¿Cuáles son el análisis de la estrategia de marca y las aplicaciones de los productos agrícolas especializados?
Grandes marcas (marcas públicas regionales)
Las llamadas "grandes marcas" se refieren a marcas públicas regionales, como lo que solemos llamar marcas "regionales + de producto". Esta marca apareció la primera y tiene una gran influencia. En particular, debido a que las características de los productos agrícolas son diferentes de las de los bienes de consumo generales, la calidad de la mayoría de los productos agrícolas está determinada principalmente por las condiciones naturales reflejadas en el lugar de producción y, por lo tanto, los requisitos de segmentación de la demanda del mercado no son muy obvios. , las "grandes marcas" alguna vez se convirtieron en la principal marca de productos agrícolas, que es la llamada marca de productos agrícolas basados en recursos naturales. En este tipo de marca, la "región" es su principal característica y marca distintiva. El desarrollo de este tipo de marca tiene como objeto y portador los productos agrícolas característicos de la región.
Los productos agrícolas especiales también se denominan productos agrícolas famosos y de alta calidad. Es la cristalización del suelo, el agua, las condiciones climáticas y los excelentes métodos agrícolas locales. Tiene una calidad excelente distintiva y un encanto de mercado duradero. Es favorecido por los consumidores. Representa la dirección de desarrollo de la agricultura local y tiene un gran valor de desarrollo. Los productos agrícolas especializados se caracterizan por * * * la creatividad y * * * el intercambio de recursos. Por lo general, no son cultivados por cada hogar, pero son un recurso agrícola de alto nivel creado por la gente de una región durante un largo período de tiempo y compartido por la gente de esta región, como el lago Longjing del oeste, los cangrejos peludos del lago Yangcheng, Manzanas Yantai, Pixian Douban, etc. La denominación de productos agrícolas de especialidad generalmente consiste en el nombre del lugar de origen más el nombre del producto agrícola.
Los nombres de origen de los productos agrícolas especiales reflejan la excelente calidad de productos agrícolas famosos y de alta calidad y contienen un alto valor de activo intangible. Ese nombre de nacimiento es también la riqueza de una persona local. Al solicitar una marca registrada para productos agrícolas especiales, el nombre del lugar de origen suele utilizarse como nombre de la marca. Dichas marcas comerciales están destinadas a ser propiedad y utilizadas por empresas o personas que producen y operan productos agrícolas tan famosos. De lo contrario, será injusto y puede dar lugar a interminables disputas sobre marcas y disputas legales, que afectarán directamente la supervivencia y el uso de esta marca registrada.
Estas características de los productos agrícolas de especialidad determinan su afinidad natural con una misma marca. Si los productos agrícolas especializados quieren convertirse en marcas famosas de productos agrícolas, deben seguir el camino de desarrollo de las "grandes marcas". Por un lado, favorece el pleno aprovechamiento del potencial de los activos intangibles de los productos agrícolas locales, concentrando mano de obra y recursos materiales locales limitados, aumentando rápidamente la visibilidad y la reputación de las "grandes marcas" y abriendo el mercado con menos planificación y costos de publicidad, una vez que el lanzamiento de la popularidad de la "gran marca" también ayudará a promover la mejora de la estructura industrial local y la optimización del diseño, atraer inversiones, convertirse en una gran marca y cultivar un grupo de líderes. empresas, promover el proceso de desarrollo de la especialización e industrialización agrícola local y formar un círculo virtuoso.
Pequeñas marcas (marcas de productos y marcas corporativas)
Las denominadas "pequeñas marcas" se refieren al nombre colectivo de "marcas de productos agrícolas" y "marcas de empresas agrícolas". La razón por la que se le llama "pequeña" significa que, en comparación con las "grandes marcas", los productos cubiertos por sus marcas son más pequeños en contenido y variedad. "Marca de producto" se refiere principalmente a la marca utilizada por un producto agrícola específico, que se utiliza principalmente para distinguir el mismo tipo de productos agrícolas de otras empresas. Por ejemplo, la "Marca Juancheng" en el condado de Pixian, Sichuan, es un ejemplo. La "marca empresarial" se refiere principalmente a la marca adoptada por una empresa de producción de productos agrícolas específica y se utiliza principalmente para distinguir diferentes empresas de producción de productos agrícolas. Por ejemplo, "Hope" es una marca corporativa que espera diferenciarse de otras empresas de productos agrícolas como Tongwei Group.
Debido a que en el comportamiento del mercado, los consumidores a menudo no solo identifican un producto de marca específico, sino que también reconocen y compran otras series de productos a través de la marca de la empresa, por lo que las "marcas corporativas" suelen tener un mayor contenido de oro. Las empresas de producción de productos agrícolas pueden ampliar su frente de "marca de producto" a bajo costo mediante la operación de "marca corporativa" y estrategias de extensión de marca o multimarca. Por ejemplo, el "Hope Group" mencionado hace un momento posee muchas marcas de productos conocidas, como la serie de piensos "Hope" y la salchicha de jamón "Beautiful".
Las "pequeñas marcas" son el producto inevitable del desarrollo de la comercialización agrícola hasta cierto punto. El despertar y la diversificación del conocimiento de la marca por parte de los consumidores son las condiciones del mercado para su surgimiento, y el desarrollo de la industrialización agrícola proporciona la microbase necesaria. La característica más importante de las "pequeñas marcas" es que se basan en empresas de producción de productos agrícolas específicos. Por lo tanto, el cultivo de portadores es la máxima prioridad de la estrategia de desarrollo de “pequeñas marcas” de productos agrícolas en varias regiones.
La diferencia y conexión entre las estrategias de "marca grande" y "pequeña marca"
La diferencia más fundamental entre las estrategias de marca "grande" y "pequeña" radica en las diferentes entidades de implementación. Otras estrategias específicas De aquí surgen diferencias en la elección y la implementación. Las características de las "grandes marcas" son * * * creatividad y recursos * * *, que son obviamente características externas, por lo que el tema de implementación específica está destinado a depender principalmente del gobierno o de las asociaciones industriales, con una mayor participación de agricultores y empresas. Las "marcas pequeñas" son obviamente diferentes. Dependen principalmente del desarrollo y la gestión de marcas independientes por parte de empresas de producción de productos agrícolas, mientras que el trabajo principal del gobierno y las asociaciones industriales es el servicio y la orientación.
La relación entre las dos estrategias de marca es: la relación entre las dos se puede describir en dieciséis palabras: "primero lo grande y luego lo pequeño, lo grande y lo pequeño, lo grande y lo pequeño, el honor y la desgracia y * * * ". "Primero grande, luego pequeño, grande y luego pequeño" significa que en la selección del desarrollo de la estrategia general de marca regional, existe una secuencia entre las dos estrategias de marca, y se deben tomar decisiones apropiadas en función de la etapa de desarrollo real del producto agrícola local. marcas. En general, primero es necesario implementar la estrategia de desarrollo de las "grandes marcas". El objetivo es completar la selección de productos agrícolas líderes regionales y la optimización del diseño industrial mediante el desarrollo y operación de grandes marcas. Mediante la integración de "grandes marcas", los recursos limitados en la etapa inicial se pueden concentrar para crear un bien. Entorno de marca y condiciones externas para el desarrollo de una agricultura ventajosa.
Para atraer inversión extranjera y cooperación técnica, promover el proceso de industrialización agrícola local, cultivar una serie de empresas líderes poderosas y bases de demostración, y completar gradualmente el cultivo y desarrollo del mercado. En este momento, aquellas empresas líderes con una fortaleza sobresaliente ya han probado los beneficios del desarrollo y operación de "grandes marcas" locales, han completado las reservas iniciales de fondos, tecnología y talentos, y están garantizadas por un entorno de mercado relativamente estandarizado y sus correspondientes producción. En este momento, desarrollarán activamente sus propios productos y marcas corporativas para buscar mayores retornos de ganancias, lo que naturalmente creará una buena situación de "llevar de pequeño a grande" e impulsará el desarrollo de la estrategia de marca local a un nivel superior.
"Grande, mediano y pequeño, honor y desgracia y * * *" pretende mostrar que la implementación de las dos estrategias de marca es secuencial, pero no es un vínculo entre el pasado y el futuro. La mayoría de las veces están entrelazadas y se llevan a cabo simultáneamente, buscando el desarrollo e influyéndose mutuamente. En este momento, debido a los diferentes niveles de desarrollo de las marcas de productos agrícolas en varios lugares, especialmente en áreas con cimientos deficientes, existen ciertas empresas de producción de productos agrícolas con cierta fortaleza. En este momento es muy necesario que se desarrollen juntos. Sin embargo, cabe señalar que aún se debe seguir la ley del desarrollo en el que los grandes lideran a los pequeños, porque "los ríos grandes tienen agua, los ríos pequeños no tienen agua".
Por último, cabe señalar que las "grandes marcas" no carecen de marca, ni son una manifestación de "débil conciencia de marca en la producción y gestión agrícola" como mucha gente piensa. Se puede decir que las marcas "grandes" y "pequeñas" son estrategias de desarrollo diferentes en diferentes etapas del desarrollo de la marca de productos agrícolas. Especialmente en el mercado de productos agrícolas en las primeras etapas del desarrollo de la marca, el papel de la estrategia de las "grandes marcas". ser particularmente obvio.