La forma de supervivencia de Xtep
Xtep es la primera empresa en China que cambia los atributos exclusivos y la fría imagen de marca de los productos deportivos de acuerdo con las características de uso del calzado deportivo, introduce exclusivamente tecnología japonesa en la industria, de modo que cada par de. Los zapatos tienen un ligero olor a perfume, que desempeña el papel de desodorizar y desodorizar. Con la premisa de garantizar la calidad del producto, Xtep también logra avances audaces en el color y el diseño del producto, lanzando sus propios productos conceptuales temáticos cada año y cada trimestre, como: Wind and Fire, Cold-Blooded Pride, Blade, Flame, Pioneer, 04. Diversión, moda y estilo, entre los cuales los zapatos Fenghuo de primera generación lograron un milagro de ventas de 6,5438+0,2 millones de pares de zapatos chinos, que no solo brindaron una excelente calidad del producto a los clientes, sino también consumidores satisfechos.
Xtep es la primera marca de artículos deportivos en China en adoptar el marketing de entretenimiento, lo cual es muy consistente con las características de Xtep como marca deportiva de moda. Xtep contrató a los artistas de Emperor con una tarifa anual de 4,5 millones de yuanes, y Xie se convirtió en portavoz de la marca y embajadora de imagen de Xtep. Nicholas Tse tiene un atractivo extraordinario entre la generación más joven y es el líder principal de la Generación X. Su personalidad y moda encarnan las características de la marca Xtep. Desde entonces, los fieles seguidores de Nicholas Tse en todo el país se han apresurado a comprar zapatillas Xtep, y los carteles, CD y álbumes firmados se han agotado varias veces en todo el país. En términos de cooperación profunda con los portavoces, Xtep también ha establecido un grupo de trabajo para cooperar estrechamente con Emperor en la implementación de promociones de seguimiento. Cada reunión con los medios, desde Nicholas Tse hasta China continental, tiene una ceremonia de firma del Xtep. Permitir que la imagen de marca de Xtep sea reconocida por los consumidores objetivo de Xtep.
En términos de construcción de sitios web, el sitio web de Xtep demostró una vez más su propuesta de marca única. El sitio web de Xtep se basa completamente en tres estructuras funcionales: experiencia de marca definitiva, experiencia de producto completa y comunidad de cultura X. Todo el sitio web es diferente del sitio web tradicional con imágenes y textos. Utiliza flash puro para brindar a los consumidores una experiencia refrescante. El presupuesto de inversión anual de Xtep en medios en línea alcanza los 3 millones de yuanes. El contenido del sitio web se actualiza constantemente, se lanzan nuevos juegos constantemente y se promocionan vigorosamente en el sitio web del portal. Las visitas a su sitio web se encuentran entre las principales marcas de artículos deportivos y se está convirtiendo en el hogar espiritual de la "X Nueva Generación".
Al mismo tiempo, Xtep implementó la comunicación de marketing integrada de la marca. Las actividades de marketing continental de Nicholas Tse, TWINS y BOY 'Z se han convertido en los recursos fijos de promoción de relaciones públicas de Xtep. Patrocinio principal de deportes extremos, juego de baloncesto nacional de tres personas, juego de baloncesto de tres personas en el campus regional, competencia nacional de baile callejero, etc. En agosto de 2004, Xtep (China) Co., Ltd. patrocinó los décimos Juegos Nacionales en 2005 con una enorme inversión de 16,2 millones de yuanes, convirtiéndose en el único socio en la industria y logrando muy buenos resultados de promoción en estrecho diálogo con los clientes objetivo.