¡La industria tabacalera ha cambiado mucho! Las cuatro grandes empresas publicaron sus informes financieros de 2020. Algunas personas están contentas y otras preocupadas.
Desde la perspectiva de los datos de los informes financieros, las cuatro empresas tabacaleras presentan una situación de "dos felices y dos preocupadas": Philip Morris International y British American Tobacco, que fueron las primeras en desplegar nuevos negocios tabacaleros, han visto crecimiento sostenido, mientras que la transformación Imperial Tobacco y Japan Tobacco, que dudaban y cometían errores estratégicos, comenzaban a mostrar signos de declive.
1. "Feliz" Philip Morris International y British American Tobacco: el nuevo diseño del tabaco es temprano y la tendencia de crecimiento es fuerte.
Philip Morris International y British American Tobacco, que se han centrado en nuevas tecnologías de tabaco e innovación de productos durante muchos años, recibirán un mayor reconocimiento del mercado en 2020.
Los ingresos operativos anuales de Philip Morris International aumentaron un 15,3%. Detrás de su crecimiento, la empresa depende cada vez más del desempeño del mercado del tabaco nuevo. El informe financiero muestra que los envíos de cigarrillos de Philip Morris International disminuyeron un 11,1% en 2020. Sin embargo, los envíos de nuevos productos de tabaco aumentaron un 27,6%.
Entre ellos, el producto principal IQOS contribuyó con el 23,8% a los ingresos de la empresa. En el mercado global (excluyendo China y Estados Unidos), la participación de mercado de IQOS aumentó en 65.438+0,7% a 6,65.438+0%. Philip Morris International estima que para finales de 2020, el número total de usuarios de IQOS en todo el mundo será de aproximadamente 17,6 millones, de los cuales 12,7 millones de usuarios se cambiaron por completo a IQOS y dejaron de fumar con éxito. La empresa también predice que para 2025, la contribución de los nuevos productos de tabaco a los ingresos totales de la empresa aumentará a más del 50%.
El nuevo negocio de tabaco de BAT también contribuyó al crecimiento de los beneficios de la empresa por primera vez. El informe anual de 2020 muestra que, aunque los ingresos operativos anuales de British American Tobacco cayeron un 0,4% interanual, su beneficio neto aumentó un 4,8%.
El informe anual de 2020 muestra que los nuevos ingresos del negocio del tabaco, incluidos los productos de cigarrillos electrónicos atomizados Vuse, Velo y el producto calentado que no quema Glo, aumentaron un 15% interanual a 1,5 mil millones de libras, de cuyo negocio de cigarrillos electrónicos atomizados aumentó un 52,3%. Actualmente, el número de usuarios de los nuevos productos de tabaco de la empresa ha alcanzado los 13,5 millones, un aumento interanual del 30%. British American Tobacco predice que esta cifra aumentará aún más hasta 50 millones para 2030.
Estas dos empresas con buen potencial de crecimiento han creado decididamente nuevos negocios tabacaleros y continúan invirtiendo fuertemente. Desde 2016, Philip Morris International define la visión de la compañía como "crear un futuro sin humo", e incluso recientemente algunos inversores predijeron que muchos países dejarán de vender cigarrillos por completo dentro de 10 a 15 años. De manera similar, British American Tobacco invirtió casi 654,38 billones de libras en este campo el año pasado y se prevé que para 2025, el tabaco nuevo contribuirá con 5 mil millones de libras a las ventas de la compañía.
Al mirar hacia 2021, los dos principales gigantes del tabaco mencionaron el concepto de producto de "más allá de la nicotina" (no sólo la nicotina) y enfatizaron la necesidad de "cambiar aún más hacia un negocio mejor y más sostenible". Transformación en una empresa de tecnología e innovación”. Esto parece significar que los gigantes del tabaco han comenzado a seguir ampliando el espacio de imaginación de mercado de la propia nueva industria tabacalera, como los productos sin nicotina, la medicina atomizada y otros campos, que muy probablemente se convertirán en la próxima parada de la transformación.
2. “Preocupadas” Imperial Tobacco y Japan Tobacco: ¿Pueden los despidos de ejecutivos revertir la situación?
Por el contrario, Japan Tobacco e Imperial Tobacco están muy por detrás.
Según el informe financiero de 2020 de Japan Tobacco y las perspectivas de rendimiento para 2021, las ganancias de la compañía en 2020 disminuirán un 6,6% y se prevé que las ganancias seguirán disminuyendo un 22,6% en 2021.
Al mismo tiempo, Japan Tobacco también anunció planes de despidos. La compañía dijo que planea fusionar su negocio tabacalero internacional con su negocio tabacalero nacional y despedir a 65.438+0.000 personas debido a la disminución de las ventas de cigarrillos tradicionales. Por otro lado, fortalecerá la inversión en productos que reducen el riesgo, como productos no combustibles, y planea lanzar nuevos productos en 2021 para mejorar su competitividad en Japón.
Japón es el mayor mercado del mundo para productos no combustibles. IQOS, lanzado por Philip Morris International en 2014, rápidamente arrasó en el mercado japonés y tomó la delantera. No fue hasta 2017 que Japan Tobacco lanzó el producto de tabaco calentado Ploom para competir con él, pero no ha podido revertir completamente la situación.
Ofrecer a los consumidores productos más competitivos se ha convertido en la máxima prioridad de la empresa.
Recientemente, el director general de Japan Tobacco, Masamichi Terabatake, dijo que teniendo en cuenta la caída de las ventas de cigarrillos tradicionales y el entorno empresarial altamente incierto de los últimos años, la empresa tuvo que tomar algunas "decisiones difíciles y necesarias".
2020 también es un año difícil para Imperial Tobacco. El informe anual muestra que los ingresos operativos de la compañía en 2020 fueron de 7,99 mil millones de libras, una disminución del 0,1% en comparación con 2019. El beneficio neto fue de 3,53 mil millones de libras, frente a los 3,74 mil millones de libras del año anterior. Si bien Imperial Tobacco ha luchado por seguir el ritmo de sus rivales y lanzar agresivamente nuevos productos de tabaco (Blu), la compañía se ha encontrado con una combinación de productos y mercados poco estelar en 2020, con sus acciones cayendo un 65% durante el año pasado. +08%.
El ex director ejecutivo de la compañía renunció bajo presión de los inversores en 2019 porque los productos de la compañía sufrieron grandes pérdidas en el mercado de cigarrillos electrónicos de EE. UU. El nuevo director general Stefan Bomhard anunció recientemente su plan para los próximos cinco años y dijo que implementará una nueva estrategia de distribución del tabaco más "disciplinada" y ajustará cuidadosamente sus estrategias para el tabaco calentado en Europa y los cigarrillos electrónicos atomizados en los Estados Unidos en función del mercado. investigación. .
En febrero de este año, Stefan Bonhard también nombró un nuevo director financiero y expresó su confianza en las medidas para mejorar las operaciones de productos de próxima generación. Sin embargo, según el análisis de mercado, en comparación con Philip Morris International y British American Tobacco, la nueva estrategia de Imperial Tobacco es más conservadora. Se especula que esto puede deberse a que el nuevo director ejecutivo quiere actuar con firmeza.
3. En vísperas de cambios en el panorama tabacalero internacional, han surgido oportunidades para las empresas chinas.
No es difícil ver que ha llegado el período de transición de la industria tabacalera tradicional a la nueva industria tabacalera. El director ejecutivo de British American Tobacco, Jack Bowles, dijo en una entrevista con el Financial Times que "el mercado de los cigarrillos está disminuyendo a una tasa anual promedio del 3% a medida que la reducción de daños se convierte gradualmente en una importante dirección de desarrollo de la industria tabacalera y en los puntos críticos de investigación y desarrollo". , el tabaco nuevo tiene una demanda y un potencial de mercado enormes.
El mercado mundial del tabaco (excluido el mercado chino), ocupado durante mucho tiempo por los cuatro principales gigantes del tabaco, también ha entrado en un período de cambio. Si puede cambiar resueltamente su enfoque a tiempo y transformarse en nuevos negocios tabacaleros, sin duda se convertirá en un hito en el cambio del panorama de la competencia internacional.
En este gran cambio de importancia trascendental, también se han brindado oportunidades a las empresas chinas. China es la mayor base de producción de cigarrillos electrónicos del mundo y ocupa una posición de liderazgo absoluto en los tramos medio y superior de la cadena industrial. En 2019, el valor de las exportaciones alcanzó los 76.585 millones de yuanes. El mercado mundial de cigarrillos electrónicos siempre ha mostrado un patrón de "producido en China y consumido en Europa y Estados Unidos".
En los últimos años, este patrón se ha ido rompiendo paulatinamente. Algunas empresas chinas, como China Tobacco, Wu Xin Technology (la empresa matriz de RELX York) y Cui Yimu International, están ingresando al mercado internacional con su acumulación tecnológica y sus influyentes marcas nacionales. Con la innovación continua de nuevos productos de tabaco, las empresas chinas están llamando a la puerta del mercado mundial del tabaco cerrado durante mucho tiempo y mostrando gradualmente su competitividad.
Actualmente, en las últimas clasificaciones de valor de mercado de las empresas líderes del mundo que cotizan en bolsa en las industrias del tabaco y del nuevo tabaco, Philip Morris International ocupa el primer lugar con un valor de mercado de 654,38+26 millones de dólares estadounidenses. Yimu International y Wu Xin Technology ocuparon el cuarto y quinto lugar con 58 mil millones de dólares y 38 mil millones de dólares respectivamente.
Pero si quieres seguir compitiendo por el derecho a hablar en esta competencia global, aún necesitas una sólida acumulación de tecnología. El último informe publicado por la Oficina de Patentes de Estados Unidos muestra que en el campo de la innovación, el número de solicitudes de patentes para nuevas tecnologías del tabaco ocupa el segundo lugar. Empresas como Philip Morris International también han acumulado cientos de miles de páginas de documentos que examinan los efectos de sus productos en la salud desde perspectivas toxicológicas, clínicas, in vitro y epidemiológicas.
En la actualidad, la investigación científica sistemática sobre la inhalación de aerosoles en mi país está todavía en sus primeras etapas. Según el prospecto de Wuxin Technology, la compañía también ha establecido un laboratorio de física y química y un laboratorio de ciencias biológicas. Al establecer una plataforma global de investigación científica, ha fortalecido la inversión en investigación científica y ha liderado la industria en la expansión de su radio cognitivo.
Es innegable que los cigarrillos tradicionales siguen siendo la corriente principal del mercado mundial del tabaco y su posición en el mercado chino será inquebrantable durante mucho tiempo. El hecho de que las empresas chinas puedan desplegar y ampliar firmemente sus ventajas en el nuevo campo del tabaco determinará directamente su estatus futuro en la industria tabacalera internacional.
No hay duda de que China debe trabajar arduamente para aprovechar esta oportunidad, promover y apoyar a cada vez más nuevas empresas tabacaleras innovadoras para que participen en la competencia del mercado global desde el nivel político y otros niveles, y aprovechar aún más las ventajas de este campo basándose en las ventajas de la cadena industrial global existente.