tipo de esfuerzo es un riesgo potencial y un costo potencial y debe evitarse en la medida de lo posible.
Muchas de nuestras empresas privadas no tienen la solidez financiera de COFCO y pueden hacer de la marca "Gran Muralla" una marca reconocida, pero no están dispuestas a compartir los resultados de sus esfuerzos con otros. Qué hacemos
Las empresas deben tener cuidado al elegir una marca comercial al principio y tratar de elegir una marca creativa que no se confunda fácilmente con las marcas comerciales de otras personas. Por ejemplo, Exxon Oil Company gastó cientos de millones de dólares para cambiar su marca registrada de ESSO a Exxon. Se dice que Exxon fue elegida como marca teniendo en cuenta el mercado global. Esta palabra no tiene connotación despectiva en ningún país. Además de eso, era un término que nunca antes se había utilizado, una palabra inventada asociada únicamente con Exxon. Si otras empresas utilizan esta palabra o palabras similares, es muy fácil que se considere un comportamiento malicioso de transporte compartido. Incluso si el registro tiene éxito, siempre que el titular del derecho presente una objeción a la marca, la posibilidad de que ésta sea declarada inválida es muy alta. En la actualidad, existen muchas palabras inventadas que se utilizan como marcas comerciales en China, como "Haier", "Lenovo" y "Newman", que también han logrado buenos resultados.
Por lo tanto, una empresa elige palabras inventadas como su marca desde el principio. Cuando su marca luego se vuelve famosa, otros pueden presentar una objeción de marca imitando su marca registrada, y existe la posibilidad de que la objeción de marca sea válida. El apoyo que se brinda aumentará considerablemente, sentando las bases para la protección entre clases.
2. Registro de toda la clase
Después de elegir una marca, una empresa fuerte puede considerar registrarla en todas las categorías, es decir, registrarla en cada categoría de la tabla de clasificación de productos. El registro en todas las categorías tiene los siguientes beneficios:
1. Evitar que otros registren marcas sobre industrias y productos en los que puedan ingresar en el futuro y "adelantarse" a sus propias marcas. A medida que la empresa se desarrolla, también lo hace la cadena de productos. Cuando las empresas registran marcas, a menudo eligen para su registro el tipo de bienes que producen actualmente o el tipo de bienes que planean producir. Sin embargo, a medida que la empresa se desarrolla, puede desviarse de la dirección de desarrollo esperada y el alcance de la producción y las operaciones puede expandirse a industrias o productos básicos no planificados previamente (como la transformación de BYD). En este momento, es posible que descubra que la marca que ha utilizado durante muchos años ha sido registrada por otra persona en este campo.
En este caso, te enfrentarás a un dilema: si eliges una nueva marca, no sólo tendrás que afrontar el hecho de que el fondo de comercio acumulado en la marca a lo largo de los años no puede transferirse a la nueva marca. , pero también puede tener sus propias preocupaciones sobre la contribución de la nueva industria al valor de la marca de la competencia. Por lo tanto, es importante planificar con anticipación.
2. Registro para evitar que otros causen conflictos o efectos adversos sobre la naturaleza y uso de los bienes. Los símbolos tienen la función de transmitir información, por lo que al registrar una marca se debe elegir un símbolo que haga sentir cómoda a las personas.
Del mismo modo, el uso del mismo símbolo en diferentes productos también tendrá un efecto conductor. "Master Kong" es la marca registrada de los fideos instantáneos. Si alguien registra "Master Kong" en artículos sanitarios, ¿las personas que conocen la marca la asociarán con cosas impuras cuando comen fideos instantáneos "Master Kong"? Si la marca de un estudio fotográfico de bodas también está registrada en la industria funeraria, ¿causará algunos tabúes para los recién llegados? Si la marca "Wahaha" está registrada en el agua desinfectante, ¿algunas personas se sentirán un poco diferentes al beber agua mineral Wahaha? Todos estos son causados por la conducción de símbolos. Sin embargo, el propietario de la marca no puede impedir que otros registren la marca en otros tipos de productos. Incluso una marca notoriamente conocida no puede impedir que otros registren una marca con la misma identidad en productos que no causen confusión. Nadie pensaría que el fabricante de inodoros "Master Kong" es el fabricante de fideos instantáneos "Master Kong". Sin embargo, esto es realmente algo que los propietarios de marcas no quieren ver.
Por lo tanto, la inscripción completa a la clase es una mejor manera de prevenir este fenómeno.
Registro de marca