¿Por qué Haier quiere implementar la globalización?
Haier Group es el cuarto fabricante de electrodomésticos del mundo y la marca más valiosa de China. Haier ha establecido centros de diseño localizados, bases de fabricación y empresas comerciales en más de 30 países de todo el mundo, con más de 50.000 empleados en todo el mundo, y se ha convertido en un gran grupo empresarial multinacional. En 2007, Haier Group alcanzó una facturación global de 11.800 millones de yuanes. Yang Mianmian, actual presidente del Grupo Haier.
Bajo la guía de la famosa estrategia de marca establecida por el CEO Zhang Ruimin, Haier Group ha implementado sucesivamente la famosa estrategia de marca, la estrategia de diversificación y la estrategia de internacionalización. A finales de 2005, Haier entró en la cuarta etapa estratégica: la etapa de estrategia de marca global. Después de 24 años de arduo trabajo, la reputación de la marca Haier en el mundo ha mejorado enormemente. En 2007, el valor de la marca Haier alcanzó los 78.600 millones de yuanes. Desde 2002, el valor de marca Haier ha ocupado el primer lugar entre las marcas más valiosas de China durante seis años consecutivos. 19 productos Haier, incluidos refrigeradores, aires acondicionados, lavadoras, televisores, calentadores de agua, computadoras, teléfonos móviles e integraciones del hogar, han sido calificados como marcas famosas chinas. Entre ellos, los refrigeradores y lavadoras Haier también han sido calificados como el primer lote de marcas chinas famosas. Marcas chinas mundialmente famosas por la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena. En agosto de 2005, Haier fue nombrada por el Financial Times una de las diez marcas más importantes de China. En 2006, Haier Group encabezó por cuarto año consecutivo la lista de las "200 principales empresas asiáticas" organizada por el Asia Wall Street Journal. Haier se ha convertido en una de las marcas de clase mundial y su influencia aumenta rápidamente a medida que se expande el mercado global.
Según las estadísticas de Zhongyikang, la organización de consultoría del mercado nacional más autorizada, en 2007, la participación general de Haier en el mercado de electrodomésticos de China alcanzó más del 25%, manteniendo aún la primera participación, especialmente en el campo de alta calidad; Productos finales, Haier Con una cuota de mercado superior al 30%, Haier sigue estando muy por delante en el mercado de electrodomésticos. También se encuentra a nivel mundial en campos técnicos como la integración de hogares inteligentes, dispositivos de red, digitalización, circuitos integrados a gran escala y nuevos materiales. Haier Group, "impulsado por la innovación", se compromete a brindar a los consumidores globales soluciones que satisfagan sus necesidades y lograr una situación en la que las empresas y los usuarios ganen.
En 2007, Haier había solicitado 7.883 patentes (incluidas 1.736 patentes de invención); sólo en 2007, Haier había solicitado 875 patentes (incluidas 502 patentes de invención), con un promedio de 2 solicitudes de invención por día laborable. patente. Sobre la base de derechos de propiedad intelectual independientes, Haier ha participado en la formulación de 9 estándares internacionales, 3 de los cuales están a punto de ser publicados e implementados, lo que demuestra que la tecnología de innovación independiente de Haier ha sido reconocida en el campo de los estándares internacionales; presidió o participó en la preparación y revisión de 152 normas nacionales, desarrolló 425 normas industriales y de otro tipo. Haier es la empresa de electrodomésticos que participa en la mayor cantidad de estándares internacionales, estándares nacionales y estándares de la industria.
En las prácticas innovadoras, el modelo de gestión “OEC” de Haier, la gestión de la “cadena de mercado” y el modelo de desarrollo “una persona, un pedido” han atraído gran atención de la comunidad gerencial internacional. Actualmente, escuelas de negocios como la Universidad de Harvard en Estados Unidos, la Universidad del Sur de California, la Escuela Internacional de Administración IMD en Suiza, el Instituto Europeo de Administración en Francia y la Universidad de Kobe en Japón han realizado estudios de casos especiales sobre la “cadena de mercado” de Haier. La gestión también se ha incluido en la biblioteca de casos de la UE.
En 2008, Haier entró en el tercer año de implementación de su estrategia de marca global; con el rápido desarrollo de la globalización y la informatización, Haier comenzó a rediseñar su proceso de informatización. Haier construye un modelo de negocio con excelentes operaciones a través de un proceso de extremo a extremo, de objetivo a objetivo y de usuario a usuario. La revolución de la información de Haier significa el comienzo de la "nueva era del cliente". Haier crea y satisface las necesidades de los usuarios globales mediante el establecimiento de mecanismos de procesos y la creación de excelentes modelos de negocio. Haier ha sido pionero en el espíritu empresarial de "crear recursos y hacerse famoso en todo el mundo" y en el estilo de trabajo de "una persona, una persona, decisión rápida". ¡Integra recursos globales a través de un equipo sin fronteras para crear su propia marca china de fama mundial!
[Editar este párrafo][Estrategia de desarrollo del Grupo Haier]
Etapa de la estrategia de marca (1984-1991)
Características: Solo se trabaja en un producto, refrigerador, y explorar Acumule experiencia en gestión empresarial, siente una base sólida para el desarrollo futuro y resuma un conjunto de modelos de gestión portátiles.
Etapa de estrategia de diversificación (1992-1998)
Características: de un producto a múltiples productos (solo refrigeradores en 1984, docenas de productos en 1998), desde electrodomésticos hasta electrodomésticos, realizar operaciones de capital a la manera de "comer peces piratas", utilizar activos intangibles para revitalizar los activos tangibles, utilizar el menor tiempo para ampliar y utilizar el menor costo para fortalecer la empresa.
Etapa estratégica internacional (1998-2005)
Características: Los productos se venden al por mayor en las principales regiones económicas del mundo y cuentan con su propia red de distribuidores en el extranjero y red de servicio posventa. . La marca Haier ha ganado cierto grado de popularidad, credibilidad y reputación.
Etapa de estrategia de marca global (2006-)
Características: Para adaptarse a la situación de integración económica global y operar marcas globales, Haier Group ha continuado con su famosa estrategia de marca y diversificación. desde 2006. Después de las etapas de estrategia y estrategia de internacionalización, ingresa a la cuarta etapa de innovación de la estrategia de desarrollo: la etapa de estrategia de marca global. La diferencia entre la estrategia de internacionalización y la estrategia de marca global es que la estrategia de internacionalización se basa en China y se irradia alrededor del mundo; la estrategia de marca global es crear una marca Haier localizada en el mercado de cada país. Los problemas que Haier necesita resolver al implementar su estrategia de marca global son: mejorar la competitividad de sus productos y operaciones corporativas. Lograr beneficios beneficiosos para todos con proveedores, clientes y usuarios. Transformarnos del monocultivo al multiculturalismo y alcanzar el desarrollo sostenible.
[Editar este párrafo][Grandes eventos de Haier]
Grupo Haier en 2008
● 10 de junio de 2018, Foro de la Cumbre sobre Reforma y Desarrollo de China y Reforma de China La ceremonia de premiación del 30º aniversario/contribuyentes a la reforma de China se celebró en Beijing. Zhang Ruimin, director ejecutivo del Grupo Haier, ganó el premio "Figura meritoria del 30º aniversario de la reforma de China". El foro fue organizado conjuntamente por la revista Caijing y Sina Finance. Los resultados de la selección son recomendados por el grupo de expertos y la secretaría del foro, publicados por los medios y finalmente votados por los lectores. Seleccione 30 figuras meritorias que hayan surgido de todos los ámbitos de la vida en los últimos 30 años para felicitarlas por sus destacadas contribuciones a la reforma y apertura de China. Li Yining, decano de la Escuela de Administración de Guanghua de la Universidad de Pekín y famoso economista, es uno de los héroes que ganó este honor.
●El 27 de septiembre, la Oficina Nacional de Estadísticas celebró la "Octava Conferencia de Prensa sobre las 500 empresas principales y las 500 empresas más competitivas de China" en el Gran Salón del Pueblo, publicando la información estadística más reciente sobre las grandes empresas de China. grupos. Haier Group ocupó el puesto número 1 entre las 500 empresas más competitivas de China en 2008. La información completa sobre la fortaleza de los grandes grupos empresariales de China de 2008 publicada esta vez es el último dato obtenido por la encuesta intersectorial, integral y de índices múltiples de la Oficina Nacional de Estadísticas sobre la situación actual de los grupos empresariales de China con referencia a Métodos estadísticos avanzados internacionales. El sistema de índices de evaluación se divide en indicadores de capacidad e indicadores de mecanismos basados en los factores que afectan la competitividad de los grupos de empresas. Los indicadores de capacidad incluyen 47 indicadores en tres categorías: supervivencia, desarrollo y potencial. Los indicadores de mecanismo se dividen en cinco categorías: sistema, toma de decisiones, incentivos, gestión e innovación, con 11 indicadores. Después del análisis y procesamiento científicos, el Equipo de Encuesta Empresarial de la Oficina Nacional de Estadísticas finalmente determinó razonablemente el peso de cada indicador y resumió cada indicador en un índice de competitividad.
Haier Group ocupa el primer lugar entre las 500 principales empresas chinas, lo que es inseparable del desarrollo de la globalización y la mejora de la competitividad integral de la marca provocada por el exitoso marketing olímpico. Durante los Juegos Olímpicos de 2008, China demostró su fuerza económica y cultural al mundo y comenzó a integrarse más profundamente en la sociedad internacional dominante. Esta es una manifestación importante de la transformación de cambios cuantitativos a cualitativos en el desarrollo económico y social de mi país durante los últimos 30 años de reforma y apertura. Lo mismo ocurre con las marcas nacionales. A través del trampolín olímpico, cada vez más marcas nacionales han comenzado a integrarse al entorno empresarial global y adaptarse a las relaciones públicas globales. Como patrocinador de los Juegos Olímpicos de 2008, Haier Group lanzó el marketing olímpico en 2005. Desde el suministro exitoso de 60.000 productos ecológicos y de ahorro de energía a 37 sedes olímpicas hasta la implementación del plan benéfico de medalla de oro "Una medalla de oro, una escuela primaria una esperanza" durante los Juegos Olímpicos, Haier Group ha demostrado plenamente su "marca global" al mundo en el Etapa olímpica. Fuerza y nueva imagen. “La estrategia inicial de Haier de “salir” no era ganar divisas a través de las exportaciones, sino construir una marca a través de las exportaciones; ahora “entrar” y “subir” no se hacen en China, sino que se crean en China.
En la era de la globalización y la informatización, Haier aprovechará las mejores oportunidades que brinda la era de la información, integrará recursos globales, construirá una red global de logística, flujo de capital y flujo de información y zarpará hacia el objetivo de construir una marca global. "Dijo Zhang Ruimin. Esta frase explica bien la razón por la que Haier ganó el título de las 500 grandes empresas competitivas más importantes de China.
●El 25 de marzo, el Centro de Investigación de Casos de Gestión Empresarial de la Universidad de Pekín pronunció un discurso y " Negocios de la Universidad de Pekín Se anunció la primera lista de "Empresarios más respetados de China" publicada conjuntamente por "Peking University Business Review". anunció "Las empresas más respetadas de China" de 2007.
●El 25 de marzo, el "Ideal de los consumidores chinos de 2008". Brand Survey" fue realizada por la Asociación de Empresas de Publicidad de China y la Universidad de Comunicación de China. "Se anunciaron los resultados. Las marcas locales como Haier aún mantienen una fuerte vitalidad a pesar de la fuerte competencia de las marcas extranjeras de refrigeradores, lavadoras y calentadores de agua. ocupó el primer lugar.
●En marzo, los países declararon por Haier Group el Proyecto 863: "Investigación sobre la aplicación del proceso de producción de ensamblaje de electrodomésticos, sistema de seguimiento y programación basado en tecnología de identificación por radiofrecuencia (RFID)" fue aprobada por el Ministerio de Ciencia y Tecnología y lanzada oficialmente.
●En marzo, el Instituto de Investigación de Marcas de China publicó "En la tercera lista de las "500 marcas comerciales más valiosas de China", Haier ganó el título. de "Rey del Estándar de la Industria Integral de China" y "Rey del Estándar de Shandong", convirtiéndose en la única marca de electrodomésticos en ganar el título de "Rey del Doble Estándar".
●El 13 de marzo, la Asociación de Promoción del Viaje de Calidad de China celebró una conferencia de prensa en Beijing y reveló los resultados de la encuesta de calidad del servicio por primera vez en siete años. Chen Chuanyi, secretario general de la Asociación de Promoción del Viaje de Calidad de China, dijo: "Haier es la única empresa que ha inspeccionado todos los productos al azar. , empresas en todas las ciudades, con una tasa de aprobación de 100, ¡lo que se puede llamar un modelo de "Servicio de China"! * * * Seleccionamos al azar ocho categorías de productos Haier en 48 ciudades y todas calificaron. ”
En la mañana del 9 de marzo, Hu Jintao, secretario general del Comité Central del PCC, presidente del Estado y presidente de la Comisión Militar Central, participó en la deliberación de la delegación de Shandong en la primera Sesión del XI Congreso Nacional del Pueblo Al final de la deliberación de la delegación, el Secretario General Hu Jintao se acercó a los delegados y les estrechó la mano uno por uno. El "People's Rights News" patrocinado por el Comité Permanente del Pueblo Provincial de Shandong. El Congreso describió la reunión entre el Presidente y el Secretario General Hu: "Haier es una marca mundialmente famosa, y el Secretario General asistió personalmente a su construcción en Pakistán. La ceremonia de inauguración de la Zona Económica de Haier e inspeccionó el Parque Industrial de Haier. El presidente del Grupo Haier, Yang Mianmian, informó al Secretario General que el Parque Industrial Haier se ha puesto en funcionamiento y ha logrado buenos resultados. El secretario general se alegró mucho de escuchar esto y le dijo a Yang Mianmian que hiciera un buen trabajo en proyectos en el extranjero. ”
●El 5 de marzo, se celebró la primera sesión del XI Congreso Nacional Popular de la República Popular China en el Gran Salón del Pueblo de Beijing. El presidente del Grupo Haier, Yang Mianmian, asistió a la reunión como representante. representante del 11º Congreso Nacional del Pueblo.
●En febrero, se celebró en el Gran Salón del Pueblo la ceremonia de entrega y entrega de premios de la 4ª Figura de la Economía Industrial de China, organizada conjuntamente por la Sociedad de Productividad de China. el Instituto de Investigación para el Desarrollo de China y el periódico industrial de China, Zhang Ruimin, recibieron el título de "Diez figuras más importantes de la economía industrial de China".
●El 16 de febrero se celebró el 57º Juego de Estrellas de la NBA. celebrada en el New Orleans Arena. Como único patrocinador de electrodomésticos de la NBA, Haier El logotipo es muy llamativo en la cancha y Haier se ha convertido en una "estrella" de marca brillante en la cancha. -Haier Mixed Shooting Contest" lanzado conjuntamente por Haier y NBA *** ha atraído la atención de los jugadores de la NBA de todo el mundo.
●En febrero, las ventas de las dos lavadoras de Haier en Bic Camera, una El gran canal de electrónica de consumo de Japón superó a los de marcas conocidas como Panasonic y Toshiba en la misma capacidad de producción. El canal Bic Camera utilizó principalmente sus anuncios de televisión para presentar lavadoras Haier de forma gratuita y promocionar principalmente a Haier en su sitio web; se convirtió en la primera marca china de electrodomésticos promocionada por Haier.
●En 2008, 30 años después de la reforma y apertura de China, "China Economic Weekly" lo publicó por primera vez. , figura en la lista de las 100 personas con mayor economía de China durante los últimos 30 años de reforma y apertura.
La "Lista de 100 personas" comentó sobre Zhang Ruimin, director ejecutivo del Grupo Haier: "Zhang Ruimin ha logrado la marca "Haier Made in China", que es un milagro de la reforma y apertura de China, y también es el sueño del pueblo chino de ¡tener una marca nacional de renombre mundial!"
● 65438 El 11 de octubre, se celebró en Academia Sínica. Directivos de Haier de siete regiones de todo el mundo participaron en la reunión a través de vídeo online.
●El 6 de octubre, hora de Las Vegas 65438, comenzó en Las Vegas, EE. UU., la 41ª Feria Internacional de Electrónica de Consumo (CES), el evento de la industria de tecnología de consumo más grande del mundo. En el CES se anunciaron las "10 principales marcas líderes en la industria de electrónica de consumo de China", y Haier fue nombrada la marca número uno en la industria de electrónica de consumo de China. Haier ha encabezado las diez mejores marcas durante dos años consecutivos, lo que refleja la influencia internacional de la marca Haier.