Hermès sólo cuenta con canales de venta oficiales habituales y no tiene distribuidores. Entonces, ¿por qué Costco vende bolsos Hermès?
Al otro lado del océano, en Estados Unidos, la tienda Costco New York Manhattan también tenía muchos bolsos de lujo a bajo precio cuando abrió en los primeros años. Entre ellos, el clásico bolso de cadena de Chanel, que nunca tiene descuentos, ha bajado de 2.495 dólares a 1.999 dólares, Burberry ha bajado de casi 2.000 dólares a 1.099 dólares y Salvatore Ferragamo ha bajado de casi 2.000 dólares a 629,99 dólares.
Entonces la pregunta es, ¿por qué aparecen bolsos de lujo que rara vez tienen descuentos en cadenas de supermercados como Costco a precios inferiores al precio minorista? Más importante aún, ¿son auténticos estos artículos de lujo? El ABA Journal, la publicación insignia de la Asociación de Abogados de Estados Unidos, publicó un artículo en su sitio web oficial sobre las cadenas de supermercados que venden artículos de lujo. Mencionó dos canales, uno de los comerciantes de artículos de lujo y otro del mercado gris de importación.
Comerciantes de artículos de lujo
En los primeros años, el grupo francés de artículos de lujo LVMH llevó a Wal-Mart a los tribunales porque descubrió que Sam's Club, un supermercado almacén propiedad de Wal-Mart, El bolso Fendi falsificado se vendió por 508,25 dólares, mientras que el original se vendió por 930 dólares. En respuesta a la demanda, un portavoz de Walmart dijo que sólo venden productos genuinos. Pero es todo lo contrario.
Steven R. Gursky es un abogado de Nueva York que se ocupa de derechos de propiedad intelectual. Anteriormente ha manejado siete casos de fraude en Wal-Mart. Dijo que la mayoría de las cadenas de supermercados tienen políticas que prohíben la compra de productos falsificados, pero tiendas como Walmart no las hacen cumplir una vez que las marcas presentan demandas en su contra, se aprovechan de la ley cumpliéndola estrictamente.
En cuanto a por qué las cadenas de supermercados tienen productos falsificados, en términos generales, los productos de lujo falsificados ingresan a los almacenes de los supermercados a través del sistema de agencias de compras locales. En el proceso, hay intrigas ocultas entre compradores y comerciantes de artículos de lujo, algunos de los cuales buscan mayores ganancias mediante la adulteración. Pero, en general, la principal razón de las falsificaciones es que algunos compradores no pueden distinguir la autenticidad de los artículos de lujo. Aunque las cadenas de supermercados no quieren correr el riesgo de perder el apoyo popular, perder socios de marcas de lujo o tener problemas con la ley, adoptan un enfoque de "no preguntar, no decir" para guardar silencio sobre la autenticidad del lujo. mercancías en los estantes.
Se entiende que Hermès sólo cuenta con canales de venta oficiales formales y no tiene distribuidores. En cuanto a los bolsos Hermès vendidos ayer por Costco, el responsable de relaciones públicas chino de la marca afirmó que el origen de los productos no estaba claro.
Mercado gris de importación
Otro canal para los artículos de lujo de bajo precio de las cadenas de supermercados proviene del mercado gris de importación, que son productos legales exportados a los Estados Unidos por fabricantes extranjeros sin el consentimiento. del titular de la marca. Está en una zona gris. Aunque los artículos de lujo grises importados del extranjero son legales, existen muchos riesgos, especialmente cuando los bienes provienen de fábricas procesadoras, la probabilidad de falsificación es mayor. "Aunque las marcas de lujo hacen todo lo posible para proteger su reputación, el mercado gris de importación es un mecanismo comercial legítimo", afirmó Lawrence M. Friedman, abogado de Chicago. Una demanda judicial de hace muchos años también confirmó su punto de vista.
Ya en 1988, Cartier presentó una demanda contra Kmart, pero la Corte Suprema de Estados Unidos confirmó las regulaciones del Servicio de Aduanas que permitían la importación de dichos bienes. Sin embargo, incluso con el apoyo del fallo de la Corte Suprema, muchas marcas de lujo todavía están tratando de proteger su minuciosa imagen de alta gama bloqueando la importación de dichos productos.
En cuanto a la imagen de las marcas de lujo, las cadenas de supermercados han "hecho algunas concesiones". Costco exigirá a los proveedores que cambien el embalaje de los bolsos de lujo para que parezcan más baratos. Pero en lo que respecta a los artículos de lujo vendidos por Costco, no se puede ignorar el caso de 2013 entre Costco y Tiffany.
En febrero de 2013, Costco en Huntington, California, fue demandado por la marca por utilizar ilegalmente la marca Tiffany para describir un par de anillos de boda que no fueron producidos por Tiffany. Costco dice que la palabra "Tiffany" puede considerarse un término genérico para un anillo solitario dividido. El Tribunal del Distrito Sur de Nueva York dictaminó que su uso de la marca Tiffany era falso y que este último tenía derecho a reclamarle una compensación. En el veredicto posterior, Costco compensará a Tiffany con al menos 654.3809,4 millones de dólares, incluidos 654.38065.438065.438065.43800 millones de dólares en compensación más intereses, y una indemnización del jurado de 8,25 millones de dólares en daños punitivos. Además, Costco nunca venderá ningún producto con la marca Tiffany que no sea fabricado por la marca, a menos que el producto esté diseñado con un estilo Tiffany claro o un empaque asociado.
Susan Scafidi, profesora de derecho en la Universidad Metodista del Sur en Estados Unidos, escribió en un blog que cada vez empiezan a aparecer más productos de lujo falsificados en los lineales de las cadenas de supermercados. Al mismo tiempo, los abogados dicen que, si bien hacerlo puede exponer a los minoristas a sanciones legales graves, se está volviendo cada vez más común.
En general, los precios de los artículos de lujo en las estanterías de cadenas de supermercados como Costco son realmente interesantes, pero no provienen de canales oficiales formales, por no hablar del riesgo de falsificaciones. Nuevamente, no se apresure a comprar un bolso cuando vea el precio. El consumo racional es importante.