Todos los productos existentes de Haier y los productos recientemente lanzados utilizan la marca registrada Haier.
Pertenece a la estrategia de marcas del fabricante y a la estrategia de marcas unificadas.
La estrategia de marca se refiere a la estrategia de diseño de marca, registro de marca, uso y protección de marca, y es la base de la estrategia de imagen corporativa, estrategia de empaque de producto, estrategia publicitaria, etc. La estrategia de marca de un fabricante se refiere a la coherencia entre la marca de fabricación y la marca de venta, es decir, la marca utilizada por el fabricante al vender sus productos en el mercado.