Derechos de propiedad intelectual de las joyas
Las diez principales marcas de joyería del mundo se producen todas en países europeos y China aún no ha sido seleccionada. Al igual que el tradicional amor chino por el jade, Gran Bretaña y Francia, que tienen una larga historia imperial, también han tenido una larga historia de adoración de las joyas. En comparación con otros países del mundo, las marcas de diamantes en los países europeos son más maduras en términos de estilo, textura, mano de obra, operación y modelos de promoción, y su cobertura de marca es más amplia. A menudo vemos joyas incrustadas en ellos en desfiles de moda de alta gama y exposiciones de automóviles famosos.
Las joyas pertenecen a la categoría de artículos de lujo. Para un país, sólo cuando es rico y poderoso y la economía es próspera puede tener espacio para el desarrollo. Después de la fundación de la República Popular China, la industria de la joyería floreció gradualmente. En los años 90 la gente empezó a coleccionar joyas de oro y plata como reserva y para mostrar su riqueza. Algunos especuladores notaron este fenómeno y, dado que el oro es una moneda fuerte certificada internacionalmente, comenzaron a explorar el mercado de la joyería. En aquel momento, el mercado era sólo el prototipo del comercio personal. Después de 1995, el país liberalizó verdaderamente el comercio personal de oro y estos artículos de lujo comenzaron a venderse al público.
Pero el método de venta en este momento debería ser autorizado por el Banco de China. Esto ralentiza la formación de mercados. Sin embargo, las razones irresistibles para la formación de mercados comerciales a gran escala son la demanda y el hecho de que los operadores puedan obtener beneficios reales. En los diez años siguientes, el mercado de joyería de China entró en un período de rápido desarrollo. Shenzhen tiene una ubicación favorable como ciudad costera adyacente a Hong Kong, favorecida por la penetración cultural occidental y las políticas de reforma y apertura. De 1998 a 2003, hubo 680 fábricas de procesamiento de joyas, y hoy hay más de 2.100.
El mercado inicial de la joyería estuvo dominado por marcas de joyería nacionales, incluidas marcas de Hong Kong, marcas privadas del continente y marcas regionales.
Chow Tai Fook es la primera marca de Hong Kong en ingresar al mercado nacional. En 2000, planeó invertir en China continental y en 2008 planeó abrir 600 tiendas en todo el país. Chow Tai Fook fue también la primera empresa de joyería en proponer el concepto de "precio único" para crear una marca de joyería. No hay duda de que Chow Tai Fook ha sido un gran éxito.
Seguido por Xie Ruilin y Zhou Sangsheng. Todos adoptan el modelo de promoción tienda en tienda, que, por un lado, puede ampliar rápidamente los canales de ventas y, por otro lado, también puede realizar rápidamente la promoción de la marca y generar una mayor visibilidad.
El Templo de Dios de la ciudad de Shanghai, Datong Ginkgo, Shandong Qilu y Beijing Caibai han logrado el éxito regional con sus exclusivos centros comerciales de joyería. Marcas regionales igualmente exitosas incluyen Zhejiang Wanlong y Jiangsu Tongling. Debido a sus ventajas en el desarrollo psíquico, ha sido adquirido por "European Star", la tercera organización de venta de diamantes sueltos más grande del mundo. Después de una investigación a largo plazo del mercado chino, llegaron a la conclusión de que el volumen de ventas de diamantes chinos con una puntuación de 10 a 15 es bastante bueno, e incluso las ventas totales representan una gran proporción de las ventas mundiales de diamantes con puntuaciones similares. , que ilustra el poder adquisitivo y el poder adquisitivo de los consumidores chinos. Planean transportar grandes diamantes a China. Esta es también la tendencia de desarrollo futuro de los diamantes en China.
Después de más de diez años de desarrollo, el mercado de joyería de China ha alcanzado una plataforma. Después de experimentar un rápido crecimiento y una competencia feroz, necesita encontrar otra salida. Los vendedores y fabricantes también se están adaptando al mercado cambiante. Desde la perspectiva de la psicología del consumidor, antes quería tener un diamante, luego quería tener una marca de diamantes y luego quería ser consumidor de una marca. Se puede observar que la importancia de la marca en el futuro irá mucho más allá del producto en sí, centrándose en transmitir el espíritu de la marca. El marketing de marca en profundidad será la clave para que las empresas se afiancen en esta industria. Cuando llegue la segunda ronda de desarrollo, inevitablemente será un período de rápido desarrollo, que depende del funcionamiento de la marca y la solidez financiera. Marcas extranjeras reconocidas adquieren marcas nacionales, las grandes marcas anexan marcas pequeñas y emprenden un camino de marketing único y creativo.
Por supuesto que elegimos la tercera vía.