Detalles de Pemberton
Al principio tuvo éxito. Junto con sus socios, fundó el emporio de tráfico de drogas más grande de la ciudad en el lujoso hotel "Jingbo House". Pero en 1872 el hotel estaba en quiebra. No fue hasta 1879 que saldó sus antiguas deudas y pudo dedicar su tiempo libre a investigar y fabricar nuevos medicamentos. En los años siguientes, inventó el tinte para el cabello Indian Queen, la medicina para el reumatismo "Fórmula 47-11", las píldoras Sanxiaogan, el Jiangling, el elixir de limón y naranja y otras medicinas y bebidas chinas olvidadas hace mucho tiempo. Pemberton solía trabajar hasta altas horas de la noche y un visitante recordó más tarde que Pemberton tenía una energía extraordinaria.
Pemberton fue médico, farmacéutico y un académico de toda la vida. Lee no sólo las últimas revistas médicas sino también un creciente cuerpo de literatura médica internacional. Durante muchos años trabajó en la compilación de una enciclopedia de drogas. No es difícil imaginar que para desarrollar nuevos medicamentos patentados, no se limitó a plantas locales (como "Queen's Root" y "Spheroidea"), sino que también comenzó a estudiar más materiales medicinales extranjeros. Muchas de las drogas importadas que fascinaron a Pemberton fueron inicialmente aclamadas como panaceas para todas las dolencias, pero pronto fueron culpadas de generar adicción. Alrededor de 1876, Pemberton encontró un artículo escrito por Sir Robert Christerson, el presidente de 78 años de la Asociación Médica Británica. El viejo médico dijo que escaló la montaña Ben Wallich de 3224 pies de altura con el estómago vacío y simplemente masticando hojas de cacao. Esto despertó el interés de Pemberton y comenzó a leer todo sobre el árbol de coca. Pero Pemberton no es el único que hace esto. Ya en los años 80, médicos y farmacéuticos informaban sobre los usos de la cocaína, afirmando que su principal alcaloide, la cocaína, podía curar la adicción al opio y a la morfina. Los fabricantes respondieron inmediatamente, produciendo tabletas de cacao, ungüentos, aerosoles, soluciones hipodérmicas, vino de cacao, licor de cacao, refrescos de cacao, cacao en polvo e incluso cabezas y puros de cacao. Del 65438 al 0885, la "Coca-Cola" se hizo popular. Es un trozo de tabaco de mascar.
La bebida comercial más famosa a base de hoja de cacao es el hoy olvidado "Vin Mariani". El inventor es Angelo Mariani, un corso con un fuerte espíritu emprendedor. En 1863 empezó a vender vino tinto de Burdeos macerado en hojas de cacao. La cocaína francesa de Pemberton se introdujo por primera vez en el mercado en 1884 y era una imitación del Vin Mariani. Fue gracias a la mejora de Coca-Cola que Pemberton inventó la Coca-Cola, por lo que "Win Mariani" es en realidad el creador de la Coca-Cola.
Los brebajes a base de cocaína de Mariani no sólo arrasaron en el continente, sino que también se abrieron paso en el mercado estadounidense. Estados Unidos es el mercado de ventas más importante de Mariani. "Vin Mariani" ha arrasado en el mercado, dando como resultado un flujo interminable de productos falsificados y de mala calidad. Algunas personas simplemente cambian la cocaína por alcohol barato, que tiene un sabor amargo y es más eficaz.
El Cacao Francés de Pemberton es una imitación entre muchas, pero de altísima calidad. En marzo de 1885, Pemberton dejó claro que había leído la evaluación de Mariani sobre esta "bebida educativa". Al igual que Mariani, pidió a la clase alta con conocimientos y trabajos regulares que demostraran su gusto por el vino. "Científicos, académicos, poetas, clérigos, abogados, médicos y otros trabajadores intelectuales son todos clientes de este potenciador de inteligencia", dijo Pemberton al reportero de Enchanted. "Creo que el vino que preparo superará al Mariani".
Pemberton afirma que su vino "contiene coral africano y damiana real, empapada en vino puro", que es exactamente lo que estos dos ingredientes adicionales mejoran el Mariani. Los anuncios de Pemberton para Coca-Cola eran más estadounidenses que los de Mariani y más poderosos. También plagió el eslogan publicitario de Mariani, afirmando que su Coca-Cola francesa fue aprobada unánimemente por más de 20.000 miembros del personal médico más capacitado del mundo.
Mientras los proveedores de medicamentos patentados y los médicos están entusiasmados con la hoja de coca y la cocaína, algunos médicos y los medios de comunicación ya están haciendo sonar la alarma. En 1886, un médico alemán publicó un panfleto, posteriormente traducido a muchos idiomas, en el que criticaba duramente la cocaína, calificándola de "el tercer flagelo de la humanidad", al que más tarde se unieron sus colegas estadounidenses. Al mismo tiempo, el movimiento de Prohibición liderado por el Reverendo Sam Jones condujo a la Prohibición del Alcohol en junio de 1885+065438+Prohibición de Octubre en Atlanta.
Evidentemente, no existe mercado para las drogas elaboradas a partir de alcohol. Pemberton decidió abandonar el vino como disolvente principal y comenzó a experimentar con varios aceites volátiles con sabores de frutas como ingredientes principales. Pero Pemberton pensó que todos eran demasiado amargos. Si bien agregar azúcar enmascara el sabor amargo, la convierte en una bebida aburridamente dulce. Para que no resultara amargo ni grasoso, le añadió ácido cítrico. Durante todo el invierno de 1885 continuó prueba y error en busca de una fórmula satisfactoria. En febrero de 65438+, dos norteños, Frank Robinson y David Doe, comparecieron ante Pemberton. Vendían una máquina mimeográfica que podía imprimir dos colores a la vez. Buscaron oportunidades a su alrededor y escucharon que Pemberton siempre parecía estar buscando nuevas ideas y nuevos socios, así que lo intentaron.
Pemberton habló con su antiguo socio Edmund Holland y las cuatro personas llegaron a un acuerdo: fundaron una nueva empresa, "Pemberton Chemical Company". Los Países Bajos son el único inversor, pero las acciones se reparten equitativamente entre los cuatro. Pemberton compartió tecnología y laboratorios, mientras que Robinson y Doyle compartieron su nueva imprenta en color.
A principios de la primavera de 1886, Pemberton experimentó con una nueva bebida "no alcohólica", coca y cola, y la envió a Jacob's Pharmacy Wenner Beer's Cold Food Hall para probarla varias veces. El sobrino de Pemberton, Lewis Newman, que también trabajaba como lacayo en Pemberton, vino a visitarlos desde la escuela.
Lewis Newman describió el laboratorio en 1886 de la siguiente manera: "Todos los ahorros y el dinero disponible del tío John se invirtieron en la renovación de la casa y en la instalación del equipo... La escena más vívida que recuerdo fue el paso de "envejecer" la mezcla filtrada al vacío: había dos grandes marmitas en las que se enrollaba algo así como sorgo y jugo de caña de azúcar, y una paleta hecha de corteza de avellana servía de paleta. Al hervir se utiliza para remover... luego hay dos pasos: filtración y fermentación." Este engorroso método de producción fue rápidamente abandonado por Pemberton.
En abril de 1886, Pemberton tenía previsto pronunciar un importante discurso en la reunión anual de la Asociación Médica de Georgia, pero se mostró reacio a abandonar el laboratorio porque estaba casi "cocinada" una fórmula satisfactoria, así que la envió. el discurso a otros para que lo lean. En el artículo, ofrece una introducción académica detallada a la cafeína y la cocaína, y también explica la historia de la extracción y el uso de ambas drogas. La verdadera pasión de Pemberton, sin embargo, era la hoja de cacao. Escribió: "¡Nunca en la historia de la medicina una sustancia terapéutica había pasado de la oscuridad a la prominencia en tan poco tiempo!" Pemberton, que había estado estudiando la fórmula día y noche, pasó el testigo a Robinson. que se tomara un respiro. Robinson estaba ocupado elaborando cerveza y dedicando todo su tiempo a la bebida. Asegura la producción y utiliza fondos de presupuesto limitado para vender tanto como sea posible hasta que se agoten. Se dio cuenta de que Coca-Cola debía comercializarse como un producto con doble función: un estimulante para tratar los dolores de cabeza y la depresión, y una nueva bebida fría con un sabor único. El 29 de mayo de 1886 publicó su primer anuncio en el Atlanta Journal, destacando las características especiales de la bebida: "¡Coca-Cola, deliciosa! ¡Fresca! ¡Feliz! ¡Enérgica! Esta moderna bebida carbonatada contiene la mágica hoja de cacao y las famosas propiedades de la nuez de cola. "Coca-Cola" aparece por primera vez en la publicidad impresa. Robinson trabajó en el logotipo escrito a mano durante todo el invierno y finalmente utilizó las conocidas cursivas por primera vez en el anuncio de junio de 1887+06.
En comparación con la mayoría de los eslóganes publicitarios de la época, el eslogan publicitario de Coca-Cola era muy corto, lo que creó un precedente para la publicidad moderna. Su primer adjetivo, "deliciosa y fresca", casi se ha convertido en sinónimo de Coca-Cola.
Los anuncios de Robinson son cortos por otra razón: son más económicos. Como Pemberton y otros accionistas tenían fondos limitados, su publicidad en los periódicos siempre fue esporádica. En el primer año después del lanzamiento del producto, los costos de publicidad fueron sólo de $65,438+050. Aunque el costo no es mucho, la cantidad de anuncios de Coca-Cola es considerable: un cartel de lona impermeable cuesta un yuan, cada anuncio de la carrocería del tranvía cuesta más de una moneda de diez centavos y cada cartel tiene un descuento de más del 30%.
Un dólar puede imprimir 65.438+0.000 muestras de cupones. Robinson rápidamente clavó un cartel de lona en el toldo de Jacobs Drug Store: el primer anuncio en un punto de venta, con letras rojas sobre un fondo blanco: “Una Coca-Cola por cinco centavos”. En un año, los anuncios de lona de Coca-Cola. El cartel apareció en el mostrador de refrescos de Georgia 14. Miles de carteles volaron por las calles, anunciándolo en todos los tranvías de Atlanta.
Apenas dos días después de que se vendiera Coca-Cola, Pemberton escribió una carta anónima a Jacobs Drug Store, quejándose: "Un accionista (cuyo nombre es mejor no mencionar) no aprobó la muestra de Coca-Cola. Gusto. Así que, por favor, dejen de regalar bebidas... Los márgenes son demasiado pequeños para permitirnos ese lujo." Sin embargo, Robinson convenció a Pemberton de que esto era lo que teníamos que hacer si queríamos ganar mucho dinero en el futuro. Robinson imprimió cupones que le daban bebidas gratis en las fuentes de refrescos locales. También envió cupones gratuitos a clientes potenciales consultando la guía telefónica de Atlanta y pidiendo a los vendedores ambulantes que repartieran cupones gratuitos. Robinson concluyó que una vez que estos nuevos clientes probaran, definitivamente regresarían por más Coca-Cola. Prometió a los dueños del mostrador de la fuente de refrescos que canjearía sus cupones gratis.
Aunque la Prohibición no terminó hasta el 26 de octubre de 1887, las ventas de Coca-Cola y Coca-Cola de Pemberton habían sido muy altas. El 1 de mayo de 1887, un artículo de La Constitución decía: "El vino de Coca-Cola se vende a 5 rois (12 docenas por hueva) al día. En las últimas semanas, las ventas de jarabe de Coca-Cola han aumentado a 600 galones y se venden Los pedidos llegan de todas direcciones. "Vamos, las ofertas llegan en masa". Cada galón de almíbar puede producir 128 tazas (una onza por taza), 600 galones son 76,800 tazas. Como predijo un periódico de 1886, el inventor Pemberton parecía estar "en el camino dorado hacia la fortuna".
Para asegurar la propiedad legal de la nueva y popular bebida, Pemberton rápidamente solicitó la patente de marca registrada de Coca-Cola.