¿Cuáles son los criterios para la segmentación del mercado de consumo?
1. Segmentación del mercado en función de variables geográficas. Es decir, el mercado se segmenta según la ubicación geográfica y el entorno natural donde se encuentran los consumidores. Las variables geográficas se pueden utilizar como base para la segmentación del mercado, porque los consumidores en diferentes entornos geográficos a menudo tienen diferentes necesidades y preferencias por el mismo producto y responderán de manera diferente a las estrategias y medidas de marketing adoptadas por las empresas.
2. Dividir el mercado por variables demográficas. Es decir, la segmentación del mercado se basa en variables demográficas como edad, género, tamaño de la familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación, nivel educativo, religión, raza y nacionalidad.
3. Segmentación del mercado en función de variables psicológicas. Es decir, el mercado se segmenta en función de la clase social, el estilo de vida, la personalidad y otros factores psicológicos.
4. Segmentación del mercado a través de variables comportamentales. Es decir, los compradores se dividen en diferentes grupos en función de su comprensión, actitud, uso y reacción ante el producto. Mucha gente cree que las variables de comportamiento pueden reflejar más directamente las diferencias en las necesidades de los consumidores y convertirse así en el mejor punto de entrada para la segmentación del mercado.
Base legal:
Ley de segmentación de mercado
Estándares de segmentación de mercado:
1.Factores geográficos
1. , zona geográfica 2, densidad de población.
En segundo lugar, factores demográficos
1, edad 2, género 3, etnia 4, nivel educativo 5, ocupación 6, composición familiar 7, ingreso económico familiar.
Tercero, factores psicológicos
Cuarto, factores de comportamiento
1. Motivación de compra 2. Estado de compra 3. Frecuencia de compra 4. Sensibilidad al precio 5. Sensibilidad al servicio 6. Confianza en la marca 5. Factor deseo.