¿El anuncio de suspensión de ventas de Luckin Coffee se debe a la epidemia?

En la noche del 26 de junio de 2020, Luckin Coffee anunció en su sitio web oficial que había decidido oficialmente retirar su solicitud de audiencia el día 24 y que ya no buscaría revocar la decisión de retirarse del Nasdaq. La Oficina del Asesor General del Nasdaq ha notificado oficialmente a Luckin que las acciones de la compañía serán suspendidas cuando se abra el mercado el 29 de junio. Una vez que expire el período de apelación, Nasdaq presentará un aviso formal de exclusión de la lista. Tan pronto como se conoció la noticia, Ruixing se desplomó más de un 30% por delante del mercado en general. El precio actual de sus acciones es de sólo 2,1 dólares estadounidenses por acción y su valor de mercado es de sólo 532 millones de dólares estadounidenses. Al cierre de esta edición del día 26, Ruixing había caído más del 50%, activando disyuntores tres veces, y el precio de sus acciones se acercaba a un mínimo histórico. ¿En realidad? ¿Compañía estrella? Luckin tiene más de 5.000 tiendas, ¿un récord? ¿Se lanzará en 18? La velocidad más rápida, ¿por qué ha llegado a este punto hoy? Muchos internautas que comen melones especularon si se vio afectado por la epidemia. ¡La respuesta es no! Una de las razones por las que Luckin está donde está hoy es que sus costos nunca han bajado. El costo de Luckin Coffee consta de seis partes: costo de materia prima, costo operativo de la tienda, costo de depreciación, costo de comercialización, costo de gestión y costo de apertura. Esto es exactamente lo mismo que muchas marcas de cadenas de fitness. Al principio, muchas marcas de fitness centraban su energía y sus costos en el marketing, enfatizando las ventas e ignorando las operaciones. Un gran número de promotores y bombardeos de volantes generaron costes elevados, pero el efecto fue muy limitado.

Luckin tiene otro gran problema, que creo que todo el mundo puede sentir. ¿Eso es continuo? ¿Subsidios que queman dinero? comportamiento y la estrategia de rápida expansión independientemente de las ganancias o pérdidas. Aunque Ruixing se está expandiendo rápidamente, ¿es obvio que las ganancias de las tiendas no pueden seguir el ritmo del desarrollo general, o incluso aparecer? ¿Vender un pedido y perder otro? situación.

Miremos atrás. Del 5 de junio al 31 de octubre de este año, una conocida institución de ventas en corto, Muddy Waters, emitió un informe anónimo. En este informe de 89 páginas, los investigadores contrataron a 92 investigadores a tiempo completo y 1.418 investigadores a tiempo parcial para ubicarse en más de 900 tiendas en todo el país y recopilaron 25.843 recibos de compras, una gran cantidad de registros de chat internos de WeChat y personas y personas relacionadas. Al final, los resultados del análisis presentados en este informe son los siguientes: en el tercer y cuarto trimestre de 2019, las ventas diarias de cada tienda se exageraron al menos en un 69% y un 88% al mismo tiempo, al exagerar los gastos en publicidad; y reportar falsamente la proporción de otros productos excepto el café, ocultando el hecho de que una sola tienda está perdiendo dinero. Finalmente, en la tarde del 2 de abril, los inversores que esperaban el informe anual de Luckin Coffee recibieron un anuncio que exponía el fraude financiero. Después del incidente de fraude, el presidente de la empresa se disculpó ante el público muchas veces, tomó varias medidas para evitar que se rompiera la cadena de capital y mantuvo minuciosamente las operaciones de Luckin. ?