iQiyi y Douyin explorarán juntos la cooperación en contenidos de vídeo de formato largo y corto
iQiyi y Douyin trabajarán juntos para explorar la cooperación en contenido de video largo y corto
iQiyi y Douyin trabajarán juntos para explorar la cooperación en contenido de video largo y corto, iQiyi y Douyin Group anunciaron un acuerdo La cooperación se centrará en explorar la creación secundaria y la promoción de contenidos de vídeo de larga duración. iQiyi y Douyin explorarán conjuntamente la cooperación en contenidos de vídeo de formato largo y corto. iQiyi y Douyin explorarán juntos la cooperación en contenido de video largo y corto1
El 19 de julio, iQiyi y Douyin Group anunciaron una cooperación que se centrará en la creación secundaria y promoción de contenido de video largo Explore.
Esto también significa que los enemigos del pasado ahora se convertirán en amigos y se sentarán a hablar de negocios.
Pero el proceso no es fácil.
En 2020, el director ejecutivo de iQiyi, Gong Yu, también se quejó de que la división de vídeos cortos ha causado grandes pérdidas a la plataforma de vídeos largos. En comparación con el efecto publicitario, el efecto negativo es mayor.
El 9 de abril de 2021, más de 70 organizaciones de cine y televisión emitieron una "declaración conjunta", que incluía a Aiyouteng en el primer escalón, Mango Channel en el segundo escalón y Mi Gu, la idea general es hacer un llamado a las plataformas de videos cortos y a los productores y operadores de cuentas públicas a respetar los derechos de autor y fortalecer el autoexamen.
Un supuesto "bárbaro" y un "granjero" trabajador, las dos partes se maldijeron durante varios años y finalmente decidieron darse la mano y hacer las paces.
Esto también marca que las plataformas de vídeos largos y cortos lanzarán oficialmente un nuevo modelo de cooperación y beneficio mutuo.
¿Por qué darse la mano y hacer las paces?
Si echamos un vistazo atrás a las batallas por los derechos de autor de vídeos largos y cortos, debemos empezar por la batalla entre Tencent y Douyin.
El 18 de agosto del año pasado, #Tencent Video demandó a Douyin por 100 millones en reclamaciones por infracción y se convirtió en un tema candente de búsqueda. Tencent inició una demanda por infracción contra Douyin, diciendo que su serie de televisión exclusiva "Sweeping Storm" tenía videos infractores sobre Douyin. Demandó a Douyin ante el Tribunal de Propiedad Intelectual de Beijing por infracción de derechos de autor y competencia desleal.
Aunque Douyin lo ha solucionado rápidamente y ha eliminado más de 8.000 vídeos. Sin embargo, Tencent todavía reclamó 100 millones a los funcionarios de Douyin, estableciendo un récord de la mayor cantidad de dinero para la protección de derechos de vídeos de larga duración en los últimos años.
Esta no es la primera vez que Tencent y Douyin tienen disputas sobre derechos de autor. Tencent también demandó a Douyin por infringir el juego de desarrollo propio de Tencent "Honor of Kings" mediante videos cortos, y recibió una compensación de 600.000 yuanes en primera instancia en 2021.
Inmediatamente después, el 16 de junio del año pasado, ByteDance, la empresa matriz de Douyin, también demandó a Tencent en los tribunales alegando que había videoclips cortos infractores de "Bright Sword" en Tencent Video durante un largo tiempo. tiempo, requiriendo que la otra parte reclame 10 millones de yuanes.
Como plataforma tradicional de vídeos largos, los gastos anuales de compra de derechos de autor de las tres empresas "Aiyouteng" representan la mayoría de los costes operativos de la empresa. El modelo de activos pesados limita directamente la rentabilidad de la plataforma de vídeos largos. Por otro lado, la edición de cine y televisión se ha convertido en la primera opción para muchos productores de contenido de plataformas de videos cortos debido a su fácil disponibilidad y fácil operación. Aunque puede reducir en gran medida los costos de compra de derechos de autor, puede implicar piratería e infracción.
Los vídeos largos y los vídeos cortos han tenido conflictos irreconciliables durante mucho tiempo.
Según datos de Qichacha, en los casos judiciales que involucran a Douyin, Bilibili y Kuaishou, las causas de acción están relacionadas principalmente con la infracción. Por ejemplo, entre los 1.308 casos judiciales involucrados en la Estación B, 1.003 fueron demandados, la mayoría de los cuales fueron disputas por infracción.
Es precisamente debido a la agitación de los derechos de autor en los últimos dos años que las plataformas de videos cortos como Douyin no están dispuestas a seleccionar fácilmente películas que no hayan obtenido los derechos de autor para la edición secundaria. Las consecuencias son, muchas, excelentes. El contenido de los sitios web de vídeos largos carece de un canal publicitario muy importante.
El resultado final es que después de gastar mucho dinero para producir una gran cantidad de contenido en sitios web de videos largos, tienen que gastar mucho dinero para promocionarlo en varias plataformas. La controversia sobre los derechos de autor de Douyin y. Tencent también ha provocado que muchas plataformas y creadores no se atrevan a publicar ni siquiera vídeos promocionales porque pueden ser acusados de infracción.
De esta forma, equivale a perder automáticamente una de las plataformas publicitarias más convencionales.
Así que esta cooperación es muy beneficiosa para iQiyi.
Siempre que esta señal se envíe a varios creadores, los creadores definitivamente elegirán más contenido de iQiyi para la creación secundaria, lo que promoverá de manera invisible el contenido de iQiyi.
Ya sabes, según datos de Analysys, de 2019 a 2020, la proporción de tiempo de uso de aplicaciones de vídeo cortas aumentó del 27,39% al 33,73%, mientras que la proporción de tiempo de uso de aplicaciones de vídeo largas, sin embargo, cayó del 34,21% al 30,45%.
Tomemos como ejemplo iQiyi. No ha sido rentable desde su lanzamiento hace 10 años. Una de las razones es la enorme inversión en derechos de autor. Desde el primer trimestre de 2019, los costos de contenido de iQiyi (incluidos los derechos de autor subcontratados y el contenido de creación propia) han representado más del 65% de los ingresos, alcanzando un máximo del 84% en el cuarto trimestre de 2019.
Aunque iQiyi se ha comprometido a reducir los costos de contenido durante el último año, ha sido difícil equilibrar la contradicción entre la cantidad de contenido y la escala de usuarios. Aunque Gong Yu dijo que hará todo lo posible para producir contenido de alta calidad y ganar con calidad en lugar de cantidad. Sin embargo, a juzgar por su bajo índice de popularidad y los rankings de taquilla de las principales películas en línea, es difícil decir cuán exitosa ha sido la política de centrarse en la calidad sobre la cantidad.
A partir de esto, se puede ver que el atractivo de iQiyi para esta cooperación ya es muy claro: no le pide a Douyin que comparta la presión de costos por el momento, pero al menos necesita brindar apoyo de popularidad. En última instancia, iQiyi está interesado en el tráfico de Douyin, con la esperanza de aumentar la popularidad de sus populares series, películas y programas de variedades a través de la segunda creación de este último.
En la actualidad, es inevitable darse la mano y hacer las paces.
¿La agachadiza y la almeja compiten entre sí para obtener ganancias?
Con esta cooperación de derechos de autor con iQiyi, se puede decir que los ejecutivos de Douyin se sienten temporalmente aliviados. Zhang Nan, director ejecutivo de Douyin Group, dijo en una declaración pública que Douyin siempre ha respetado los derechos de propiedad intelectual y busca activamente una mejor cooperación con las plataformas de vídeo de larga duración.
“Creo que esta cooperación es un nuevo comienzo. Ambas partes trabajarán juntas para explorar y brindar mejores soluciones para que la industria logre una situación beneficiosa para todos los creadores, propietarios de derechos de autor y usuarios”. p >
Pero en el contexto de beneficio mutuo para los creadores y usuarios de Douyin, iQiyi y estas dos plataformas, algunas personas han comenzado a preocuparse, como los competidores de Douyin.
Debido al repentino impulso de los competidores, menos de dos horas después de que se conociera la noticia, salió a la luz la noticia de que Kuaishou y Tencent Video estaban negociando una cooperación de segundo nivel.
Sin embargo, Tencent Video luego negó su cooperación con Kuaishou. Después de todo, Tencent posee Weishi, cuentas de video y Tencent Video, ya sean videos cortos, medianos o largos, Tencent solo mantendrá el tráfico firmemente en sus manos.
Del estilo constante de "comprar, comprar, comprar" de Tencent, se puede ver que a través de una gran cantidad de adquisiciones, adquirió la serie Qidian y tiene muchas transmisiones exclusivas. Derechos, como las novelas populares de Qidian, como Douluo Dalu, Qing Yu Nian y otras novelas, Tencent puede adaptarlas y desarrollarlas en todos los aspectos de la animación, los deportes y las películas.
Aunque Tencent ha estado condenando la plataforma de videos cortos, Li Liang, vicepresidente de ByteDance, también respondió: "Mientras Tencent está atacando la industria de los videos cortos, está desarrollando videos cortos vigorosamente".
A juzgar por la situación actual, iQiyi tiene grandes posibilidades de ganar. Respaldado por el enorme grupo de tráfico de Douyin, ha obtenido enormes ventajas en la distribución de contenidos.
Muchos internautas incluso comentaron sobre iQiyi: "Si no puedes vencerlo, simplemente únete y el patrón se abrirá". El comentario principal fue: "El patrón de Tencent es demasiado pequeño".
En varios años de competencia, Tencent Video e iQiyi han formado un estilo de juego relativamente maduro. Tencent Video presta más atención a la disposición del contenido de la cintura. Su línea de productos de cintura se ha formado y el contenido se distribuye uniformemente en diferentes horarios.
iQiyi presta más atención al gen de la innovación y no crea contenido basado en ideas de productos. Sin embargo, es más capaz de apostar por productos populares, pero también es difícil de copiar.
En esta cooperación, iQiyi otorgará licencia a Douyin Group su contenido de video largo con derechos de difusión de redes de información y derechos de sublicencia, incluidas muchas obras de alta calidad, incluido "Mist Theatre", para usar Crear videos cortos.
En el futuro, los usuarios de Douyin, Xigua Video, Toutiao y otras plataformas de Douyin Group podrán crear obras secundarias sobre estas obras. Las dos partes también han llegado a acuerdos específicos sobre formas creativas secundarias de vídeos cortos, como narración y edición mixta, y promoverán conjuntamente el uso estandarizado de los derechos de propiedad intelectual en contenidos de vídeo largos.
A juzgar por el desarrollo de los tres gigantes de iQiyi, iQiyi lanzó la primera cooperación de video larga y corta después de años de pérdidas, mientras que Tencent continúa gastando dinero para adquirir derechos de autor y Youku es el más ansioso. Pero todavía se duerme en los laureles.
La presión que queda sobre los gigantes de los vídeos largos es que, además de aumentar los precios de las membresías para reducir las pérdidas, cómo romper las barreras de los canales para captar usuarios y lograr el efecto de 1+1>2 se ha convertido en un dolor de cabeza para los gigantes.
La batalla por el tráfico
Desde este año, Douyin y Sohu, Kuaishou y LeTV han llegado a cooperar sucesivamente, emitiendo señales de largo y corto plazo. Vídeocooperación.
Sin embargo, las cuatro empresas líderes de Aiyu Tengmang no se han movido. Aunque los gigantes intentaron promover la cooperación con plataformas de videos cortos el año pasado, aún se quedaron en la etapa verbal.
A primera vista, la disputa entre vídeos largos y cortos parece una cuestión de derechos de autor, pero su causa fundamental es una batalla por el tráfico del mercado.
Al ver la enorme cantidad de tráfico que llega al campo de los vídeos cortos, iYouTeng también ha probado suerte en proyectos de vídeos cortos: Tencent lanzó Weishi, iQiyi lanzó SuiKe y Youku también lanzó en 2020 una nueva versión corta. función de vídeo lanzada. En primer lugar, los vídeos largos tienen ventajas de contenido naturales. En segundo lugar, si el tráfico de vídeos cortos también circula en sus propias plataformas, se puede crear un circuito cerrado de tráfico y se puede maximizar la eficiencia del capital.
Pero desafortunadamente, los proyectos de videos cortos de videos largos tienen resultados mediocres. Las plataformas de vídeos cortos como DouKuai han ocupado la gran mayoría del mercado y los usuarios han desarrollado el hábito de ver vídeos cortos en DouKuai. Si los vídeos largos quieren meterse en la competencia, necesitan cambiar los hábitos de los usuarios, y eliminar el contenido de la competencia es, sin duda, la forma más sencilla.
Por lo tanto, la dirección final al iniciar esta guerra de defensa de los derechos de autor no es sólo proteger los derechos de autor.
En lo que a la situación actual se refiere, la gran mayoría del contenido IP del mercado se concentra en manos de unos pocos vídeos de larga duración. Según información pública, la tasa de cobertura de Tencent supera el 50% en los derechos de autor de series dramáticas en Internet, y su tasa de cobertura en los derechos de autor de películas nacionales en Internet supera el 82%, que es la más alta de la industria. Una vez que los recursos de propiedad intelectual están vinculados, la posesión de recursos de propiedad intelectual en sentido ascendente también puede conducir a un monopolio sobre el contenido derivado en sentido descendente.
Por un lado, las plataformas de vídeo de larga duración tienen su propia intención de crear un circuito cerrado de tráfico y están obligadas a mantener firmemente los recursos de propiedad intelectual en sus manos para allanar el camino para el Desarrollo de plataformas propias de vídeos cortos. Incluso si un video corto realmente está dispuesto a invertir dinero, será difícil obtener autorización para los recursos de IP principales de un video largo.
Por otro lado, el propósito de abrir los derechos de autor no es destruir la propia marca. Es probable que las quejas y la edición mixta de contenido causen disputas sobre derechos de autor. Por lo tanto, la mayoría de las cuentas de reseñas de películas quieren promover los derechos de autor, y el contenido de reseñas de películas que producen seguramente será en su mayoría contenido positivo. Los creadores secundarios también pueden perder su derecho a publicar libremente reseñas cinematográficas.
Como los recursos de propiedad intelectual se han concentrado en gran medida en manos de unos pocos actores de la industria, lo más probable es que la protección de los derechos de autor se convierta en un medio de monopolio.
Con la cooperación entre Douyin e iQiyi, se puede decir que la combinación de vídeos largos y cortos es una situación beneficiosa para todos. No solo resuelve los riesgos ocultos de derechos de autor del contenido de video corto, sino que también resuelve el problema de revitalizar los activos de derechos de autor en videos largos.
Entonces, cuando la presión llegue a Tencent Video, Youku y Bilibili, ¿cómo elegirán? iQiyi y Douyin explorarán juntos la cooperación en contenido de video largo y corto 2
El 19 de julio, iQiyi y Douyin Group anunciaron una cooperación que se centrará en la creación secundaria y promoción de contenido de video largo Explore. Esto marca el comienzo de un nuevo modelo de cooperación y beneficio mutuo entre plataformas de vídeos largos y cortos.
Según la cooperación, iQiyi autorizará a Douyin Group a autorizar contenidos de vídeo largos con derechos de difusión de redes de información y sublicencias entre sus activos de contenido para su uso en la creación de vídeos cortos. Las dos partes han llegado a acuerdos específicos sobre las formas creativas secundarias de vídeos cortos, como narración, edición mixta y tiras divididas, y promoverán conjuntamente el uso estandarizado de los derechos de propiedad intelectual en contenidos de vídeo largos.
Gong Yu, fundador y director ejecutivo de iQiyi, dijo que este es un paso importante para que ambas partes respeten y protejan los derechos de propiedad intelectual y exploren una cooperación beneficiosa para ambas partes. Esto también demuestra plenamente que iQiyi continúa creando contenido de video largo de alta calidad y se adhiere al valor del largo plazo, que ha sido reconocido por el mercado y los usuarios. Creemos que esta cooperación ayudará a optimizar la ecología de la industria del vídeo en línea, ampliar los canales de cooperación, crear más valor y lograr un beneficio mutuo para la plataforma, los creadores y los usuarios.
Zhang Nan, director ejecutivo de Douyin Group, dijo que los creadores de cine y televisión son una parte importante del ecosistema de contenido de Douyin, y que la industria del cine y la televisión es un socio importante de Douyin. Douyin siempre ha respetado los derechos de propiedad intelectual y ha buscado activamente una mejor cooperación con las plataformas de vídeo de larga duración. Creo que esta cooperación es un nuevo comienzo. Ambas partes trabajarán juntas para explorar y brindar mejores soluciones para que la industria logre una situación beneficiosa para todos los creadores, propietarios de derechos de autor y usuarios.
Los contenidos cinematográficos y televisivos siempre han sido una categoría importante para el consumo online por parte de los internautas. Ambas partes coincidieron en que esta cooperación es un paso importante para que las plataformas de vídeos largos y cortos exploren conjuntamente la estandarización del uso de los derechos de propiedad intelectual en contenidos cinematográficos y televisivos y logren una situación en la que todos ganen. creadores y consumidores de vídeos cortos. iQiyi y Douyin explorarán conjuntamente la cooperación en contenido de videos cortos y largos 3
Edición de series de televisión y películas en videos cortos. Estos "videos cortos" se han convertido en una categoría creativa popular en videos cortos en los últimos años. surgió. Ayer, iQiyi y Douyin Group anunciaron una cooperación para explorar la creación secundaria y la promoción de contenido de vídeo de larga duración y tratar de proteger los derechos de propiedad intelectual mediante licencias cooperativas.
iQiyi autorizará el contenido de video largo de Douyin Group con derechos de difusión de redes de información y derechos de sublicencia entre sus activos de contenido para su uso en la creación de videos cortos. Las dos partes han llegado a acuerdos específicos sobre formas creativas secundarias de vídeos cortos, como narración, edición mixta y tiras divididas, y promoverán conjuntamente el uso estandarizado de los derechos de propiedad intelectual en contenidos de vídeo largos.
De hecho, ya en marzo de este año, Douyin había llegado a una cooperación con Sohu, que también se convirtió en un movimiento para "romper el hielo" para la cooperación entre plataformas de videos largos y cortos. . A través de esta cooperación, Douyin, Xigua Video y Toutiao han obtenido las autorizaciones pertinentes para la creación secundaria de todas las obras cinematográficas y televisivas de producción propia de Sohu. La plataforma Douyin y los usuarios pueden reeditar, arreglar o adaptar estas obras cinematográficas y televisivas. Sin embargo, debido a que Sohu Video se ha retirado del escenario central de la competencia de videos de larga duración en los últimos años y posee relativamente pocos derechos de autor de obras importantes, la cooperación en ese momento no atrajo mucha atención.
En comparación con Sohu Video, iQiyi es obviamente más importante en el campo de los vídeos largos. Los expertos de la industria analizan que para toda la industria, esta cooperación puede romper la división de disputas sobre derechos de autor de videos largos y cortos y avanzar hacia la apertura, logrando así la interconexión de recursos dramáticos cinematográficos y televisivos de alta calidad y brindando al mercado contenido más diverso y rico. .