Principios publicitarios del Metro de Shenzhen para seguir a los trenes.
Cuando el tren pasa por el túnel, los anuncios que ven los pasajeros son como de película, con colores vistosos e imágenes en constante cambio. Pero en realidad estas imágenes son estáticas. El periodista vio que la "pantalla grande" a los ojos de los pasajeros estaba compuesta en realidad por cientos de haces de casi un metro de altura y cerca de 600 pequeños puntos de luz. Estas farolas están distribuidas en un túnel donde la velocidad del metro es relativamente estable, con una colocada cada 1,2 metros. Cuando el tren está parado, las personas sólo pueden ver puntos de luz de varios colores en cada haz, pero después de que el tren arranca, ven una imagen continua.
El Dr. Lu Min, gerente de Beijing Jinri Company, el desarrollador de publicidad en túneles, dijo que China está actualmente a la vanguardia de esta tecnología en el mundo y la compañía ha solicitado una patente. De hecho, el principio de la publicidad en los túneles del metro es muy similar al de los dibujos animados y las películas, que se representan a través de la persistencia de la visión humana; sólo que las películas y los cómics son estáticos y las imágenes cambian, sin embargo, la imagen del túnel; la publicidad es fija y la gente se mueve a gran velocidad con el carruaje.
El nuevo sistema de publicidad es más "inteligente"
El Dr. Lu dijo que el sistema de publicidad en el túnel es diferente de la publicidad en cajas de luz. Sólo necesita reemplazar los anuncios "transmitidos" en el sistema informático y no necesita perforar el túnel, lo que reduce el riesgo. Los comerciales de uso común en VCD, animación y otros formatos también se pueden reproducir en el túnel después de convertirlos mediante un software especial. Los gerentes también pueden ajustar el contenido publicitario en cualquier momento según el flujo de clientes.
Según el Dr. Lu Min, el sistema de publicidad del túnel del metro está equipado con sensores que pueden ajustar automáticamente la visualización de la imagen según la velocidad del metro para lograr un efecto visual coherente. Además, estas farolas se encenderán automáticamente cuando llegue el tren subterráneo, lo que puede ahorrar electricidad.
Los anuncios del metro de Beijing se hacen como películas y cómics, y los túneles del metro de Shenzhen contienen cientos de millones de oportunidades publicitarias.
El Sr. Ouyang, subdirector de Beijing Dentsu Advertising Company, dijo que debido a la alta inversión inicial en equipos de software y hardware para la publicidad en los túneles del metro, su costo de entrega está entre la publicidad exterior y la publicidad televisiva. Por lo tanto, este tipo de publicidad se dirige actualmente principalmente a empresas de nivel relativamente alto. Sin embargo, a medida que esta tecnología siga mejorando, en el futuro, además de los anuncios comerciales, en los túneles del metro también se reproducirán adecuadamente anuncios de servicios públicos, previsiones meteorológicas y otra información útil, si están respaldados por el sistema de sonido, y los pasajeros podrán incluso sentarse; el carruaje y disfrutar de las retransmisiones en el túnel de televisión o película.
El Dr. Lu Min de Beijing Jinri Company dijo a los periodistas que si el sistema de publicidad en túneles se aplica completamente en los túneles del metro de Beijing, se espera que el potencial de mercado anual alcance entre 500 y 600 millones de yuanes; La publicidad en los túneles del metro es enorme, incluso si la miras con desprecio, puede generar al menos cientos de millones de yuanes en ingresos cada año.
Esperamos ingresar al mercado de Shenzhen el próximo año
Según los informes, después de que el sistema se desarrolló con éxito hace 5 años, después de pruebas a largo plazo, comenzó la operación de prueba en Beijing en el principios de este año. Se espera que la tecnología madure más este año. Para entonces, la resolución del sistema aumentará de los 50.000 píxeles actuales a 200.000 píxeles; además, la tecnología se mejorará aún más en secciones especiales como las curvas para suavizar los efectos visuales.
Se informa que las compañías de metro de Shanghai y Guangzhou están muy interesadas en esto y, si todo va bien, se abrirá pronto. El Dr. Lu dijo que Shenzhen también es un mercado publicitario de túneles de metro muy potencial. Una vez que esta tecnología madure, la compañía espera llevar esta nueva forma de publicidad al mercado de Shenzhen el próximo año.